jaké jsou komponenty a prvky marketingu? Ceny jsou jedním z nejdůležitějších. Stanovení cen zahrnuje zvážení mnoha aspektů trhu, včetně výrobních nákladů, konkurence, stavu trhu a kvality produktu. Plánování propagace je další součástí. Další informace o klíčových komponentách marketingového úspěchu.
Existuje mnoho Složek Marketingu
- chování Spotřebitelů
- Marketing management
- Marketingový výzkum
- Marketingové strategie
- Marketingový mix
- Ceny
- Produktový management
- Propagační Plánování
chování Spotřebitelů
chování Spotřebitelů je studie spotřebitelů a procesy, které používají, aby se rozhodnutí o koupi. Snaží se pochopit rozhodovací a motivační procesy kupujících, ať už jednotlivě nebo ve skupinách, studiem charakteristik, jako je demografie a chování.
snaží se také posoudit vlivy na spotřebitele ze skupin, jako je rodina, přátelé, referenční skupiny a společnost obecně. Při studiu spotřebitelského chování se často používají fokusní skupiny.
Marketing management
Marketing management je obchodní disciplína, která se zabývá aplikací marketingových technik a řízením marketingových zdrojů a aktivit. Marketingoví manažeři jsou často zodpovědní za ovlivňování úrovně, načasování a doplnění poptávky zákazníků po jejich produktu.
role marketingový manažer se může lišit výrazně na základě podnikání, velikosti, organizační struktuře a odvětví .Ve velké spotřebitelské produkty společnosti, marketingový manažer, nebo manažer značky, může působit jako celkový manažer jejich produktu.
marketingový výzkum
marketingový výzkum je proces shromažďování informací k identifikaci a studiu marketingových příležitostí a problémů. Vědci generují a vyhodnocují marketingové aktivity, monitorují marketingovou výkonnost a zlepšují porozumění marketingové efektivitě.
marketingový výzkum specifikuje požadované informace a navrhuje způsob shromažďování informací. Řídí sběr dat, analyzuje výsledky, a sděluje zjištění a jejich důsledky.
Marketingové strategie
Marketingové strategie je vytvoření strategického plánu dodávat cílené marketingové cíle pro značky, produktu nebo firmy. Klíčovým cílem marketingové strategie je často udržet marketing v souladu s posláním společnosti.
marketingové strategie jsou základem marketingových plánů určených k dosažení marketingových cílů a cílů, které obvykle mají měřitelné výsledky. Marketingové strategie jsou často vyvíjeny jako víceleté plány, s taktickým plánem, který nastiňuje a cílí na konkrétní akce, které mají být provedeny v běžném roce nebo období.
marketingové strategie mohou být často dynamické a interaktivní. Jsou částečně plánovány a částečně reagují na trh. Strategie bude brát v úvahu vnitřní faktory, jako je marketingový mix, analýza výkonnosti a strategická a rozpočtová omezení.
bude také zvažovat vnější faktory zahrnují analýzu zákazníků a konkurentů, analýzu cílového trhu, hodnocení technologického, politického, ekonomického, sociálního a kulturního prostředí.
jakmile je dokončena analýza Interních a externích, může být vypracován strategický plán pro identifikaci obchodních alternativ, stanovení cílů, stanovení optimálního marketingového mixu pro dosažení cílů a provádění plánu. Plán bude zahrnovat sledování pokroku a soubor nepředvídaných událostí, které budou reagovat na problémy při provádění plánu.
Marketingový mix
Marketingový mix má čtyři prvky-produkt, ceny, propagaci a distribuci. To lze shrnout jako; –
mít správný produkt na správném místě ve správný čas a za správnou cenu.
Marketingový Mix Modelování
Marketingový Mix Modelování může být použito k určení optimální marketingový rozpočet a přidělit ji přes marketingový mix k dosažení stanovených strategických cílů. Lze jej také použít k přidělení výdajů napříč portfoliem značek a správě značek za účelem vytvoření hodnoty.
ceny
cenové faktory zahrnují náklady na výrobu nebo dodání služby, místo na trhu, konkurenci, stav trhu a kvalitu produktu.
Ceny za jednotku, může být založeno na takových faktorech, jako pevná částka, množství, obchod, propagační nebo prodejní kampaň, obrat slevy, platební nebo úvěrové podmínky, konkrétní citát, nabídkovou cenu, doručení nebo datum vystavení faktury, a mnoho dalších.
stanovení ceny zahrnuje zvážení mnoha aspektů trhu.
u základních komodit, jako jsou potraviny, bude cena založena na ceně plus marži.
u produktů na luxusním konci trhu bude věnována větší pozornost hodnotě, kterou spotřebitelé kladou na položku. Nedostatek je často manipulován, aby zvýšil cenu.
faktorem bude očekávaný životní cyklus produktu.
jakou hodnotu zákazníci kladou na produkty nebo služby?
jaké jsou cenové cíle společnosti?
měli bychom použít maximalizaci zisku?
měla by existovat jedna nebo více cen?
měly by se ceny v jednotlivých zemích lišit? Existují místní daně?
měly by existovat množstevní slevy?
Co si konkurenti účtují?
měli bychom použít cenový skimming nebo penetrační cenovou strategii?
existují nějaká právní omezení-udržování maloobchodních cen, tajná dohoda o cenách nebo cenová diskriminace?
cenová podlaha je určena náklady.
cenový strop je určena poptávkou faktory, jako jsou cenové elasticity
cena vybrané úrovni by měla dosáhnout tři věci:
- plnění finančních cílů společnosti a zajistit ziskovost
- Buďte realističtí-Budou zákazníci koupit za tuto cenu?
- Podpora produktu určování polohy a být v souladu s ostatními proměnných v marketingovém mixu
Produkt je řízení marketingové roli, která se zabývá plánování, prognózování, a uvádění na trh výrobků ve všech fázích životního cyklu výrobku. Hlavní důraz je kladen na řízení vývoje nových produktů.
produktový manažer je ve skutečnosti generálním ředitelem produktu nebo skupiny produktů. Role spočívá v vývoji produktů a marketingu produktů s cílem maximalizovat tržby z prodeje, podíl na trhu a ziskové marže. Produktový manažer je často zodpovědný za analýzu tržních podmínek a definování vlastností nebo funkcí produktu.
plánování propagace je jednou ze složek marketingu .může zahrnovat speciální nabídky, pobídky, reklamu, podporu prodeje, přímý marketing a public relations. Propagační mix přiděluje rozpočet a zdroje každému prvku.
propagační plán může mít širokou škálu cílů, včetně uvedení nového produktu, zvýšení prodeje, podíl na trhu, akvizice, vytváření značky, positioning, obrana proti soutěžící cen, nebo vytvoření firemní image.
existují tři základní cíle propagace; –
- prezentovat informace spotřebitelům-vzdělávat a informovat.
- pro zvýšení poptávky.
- odlišit produkt.
existují různé způsoby propagace produktu v různých oblastech médií. Pořadatelé používají internet, televizní a rozhlasová reklama, webové stránky, speciální akce, potvrzení a noviny k propagaci svého produktu. Mohou existovat speciální nabídky, slevy nebo soutěže.