milujte je nebo nenávidět, e-mailové výbuchy jsou stále věcí.
ať už uvádíte na trh nový produkt, oznamujete masivní prodejní kampaň nebo propagujete svou novou knihu-s největší pravděpodobností začnete výbuchem e-mailu.
ještě lepší je začít s e-mailovou kampaní.
je v tom rozdíl? – můžete se zeptat. Promluvíme si o tom za chvíli.
dozvíte se také o osvědčených postupech, které byste měli dodržovat při odesílání e-mailových výbuchů, a příklady, kterými se můžete inspirovat.
Pokud byste se raději nejprve naučili základy, podívejte se na našeho průvodce e-mailovým marketingem.
co je to výbuch e-mailu?
termín email blast označuje akt odeslání jedné e-mailové zprávy velkému počtu příjemců současně. E-mailové výbuchy se také někdy nazývají hromadné e-maily, hromadné vysílání, hromadné e-maily nebo e-výbuchy.
Mnoho obchodníků (včetně mě), na slyšení termín-mail výbuch, ještě si představit něco podobné následující zprávy:
to proto, Že, alespoň v minulosti, e-mail:výbuchy
- Byly zaslány jako mnoho lidí, jak je to možné, bez ohledu na to, pokud odesílatel má právo oprávnění pro tyto typy kampaní
- Byly většinou použity na ad hoc základě. Nebyli součástí větší strategie zaměřené na vybudování dlouhodobého vztahu s publikem,
- A nezáleželo na tom, kdo byl na přijímacím konci, záleží na tom byl počet kliknutí kampaň bude generovat.
e-mailové výbuchy byly velmi podobné spamu.
ale jak se jazyk vyvíjí, tak má pochopení termínu email blast. V těchto dnech, mnoho obchodníků používat zaměnitelně s termínem e-mailové kampaně.
já je však stále vnímám jako dvě mírně odlišné věci. A protože Google má tendenci vykazovat různé výsledky v SERP pro oba tyto termíny, v tomto příspěvku s nimi budeme zacházet jako se dvěma samostatnými věcmi.
klíčové rozdíly: e-mailové výbuchy vs e-mailové kampaně
jaký je tedy rozdíl mezi výbuchem e-mailu a e-mailovou kampaní?
Samozřejmě, že jako e-mailový marketing software poskytovatele, budeme mít na mysli pouze situaci, kdy odesílatel má právo komunikovat se svými příjemci (povolení-based marketing).
teoreticky jsou e-mailové výbuchy:
- odeslány na celý seznam e-mailů,
- nejsou cílené nebo personalizované,
- odeslány současně, bez ohledu na to, kde se odběratelé nacházejí.
nyní, opět teoreticky, e-mailové kampaně mohou být:
- Odesílány do jednoho nebo více segmentů,
- Osobní odrážet příjemců preferencí nebo potřeb,
- Poslal podle příjemců časové pásmo, nebo v reakci na jejich chování v minulosti.
to je však pouze teoreticky.
ve skutečnosti, naše nedávné studie stále naznačují, že 53% e-mail marketingu poslat stejnou zprávu všem jejich příjemcům. Jinými slovy, většina e-mailových obchodníků stále rozesílá e-mailové výbuchy. Existuje tedy nějaký lepší způsob, jak spustit vaši e-mailovou komunikaci? Určitě je.
níže vám poskytneme několik tipů, jak to udělat.
Další tipy naleznete v našem článku o osvědčených postupech v oblasti e-mailového marketingu.
Zlepšit své e-mailové metriky
V této příručce, budeme poskytnout vám s 20 nápady, které vám pomohou optimalizovat vaše e-mailové kampaně pro vyšší otevře, kliknutí, a seznam angažmá.
stáhnout průvodce
Nyní, když víte, co jsou, pojďme rychle mluvit o tom, jak můžete vytvořit výbuch e-mailu.
Jak vytvořit e-mail blast
Pokud se chystáte odeslat jednoduchý plain-text e-mailu, můžete také napsat v libovolném textovém editoru a vložit jej do vaší e-mailové marketingové nástroje předtím, než udeří na tlačítko odeslat.
