V poslední kampani Amgen pro Enbrel, děti mluví nahoru. Dvě nové televizní reklamy obsahují děti, které mluví o bolestivé artritidě svých rodičů a jejich obavách z toho. Kampaň „být tam“ zahrnuje jednu televizní reklamu zaměřenou na matku a druhou na otce. Televizní reklamy začaly běžet minulý týden, podporované kombinovanými výdaji necelých 2 milionů dolarů, podle údajů z REAL-time TV tracker iSpot.tv.

reklama Mom specifikuje revmatoidní artritidu, zatímco reklama Dad TV se zaměřuje na psoriatickou artritidu a také hraje známou tvář. Dlouholetý mluvčí profesionálního golfisty Phil Mickelson je uveden, spolu se svou „dcerou“, “ který mluví o svých obavách z toho, co jeho bolesti kloubů znamenají. Obě děti hrají herci, řekla mluvčí Amgen.

„vícekanálové kampaně byl vyvinut na základě poznatků jsme se dozvěděli od pacientů, včetně skutečnosti, že jsou motivováni, aby se dozvědět více o své nemoci, když se domnívají, jak to ovlivňuje jejich životy,“ řekla mluvčí e-mailem.

nové reklamy také zavést Enbrel je on-line Poškození Kloubů Simulátor, který mohou lidé využít, aby zhodnotila vývoj jejich artritidy. Simulátor vizuálně ukazuje, jak se může časem zvýšit poškození kloubů revmatoidní nebo psoriatickou artritidou. Obsahuje diskusní průvodce, který si pacienti mohou vytisknout a sdílet se svým lékařem.

Enbrel byl poprvé schválen FDA před 14 lety, ale pro Amgen zůstává trhákem. V loňském roce tržby dosáhly 5,97 miliardy dolarů, což je o 11% více než v roce 2015. Amgen udělal poznámku v jeho 2016 rok-end zprávy, nicméně, že „zvýšení Enbrel prodeje v roce 2016 a 2015 byl tažen především nárůstem čisté prodejní ceny, offset částečně dopadem hospodářské soutěže. V roce 2017 očekáváme zintenzivnění konkurence a relativně malý prospěch ze změn čistých prodejních cen.“

související: Amgen údery Enbrel „výsledky“ smlouvu s Harvard Pilgrim

Soutěžící snaží zavést biosimilars patří Novartis Sandoz, který získal schválení FDA pro Erelzi jako náhrada za Enbrel v roce 2016. Nicméně, Novartis je ve vleklé soudní spor s Amgen, který žaloval Švýcarské drugmaker nad patentové problémy ještě předtím, než Erelzi byl schválen, obvinil Novartis“, že se vezou na“ jeho průlom úsilí. Erelzi pravděpodobně přijde na trh nejdříve v roce 2018.