Pokud čtete mé blogy, víte, že píšu hodně o psaní,

Proč? O co jde? Proč jsem tímto tématem posedlý?

po osobní stránce píšu o psaní, protože mě to téma opravdu baví.

je tu další důvod. Pokud jde o sání při psaní, jsem tam s tebou!

Kdysi jsem sát na psaní, velký čas! Takže ten boj chápu. Nicméně, měl jsem hodně pomoci zlepšit své dovednosti v psaní a blogování a chci to zaplatit dopředu, abych pomohl těm, kteří měli stejné boje jako já!

psaní není snadné. Výroba dlouhých forem, náročné na výzkum, masité články den co den mohou být opravdu těžké.

píšu o těchto věcech, protože vím, odkud pocházíte, a mohu poskytnout nějakou podporu.

nakonec píšu o psaní, protože psaní je ohniskem marketingu obsahu.

obsahový marketing je o psaném obsahu-slovech — článcích, blogech atd.

samozřejmě je v marketingu obsahu více než jen blogy, whitepapers a e-knihy. Úspěch marketingu obsahu můžete dosáhnout pomocí sociálních médií, infografiky, videí a živého videa.

ale největší dopad marketingu obsahu se děje prostřednictvím tohoto obsahu blogu dlouhého kanálu.

podívejte se na to. Institut marketingu obsahu každoročně provádí průzkum, aby zjistil stav odvětví marketingu obsahu.

ve svém průzkumu 2017 B2B se CMI zeptala respondentů: „která taktika marketingu obsahu, kterou vaše organizace používá, bude pro její celkový úspěch v marketingu obsahu v roce 2017 nejdůležitější?“

jinými slovy, “ jaká je nejdůležitější taktika marketingu obsahu?“

drtivá odpověď: blogy.

Více než polovina respondentů vybrala blogy jako svou nejlepší taktiku pro rok 2017.

podívejte se, proč je to důležité?

proto trávím spoustu času, úsilí a zdrojů, které lidem říkají o psaní — jak to udělat rychleji, lépe a úspěšněji.

a proto jsem napsal tento článek – abych vám pomohl zlepšit psaní.

článek je zaměřen na způsob psaní dlouhých blogových článků. Ukážu vám přesný proces, který jsem použil ke zlepšení vlastního psaní, a proces, který můžete použít k tomu samému.

bez ohledu na to, jak hrozné jste na blogování, jak hrozné spisovatel jste, nebo jak omezené vaše znalosti blogování, jsem odhodlán vám pomoci zlepšit.

zjistěte, jak jsem generoval 195,013 návštěvníků měsíčně psaním úžasných článků.

stojíte za hovno při psaní?

nikoho neobviňuji, že je hrozný spisovatel! Ale slyším společnou stížnost, pokud jde o psaní.

jde to takto:

vím, že blogování má výhody, ale při psaní jsem sát!

naprosto tomu rozumím.

Když jsem poprvé začal svůj blog, Quick Sprout, moje psaní stálo za prd. Podívejte se na tento screenshot tohoto deset let starého příspěvku na mém blogu!

Blogeři se dělí do tří hlavních kategorií,

1. Někteří lidé mají komplex méněcennosti, pokud jde o psaní. Myslí si, že jsou hrozní, ale ve skutečnosti nejsou tak špatní.
2. někteří lidé mají opačný problém. Myslí si, že psaní je úžasné, ale není mnoho lidí, kteří by s nimi souhlasili.
3. někteří lidé jsou uprostřed. Vědí, že nejsou nejhorší na světě, ale určitě nejsou nejlepší na světě. Vědí, že mají prostor se zlepšovat.

každá skupina spisovatelů se může zlepšit. Ale jak?

nejčastějším řešením je outsourcing celé dohody. Jeden z průzkumů marketingu obsahu CMI zjistil, že 68% B2Bs se rozhodlo outsourcovat svůj vývoj obsahu!

na outsourcingu vývoje obsahu není nic špatného!

ale co když jste scrappy startup bez marketingového rozpočtu? Nebo jste solopreneur, který si nemůže najmout spisovatele? Nebo to chcete udělat sami?

pak budete pravděpodobně muset zlepšit své psaní.

bez ohledu na to, kde jste na úžasné nebo ne měřítku psaní dovednosti, můžete a měli byste zlepšit.

takto to děláte.

zjistěte přesně to, co si vaši čtenáři myslí, že je úžasné

dovolte mi to rozdělit pěkně a snadno. To je můj argument.

