Fendi je synonymem kožešiny a revoluce, dva zdánlivě protichůdné pojmy. To, že přijal myšlenku, masové spotřeby, Fendi pokusil poskytnout kožešiny, pro ženy každého společenského postavení, nebo téměř tak, demystifikací luxusní konotace, které byly vždy charakteristické pro tento typ oděvu.

Kožešina jako Módní

příběh začíná v rohu náměstí Piazza Venezia v Římě v roce 1925, kde byl malý butik Fendi a další dveře, aby to, kožešiny a kůže workshop, ve vlastnictví Edoardo a Adele Fendi. Do roku 1930 se rozšířila podnikání značně. Ale skutečné protagonisty Fendi je úspěch své dcery-Paola (b. 1931), Anna (nar. 1933), Franca (b. 1935), Carla (b. 1937) a Alda (nar. 1940)-kdo Fendi label známý po celém světě. Všech pět dcer začal pracovat v rodinném podniku v raném věku mezi patnácti a osmnácti-za předpokladu, různé povinnosti, jak je požadováno. V roce 1964 otevřeli kancelář na via Borgognona v Římě s velkým obrázkem své matky Adele ve vchodu. V roce 1965 zahájili spolupráci s designérem Karlem Lagerfeldem, který spolu se sestrami Fendi pomohl rozvinout obnovený zájem o kožešiny. Během této doby bylo vytvořeno slavné černé a hnědé dvojité „F“, jedno z prvních firemních log.

Sociální Změny

v Průběhu druhé poloviny roku 1950, vlastnictví kožešiny oděv byl snem mnoha žen, ale v návaznosti na společenské změny, které nastaly v roce 1960 a 1970, kožešiny přišel být viděn jako staromódní a buržoazní. Ilustrace známého malíře Giuseppe Novella, vynikajícího ilustrátora italské poválečné buržoazie, ukazuje ženu ve dvou různých fázích jejího života. Na prvním obrázku je mladá a hubená a nosí kabát. Ve druhém je zatížena roky a nacpaná do velké kožešiny. Titulek zní: „Když jsem poprvé začal chtít kožich … a když jsem ho konečně měl“ (Novello, s. 32).

Lagerfeld, pod sester směru, experimentovat s materiály, vzory, povrchové úpravy, hmotnost, opalování metody, a barvy, tak, že kožešiny by být vnímána jako něco zcela nového, podporou pokročilých technologických zpracování, odpovídajícím potřebám veřejnosti, která chtěla více dostupné a nositelné módy. V roce 1966 skandalizoval módní svět zavedením barvy jako designového prvku: „Barevný kožich, který nebyl vzácný, ale originální“ (Aragono, s. 92).

probíhající experimentování

jednou z charakteristik štítku Fendi je neobvyklý způsob práce s tradičními skiny společnosti. Fendi návrháři jsou neustále experimentují na kožešinách a v roce 1969, se zavedením jejich Pret à Porter line, kromě výhradně řemeslné výroby, Fendi podařilo vyrobit produkt, přístupné pro běžné spotřebitele: krásné kožešiny na omezenou cenu.

Fendi používá kožešiny, které byly považovány za „špatné“ kvality, které společnost pak přepracován a znovu interpretovány, a drahé kůže, jako jsou lišky, hranostaje, norky, a astrachaň, který je transformován za použití různých povrchových úprav a barev, tak, že již byli viděni jako tuhý a konzervativní, ale jako módní svrchní oblečení.

Kožené Zboží

stejný přístup byl použit v léčbě kůže, zejména kabelky, které i když byly luxusní zboží, byly více univerzální přidáním tištěné vzory, neobvyklé barvy a nové vzory. V roce 1968 bylo zahájeno klasické plátno, alternativa k kůži; pak pruhované barevné gumy-béžové a černé-které se staly klasickými barvami Fendi.

Ready-to-Wear

V roce 1977 Fendi představil řadu ready-to-wear, známý jako „365-šaty pro každý den v roce, pro ženu, která chce, aby její srst a kabelku, aby odpovídaly její šaty.“ (Vila). V roce 1978 přinesli řadu obuvi, kterou produkoval Diego Della Valle. V roce 1970 Fendi také uvedla na trh nové řemeslné linky: Giano, Astrologia, Pasta a Selleria, vše v limitované edici a číslované.

