poznámka: nová verze tohoto příspěvku je nyní k dispozici.

obsah curation využívá sílu stávajících vlastněných, sociálních a třetích stran médií k posílení a rozšíření vašich zdrojů pro marketing obsahu.

to neznamená, že kurátorství obsahu je zdarma. Spíše je to nákladově efektivnější než zbrusu nový obsah a maximalizuje plný potenciál vašeho stávajícího obsahu.

abychom se ujistili, že jsme na stejné stránce, zde je moje definice obsahu:

obsah curation sestavuje, vybírá, kategorizuje, komentuje a prezentuje nejrelevantnější a nejkvalitnější informace, aby vyhovovaly potřebám publika na konkrétní téma.

kurátorský obsah není ani agregací existujícího obsahu, ani odkazy nebo odkazy na podpůrné informace. Zatímco agregace obsahu vypadá jako kurátorství obsahu, postrádá jedinečný komentář.

obsah curation přidává redakční hodnotu prostřednictvím osobního pohledu a komentáře, které integrují vaši značku 360 stupňů.

kurátorský obsah není jen sdílení nebo agregace obsahu jiných lidí. Obsah curation může být zcela nový, originální obsah, který publikujete poprvé.

3 důvody pro obsah curation

na Základě údajů z výzkumu, tři klíčové důvody, přidat obsah curation, aby váš obsah marketingové plány jsou:

1. Obchodníkům chybí zdroje související s obsahem. Obchodníci s obsahem jsou omezeni neschopností vytvořit dostatečný obsah, zdroje lidí a rozpočet.

2. Zákazníci vyhledávají informace týkající se nákupu sami. K tomu často dochází dříve, než si obchodníci uvědomí, že zákazníci jsou na trhu. To platí pro zákazníky B2B i B2C.

3. Propagace sama o sobě nepřináší skvělé výsledky. Nemůžeš podporovat své vlastní informace a doufat, že rozbije přes nepořádek.

8 příkladů, jak kaplan jako profík

, Aby vám pomohou uspořádat obsah, který rozbije přes nepořádek a podporuje vaše obchodní cíle, zde je osm příkladů obsahu curation vybrané účastníky můj Obsah Marketing Svět dílny.

Kaplan jiných lidí je výzkum

Příklad: Ideální Délka Všechno Online Kevan Lee Vyrovnávací paměti

Vybrané: Stine Andersen, Značka Movers (Dánsko)

značka Lee vytváří velký kus kurátor obsah, v němž se shromažďují nejlepší jiných lidí je výzkum. Organizuje informace, aby čtenářům poskytl přehled nejdůležitějších výzkumů. Dále, jako dobrý kurátor obsahu, Lee přidává další hodnotu obsahu tím, že zahrnuje svůj vlastní komentář.

Lee nabízí odkaz na všechny zdroje. Jde o krok dále, aby poskytl roundup ve formě infographic.

Žalovatelné tipy:

• Shromáždit relevantní výzkum na klíčové téma pro své čtenáře. Staňte se odborníkem na go-to sdílením výzkumu jiných lidí.
• Přidejte svůj vlastní komentář. Nenechávejte jen informace visící pro vaše publikum pochopit.
• rozšiřte kurátorský obsah o užitečné vizuální prvky. Lee přidal infographic, aby přilákal více pozornosti. Zvažte řadu vozidel, které můžete použít, jako jsou fotografie, videa a prezentace.

zaměřte se na nejlepší obrázky ve vašem výklenku

příklad: nejchladnější kanceláře na světě od společnosti Inc. kurátor přes Huffington Post

Vybrané: Jennifer Ristic z bodu Do Bodu,

Svět je Nejchladnější Kanceláře je skvělý příklad, jak uspořádat obrázky a učinit je vaše vlastní. Použijte živé a poutavé fotografie k kreslení čtenářů. V tomto případě jsou obrázky sestaveny tak, aby čtenáři museli klikat.

další hodnota z curation názor je, že tento článek byl kurátorem na Huffington Post, kde to dal plné uznání za kus a spojena s původní.

