hustota klíčových slov je základní koncept optimalizace pro vyhledávače (SEO). Je důležité pochopit, jak hustota klíčových slov funguje, protože to může mít přímý dopad na viditelnost obsahu vašeho webu na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP) a na náklady na vaše online marketingové kampaně.

Nicméně, relativní význam hustoty klíčových slov ve většině vyhledávačů algoritmy, včetně Google, se změnilo v průběhu let, takže je zvláště klíčem k pochopit, jak tento koncept bude mít dopad vaše SEO v post-Panda svět.

co je hustota klíčových slov?

hustota klíčových slov označuje, kolikrát se Klíčové slovo objeví na dané webové stránce nebo v rámci obsahu jako poměr nebo procento celkového počtu slov. Toto je také někdy označováno jako frekvence klíčových slov nebo frekvence, se kterou se konkrétní klíčové slovo objeví na webové stránce.

vzorec hustoty klíčových slov

hustota klíčových slov lze také vypočítat jako konkrétní číslo, pokud potřebujete. Chcete – li určit hustotu klíčových slov webové stránky, jednoduše vydělte, kolikrát je dané klíčové slovo uvedeno celkovým počtem slov na stránce-výsledným číslem je hustota klíčových slov této stránky.

co je TF-IDF?

pokročilejší způsob měření hustoty klíčových slov, TF-IDF znamená “ termín frekvence a inverzní frekvence dokumentu.“Tato statistika se často používá při získávání informací nebo dolování textu jako způsob určení, jak důležitý je daný termín pro dokument. Varianty TF-IDF mohou vyhledávače za určitých okolností použít ke kvantifikaci relevance obsahu stránky pro vyhledávací dotaz uživatele, ale jako vždy přichází do hry Mnoho dalších faktorů SEO.

jaká je správná hustota klíčových slov pro SEO?

stejně jako u prakticky všech aspektů SEO neexistují jasně definovaná „pravidla“, pokud jde o hustotu klíčových slov. Nenajdete žádné pokyny od Google, které vám přesně říct, jak mnoho klíčových slov, část obsahu by měla obsahovat, ani nějaká konkrétní čísla nebo statistiky, můžete se spolehnout na to, že řídí, jak hustě klíčová slova by měla nebo by se neměla objevit na vašem webu.

Existují však některé aspekty, které mohou pomoci zajistit, že váš obsah je optimalizován tak, že může zvýšit viditelnost vašeho obsahu a zlepšit celkový zážitek pro vaše publikum.

co je plnění klíčových slov?

asi před 10 lety, kdy byl SEO stále vznikající disciplínou, se stala velmi populární technika známá jako „plnění klíčových slov“. Plnění klíčových slov je praxe napěchování co nejvíce klíčových slov na webové stránce, Často způsobem, který se čtenáři cítí vynucený a nepřirozený.

toho bylo obvykle dosaženo zahrnutím zdlouhavých zápatí do spodní části webových stránek, které by obsahovaly desítky – nebo dokonce stovky-mírných variant klíčových slov běžných vyhledávacích výrazů. Tato technika může být často viděn na webové stránky hotelu, které by často mají zápatí, která se skládala z hypertextovými odkazy klíčová slova: „levné hotely Praha“, „levné hotely Cairo“, „levné hotely v Drážďany“, například, z nichž každá bude trvat návštěvníky na jiné webové stránky s podobně přeplněné, slovo nadívané zápatí.

Google je příklad klíčového slova nádivkou

i když tato praxe může zdát neobvyklé, že dnes tato technika nabízí bezohlední hledat motor optimalizace odborníků snadný způsob, jak se řadí na první stránce Google výsledky pro prakticky jakékoliv klíčové slovo, které si dokážete představit. V době, Google algoritmech ještě nebyly dostatečně propracované, aby interpretovat tyto klíčové slovo-plněné stránky, jako to, co oni byli – levné „hack“ inženýr SERPs – a tak tyto stránky by obvykle řadí velmi vysoko.

dnes tomu tak není. Přesné faktory, které Google používá ve svých vyhledávacích algoritmech-často označovaných jako „signály hodnocení“ – zůstávají přísně střeženým tajemstvím – ale víme, že Google penalizuje weby, které používají zjevné vycpávky klíčových slov v tenkém obsahu. V důsledku toho byste se měli vyhnout napěchování co nejvíce klíčových slov do vašich webových stránek, protože to bude pravděpodobně mít zcela opačný účinek než požadovaný výsledek.

kolik klíčových slov mám ve svém obsahu použít?

jak jsme již zmínili, neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla o hustotě klíčových slov. To dále komplikuje věci, hustota klíčových slov může a měl by měnit v závislosti na povaze obsahu; včasné, syndikované novinový článek, například, může potřebovat výrazně méně klíčová slova, aby se řadí vysoko než starší evergreen blogu.

existují však některé neoficiální pokyny, které vám mohou pomoci při rozhodování o strategii cílení klíčových slov.

mnoho SEO doporučuje zahrnout jedno klíčové slovo na zhruba 200 slov kopie. Jinými slovy, pokud se webová stránka skládá z jednoho odstavce o 200 slovech, neměla by obsahovat více než jedno klíčové slovo. Možná budete moci „bezpečně“ zahrnout více klíčových slov než toto (tj. bez penalizace společností Google), ale zhruba jedno klíčové slovo na 200 slov kopie je komunitou SEO považováno za dobré měřítko.

a co varianty klíčových slov?

cílení na klíčová slova stále tvoří základ mnoha dnešních technik SEO a další nejlepší praxe SEO, kterou byste měli zvážit, je použití variant klíčových slov.

