není pochyb o tom, že hodnocení vyšší než vaši konkurenti na Googlu je nutností. Ale co když neznáte SEO tipy a triky, které dostanou váš web elektronického obchodování na vrchol? Pokud vám chybí kliknutí, pravděpodobně vám také chybí prodej.

ať už právě začínáte s novým webem nebo vylepšujete stávající web, tento Kompletní průvodce poskytuje užitečné taktické návrhy pro posílení vaší SEO hry.

v dnešní době nestačí dostat se na první stránku. Musíte zařadit #1.

V roce 2011, Search Engine Watch uvedla, že výzkumné studie Optify zjistil, že „webové stránky zařadil číslo jedna obdržel průměrnou míru prokliku (CTR) z 36,4 procenta; číslo dvě měl CTR 12,5 procenta, a číslo tři měl CTR 9,5 procenta.“

Další studie Gabe Donniniho v Marketing Land v loňském roce podpořila zjištění Optify. Ukázalo se, že „podíl zobrazení, pocházející z první pozice je téměř dvakrát pro druhé místo, opravdu znázorňující hodnoty první místo drží.“

Co to znamená laicky? Pokud nemáte silnou strategii SEO, ztrácíte dojmy ze značky, kliknutí a prodeje.

Chcete vědět, jak hodnotit váš e-commerce stránky? Přečtěte si tento podrobný průvodce a budete na cestě k tomu, abyste se stali SEO důvtipným vlastníkem firmy nebo obchodníkem.

Část 1: výzkum

než začnete s jakoukoli SEO prací (na místě nebo mimo místo), musíte začít s výzkumem-výzkum klíčových slov a výzkum konkurence.

proč?

výzkum je nejdůležitější částí SEO. Cílení na nesprávná klíčová slova může zničit vaši kampaň generováním nekvalitního provozu a několika konverzí a žádný podnik to nechce!

a: výzkum klíčových slov

při provádění výzkumu klíčových slov je třeba se zaměřit na tři primární oblasti:

1. Najít klíčová slova pro vaše stránky a stránky produktu

Když přijde na optimalizaci nejdůležitější stránky vašeho webu, měli byste zvážit relevanci, objem vyhledávání, a pořadí obtížnosti.

doporučuji hledat klíčová slova, která jsou vysoce relevantní pro vaši značku nebo produkty a mají střední až vysoký objem vyhledávání v Ubersuggest. Proveďte tyto kroky:

Krok # 1: Zadejte Klíčové slovo a Klikněte na „Hledat“

Krok #2: Klikněte na „návrhy Klíčových slov“ v Levém postranním Panelu.

Krok #3: Recenze Objem Vyhledávání pro Každé Klíčové slovo,

vyhledávání pro „kůže“ notebook se objevil 282 klíčové myšlenky. Zatímco „kožený notebook“ je dobré klíčové slovo pro použití na vaší domovské stránce, dalších šest z výše uvedeného seznamu je vhodnější pro stránky produktů.

dávejte pozor, abyste si nevybrali klíčová slova, která jsou příliš široká nebo příliš konkurenční. V Ubersuggest, hledat klíčová slova s SD (SEO obtížnost) 50 nebo nižší. Pokud jdete po klíčových slovech s vysokou konkurencí, bude trvat dlouho, než dosáhnete vysokého hodnocení (pokud vůbec).

a pokud je zápas příliš široký, pravděpodobně skončíte s vysokou mírou okamžitého opuštění a nízkou mírou konverze, protože lidé kliknou na váš web a nenajdou, co hledají.

Pokud například vyrábíte“ všechny přírodní „kávové filtry, neměli byste jít po širokých klíčových slovech, jako je „káva“, „přírodní káva“ nebo „organická káva“, protože se nejedná o konkrétní klíčová slova pro lidi, kteří hledají kávové filtry. Také tato klíčová slova mají vysokou konkurenci a váš web pro ně pravděpodobně nebude zařazen proti velkým výrobcům kávy.