Pokud místo toho chcete poslat e-mail výbuch, který bude vypadat více atraktivní pro své publikum, můžete navrhnout (a někdy také poslat) pomocí jedné z následujících:
- vývoj Webových nástrojů
- Samostatný e-mail stavitelé
- E-mail stavitelé, které jsou součástí vašeho e-mailový marketing software
Zde je stručný rozpis každý z těchto typů nástrojů.
Nástroj | Stanovisko |
---|---|
Web vývojový nástroj | Výhody: – můžete ji použít pro více projektů & vytváření aktiv pro různé marketingové kanály Nevýhody: – mají Tendenci být složité a příliš zvýšena na e-mail vytvoření |
Samostatný e-builder | Pros: – Navržen speciálně pro e-mail stvoření, takže to bude jen nabízejí funkce, které vám umožní vytvořit e-maily, které vypadají dobře ve všech hlavních poštovních schránek a aplikace – Často nabízejí velmi pokročilé funkce Nevýhody: – Může ukázat být drahé, pokud budete muset použít jiný nástroj pro testování a odeslat své e-maily – křivka učení může být strmé, pokud jste začátečníci |
E-mail builder, který je součástí vašeho e-mailový marketing software | Pros: – Navržen speciálně pro e-mail stvoření, takže to bude jen nabízejí funkce, které vám umožní vytvořit e-maily, které vypadají dobře ve všech hlavních poštovních schránek a aplikace – cena je již zahrnuta v předplatném, takže se nemusíte bát, pokud chcete, aby měřítko kampaní – křivka učení je poměrně malé, protože jste již obeznámeni s nástrojem palubní desce a je perfektně synchronizovaná s všechny vaše kampaně Nevýhody: – Tendenci nabízet méně funkcí než samostatný e-mail stavitelé |
když už Mluvíme o e-stavitelé… tady na GetResponse, nedávno jsme spustili novou verzi naší vlastní e-mail creator.
Jsme velmi potěšeni, o tom, jak to je velmi uživatelsky přívětivé (nebo tak jsme řekli) a již zlepšila, jak mnoho našich zákazníků (a nás taky) posílat své e-mailové marketingové kampaně.
Pokud se o tom chcete dozvědět více, přečtěte si tento příspěvek, kde jsme poprvé představili nového tvůrce e-mailů.
Jak poslat e-mail výbuch
za Prvé – jak se vám poslat e-mail výbuch tak, že to vytváří vysokou angažovanost a pozitivní NÁVRATNOST investic?
mezi tři klíčové prvky patří výběr správného publika, správná sada nástrojů a udržení cíle v mysli.
zde je to, co máme na mysli:
výběr správného publika
spíše než nákup seznamu e-mailů(nebo dokonce jeho pronájem) byste měli místo toho vytvořit.
organicky vytvořené seznamy e-mailů mají mnoho výhod oproti databázím,které můžete škrábat nebo nakupovat online. Generují vyšší výnosy, pomůže udržovat silné dosažitelnosti, a, no, jsou právní 🙂
můžete se dozvědět více o této z jedné z našich předchozích článků, kde jsme porovnat zakoupit e-mailové seznamy bio.
Jak nyní vytvoříte seznam e-mailů? Odpověď spočívá v tom, že jsou zavedeny tři věci:
- provoz na stránku, kde podobě je prezentován
- co nabídnout výměnou za e-mailovou adresu
- Testování různých seznam stavebních metod
Protože to jsou všechno poměrně široká témata, to je nejlepší, že vás podívejte se na tyto tři příspěvky, které zaměřit se na ně jednotlivě.
- 25 olovo magnet nápady
- 43 e-mail seznam budov nápady
- Jak vytvořit seznam e-mailu pomocí vést cesty
Ale, budování e-mail seznam není všechno tam je k tomu, aby vaše e-mailové výbuchy efektivní. Musíte také zajistit, aby vaše databáze byla čistá a vaše kontakty byly zapojeny.