1. chcete napsat úžasný obsah.
2. lidé, jejichž názor se opravdu počítá, jsou vaši čtenáři.
3. proto by se vaši čtenáři měli rozhodnout, jaký úžasný obsah je.

máme tendenci přemýšlet o tom, co je zapotřebí k vytvoření úžasného obsahu. Sakra, jsem za to vinen!

jsem tak posedlý kvalitou obsahu, optimalizací, snadností čtení, délkou obsahu a všemi dalšími faktory, že je snadné přehlédnout jednu opravdu důležitou věc: samotné čtenáře!

rychlé odmítnutí odpovědnosti zde. Mějte na paměti, že pokud váš obsah není optimalizován pro vyhledávače, vaši čtenáři ho nenajdou.

Pokud potřebujete, trochu oprášit SEO a celkovou optimalizaci obsahu. Ujistěte se, že váš úžasný obsah se objeví ve vyhledávačích.

Pokud chcete vytvořit úžasný obsah, zjistěte, co si vaši čtenáři myslí, že je úžasné.

Jak to děláte?

ukážu vám třístupňový proces:

1. pomocí Alexa zjistěte základní čísla a demografické údaje.
2. pomocí služby Google Analytics můžete objevit svůj nejnavštěvovanější obsah.
3. použijte Buzzsumo k nalezení vašich nejlépe sdílených stránek.

první na řadě, Alexo.

Pokud již máte slušný blog, podívejte se na své demografie na Alexě. Tady je návod.

1. Přejít na Alexa.com/siteinfo Chcete-li použít bezplatnou verzi.

2. Zadejte adresu URL svého blogu.

3. Klikněte Na “ Najít.“

4. Přejděte dolů na stránce, dokud se nezobrazí Nadpis „země“.

nebudete mít možnost vidět některý z návštěvníků nebo věrnostní metriky bez předplatného, ale můžete vidět, kde většina vašich návštěvníků pochází.

měli byste také vzít na vědomí další země, odkud pocházejí vaši čtenáři.

Toto je důležitá součást objevování toho, co si vaši čtenáři myslí, že je úžasné.

5. Analyzujte metriky zapojení.

Co dělají vaši čtenáři na webu? Metriky zapojení vyprávějí příběh.

míra okamžitého opuštění: mnoho čtenářů na mém blogu poskakuje-tj. nic nečte. Možná dostanou odpověď, kterou potřebují, a pak odejdou.

denní zobrazení stránek: průměrný uživatel navštíví moji stránku 1,6 krát denně. To znamená, že se mírně zajímají o můj obsah — stačí se podívat jednou nebo dvakrát denně.

denní čas na webu: většina uživatelů stráví na webu pár minut. Protože každý článek blogu trvá v průměru 9 minut a 26 sekund číst a 69% z mých čtenářů jsou poskakování, to není špatný průměrný denní dobu.

6. Zvažte svá hlavní klíčová slova.

jaká klíčová slova vedou lidi na váš web?

V mém případě Alexa ukazuje mnoho lidí přicházejících z dotazu, “ Plánovač klíčových slov.“

toto číslo ukazuje, co vaše čtenáře zajímá. Pokud například řídíte velký provoz z témat Plánovače klíčových slov, možná budete chtít napsat více stejných.

zaměřte se na to, abyste svým čtenářům poskytli to, co vnímáte, že chtějí na základě dat, která vidíte.

7. Podívejte se na své konkurenty.

je důležité vidět, kdo jsou vaši konkurenti a co dělají.

v případě Quick Sprout čelím konkurenci ze sebe (v pořádku se mnou), Backlinko, Kissmetrics, Moz a Search Engine Journal.

to je důležité, protože tyto webové stránky produkují obsah podobný mému. Mohou však dělat věci jinak, které jim poskytují mírně odlišné výsledky.

chci věnovat velkou pozornost tomu, co dělají v případě, že mi to ukáže příležitost ke zlepšení.

podíváme se na tento bod do hloubky o něco později.

8. Zvažte své demografické údaje.

poslední část Alexy, na kterou se podíváme, je poslední-demografie publika.