2. Určit klíčová slova pro blog témata

Vytváření obsahu blogu může pomoci při hodnocení vašeho e-commerce podnikání pro další klíčová slova, která nemusí mít místo na vaše hlavní webové stránky. Plus, pomocí svého blogu můžete vydělávat na klíčových slovech s dlouhým ocasem.

Co jsou klíčová slova s dlouhým ocasem? Jedná se o jedinečná vyhledávání, která lidé používají k hledání věcí online. Skládají se z více než jednoho slova.

například by mohlo znít jako dobrý nápad pokusit se zařadit „kávu“, pokud prodáváte kávová zrna; data však ukazují, že „populární“ vyhledávací termíny jako „káva“ tvoří “ méně než 30% vyhledávání prováděných na webu.“Zde vstupují do hry klíčová slova s dlouhým ocasem.

Podle Moz, „zbývajících 70% leží v tom, co nazývá ‚dlouhý ocas‘ vyhledávání. Dlouhý ocas obsahuje stovky milionů unikátních vyhledávání, které by mohly být provedeny několikrát v daný den, ale, když dohromady, tvoří většinu světové poptávky po informacích prostřednictvím vyhledávačů.“

S ohledem na to jděte po klíčových slovech s dlouhým ocasem, která mají vysoký objem vyhledávání přesných zápasů(místní, ne globální) a nízké skóre obtížnosti. Po vyčerpání tohoto seznamu můžete začít cílit na klíčová slova s nižší hlasitostí, která jsou stále velmi relevantní.

Poznámka: nikdy byste neměli Nacpat žádné z vašich webových stránek nebo příspěvků na blogu klíčovými slovy. Při psaní pro svůj blog se zaměřte na vývoj skvělého obsahu na témata, která lidé budou chtít číst a sdílet.

v podstatě vždy pište pro lidi, ne pro vyhledávače. Algoritmus Google nyní odměňuje weby, které vytvářejí skvělý obsah, a penalizuje weby, které obsahují klíčová slova nebo používají jiné taktiky, které lze považovat za manipulativní.

3. Vyhněte se kanibalizaci klíčových slov

ke kanibalizaci klíčových slov dochází, když se více stránek stejného webu snaží zařadit stejné klíčové slovo.

V příspěvku na stránce SEO Sean Work poznamenává: „problém s tím je, že je to matoucí pro vyhledávače. Nakonec je nutíte, aby si vybrali, která stránka je pro dané klíčové slovo důležitější ze skupiny webových stránek. To oslabuje vaši schopnost získat provoz pro toto klíčové slovo.“

Co to znamená? To znamená, že byste neměli ani psát blogový příspěvek pomocí klíčového slova, na které jste se zaměřili na jednu ze stránek v hlavní části vašeho webu.

Chcete-li se vyhnout kanibalizaci klíčových slov, uveďte každou stránku svého webu v tabulce s klíčovými slovy, která se pokoušíte zařadit. Pokud řadíte sloupec klíčových slov, neměli byste vidět žádné zdvojnásobení přesných klíčových slov.

B: konkurenční výzkum

poté, co jste provedli výzkum klíčových slov, jste na půl cesty! Nyní je čas provést konkurenční výzkum. Měli byste zvážit:

1. Jaká klíčová slova hledají vaši hlavní konkurenti?

sestavte seznam klíčových slov, která vaši konkurenti zřejmě používají se svou strategií SEO. Také byste se měli podívat, zda mají vyšší autoritu domény (DA) než vy? Mají jejich webové stránky vyšší autority stránek (PA) než vy?

naštěstí, Moz dělá to opravdu snadné pro vás. Informace najdete instalací bezplatného panelu nástrojů Moz.

na kartě prvky stránky uvidíte metadata i značky záhlaví. To bude vypadat takto:

V Odkazu na záložce Data, zobrazí se Stránka Orgán a pořadí informací:

Pokud vaše konkurenty výrazně vyšší DA nebo PA než vy, to může být dobrý nápad se zaměřit na jiná klíčová slova, jako soutěžit proti nim bude velmi obtížné. Pokuste se jít na jednodušší výhry, pokud můžete!

Chcete-li zjistit DA nebo PA jakéhokoli webu nebo webové stránky, jednoduše nainstalujte bezplatný panel nástrojů Moz pro Chrome nebo Firefox.

