Na začátku roku 2007, zástupci z každé strany největší formát válka na pultech obchodů od VHS vs. Betamax navštívil hlavní filmové studio v Los Angeles. Při samostatné prezentaci zdůraznili výhody výběru příslušného softwaru. Lidé žádají jménem HD DVD nabízel snadnější konverze továrny již standardní Dvd, zatímco lobbisté pro Blu-ray popsáno větší skladovací kapacitu 25 gb, 10 více, než alternativní.

těsně před odletem jeden z zastánců Blu-ray zopakoval, že by byl ochoten udělat cokoliv, aby získal byznys studia. „Ale pamatuj,“ řekl, “ Nikdy jsme tu nebyli.“

studio bylo Wicked Pictures, producentem a distributorem takových tarifů pro dospělé jako Good Will Humping a Hotel No Tell. S 10% podíl ve 24 miliard dolarů domácí video trh, oplzlé filmy byly často první přijímat nejnovější technologií; o dvoření jejich podnikání, každý formát doufal, že trump ostatní.

trvající od poloviny roku 2006 do začátku roku 2008, soupeření Sony Blu-ray a Toshiba HD DVD trvalo jen málo vězňů. Mezi oddanými byla obvinění z úplatků, ostřelování vztahů s veřejností, a dokonce vyhrožování fyzickým násilím. Pro Toshiba, kteří strávili miliony na vybudování high-rozlišení, domácí video, to byla příležitost k rozšíření svého trhu; pro Sony, to byla příležitost k vyplavení kyselou chuť vidět jejich Betamax hardware poslal na skládky v začátku roku 1980. Byli odhodláni ujistěte se, že se to nestalo znovu.

Od okamžiku, výrobci si uvědomili, že modré lasery mohl vyzvednout data pomocí kratší vlnové délky—umožňuje další informace, které mají být baleny do standardní optický disk—myšlenka high-definition digitální software jako případnou náhradu za DVD byl přirozeným. Tyto disky, představené v roce 1995, měly pouze 480 řádků vertikálního rozlišení; novější televizory HD mohly zobrazit až 1080 řádků. Až 16 milionů USA domácnosti si pronajímaly nebo kupovaly filmy, které byly horší než monitor, na kterém byly promítány.

Toshiba a Sony se brzy staly polárními protiklady v boji o tento podíl na trhu. Každý chtěl vládnout, co vnímali by to být lukrativní licenční ujednání s jinými výrobci, Sony, zejména, viděl potenciál pro zisky při využívání jejich vlastní zábavu knihovna reissuing katalog titulů na nový formát.

oba oznámili plány v roce 2002. Do roku 2005, snímání prodejce a stížnosti spotřebitelů, který by přišel s dalším „formátu války,“ dva pokusy o to, co činil domácí video mírové smlouvy. Ale každý našel na vině omezení druhého: Blu-ray bylo těžší integrovat do počítačových sestav, zatímco HD DVD postrádalo úložnou kapacitu. Rozhovory se přerušily a obě společnosti oraly dopředu, odděleně. Po zpoždění při řešení problémů s ochranou proti kopírování ani jeden nevydal kus hardwaru až do jara 2006.

Na $599, Toshiba úvodní model prodávala pod $674 strávili v části pro každou z nich; Sony, nechce prezentovat ztrátu vůdce, představil Blu-ray přehrávač za 1000 dolarů cenu. Stejně jako u prakticky každé nové technologie, pouze ti nejnadšenější počáteční osvojitelé se vrhli dovnitř. Většina ostatních čekala, kdo z nich má největší příslib.

Sony zjevně neměla v úmyslu vydávat své studiové filmy na konkurenčním formátu, takže tituly jako Spider-Man Sama Raimiho byly exkluzivní pro Blu-ray. HD DVD mělo výhradní dohody s Paramount a Universal, což znamená, že filmy jako Bourne Identity byly k dispozici v červené barvě obalu, který signalizoval kompatibilní disk pro HD DVD přehrávače.

Některá studia—Paramount a Warner Bros. mezi nimi—odmítl přiklonit, vydává své tituly na obou formátů; Netflix dodávány filmy v jakémkoliv formátu zákazníka výhodné.

do konce roku 2006 se tituly HD DVD kolektivně prodávaly Blu-ray prakticky každý týden. Společnost Sony však již v roce 2007 vypracovala plán, jak konflikt rychle a nemilosrdně ukončit.

I když odhady průmyslu měla Toshiba a jejich partnery pohybuje zhruba 578,000 HD DVD přehrávače do konce roku 2007, s 370.000 Blu-ray přehrávače přijde druhá v pořadí, ta čísla nebral v Sony je Trojský kůň: Playstation 3.

herní konzole třetí generace měla schopnost přehrávat disky Blu-ray, což byla funkce, která se ze strany Sony zdála téměř altruistická. Za 499 $to bylo stejně levné-nebo levnější-než většina videopřehrávačů té doby. Pokud jste chtěli komponentu Blu-ray, byla to dohoda; pokud jste právě hráli videohry, pravděpodobně by přišel den, kdy byste začali kupovat filmy podporované zařízením.

i když se prodej hardwaru zdál blízko, neodrážel to úplně realitu. V době HD DVD hledal být v 750,000 celkem domů v USA, Sony se přestěhoval 2,4 milionu Playstation; po celém světě vytvořili více než 10,5 milionu domácností, které měl schopnost hrát Blu-ray filmy.

Toshiba se snažila být agresivnější. Oni údajně zaplatil $150 milionů Paramount a DreamWorks Animation jít výhradně s HD DVD, se srazila ceny na hráče, s entry-level jednotky pro tak nízké, jak $99.

LG se pokusilo hrát na obou stranách zavedením přehrávače s dvojitým formátem. Za 1000 dolarů spotřebitelé neměli zájem. Ve skutečnosti, oni byli vlastně konfrontační o peněženku-vyprazdňování manévrování; jedna populární diskusní fórum, AVSForum.com byl zavřen na konci roku 2007 více než hrozby násilí namířené proti členům, kteří podporovali konkurenční médium.

ačkoli Warner Bros. zpočátku zaujal podobný přístup-studio dokonce vydalo filmy s oběma formáty ve stejném balíčku, kompromis, který nazvali Total HD—viděli, že prodeje se naklánějí směrem Sony. Tituly jako Harry Potter, které byly vydány jak na HD DVD, tak na Blu-ray, viděly Blu outselling konkurenčního softwaru o dva ku jedné.

takové přímé srovnání stačilo k tomu, aby si vynutilo rozhodnutí. Začátkem roku 2008 Warner Bros. oznámili, že budou podporovat výhradně Blu-ray. S vedoucím podílem na prodeji domácího videa, volba studia přiměla maloobchodníky k poklesu. Walmart, Best Buy, a Target klesl HD DVD hardware a software. Harry Potter to nazval.