V Ristic slova, „Huffington Post zvládl umění obsah curation jako nedílná součást poskytování ničím novým a atraktivní obsah na neuvěřitelně rychlým tempem každý den. Zatímco redakce Huffington Post generuje velké množství jedinečného obsahu, kurátoruje existující obsah přizpůsobený tématům lidského zájmu.“

akční tipy:

• Využijte sílu obrázků. Nakreslete své publikum pomocí obrázků, abyste podpořili další zapojení.
• přidejte kurátorskou sekci k probíhajícímu obsahu. Přemýšlejte jako vydavatel a vyberte si pro své čtenáře ty nejlepší věci na webu.

Kaplan svůj komentář sekce pro nové pohledy

Příklad: Simon Dumenco je Šest Více Mediální a Marketingové Buzzwords, Že Musí Zemřít z Ad Age,

Vybrané: Kim Adams, Vitamix

Dumenco kaplani komentář z předchozí sloupec jeho, že dostal ton sociální akcie a připomínky. Řídí nový provoz do svého staršího sloupce odkazem a odkazem na něj. Využívá obsah generovaný uživateli a poskytuje úvěr tam, kde je splatný úvěr. Je to snadno čitelný a sdílený kus skvělého obsahu.

Žalovatelné tipy:

• Důl vysoce sdílel a komentoval příspěvky, rozhovory, a další sociální mediální aktivity pro vysoce kvalitní informace, které vaše cílové publikum je zájem.
• křížový odkaz na starší obsah. Nezapomeňte se vrátit a odkazovat na nový sloupec v původním příspěvku. To pomáhá optimalizaci vyhledávání a udržuje váš obsah svěží.

Získejte vlivných pomoci kaplan epic obsah

Příklad: Jak 10 Vítězných Prodejců Strávit 15 Minut Před Prodejní Hovor na Salesforce blog

Vybrané: Jennifer Kmen, Auvik Networks Inc.

Jedná se o klasický seznam příspěvek, který shromažďuje vstup z 10 prodeje ovlivňujících. Je to skvělý obsah, díky kterému mají čtenáři pocit, že dostávají vnitřní lopatku od spousty profesionálů.

slova „vítězství prodejci“ v titulku přidat šťavnaté odvolání k cílové čtenáře, přičemž tyto ovlivňující další motivační sdílet příspěvek se svými stoupenci.

Toto je příklad původního kurátorského obsahu. Dále, kromě stručného úvodu a závěru, je tento příspěvek napsán 100% přispěvatelem.

akční tipy:

• získejte influencery ve vašem výklenku, které vám pomohou vytvořit kurátorský obsah. Vezměte si stránku z epické kurátorské knihy obsahu Lee Oddena. Nastavte téma a zeptejte se vlivných osob.
• pot psaní úžasný titul. Tituly se počítají. Ujistěte se, že váš kurátorský obsah přitahuje čtenáře.

aby nudné a všední univerzální a zábavné

příklad: Možná si neuvědomujete, jak důležitá je přeprava pro náš každodenní život

vybrané: Alison Turner, Ryder System Inc.

tento příklad by měl být v každém obsahu marketing playbook. Sakra-je to na Buzzfeedu. Ukazuje, jak propojit nudné podnikání, jmenovitě nákladní dopravu a dopravu, s průměrným čtenářem.