2. Kde berou své odkazy?

Jedna důležitá věc k zapamatování je, vytáhnout seznam míst, vaši konkurenti jsou stále jejich příchozí odkazy.

Chcete-li získat tento seznam, můžete použít nástroj jako Ubersuggest. Zde je návod, jak byste najít seznam zpětných odkazů na mé stránky:

Krok #1: Zadejte adresu URL a Klikněte na „Hledat“

Krok #2: Klikněte na „Zpětné odkazy“ v Levém postranním Panelu.

Krok #3: Přejděte Dolů na „Zpětné odkazy“

nyní máte komplexní všech zpětných odkazů na mé stránky, spolu s:

• Doménové Skóre – Celková síla webu od 1 (minimum) do 100 (nejvyšší)
• Stránka Skóre – Celková síla URL od 1 (nízké) až 100 (vysoká)
• Typ Odkazu – Text nebo obrázek
• Anchor Text – viditelný text na hypertextový odkaz
• První Viděl – poprvé Ubersuggest roboty identifikovány odkaz
• Včera Viděli – V poslední době Ubersuggest potvrdil odkaz

můžete se pokusit získat odkaz z těchto stránek, stejně přes blogger dosah, stiskněte dosah, nebo nastavení vlastní firemní stránky. Nebojte se; k dispozici je více informací o blogger a mediální dosah později v této příručce!

před oslovením webů v seznamu nejprve odstraňte všechny stránky, které mají nízké skóre DA. Získání příchozího odkazu z webu s nízkým skóre DA může skutečně poškodit vaše hodnocení, protože Google může mít podezření, že na vás odkazuje špatný web, protože máte také špatný web. Dobré vědět, že?

3. Jaká je jejich architektura stránek?

podívejte se na architekturu stránek konkurenčních webů. Jaká je jejich navigace? Jak hluboko jejich odkazy jít? E-commerce obchody by měly věnovat zvláštní pozornost architektury pro:

• Populární produkty v určité kategorii
• Související produkty
• nejlépe hodnocené produkty
• Nedávno zobrazené produkty

Jakmile budete mít představu o tom, jak největší společností ve vašem odvětví organizovat jejich architektury, se můžete rozhodnout, jestli chcete jít stejnou cestou, stejnou cestou, s úpravami, nebo vzít úplně jinou cestou.

Podle Moz v roce 2011, „většina Seo tvrdí, že stránky pohřben velmi hluboko v architektuře nemusí dostávat dostatek odkaz šťávy, které mají být viditelné v žebříčku vyhledávače. Jistě, zůstává pravdou, že propagací obsahu „nahoru“ architektury můžete zlepšit její celkové hodnocení.“

Pokud tedy vidíte hlavní konkurenty s hlubokou navigační architekturou, neměli byste je kopírovat jednoduše proto, že jsou velkou značkou.

4. Z hlediska strategie, jak můžete odlišit své webové stránky?

tato otázka úzce souvisí s tím, co jsme právě diskutovali o architektuře webu. Co můžete udělat pro váš web, díky kterému bude jiný a lepší než vaši konkurenti? Můžete vylepšit navigační architekturu? Jak můžete svůj web učinit více společenským? Přidáte blog, pokud ho vaši konkurenti nemají? Vytvořte seznam akcí, které můžete podniknout, abyste zajistili, že váš web bude pro spotřebitele lepší než jejich.

Část 2: Identifikaci Současných Problémů

Poté, co jste provedli vaše klíčové slovo a konkurent výzkum, je čas začít auditu vaší stránky pro problémy, které je třeba opravit. Nejlepší věci, na které doporučujeme zaměřit se ve fázi auditu, jsou:

A: rychle najít chyby webu

rád používám Screaming Frog k nalezení chyb na webu. Screaming Frog je zdarma k použití a bude “ pavoukem odkazů, obrázků, CSS, skriptů a aplikací z hlediska SEO.“Poté vám poskytne souhrn dat včetně chyb, přesměrování, duplicitních stránek, chybějících značek záhlaví atd. Úžasné!

horní chyb budete chtít opravit rychle, patří:

• Přesměrování jakékoliv 404 stránky skutečného obsahu
• Změna 302 přesměrování 301 přesměrování
• Aktualizace duplicitní obsah stránek, meta titulky, meta a popis

Screaming Frog vám pomůže identifikovat výše a mnoho, mnoho dalších chyb na webu, který vám pomůže zlepšit vaše SEO a celkově použitelnost a konverzní poměr.