To pomáhá pochopit, že většina vašich čtenářů jsou muži, to máte poněkud vzdělanější čtenáře, a většina z nich je procházení svůj blog v práci nebo doma.

všechny tyto informace můžete samozřejmě získat z jiných zdrojů. Používám KISSMetrics a Google Analytics dělat hodně z mého dolování dat.

s Alexou je však rychlé a snadné získat rychlý snímek vašich čtenářů.

vám průzkum Alexa řekne vše, co potřebujete vědět o tom, jaký druh obsahu si vaši čtenáři myslí, že je úžasný?

ne, ale je to začátek.

Chcete-li získat ještě pokročilejší informace, musíme jít do Google Analytics.

1. Přihlaste se do služby Google Analytics

2. Přejděte na 1) chování → 2) obsah webu → 3) všechny stránky.

3. Podívejte se na deset nejnavštěvovanějších stránek.

Toto je jednoduchý datový bod, ale důležitý.

na této stránce se díváte na stránky na vašem webu, které mají nejvíce zobrazení stránek.

v mém případě většina návštěvníků Quick Sprout navštěvuje domovskou stránku. Je normální, že domovská stránka přijímá dvakrát až pětkrát více návštěvníků než nejbližší stránka.

nejdůležitější věc, hledat v těchto číslech je to, co blog články jsou stále hodně provozu?

pokud jsou články blogu v tomto seznamu deseti nejlepších stránek, něco vám to řekne:

• tento konkrétní článek blogu má dobré SEO a / nebo sociální sdílení.
• tento konkrétní blogový článek je pro vaše čtenáře lákavý.

přibližujeme se intuici, co vaši čtenáři milují — druh obsahu, který si myslí, že je úžasný.

v tomto přehledu nemusíte být posedlí každým číslem, ale pomůže vám podívat se na každou ze standardních metrik.

zde je přehled otázek, které můžete položit při pohledu na každé číslo:

• zobrazení stránek: kolikrát byla stránka navštívena? (Toto je druh odhozeného čísla, protože vám neříká, kolik různých lidí navštívilo stránku.)
• jedinečné zobrazení stránek: získáte tak bližší představu o tom, kolik různých lidí stránku navštívilo.
• prům. Čas na stránce: Jak dlouho každý čtenář strávil na stránce?
• vstupy: byla to první stránka na vašem webu, kterou navštívili?
• míra okamžitého opuštění: kolik lidí se dívalo pouze na tuto stránku a pak odešlo?
• % Exit: pro kolik lidí to byla poslední stránka, na kterou se podívali na webu?

S touto informací v paměti, nyní je čas, aby přes hlavu na Buzzsumo pro poslední pohled na metriky, které nám pomohou odpovědět na otázku — co si vaši čtenáři myslí, že je úžasný?

podívali jsme se na demografii. Podívali jsme se na webovou analytiku. Nyní se podíváme na sociální analytiku.

1. Přejít na Buzzsumo.com

2. Zadejte název svého webu.

pokud má váš blog vlastní subdoménu, použijte ji zde. (Například zadejte example.com/blog místo jen example.com.)

3. Klikněte Na “ Jít!“

4. Podívejte se, který z článků blogu má nejvyšší sociální podíl.

zde je důvod, proč je toto číslo důležité.

Pokud čtenáři sdílejí článek, je to znamení, že článek je dobrý. Líbí se jim to. Propagují to. Sdílejí to s ostatními. Myslí si, že je to úžasné.

zde máte příklad toho, jaký obsah byste měli od nynějška vytvořit.

podívejte se na každý z článků a položte si těchto pět otázek. Budu používat nejvíce sdílený článek na Quicksprout.com jako příklad vás provede každou otázkou.

1. Jaký název má článek? Použijte tento druh titulu pro budoucí příspěvky.

můj název je řízen čísly. Bylo to také mírně senzační („bez toho nemůžete žít“).

2. Jak dlouho je článek? Aby vaše budoucí články byly tak dlouhé nebo delší.

zjistit, jak dlouho můj článek je, mám následující:

• Zvýrazněte celý článek (ne komentáře, jen samotný článek.)
• stiskněte CTRL + C pro zkopírování článku.
• přejít na WordCounter.net.
• vložte do textu článku.
• Wordcounter automaticky počítá slova, jakmile je vložíte.