„Vyhledávání související s“ sekce v dolní části SERP může být
velmi užitečný nástroj, jak najít nové klíčové slovo varianty založené na skutečných
vyhledávání provedených uživateli

Klíčové slovo varianty jsou mírné variace na dané klíčové slovo. Uživatel, který hledá ojetá auta na prodej, může například při hledání prodejce použít jiné vyhledávací termíny než „ojetá auta na prodej“. Mohou použít „ojetá vozidla na prodej“ nebo jiný jiný, ale úzce související hledaný výraz, například jedno z klíčových slov uvedených na obrázku výše.

záměr klíčového slova za těmito vyhledáváními je stejný-uživatel chce najít a pravděpodobně koupit ojetý vůz – ale samotná klíčová slova se mohou velmi lišit. To je důvod, proč je důležité, aby klíčové cílové varianty, jak to předpokládá mnoho způsobů, v němž potenciální zájemce může najít vaše podnikání během vyhledávání Google, maximalizace potenciálu viditelnosti pro silně komerční dotazy.

koncept variant klíčových slov je však také velmi nuanční, což může vést k chybám a zmeškaným příležitostem, pokud se s nimi zachází nesprávně. Naše klíčová slova „levné hotely“ z dřívějších let jsou ukázkovými příklady variant klíčových slov, které se mohou pro nováčky v SEO ukázat jako problematické.

samy o sobě, tento druh klíčových slov variant – „levné hotely Boston“,“ levné hotely Cincinnati „a tak dále-nejsou „špatné“ klíčová slova. Mohou být stále relevantní a užitečné, stejně jako pro hledače hledající ubytování ve velkých městech po celém světě. Mohou být škodlivé, nicméně, když jsou nacpané do webové stránky, jak jsme zjistili dříve. To znamená, že při výběru zahrnutí variant klíčových slov do svého obsahu musíte být opatrní a dobrý úsudek.

stručně řečeno, můžete a měli použít klíčové slovo variant na jednotlivé webové stránky a v celém rozsahu své stránky s cílem maximalizovat viditelnost a oslovit tak širokou a relevantní publikum, jak je to možné, ale měli byste stále usilovat pouze jedno klíčové slovo nebo klíčové slovo, varianta na 200 slov kopírování.

co je Clustering klíčových slov?

pokud jde o vyhledávací algoritmy Google, relevance je zásadní. Ačkoli je důležité vyhnout se vycpávání webových stránek klíčovými slovy, algoritmy společnosti Google se domnívají, že „hledají“ skupiny sémanticky souvisejících klíčových slov v rámci webového obsahu pro kontextové stopy o tom, co je tento obsah a co dělá.

Toto je základ konceptu známého jako “ shlukování klíčových slov.“

Když se Google pavouci – softwarové programy, které „plazit“ a index stránky webové stránky – setkání klíčových slov na webové stránky, tyto programy často souvislostí klíčová slova ve vztahu k obsahu, které je obklopují. To znamená, že Google „očekává“ přítomnost určitých klíčových slov ve vztahu k jiným klíčovým slovům. Jako takový, „shlukování“ relevantních klíčových slov dohromady může být vysoce efektivní způsob, jak zvýšit viditelnost.

například bychom mohli hledat Google a zjistit nejvyšší budovy ve Spojených státech, což by nám poskytlo následující výsledky:

Jak můžeme vidět, jsme za předpokladu, s kolotoč-styl série obrazových výsledků, z nichž každý zahrnuje výška každé budovy měřené ve stopách. Nejlepším výsledkem organického vyhledávání, jak to tak často je, je položka Wikipedie pro seznam nejvyšších budov ve Spojených státech, kvůli nesmírně silnému profilu odkazu Wikipedie.

řekněme, že pracujete jako manažer marketingu obsahu pro architektonickou firmu. Chcete blogový příspěvek o nejvyšších budovách v USA. Chcete-li hodnotit vysoce, tak píšete listicle o nejvyšších amerických mrakodrapech. Google „ví“, že nejvyšší budovou ve Spojených státech je jedno Světové obchodní centrum v New Yorku, takže Google „očekává“, že toto klíčové slovo bude přítomno v obsahu o nejvyšších amerických budovách.

Vzhledem k tomu, že tento druh článku je obvykle strukturován jako seznam, který také obvykle zahrnuje několik dalších budov je vidět na obrázku výše, může společnost Google také podívat na tyto kontextově relevantní klíčová slova v obsahu, protože tato klíčová slova jsou často seskupeny dohromady. Zahrnutí dalších jedinečných, ale úzce relevantních klíčových slov do klastrů, jako je tento, může být vynikajícím způsobem, jak zlepšit relevanci a tím i viditelnost vašeho obsahu.

Test Brzy, Test Často

stejně Jako u téměř všechno, co ve světě SEO, je důležité používat tvrdá data, spíše než předpoklady při rozhodování o cílení na klíčová slova, včetně hustoty.

nezapomeňte A / B otestovat kopii, obsah a reklamy svých stránek, abyste se ujistili, že neúmyslně nepoškozujete viditelnost svých stránek nebo reklam ve výsledcích vyhledávání. Pokud zaznamenáte pokles návštěvnosti nebo sdílení zobrazení, proveďte A / B testy svého obsahu a zkopírujte, abyste zjistili, zda snížení hustoty klíčových slov zlepšuje vaše hodnocení.