chcete pochopit všechny ty statistiky Facebook reach? Tento článek vás provede tímto bludištěm.

Facebook statistics Insights je nekonečná databáze informací, které můžete použít ve prospěch svého podnikání. Problém je však v tom, že většina obchodníků plně nerozumí tomu, jaké statistiky jsou k dispozici, co znamenají a kde je lze najít.

Toto je první ze série příspěvků, které budou fungovat jako zdroj, který vám pomůže zvládnout Facebook Insights. Dnes se zaměříme na ty metriky spojené s Reach. Ukážu vám vše, co potřebujete vědět ohledně Dosáhnout údajů, které lze nalézt v rámci webových Postřehy, na úrovni stránky vývoz, post-úroveň vývozu, a v Agorapulse.

celkový dosah

definice: počet jedinečných lidí, kteří viděli váš příspěvek nebo obsah, ať už organicky nebo prostřednictvím placené reklamy.

proč je to důležité: tato metrika poskytuje jasnější pohled na Vaši skutečnou stopu na uživatele Facebook. Hodnota tohoto čísla je však k diskusi. Takové číslo nebude přesně odrážet hodnotu vašeho obsahu, protože je s reklamami příliš snadno manipulováno. A je to“ kvalita „spíše než“ množství “ vašeho dosahu, které nakonec záleží, což vede ke smysluplnému zapojení.

V Web Insights: na kartě Přehled webových Insights můžete získat představu o dosahu každého z vašich nejnovějších příspěvků.

zobrazení na úrovni stránky můžete získat na kartě Reach. Zde můžete získat nejen rozdělení dosahu, ale také frekvenci na uživatele. Mějte na paměti, že zde zobrazené metriky dosahu se měří měsíčně. Představuje počet lidí dosažených v daný den během předchozích 28 dnů.

v úrovni Export stránky:

• Denní, Týdenní a 28 Dnech, Celková Reach (Klíčové Metriky – Sloupy O-Q)
• Denní, Týdenní a 28 Dní Celkový Dosah Příspěvků Stránky (Klíčové Metriky – Sloupy AQ-AS)
• Denní, Týdenní a 28 Dnech, Celková Dosáhnout Rozložení Frekvencí (karty pro každého)
• Týdenní Celkový Dosah podle Věku a Pohlaví (Weekly Reach Demografie Tab)
• Týdenní Celkový Dosah Uživatelem Zemi (Weekly Reach podle Zemí Tab)
• Týdenní Celkový Dosah Uživatelem City (Weekly Reach do Města Tab)
• Týdenní Celkový Dosáhnout tím, že Uživatel Jazyka (Týdenní Dosáhnout Jazykové Tab)

V Post Úrovni Vývozu:

• Život Po Celkové Reach (Klíčové Metriky – Sloupec H)

V Agorapulse: můžete také zobrazit tato data v Agorapulse, který poskytuje data v přátelštější, více grafickém formátu.

Chcete-li zobrazit dosah úrovně stránky, stačí kliknout na kartu statistiky. Ve výchozím nastavení budete přesměrováni na data na úrovni stránky. Přejděte dolů a uvidíte graf pro dosah.

Chcete-li zobrazit dosah úrovně příspěvku, klikněte na příspěvky z této karty statistiky a v druhém rozevíracím seznamu vyberte možnost dosáhnout. Nyní budete moci zobrazit, jak každý jednotlivý příspěvek provedl. První sloupec je pro celkový dosah. Metriky dosahu se zobrazí pomocí procent fanoušků, což usnadňuje porovnání výkonu jednoho příspěvku proti druhému. Uvidíte také pohodlné heatmap vám ukazuje na první pohled, že příspěvky, které fungují lépe, než průměrný a jeden provedení pod svůj průměr.