Tady je to, co byste se měli zaměřit na to, aby vaše e-mail komunikace zapojení:
- Následující e-mail marketing osvědčených postupů
- ujistěte se, že vaše e-maily nejsou přistát ve složce spam
- Segmentace publika (např. na základě zapojení)
- Pomocí poutavého obsahu, jako je video
- Neustále optimalizaci vašich e-mailových kampaní
Jeden příklad společnosti, která si udržuje vysokou uživatel zapojení spuštěním A/B testy a přizpůsobení své e-mailové kampaně je vést generace agentury s názvem Předložení Technologie.
Chcete-li se dozvědět více, přečtěte si celou případovou studii, kde sdílejí tipy a taktiky, které používají k dosažení click-through sazby, které jsou 121-149% vyšší, než průměrné výsledky ve svém odvětví.
Více inspirativních příkladů najdete v našem příspěvku roundup o nejlepších e-mailových marketingových kampaních.
Výběr správné sady nástrojů
Ať už jste vestavěný e-mailový seznam nebo se chystáte začít, budete potřebovat technologický partner.
vaše e-mailová služba nebo poskytovatel e-mailových služeb (ESP) hraje důležitou roli, pokud jde o budování a udržování silné doručitelnosti.
ESP obvykle stará o různé procesy, jako je odrazit a vyřizování stížností, správa odhlásit požadavky, doručování zpráv, kontaktování Isp, ověřování vaší komunikace, a poskytuje analytické zprávy.
Pokud v současné době nepoužíváte žádné poskytovatele nebo uvažujete o přechodu, GetResponse vám pomůže efektivně spouštět e-mailové kampaně.
Udržet cíl na mysli
V e-mail marketingu, jako je tomu u jiných marketingových kanálů, vyplatí se udržovat váš konečný cíl na mysli.
Co chcete, aby váš e-mailový výbuch nebo kampaň dosáhly? Prokliky na váš web? Stahování zdrojů? Objednávky produktů?
odpověď na tuto otázku by vás měla vést při navrhování zpráv. To by mělo diktovat, co budete zahrnout do předmětu, předehřívač, kopie, a co je nejdůležitější – ve výzvě k akci.
V ideálním případě budete mít jednu primární výzvu k akci. Tímto způsobem nebude soutěžit o pozornost s jinými tlačítky nebo textovými odkazy. Ale pokud to ve vašem případě není realistické, ujistěte se, že je to nejvýznamnější.
budete chtít tento přístup vyzkoušet, ale obvykle je nejlepší omezit počet možností, které prezentujete publiku. Tím, že nabízí příliš mnoho možností, můžete si myslet, že jim poskytujete hodnotu, ale ve skutečnosti je tlačíte do stavu paralýzy analýzou.
zde je příklad e-mailové zprávy, která nabízí pouze jedno primární tlačítko výzvy k akci.
jaký je nejlepší čas na odeslání e-mailu?
toto je jedna z nejčastěji kladených otázek, pokud jde o spuštění e-mailových marketingových kampaní.
neexistuje jednoduchá odpověď, i když jsme to v minulosti několikrát řešili ve zprávě o e-mailovém marketingu nebo v našem nejlepším čase poslat e-mail podle studie umístění.
podle mého názoru, zevšeobecňovat, že celé publikum se otevře váš e-mail výbuch na určitý čas nebo den v týdnu není správný přístup.
spotřebitelé jsou různí a mění své behaviorální návyky v závislosti na situaci, ve které se nacházejí.
zde jsou kroky, které navrhuji, v tomto konkrétním cílem:
- Spíše než výběrem ideální čas pro každého, použít algoritmus, který bude nastavit čas odeslání e-mailu pro každou z vašich kontaktů individuálně. V GetResponse e-mailový Marketing software, Tato funkce se nazývá perfektní načasování.
- Pokud byste raději zvolili, že váš e-mailový výbuch dosáhne vašeho publika v určitém čase, pokračujte a analyzujte tuto studii a vyberte nejoptimálnější hodinu.