B: určete rychlost vašeho webu

jakmile se postaráte o velké chyby, je čas zaměřit se na rychlost webu.

návštěvníci se nebudou zdržovat a čekat na načtení pomalého webu. Vaši zákazníci kliknou zpět na Google a najdou rychlejší web, který bude pravděpodobně konkurentem!

ve skutečnosti výzkum ukazuje, že 40% lidí opouští web, který trvá déle než 3 sekundy! Neztrácejte zákazníky, protože váš web je pomalý.

To je důvod, proč je to mega důležité pro vaše webové stránky načíst rychle. Pokud potřebujete způsob, jak otestovat rychlost vašeho webu, použijte bezplatný nástroj, jako je Pingdom.

Pokud to trvá více než 3 sekundy pro vaše webové stránky, aby zatížení, můžete zvýšit rychlost tím, že koupí větší prostor na serveru, pomocí různých CMS (například, Magento je notoricky pomalý, vzhledem k tomu, že WooCommerce je známý pro bytí rychle), nebo zmenšení obrazu a velikosti souborů.

ve výše uvedeném příkladu můžete vidět, že Mashable se načte za méně než 2 sekundy!

Další tipy na zvýšení rychlosti webu najdete v tomto příspěvku od Neila patela.

Část 3: On-Page Optimalizace

Zatímco off-page optimalizace pro vyhledávače (to je, link building) je důležité, on-page optimalizace je stejně důležité. Optimalizace na stránce zahrnuje všechny akce, které podniknete na svých vlastních webových stránkách, aby se vaše stránky lépe hodily.

Přemýšlejte o optimalizaci na Stránce jako o nízko visícím ovoci ve hře SEO. Můžete to ovládat, což je skvělé.

Pokud jde o optimalizaci na stránce, je třeba se zaměřit na osm klíčových cílů:

• Klíčové slovo Optimalizace
• Struktura Webu
• Vnitřní Propojení
• Použitelnost
• Mobilní Verze webových Stránek
• Hodnocení Zákazníků
• Úryvků
• Integrace Sociálních Médií

: Optimalizace klíčových slov

Jak již bylo zmíněno dříve v této příručce, kterou chcete optimalizovat vaše stránky a blogu na vaše stránky na jedno klíčové slovo. Chcete-li optimalizovat stránku, musíte zajistit, aby stránka měla Klíčové slovo ve strategických lokalitách, včetně:

• název stránky
• Záhlaví
• Subheaders
• Odstavce kopírovat
• popis Produktu
• Obraz názvy souborů
• Image značky alt
• Meta název a popis
• Url

Při vytváření adresy Url, ujistěte se, že jsou uživatelsky přívětivé. To znamená, že by měly obsahovat skutečná slova (vaše klíčové slovo) a ne mnoho čísel a blábol.

nezapomeňte také, že váš meta název a popisy by neměly znít jako blábol nebo být nabité klíčovými slovy. Měli by číst jako reklama, protože čím vyšší je vaše míra prokliku (CTR), tím vyšší Vás Google umístí do svých výsledků. Dává to smysl, ne?

například, když jsem hledat „konference, propagační produkty,“ zde jsou dva záznamy, které se objeví na první stránce:

Který z těchto dvou popisů by VÁM kliknout? Klíčové slovo plněné jedním nebo tím, které vás láká s výhodou(to znamená, že se naučíte, jak propagační produkty mohou mít trvalý dopad na vaši společnost)? Jakmile to takto rozdělíte, optimalizace na stránce začne dávat mnohem větší smysl.