Rodinný Obchod

Když Adele zemřel v roce 1978, každý z pěti Fendi děti převzala jiná část podnikání: Paola byl především zájem o kožešiny; Anna, kožené zboží. Franca se starala o vztahy se zákazníky, Carla koordinovala podnikání a Alda byla zodpovědná za prodej. V roce 1980, jako tomu bylo v případě mnoha italských módních domů, Fendi té doby značné rozšíření, zahrnující diverzifikaci produktů a zejména licencování. Široká škála produktů nyní nese označení Fendi-svetry, obleky, džíny, deštníky, hodiny, keramika, a domácí dekorace. Obchody a butiky byly otevřeny po celém světě. V roce 1985 Fendi dokonce vyráběl uniformy pro římské policejní oddělení. Téhož roku uvedli na trh svůj první parfém. V roce 1987 se představil Fendissime line, koncipovaný třetí generace rodiny Fendi: Silvie, Maria Teresa, Federica, a Maria Ilaria Fendi. Nová řada zahrnovala sportovní oblečení, kožešiny a doplňky pro mladší kupce. V roce 1989 otevřeli svůj první obchod ve Spojených státech, který se nachází na Páté Avenue v New Yorku. Následující rok představili pánský parfém a řadu připravenou k nošení.

kultovní kabelky

v roce 1997 začali vyrábět řadu kabelek, které se rychle staly kultovními předměty. Nejznámější je Fendi „Bageta“, inspirovaná tvarem francouzského chleba a koncipovaná Silvií Venturini Fendi. Malý, minimalistický šperk vyrábí se v široké škále materiálů z horsehide perly, šest set různých verzích, to byl mimořádný úspěch, volí Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell, a Gwyneth Paltrow. Speciální bageta s názvem Lision byla vyrobena v limitované edici, vyšívaná tkalcovským stavem z osmnáctého století rychlostí pouhých pěti centimetrů denně. Rollbag, který byl zabalen do průhledného pouzdra, následoval v roce 1999. Taška Ostrik se objevila v roce 2002 a taška Biga, kterou upřednostňuje Sharon Stone, v roce 2003.

hlavní činnost

Silvia Venturini Fendi spolu s Karlem Lagerfeldem navázala na tradici Fendi výzkumu kožešin. Pro jejich Zimní 2003-2004 sbírku zahájili, mimo jiné kožešiny, „Vakuum perská Srst,“ to je, kožešiny dát do PVC obalů, fox kožešiny nakrájíme na malé proužky a pak znovu s malými gumovými pásy, a depiluje norek kabáty.

mezitím byla prodána řada licencí, které oslabily image společnosti, a Fendi se zaměřila na její hlavní činnost, kůži a kožešinu. Dark Store je Fendi concept store založený na přeskupení společnosti. Temné Obchody lze nalézt v Paříži na rue François 1er a v Galeries Lafayette na bulváru Haussmann, a na Sloane Street v Londýně v časném 2000s.

Také v časném 2000s Silvia Venturini Fendi, Anna dcera, měl na starosti oddělení stylu jako kreativní ředitel příslušenství a Muži.

V roce 2001, po značné právní manévrování spojené s fúzí a akvizic, který zosobňuje módní svět brzy dvacet-první století, Fendi stal součástí LVMH group, obří ve světě luxusního zboží.

Kostýmy

v Průběhu let, Fendi navrhl kostýmy jak pro kino a divadlo a spolupracoval s řadou režisérů, včetně Luchino Visconti (Gruppo di Famiglia in un Interno 1975, L’Innocente 1976), Mauro Bolognini (La Dame aux camélias 1980), Franco Zeffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (C ‚ era una Volta in America 1983), Lina Wertmuller (Scherzo), Marco Ferreri (Futuro di Donna 1984), Dino Risi (Le bon roi dagobert 1984), Liliana Cavani (Interno Berlinese 1985), Francis Ford Coppola (Kmotr III 1999), Martin Scorsese (Věk Nevinnosti, 1993, film, který získal Oscara za kostýmy, ve kterém Michelle Pfeiffer měla na sobě kožešiny Fendi navrhl costumist Gabriella Pascucci), a Alan Parker (Evita 1996, v hlavní roli Madonna). Wese Andersona Royal Tenenbaums (2001) představoval kožich nosí Gwyneth Paltrow, který se stal populární.

Viz též kožešina; Karl Lagerfeld; kůže a semiš; činění kůže.

bibliografie

Aragono, Bonizza Giordani, ed. Moda Italia: kreativita a technologie v italském módním systému. Milan: Editoriale Domus, 1988.

Bianchino, Gloria, ed. La moda Italiana. Milan: Electa, 1987.

Laurenzi, Laura. „Štěpit.“In Dictionary of fashion 2004. Upraveno B. Milan: Baldini a Castoldi, 2003.

Novello, Giuseppe. Stále obtížnější. Milán: Mondadori, 1957.

Villa, Nora. Královny módy. Milán: Rizzoli International, 1985.