3. Kolik obrázků má článek? Použijte tento počet obrázků, styl obrázků nebo typ obrázků v budoucích příspěvcích.

můžete projít příspěvek a počítat obrázky jeden po druhém. (Nebo si můžete soubor stáhnout jako soubor HTML a spočítat počet uložených obrázků ve složce.)

můj článek má více než 150 obrázků, takže to je dobré číslo pro cílení na budoucí články.

4. Jakým tématem se článek blogu zabývá? Zaměřte se na podobná nebo související témata v budoucích příspěvcích.

můj článek je o marketingu obsahu (žádné překvapení).

5. Jaké komentáře lidé zanechali na článku?

dále si prohlédněte všechny komentáře k článku. Co říkají lidé? Stěžují si nebo vás chválí?

• co chválí? To je to, co musíte dělat dál.
• na co si stěžují? To je to, co musíte opravit.
• jaké otázky mají? To jsou otázky, na které by měl budoucí obsah odpovědět.

mezi některými blogy je hnutí, které zakazuje Komentáře. Chápu, proč to lidé dělají (může to být bolest spravovat stovky komentářů), ale myslím, že komentáře jsou opravdu cenné.

Komentáře poskytují zdroj konverzace a dovolte mi zůstat v kontaktu s lidmi. Mohu pomoci více lidem konkrétnějšími způsoby prostřednictvím sekce komentářů.

navíc mi pomáhá přesně vědět, jaký druh obsahu rezonuje s mými čtenáři a jak ho produkovat více.

Ve svém článku, četl jsem komentáře jako je tento:

Tento čtenář rád, že jsem ukázal, jak používat každý z nástrojů, které jsem zmínil.

beru to na vědomí, protože to je něco, co bych chtěl udělat více v budoucích článcích.

Další čtenář řekl, že můj příspěvek byl jedním z“ největších“, které viděl.

To mi pomáhá pochopit, že tento čtenář nemá rád příspěvky, které mají dlouhý seznam nástrojů. Měl bych v tom pokračovat!

jak můžete vidět, existuje proces, jak pochopit, co vaši čtenáři chtějí a jak jim to dát. Trvá to trochu kopání a nějaký výzkum, ale odpovědi jsou tam.

na konci dne nezáleží na tom, zda si masy myslí, že váš blog je skvělý nebo ne.

nemusíte být rockstar spisovatel. Můžete jednoduše poznat své publikum — co se jim líbí, co se jim nelíbí — a jak jim typ obsahu, který chtějí.

Pokud si vaši čtenáři myslí, že je to skvělé, pak splňujete svůj účel.

zkopírujte přesně to, co dělají nejlepší spisovatelé ve vašem výklenku

Když jste byli dítě, jak jste se naučili chodit? Mluvit? Jíst jídlo s nádobím?

sledovali jste ostatní, kteří v tom byli dobří. Zkopírovali jste je a nakonec jste to udělali sami.

proč by se učení psát lépe mělo lišit od toho, jak se děti učí?

můžete se naučit kopírováním jiných lidí, kteří dělají skvělou práci. Existuje spousta skvělých spisovatelů.

je více než pravděpodobné, že ve vašem výklenku jsou někteří spisovatelé, kteří produkují skvělý obsah. Mohou vás naučit jednu nebo dvě věci.

dovolte mi, abych vám ukázal, jak najít tyto skvělé blogy a jak je použít ke zlepšení vlastního psaní.

1. Najděte své konkurenty pomocí Alexa.

dobré zprávy. Pokud jste dokončili výše uvedený proces, měli byste již mít seznam svých konkurentů.

Pokud ne, vraťte se zpět na http://www.alexa.com/siteinfo. Zadejte název svého webu a klikněte na “ Najít.“Přejděte dolů, dokud nenajdete sekci s názvem“ podobné weby podle překrývání publika.“

lidé, kteří čtou Quick Sprout, také čtou webové stránky jako KISSmetrics.

první věc, kterou chcete s těmito informacemi udělat, je podívat se na tyto webové stránky. Slyšeli jste o nich? O čem to všechno je?

kdybych předtím neslyšel o KISSmetrics, šel bych na web a trochu se šťoural. Zjistil bych, jaká témata pokrývají, kolik obsahu produkují, a další relevantní informace.

dále bych měl dát sílu svých nástrojů do práce.

znovu použijeme Buzzsumo, abychom zjistili, jaké články na těchto webových stránkách si čtenáři myslí, že jsou skvělé.

zadám URL do Buzzsumo a kliknu na “ Go!“

podívám se na prvních pět sdílených článků.

pak jsem výzkum každý z těchto článků zjistit následující informace:

• Co je téma?
• jaký je název?
• jak dlouho je článek?
• kolik obrázků má článek?

je užitečné číst článek pečlivě a absorbovat co nejvíce stylu a přístupu. Tímto způsobem se mohu pokusit replikovat tento styl v budoucích článcích.

tento postup byste měli sledovat s každým z vašich pěti nejlepších konkurentů.