Jakmile vyberete vhodný časový úsek (10 AM a 2 PM se zdají být nejslibnější), pošlete svůj e-mail výbuch pomocí funkce cestování v čase.
podobně jako perfektní načasování upraví čas odeslání pro vás, ale tentokrát pouze proto, aby se zpráva dostala k vašemu publiku v určitou hodinu podle jejich časového pásma.
E-mail výbuch příklady
Pokud budete potřebovat trochu kreativní šťouchnutí, zde je sedm e-mail výbuch příklady jsme našli zajímavé.
Jak se chystáte vidět, neexistuje žádný plán, který byste měli dodržovat při navrhování e-mailových zpráv. To je to, co jsme zažili v průběhu let, a to, co jsme viděli při shromažďování podání pro tento příspěvek na nejlepší e-mailové marketingové kampaně.
mějte na paměti, že váš e-mailový design by měl rezonovat s vaším publikem. Ne vaše rodina, přátelé – nebo jiní obchodníci-ale lidé, kteří se snaží získat hodnotu ze vztahu s vaší značkou.
pojďme se podívat.
CAT
Toto je příklad výbuchu e-mailu od CAT.
ihned můžete vidět, že tato zpráva nebyla odeslána na jednotlivý segment, ale na celý seznam.
to je dobrá strategie (čas od času), zejména pokud neznáte své publikum příliš dobře a nejste schopni přizpůsobit obsah jejich potřebám.
odtud můžete analyzovat, na které odkazy vaše publikum klikne ve zprávě (např. kategorie oblečení vs. jednotlivé boty) a zkuste tento pohled využít k lepšímu vytvoření dalšího e-mailu.
Alternativně můžete poslat slevový kód těm, kteří ještě neprovedli svůj první nákup.
dobrá pobídka bude pravděpodobně stačit k jejich přeměně na první kupce. A poskytne Vám další data, která budete moci použít k personalizaci e-mailových kampaní.
Live2Lead
Toto je další animovaný, tentokrát z Live2Lead.
tento e-mailový výbuch vyzval účastníky e-mailu, aby se připojili k nadcházející události značky, školení vedení.
hned od otevření („přítel“) víte, že je určen pro všechny, kteří se přihlásili k odběru aktualizací od společnosti John Maxwell.
je to špatná věc? Ne nutně.
každý, kdo se přihlásil k odběru svého zpravodaje, se pravděpodobně zajímá o téma vedení.
i když tato zpráva není přizpůsobena, existuje několik věcí, které jsou na ní obzvláště dobré.
jasně uvádí výhody účasti na akci a to, kdo bude trénink provozovat. Také jeho design je poutavý. Všechno v této zprávě vás vede k jedinému tlačítku výzvy k akci dole.
mezera
nyní se podívejte na tento příklad výbuchu e-mailu z GAP.
tato zpráva oznámila nabídku zpět do školy těm, kteří se přihlásili a vybrali příslušné kategorie zájmu.
Teoreticky, to znamená, že to bylo cílené, ale ze samotné zprávy, nelze s jistotou říci, že obsah byl přizpůsoben příjemce potřebuje.
vzhledem k tomu, že nabídka je vhodná pro děti všech věkových kategorií, poslali ji všem v tomto konkrétním segmentu.
za předpokladu, že nevědí příliš mnoho o preferencích příjemce, navrhuji, aby věnovali pozornost kategoriím, na které kliknou, nebo typům produktů, které nakupují.
alternativně se mohou jednoduše zeptat svého publika na jejich vlastnosti nebo preference (např., jak staré je jejich dítě) prostřednictvím průzkumu a doporučení produktů na základě těchto odpovědí.
TRX
nyní na náš čtvrtý příklad výbuchu e-mailu, zaslaný TRX.
jsem musel oříznout, protože to bylo příliš dlouho, aby zde, ale hlavní část je viditelná.
je to nabídka dne prezidenta, která byla s největší pravděpodobností zaslána všem v databázi značky.
Protože je to jednorázová nabídka týkající se konkrétní dovolené, není na škodu poslat zprávu všem.