B: struktura webu

Pokud vytváříte webové stránky od základů nebo provádíte re-design, informační architektura je nutností. Mluvili jsme trochu o architektuře, ale pojďme se ponořit trochu hlouběji.

jak víte, skvělá architektura může výrazně ovlivnit použitelnost, hodnocení a konverze vašeho webu. Kromě toho správné plánování bude rozšíření vašich produktových řad v budoucnu hračkou. To platí zejména pro webové stránky elektronického obchodování kvůli naprosté velikosti webu.

S ohledem na použitelnost použijte nástroj jako LucidChart k vytvoření grafu informační architektury vašeho webu.

zaměřte se na vytvoření „ploché architektury“ pro váš web, což znamená design, který vyžaduje co nejméně kliknutí, abyste mohli přejít z domovské stránky na stránku produktu. Tímto způsobem bude maximální množství „link juice“ nebo autority přecházet z vaší domovské stránky na stránku produktu prostřednictvím interních odkazů.

Pak se vaše závěry z klíčové slovo výzkum jsi udělal na začátku, a základní architektury, na vaše cílená klíčová slova v cestě, která stále poskytuje svým zákazníkům a vyhledávače logické cesta z domovské stránky na stránky produktu.

Pokud například provozujete online obchod s potravinami pro domácí zvířata, struktura vašeho webu by mohla vypadat takto:

samozřejmě, že tyto příklady jsou velmi jednoduché, a vaše webové stránky může být složitější. Pokud se dostanete úplně pařezy, oslovte komunitu SEO prostřednictvím konzultanta, bloggerů nebo Moz.com Q&sekce, která zajistí, že ji poprvé dostanete správně. Existují také další podrobné informační průvodce architekturou, které najdete zde, zde a zde.

výše uvedené rozvržení má samozřejmě odkazy z domovské stránky dolů na stránku produktu. Je také užitečné propojit stránky a kategorie a distribuovat „link juice“ na stránky, které mají vyšší prioritu pro hodnocení. Jsem si jistý, že se vám to teď začíná líbit!

chcete, aby vaše produkty byly prohledávány. Jednoduše přidání vyhledávací lišty to někdy neřeže. Pokud chcete skutečně vyniknout nad konkurencí, pomocí nástrojů, jako je Doofinder, vám to pomůže.

Doofinder je intuitivní vyhledávač, který může být přidán v méně než 5 minut na vaše stránky a pomůže zvýšit vaše prodeje výrazně.

C: interní propojení

dalším krokem je interní propojení. Možná jste o tom ještě neslyšeli, ale jsem si jistý, že víte, co to je. To je, když propojíte stránky svého webu s jinými stránkami na svém webu.

interní propojení vám umožní vytvořit si vlastní kotevní text, který vám může pomoci s hodnocením nejlepších klíčových slov.

Nicméně, pokud jde o vnitřní propojení, měli byste ujistěte se, že používat to poněkud střídmě. Pokud zabalíte všechny své stránky interními odkazy, Google si bude myslet, že se snažíte udělat něco podezřelého. Google je chytrý a algoritmus to vyzvedne. Spíše byste měli umístit interní odkazy pouze tam, kde je to přirozené.

navíc nepřidávejte mnoho odkazů se stejným přesným textem kotvy. Google hledá rozmanitost textu kotvy z příchozích i interních odkazů.

konečně, jakmile dokončíte svůj web, měli byste vytvořit a odeslat soubor sitemap společnosti Google, aby mohl procházet celý váš web a indexovat každou stránku.

D: použitelnost

použitelnost je velmi důležitá pro SEO a pro radost návštěvníků vašich stránek. Pokud má váš web elektronického obchodování skvělou použitelnost, Vaši zákazníci začnou váš web navštěvovat opakovaně, což je cíl!

Skvělá uživatelská zkušenost znamená, že web je snadno použitelný, zábavný a užitečný. Skvělá uživatelská zkušenost také znamená, že vaši uživatelé budou trávit více času na vašem webu.

Součástí vašeho testování použitelnosti by mělo zahrnovat ujistěte se, že jsou jako pár kroků jak je to možné v procesu pokladny, zajištění checkout proces funguje bez problémů, což si návštěvník rychlé způsoby, jak vás kontaktovat, takže je snadné pro návštěvníky navigovat na další důležité informace, a zajištění své stránky načte rychle.