Organic Reach

definice: Počet jedinečných lidí, kteří navštívili vaši stránku nebo viděli vaši stránku nebo jeden z jejích příspěvků v News Feed nebo Ticker. To zahrnuje lidi, kterým se vaše stránka líbila a nelíbila se jí.

proč na tom záleží: vzhledem k tomu, že tato metrika vynechává placený dosah, získáte lepší představu o počtu lidí, které jste s vaším obsahem dosáhli organicky (bez pomoci reklamy). V opačném případě může částka, kterou utratíte, zkreslit vaše výsledky.

ve Web Insights: Webové statistiky neposkytují organický dosah na úrovni post (pro to budete muset exportovat data), ale graf organického dosahu si můžete prohlédnout na kartě Reach. Příklad této karty je uveden výše v části dosah.

V-Úrovni Stránky Export:

• Denní, Týdenní a 28 Dní Organický Dosah (Klíčové Metriky – Sloupce R-T)
• Denní, Týdenní a 28 Dní Organický Dosah Příspěvků Stránky (Klíčové Metriky – Sloupce V-AV)

V Post Úrovni Export:

• Celoživotní Post Organický Dosah (Klíčové Metriky – Sloupec I)

V Agorapulse: Můžete si také prohlédnout post level Organic Reach v Agorapulse. To lze nalézt stejným způsobem, že post level celkový dosah je uveden výše. Druhý sloupec je pro organický dosah.

V AgoraPulse neexistuje způsob, jak zobrazit organic Reach na úrovni stránky.

Fan Reach

definice: jedinečný počet fanoušků Facebook dosažený vaším obsahem.

proč na tom záleží: vaši fanoušci jsou lidé, na kterých záleží nejvíce. Na kolik jich dosahujete? Záleží na dni v týdnu, denní době nebo typu obsahu? To je velmi důležité pro strategické vytváření obsahu, který osloví lidi, kteří ho chtějí vidět nejvíce.

Jedná se o často přehlíženou metriku, kterou nelze snadno dohledat. Ve skutečnosti, mnoho Facebook admins nepochopil některé statistiky, které vidí jako ve skutečnosti Fan Reach, když se místo toho při pohledu na celkový dosah nebo organický dosah.

pravdou je, že to nemůžete zobrazit v rámci webových statistik. Nelze jej zobrazit v rámci exportu na úrovni stránky. Můžete jej zobrazit pouze na dvou místech: export na úrovni post a v Agorapulse.

v Post úrovni exportu:

• Celoživotní Příspěvku Dosáhnout tím, že Lidé, Kteří mají Rádi Vaše Stránky (Klíčové Metriky – Sloupec X)

V Agorapulse: Chcete-li zobrazit Ventilátor Dosáhnout během Agorapulse, podívejte se na třetí sloupec v příspěvku úrovni tabulky uvedené v grafické výše.

Zaplatil Dosáhnout

Definice: počet unikátních lidí, kteří viděli Sponzorovaný Příběh nebo reklamy směřující na váš příspěvek nebo Stránku.

proč na tom záleží: Analýzou dat, která nezahrnují placený dosah, mohou obchodníci začít určovat návratnost svých výdajů na reklamu. Vrátilo dosažení X více lidí s vašimi reklamami výsledek rovný nákladům? Účtování placeného dosahu vám také může pomoci určit hodnotu vašeho dosahu přirozeně, bez podpory reklamy.

ve Web Insights: na kartě Přehled můžete zobrazit, zda byl daný nedávný příspěvek propagován, i když neexistuje žádný údaj o tom, kolik lidí bylo s reklamami osloveno. (Chcete-li zjistit, jak se vaše reklamy Facebook dělají, můžete se podívat na náš bezplatný nástroj AdsReport.)

Příspěvky jsou propagovány jsou označeny zelenou tečkou v posledním sloupci.

opět, tam je stránka, na úrovni grafu, který obsahuje všechny hlavní reach metriky na Dosah tab.