Pokud by posílali e-mailový výbuch, jako je tento, každé dva dny, obsah by se rychle stal nudným pro jejich publikum.
ještě jednou bych se podíval na to, jak předplatitelé reagují na tuto kampaň a segment na základě jejich chování, jako jaké typy produktů koupili (pro vnitřní nebo venkovní trénink) nebo na základě jejich hodnoty objednávky.
Casper
podívejte se na tento příklad od Caspera.
Toto je typická prodejní promo kampaň, kterou byste očekávali od značky elektronického obchodu.
byl odeslán velkému počtu příjemců a není přizpůsoben, což, jak jsme diskutovali dříve, z něj dělá výbuch e-mailu.
Dávat stranou, zda nabídka je dobrá, nebo ne – nejsem si aktivně hledají matraci nebo novou sadu povlečení – stojí za povšimnutí, chytré taktiky, které jste použili v jejich e-design.
jak můžete vidět, záhlaví obsahuje GIF, který zobrazuje různé druhy listů, které mají v nabídce.
pod ním jsou malé ikony, které vám umožní vybrat si barvu prostěradel, která vás nejvíce zajímá.
Pokud jste viděli tyto ikony na webových stránkách a klikli na jednu z nich, očekávali byste, že vám bude představena varianta produktu, která odpovídá vaší volbě.
protože toho je u e-mailů obtížnější dosáhnout, propojili každou ikonu s jinou verzí vstupní stránky, takže kliknutím na ně se dostanete k příslušnému produktu na jejich stránce.
to je chytrá taktika. Jeden, který mohou ještě vylepšit, pokud používají interaktivní e-maily, ale jako rychlý výbuch e-mailu to funguje perfektně.
Magic Spoon
zde je další inspirativní příklad e – mailové kampaně zaslané značkou elektronického obchodu-Magic Spoon.
tady je to, co se mi na tom opravdu líbí:
- je to živé a barevné, ale ne ohromující. Barvy se navzájem pěkně kontrastují & vyniká vše, co byste měli vidět (jako tlačítko volání k akci).
- používají jemnou animaci, aby poskytli sociální důkaz & ukazují vzrušení publika pro své produkty. To také ukazuje, že poslouchají své zákazníky, proto uvedení nového produktu na trh.
- jejich kopie je popisná a hravá, zejména kolem jejich tlačítek výzvy k akci.
V neposlední řadě je to pěkné rozložení s jedním sloupcem, které by vypadalo skvěle na jakémkoli zařízení.
Puma
a tady je další způsob, jak můžete udělat výbuch e-mailu.
co se tedy na tomto příkladu liší od Puma? Podle mého názoru tři věci:
- téma kampaně je velmi kreativní. Spíše než přímo propagovat své produkty, Puma chce, abyste se naučili, jak přizpůsobit své boty tak, aby odpovídaly vaší osobnosti.
- vypadá velmi autenticky. Ačkoli jsou fotografie a obrázky velmi ostré, nevypadají, jako by byly vykresleny ve studiu. Ukazují skutečné lidi.
- e-mail má pouze jeden jasný cíl a CTA. Z tohoto důvodu je to velmi čisté a vizuálně přitažlivé.
celkově, i když je tento e-mail tvořen převážně obrázky, vypadá svěží a rozhodně se mi líbí něco, co bych chtěl proklikat a prozkoumat.
Získejte více ze svých e-mailových kampaní
Chcete získat vyšší návratnost investic z vašich e-mailových marketingových kampaní? Pak musíte pochopit klíčové metriky a co můžete udělat, abyste je ovlivnili. V této příručce, poskytujeme Vám 20 nápady, které vám pomohou optimalizovat vaše e-mailové kampaně pro vyšší otevření, kliknutí, a zapojení seznamu.
ke Stažení průvodce
E-mail výbuchy, vysílání, kampaně – nezáleží na tom,
tak dlouho, Jak vaše kampaně jsou čistě na základě povolení a jste následující e-mail marketing osvědčených postupů pojmenování je sekundární věc.
takže pokračujte a začněte připravovat další e-mailovou kampaň.
a pokud s tím potřebujete pomoc, podívejte se na průvodce, který jsme připravili níže.