často doporučuji používat widget live chat. To funguje dobře pro zvýšení míry konverze a také zvyšuje průměrnou dobu na místě za relaci, což je skvělé pro účely SEO.

Pokud hledáte live chat nástroj, podívejte se na Olark.

E: Mobilní verze webových stránek

víte, jak horké mobilní nakupování se stává? Mnoho lidí nejen prochází web, ale také nakupuje prostřednictvím mobilních zařízení, což znamená, že je opravdu důležité mít mobilní verzi vašeho webu.

potřebujete nějaké přesvědčivé? Podívejte se na tyto statistiky:

• 31% uživatelů mobilního Internetu „většinou“ jít on-line pomocí své telefony (Pew, 2012)
• 61% zákazníků, kteří navštíví mobilní nepřátelské stránky, je pravděpodobné, že jít na stránky konkurence (IAB)
• 58% mobilní uživatelé očekávají, že mobilní stránky, aby zatížení, jak rychle nebo rychleji než desktop stránek (Google, 2011)

Mnoho společností má problémy s mobilní verzí svých webových stránek. Protože vytvořili duplicitní obsah, vytváří problémy se SEO a ovlivňuje algoritmus Google pro vaše hodnocení.

s příchodem responzivního designu webových stránek můžete kódovat web tak, aby fungoval na jakémkoli zařízení (desktop, tablet, Mobilní telefon) bez vytváření více webů. To je skvělá zpráva pro weby elektronického obchodování.

Pokud nemáte ve svých zaměstnancích webového vývojáře, můžete si zakoupit a přizpůsobit šablonu responzivního designu od Themeforest.net nebo libovolný počet dalších stránek šablon.

Themeforest má obzvláště dobrý výběr šablon elektronického obchodování.

F: hodnocení zákazníků

základem pro jakýkoli web elektronického obchodování jsou samozřejmě recenze zákazníků pro každý produkt.

podle internetového prodejce můžete zvýšit míru konverze e-commerce o 14-76% přidáním recenzí produktů do svého internetového obchodu. Jupiter Research také zjistil, že 77% spotřebitelů si přečte recenze před nákupem online.

kromě zvýšení konverzí mají hodnocení zákazníků také pozitivní dopad na vaše SEO, protože více recenzí = více obsahu a časté recenze = čerstvý obsah, který Google rád vidí.

Chcete-li získat více hodnocení zákazníků, můžete použít plugin založený na odměnách, jako je WooTheme ‚ s Review for Discount option.

můžete také poslat e-mail, několik dní poté, co víte, má zákazník obdržel výrobek dotazem, jestli potřebují pomoc, a pokud ne, mohl by prosím zanechat recenzi. Jednoduché triky, jako je tento, opravdu pomohou vašemu SEO!

G: Rich Snippets

Pokud jste Google použili nedávno, pravděpodobně jste si všimli, že výsledky vypadají takto:

Nebo tohle…

Tyto jsou „strukturované úryvky“ a mají obrovský dopad na webové stránky žebříčku.

existují typy bohatých úryvků pro autory, obchodní informace, události, hudební alba, lidi, produkty, recepty, recenze a videa.

bohaté úryvky jsou HTML kódované bity, které říkají vyhledávačům, co by hledající měli být schopni pochopit o vašem webu, než se na něj prokliknou.

Když lidé vidí výsledky v Google s obrázky, je pravděpodobnější, že kliknou a převedou na zákazníka.

Chcete-li nainstalovat bohaté úryvky, postupujte takto:

1. Dostaňte se do HTML každé stránky, na které chcete bohaté úryvky.
2. přidejte mikrodata pro požadovaný bohatý úryvek. V této příručce od HubSpot se dozvíte, jak získat příslušný kód. Poté publikujte změny.
3. vyzkoušejte, zda funguje zde: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Integrace sociálních médií

web elektronického obchodování by nebyl úplný bez sociálních médií! Signály sociálních médií (rozšiřování vaší komunity, spolupráce se zákazníky a sdílení obsahu) ovlivňují vaše SEO.