V turnerových slov, BuzzFeed, jak se říká, přepravní a dopravní průmysl dopady průměrný život člověka v mnoha ohledech každý den v stravitelný, snadný-k-rozumět formátu. I když doprava nemusí být sexy, je to součást téměř každého jiného odvětví.

akční tipy:

• nakreslete připojení produktu pro čtenáře. Nepředpokládejte, že vaši čtenáři mají své bohaté znalosti. Udělat spojení jednoduché a zřejmé.
• Získejte své čtenáře, aby se bavili. Ne každý je stand-up komiks. Vezměte si stránku z BuzzFeed a najděte zábavné GIFy, které se připojují k vašim produktům a společnosti. Dokonce používá Tim Gunn z Project Runway.

zapojte své publikum

příklad: 20 Úžasné Příklady Obsah Značky Marketing Náboje od B2B Marketing Insider

Vybrané: Erin Blinkr, Aetna

B2B Insider Michael Brenner vyzývají členy své publikum, aby se podělili o své oblíbené obsah značky marketing center. Je to užitečný příklad kurátorství obsahu. Nemusíte dělat všechnu práci sami. Cílem je rozšířit váš vztah s cílovým publikem.

akční tip:

• požádejte své publikum přímo o vstup. Brenner usnadnil účast členům svého publika. Jen potřebovali dodat jména. V podstatě outsourcoval výzkumnou fázi svého obsahu.
• Usnadněte lidem účast. Pochopte, že do 10% vašeho publika přispěje k vašemu úsilí. Zefektivnit práci s cílem zvýšit zapojení.

Vytvořit pravidelné curation sloupec

Příklad: Neověřené Žravost Říká, Pojďme Vyhrát Fotbal na MGoBlog

Vybrané podle: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, jeden z nejúspěšnějších a nejzábavnějších college football blogy, příspěvky pravidelnou součástí tzv. Neověřené Žravost. Kurátorský obsah je užitečným způsobem, jak vybudovat své myšlenkové vedení v určitém výklenku.

jako každý dobrý kus kurátorského obsahu, neověřená žravost je víc než jen sbírka odkazů na vysokoškolský fotbal. Majitel mgoblogu Brian Cook přidává silné dávky svého jedinečného humoru a komentáře.

akční tip:

• buďte tastemaker ve vašem výklenku. Komentujte novinky ve své kategorii. Vezměte tip od Cooka: přidejte trochu humoru a osobnosti.
• shromažďujte a organizujte informace. Curation je víc než jen skládka odkazů. Přidejte hodnotu pro své publikum.

Shromáždit nápady jiných lidí

Příklad: 5 Úžasných Věcí, které jsem se Naučil na #CMWorld, Které Můžete Použít ve svém Obsahu Marketingové Úsilí na Connecticut Inovace Blog

Vybrané: Brandon Ozubení, Connecticut Inovace,

Tento kurátor roundup by měl být základ každé konferenci producent a účastníka. Je to skvělý způsob, jak ukázat svou lásku k lidem, kteří prezentovali.

Pokud je to možné, pořiďte si fotografii moderátora nebo nějaký speciální komentář, který všichni ostatní již nesdílejí na Twitteru.

akční tip:

• rozšiřte dosah živých událostí pomocí zabalení po události. Curate upozorní nebo data z konference nebo prezentace. Samozřejmě je důležité přidat svůj vlastní komentář, abyste nekopírovali pouze obsah jiných lidí.
• přidejte kontext pro cílové publikum. To je klíčový aspekt kurátorství obsahu, který mnoha obchodníkům chybí. Musíte odpovědět: „proč je tento obsah pro mě důležitý?“

Spodní řádek

Obsah curation dobře prodlužuje životnost vaší stávající obsah a umožňuje vám přidat komentáře a souvislosti k ostatním lidem obsah.

Vezměte těchto osmi obsahu curation lekce a přidat jedinečný kus obsahu pro každý probíhající obsahu marketingové plány se zapojením vlivných a své publikum.

nejlepší část o těchto osmi lekcích kurátorství obsahu je, že mohou být použity jakýmkoli typem podnikání, B2B nebo B2C, sexy nebo nudné.

jaké další způsoby jste použili kurátorství obsahu ve svém marketingovém mixu obsahu?

potřebujete více nápadů, jak vytvořit zabijácký kurátorský obsah? Stáhněte si naše nejnovější kolekci úžasných značka příklady: nechte Se Inspirovat: 75 (Více) Obsah Marketing Příklady

Obrázek se svolením Josef Kalinowski/Content Marketing Institute,