1. spusťte je přes Buzzsumo.
2. analyzujte prvních pět sdílených článků.

Pokud vaši konkurenti odvádějí skvělou práci, není důvod, proč byste neměli zjistit, co dělají, a vyzkoušet si to sami.

postupujte podle vzorce

nyní jsme v jedné z nejdůležitějších částí celého tohoto článku: postupujte podle vzorce.

Co mám na mysli „následovat vzorec?“

mnoho bloggerů dnes zaujímá náhodný přístup k blogování. Tak určitě, znají svůj základní předmět. Ale skutečné psaní se o sebe postará — intro, pár sekcí, napsat nějaké další věci, zabalit to závěrem…a….

Hotovo!

nedoporučuji to. Pokud neustále měníte svůj přístup-zkoušíte jednu náhodnou věc, a pak další-Vaše výsledky se budou lišit.

je lepší vytvořit vzorec a následovat tento vzorec pro každý z vašich článků blogu.

dobře, tak jak vypadá tento vzorec?

vzorec pro blogování je soubor přísných pokynů, které dodržujete při každém blogu. Ukážu vám příklad.

blogovací vzorec pro Quicksprout.com. postupujte podle tohoto vzorce s každým příspěvkem na blogu.

• Téma
  • důležité
  • Řekněte čtenáře, jak vyřešit nějaký problém nebo dosáhnout cíle
  • Vysvětlit, jak přesně to udělat
  • Aby bylo super užitečné,
• Úvod: 100-150 slov
  • 7-10 body.
  • použijte několik jednořádkových odstavců.
  • Promluvte si přímo se čtenářem.
  • použijte několik odkazů z první osoby.
• použijte 3-50 hlavních nadpisů.
  • nadpisy snadné pochopit a následovat — celé věty nebo fráze
• Tělo
  • Udržet jazyk jednoduchá
  • slova
  • Používejte krátké odstavce — ne déle než tři řádky
• Obrázky
  • Použít alespoň 10 obrázků
  • nepoužívejte klipart v těle blog
  • Použití data-driven obrazy, jako jsou tabulky, grafy, a snímky obrazovky
• Závěr
  • Zavřít s 3-10 odstavce
  • Poslední řádek by měl být kurzívou otázka

Toto není celý vzorec, ale dává máte představu o tom, jak vypadá vzorec blogů.

účelem vzorce je pomoci vám udržet vysoký standard, pokud jde o váš obsah. Jakmile zjistíte, co lidé chtějí, dejte jim toho víc.

vzorec nezničí vaši inspiraci ani kreativitu. Místo toho poskytuje atmosféru, kde může vaše kreativita vzkvétat.

mám přísný soubor pokynů, které dodržuji pro své blogy. V případě potřeby jsem se nechal porušit pravidla. Také hledám způsoby, jak se zlepšit.

ale mít tento vzorec mi pomáhá soustředit se a soustředit se na výrobu skvělého obsahu.

znovu, nemusíte být nějaký úžasný spisovatel, aby se to stalo. Jednoduše si vytvořte vzorec a postupujte podle něj pro každý článek blogu, který píšete.

závěr

Na závěr se nebojte požádat o zpětnou vazbu.

zeptejte se svých čtenářů, co vaše psaní musí změnit, aby vaše články byly úžasné. Požádejte o zpětnou vazbu od jiných chytrých a soucitných lidí.

skvělá věc na spisovatelích, kteří sají, je, že se mohou zlepšit. Jsem důkazem této pravdy.

Kdysi jsem sát! Dnes bych mohl být pořád na nic. Ale aspoň jsem míň na nic.

nikdy se nepřestávejte zlepšovat. Vždycky je prostor pro růst.

jaké techniky nebo tipy byste poskytli spisovatelům, kteří chtějí zlepšit svou hru a zlepšit se v blogování?