podle globálních webových standardů IFABC je jedinečný uživatel (uu) „IP adresa plus další identifikátor. Termín „jedinečný návštěvník“ může být použit místo „jedinečný uživatel“, ale oba termíny mají v podstatě stejný význam (viz níže). Weby mohou používat User Agent, Cookie a / nebo registrační ID.“Všimněte si, že tam, kde jsou uživatelům přidělovány IP adresy dynamicky (například dial-up poskytovatelé internetových služeb), může tato definice nadhodnocovat nebo podceňovat skutečný počet jednotlivých dotčených uživatelů.

unikátní uživatelé jsou běžným způsobem měření popularity webových stránek a často jsou citováni potenciálním inzerentům nebo investorům. Unikátní uživatelé webových stránek se obvykle měří za standardní časové období, obvykle měsíc. Použití výkonnostních ukazatelů, jako jsou unikátní návštěvníci/uživatelé je kontroverzní, s Gregem Harmon z Belden Výzkumu dovodit, že mnoho společností, on-line hlášení jejich výkon „může přehánět“ počet unikátních návštěvníků. Pamatujte, že je to jen identifikátor počítače, ne osoby. A obvykle je počítač identifikován „cookie“, který je nejčastěji specifický pro individuální prohlížeč v tomto počítači. Protože zvyšující se procento lidí ve Spojených Státech (alespoň), nyní mají přístup k počítači doma a ve škole nebo v práci, jeden může rozdělit hlášeno celkem unikátních uživatelů na polovinu. Poté další rostoucí zlomek lidí pravidelně mazá soubory cookie ze svých počítačů-pravděpodobně doma i v práci-a další velká část používá na každém ze svých počítačů více než jeden prohlížeč. To znamená, že pro typický zpravodajský web, například, které lidé obvykle navštívit více než jednou denně, aby udržel krok s nejnovější zprávy, hlášeny unikátních uživatelů může přehánět počet různých lidí o faktor čtyři. Na druhou stranu, pro ty, kteří chtějí zapůsobit na inzerenty nebo investorů, hlášeny počet návštěv nebo návštěv a zobrazení stránek jsou pravděpodobně přesnější, tak, že menší skupina lidí, návštěvy mnohem častěji a vypadá to na více stránek než syrové čísla naznačují.