Mají mnoho sociálních signálů říká Google, že lidé najít vaše webové stránky a značky cenný.

můžete začít rychle rozšiřovat své sociální signály přidáním sociálních tlačítek na stránky produktů, příspěvky na blogu a domovskou stránku.

podle Jayson DeMers na Forbes, “ značková sociální přítomnost může pomoci vybudovat slovo z úst, které vás dostane zákazníky, zmiňuje, a odkazy.“

možná, že #1 sociální mediální kanál, který potřebujete nastavit a zapojit, je Google+. Forbes říká: „Google výslovně uvedl, že sociální signály hrají roli v jeho algoritmu. Twitter a Facebook záleží na některých, ale mnoho výsledků vyhledávání z obou sítí je omezeno. Proto je síť, která nese největší váhu, Google+.“

Část 4: Další Testování

Poté, co jste pracovali na své on-page SEO (včetně použitelnost), je důležité, aby testování a optimalizace strategie na místě.

měli byste:

• Použití analytics zjistit, která klíčová slova jsou konverze nejvyšší
• Využití PPC kampaní, najít high-převod klíčová slova, měli byste přidat do vaší SEO strategie
• Test meta tituly a popisy zvýšit click-průchodky
• A/B testování obsahu stránky, jak zvýšit konverze z webového provozu

Mají silnou testování strategie v místě, pomůže vaše výsledky nadále zlepšovat. Bez neustálého opakování, vaše hodnocení může klesnout a vy jste mohli být přicházejí o vede nebo prodeje kvůli špatné konverze.

Část 5: Přidání obsahu blogu

Jak je uvedeno v části 1: výzkum, výzkum klíčových slov je zásadní pro jakoukoli strategii SEO. Vzhledem k tomu, že každá stránka Vašeho webu by měla být optimalizována pouze pro jedno klíčové slovo, bude spousta důležitých klíčových slov, která se nedostanou na stránku vašeho webu.

způsob hodnocení těchto klíčových slov je prostřednictvím blogu. S blogem můžete optimalizovat každý příspěvek pro klíčové slovo, na které necílíte s hlavními stránkami vašeho webu.

stejně jako u vašich webových stránek musí být vaše příspěvky na blogu vysoce kvalitní a přátelské ke čtenářům. Měli byste najmout zkušeného profesionálního spisovatele, který nejen rozumí vašemu oboru, ale má také základní znalosti SEO.

Pokud jsou vaše příspěvky plněné klíčovými slovy nebo nekvalitní, Vaši zákazníci je nebudou číst a určitě je nebudou sdílet. Také, jak víte, Google vás potrestá za plnění klíčových slov a nezískáte ani žádné sociální signální body.

Při vytváření obsahu blogu, zvažte balení spolu různé příspěvky na stejné téma do ke stažení eBook nebo průvodce.

Kyle Lacy, Senior Manager, Content Marketing a Výzkum pro ExactTarget říká, „obsah eBook může být snadno zveřejněny v plném rozsahu nebo jako ukázku obsahu řídit více interakce, ke stažení, a celkový zájem ve vašem eBook. V zásadě, pokud jde o obsahový marketing, vaším cílem by nemělo být generovat tunu obsahu, ale spíše efektivně využívat obsah, který vytvoříte.“

Jako příklad, pokud jste e-commerce obchod, který prodává šperky, můžete napsat sérii příspěvků o tom, jak vybrat perfektní diamantový zásnubní prsten, jak financovat náklady na prsten, a můžete dokonce zahrnovat tvůrčí, romantické tipy pro nezapomenutelný návrh. Pak byste mohli tyto příspěvky zabalit do elektronické knihy nebo průvodce ke stažení.

eBook nebo průvodce lze stáhnout poté, co kupující zadali svou e-mailovou adresu do formuláře pro generování olova nebo vstupní stránky.

později byste jim mohli poslat řadu prodejních a marketingových e-mailů s výzvou potenciálního kupujícího ke koupi zásnubního prstenu z vašeho obchodu.

při sestavování tohoto typu marketingu obsahu a e-mailové kampaně nezapomeňte, pokud jde o psaní jakéhokoli webového obsahu, vždy přemýšlejte o kvalitě!