V-Úrovni Stránky Export:

• Denní, Týdenní a 28 Dní Placené Reach (Klíčové Metriky – Sloupce U-W)
• Denní, Týdenní a 28 Dní Placené Dosah Příspěvků Stránky (Klíčové Metriky – Sloupců)

V Post Úrovni Vývozu:

• Celoživotní Příspěvek vyplácí Reach (Klíčové Metriky – Sloupec J)
• Celoživotní Příspěvek vyplácí Dosáhnout tím, že Lidé, Kteří mají Rádi Vaše Stránky (Klíčové Metriky – Sloupec Z)

V Agorapulse: zobrazení Post úrovni Zaplatil Dosáhnout v rámci Agorapulse, podívejte se na pátý sloupec v tabulce je popsáno v další metriky výše. Všimněte si, že můžete také zobrazit placený dosah fanoušků.

Neexistuje způsob, jak zobrazit stránku úrovni Zaplatil Dosáhnout v rámci Agorapulse.

související: Facebook 101: Co každý inteligentní správce sociálních médií potřebuje vědět

virální dosah

definice: počet jedinečných lidí, kteří viděli vaši stránku nebo jeden z jejích příspěvků z příběhu sdíleného přítelem. Tyto příběhy obsahují líbí vaše Stránka, vysílání na vaší Stránce časové ose, mít rád, komentovat nebo sdílet jednu ze svých příspěvků Stránky, odpovědi na otázku vás informovat, reagovat na jednu z vašich akcí, kde vaše Stránky, značkování své Stránce na fotografii nebo odbavení na své místo.

proč na tom záleží: Pokud máte vysokou Virovou Dosáhnout, je to proto, že existuje mnoho lidí (Ventilátory a non-Fanoušci) sdílení a interakci s vaším obsahem. To je samozřejmě dobré. Mějte na paměti, samozřejmě, že Facebook není povrch Stránce interakce s non-fanoušci tak často, jako kdysi, takže budete často vidět velmi nízký počet uživatelů dosáhl za příběh generovány.

V Web Insights: ve skutečnosti existují tři různá místa, kde si můžete prohlédnout statistiky a grafy související s virovým dosahem ve webové verzi Facebook Insights.

nejprve je při prohlížení jednotlivých příspěvků na kartě Přehled sloupec “ Viralita.“To se mírně liší od virového dosahu v tom, že je to procento lidí, kteří vytvořili příběh o vašem příspěvku nad celkovým počtem lidí, kteří viděli váš příspěvek.

k Dispozici jsou dvě místa pro zobrazení Virality své Stránky v rámci webu Poznatků (grafy představují v podstatě totéž). Nejprve na kartě dosah:

A pak v Mluvit O Této kartě:

V-Úrovni Stránky Export:

• Denní, Týdenní a 28 Dnech Virální Dosah (Klíčové Metriky – Sloupce X-Z)
• Denní, Týdenní a 28 Dnech Virální Dosah Příspěvků Stránky (Klíčové Metriky – Sloupce AZ-BB)
• Denní, Týdenní a 28 Dní Virové Dosáhnout Rozložení Frekvencí (karty pro každého)

V Post Úrovni Vývozu:

• Celoživotní Post Virové Reach (Klíčové Metriky – Sloupec K)

V Agorapulse: zobrazení Post úrovni Virové Dostat do Agorapulse, podívejte se na čtvrtý sloupec v tabulce uvedené dříve. Viz obrázek pro placené Reach výše pro příklad.

na úrovni stránky si můžete prohlédnout, co AgoraPulse nazývá „virální Bonus“, který je v rámci stejné grafiky zobrazené výše pro celkový dosah. Virové Bonus je…

(Počet lidí, kteří viděli vaše příspěvky díky známému aktivity / Celkový počet Fanoušků) X 100

Jak Se vyrovnat?

Jak se dosah vaší stránky naskládá na podobné stránky Facebook? Srovnejte svou stránku s barometrem Agorapulse a zjistěte to!

Tento článek napsal Jon Loomer.