Část 6: budování odkazů

podobně jako u obsahu se budete chtít soustředit na získávání kvalitních příchozích odkazů, pokud jde o budování odkazů.

Google nejen penalizuje váš web, pokud na vás odkazuje mnoho webů nízké kvality, ale také návštěvnost doporučení pro vaše podnikání neudělá nic pozitivního.

nízkokvalitní příchozí odkaz by byl jeden z webových stránek s nízkou autoritou. (Pamatujte: panel nástrojů Moz můžete použít k rychlému zobrazení úrovně oprávnění jakékoli domény, jak jsme diskutovali dříve!)

obvykle můžete říct nekvalitní stránky pouhým pohledem na to. Mají tendenci být plné reklam a obsahují špatně napsané, Klíčové slovo plněné obsah.

Když už o tom mluvíme, obsahové farmy (weby, které přijímají Příspěvky hostů od kohokoli o čemkoli) vám obvykle poskytnou odkaz nízké kvality. Google nemá rád obsahové farmy, takže se od nich držte dál, pokud můžete!

Místo toho, zaměřit se na vydělávat odkazy z opravdu dobré, vysokého úřadu lokalit tím, že nabízí něco hodnotného výměnou za odkaz.

můžete to udělat tím, že nabízí vysoce kvalitní host post, poskytuje nabídku pro příběh, co-authoring výzkumné studie, dát dohromady velké infographic, a tak dále.

zkuste použít bezplatnou službu, jako je HARO (pomozte reportérovi), abyste našli tiskové příležitosti.

Zde je několik typů odkazů je nejvhodnější pro e-commerce webové stránky:

• recenze Výrobku (použijte e-mail)

• zmínky v Tisku (použijte HARO)
• Úžasné obsah (učit se, jak s zdarma e-knihy z Copyblogger)
• Broken link building (přečtěte si, jak v tomto QuickSprout infographic)

krátká poznámka o broken link building: i když je to účinný prostředek pro generování příchozích odkazů, měl by být nízký v kontrolním seznamu priorit.

podle Dana Lookadoo, prezident Yo! Hej! SEO:

“ budování nefunkčních odkazů není obvykle primárním zaměřením na nový projekt SEO. SEO audit by odhalil potřeby a odtud by byl vytvořen seznam prioritních akcí. Problémy s informační architekturou mají obvykle přednost a poté vyčištění všech problémů, které ovlivňují autoritu webu a důvěru v oči vyhledávačů. Jakmile je SEO a obsahová strategie na místě solidní, pak lze za součást úsilí mimo lokalitu považovat dosah na budování nefunkčních odkazů.“

Jak budete pracovat přes výše uvedený seznam propojení budovy úkoly, mějte na paměti, že pokud jde o propojení budovy, neměli byste:

• Použít stejný anchor text opakovaně – go pro různé
• Odkaz na stejnou stránku opakovaně – odkaz na nejrelevantnější stránku
• odkazy z nízké webových stránek úřadu

samozřejmě, že nebudete vždy moci ovládat kotva text nebo stránku, která se podíval, ale to je v pořádku. To pravděpodobně povede k rozmanitosti přirozeně.

Pokud máte úzký vztah s vlastníkem webu, můžete laskavě požádat o konkrétní text kotvy, ale jinak byste měli jen poděkovat a ne chybu, že osoba změní text kotvy nebo odkaz. Je lepší navázat pozitivní vztahy s weby s vysokou autoritou, než se hádat o jeden odkaz, který sám o sobě neublíží vašemu SEO.

Část 7: místní obchodní tipy

jste místní firma? Pokud jste cihla-a-malty podnikání, budete chtít zajistit, že máte své jméno, adresu a telefonní číslo (NAP) pro všechny lokality, které na svých webových stránkách. Musíte použít stejné formátování NAP na všech webových stránkách.

navíc byste měli předložit své podnikání do všech hlavních adresářů a tolik specializovaných adresářů, kolik má smysl. (Musí být relevantní pro vaše podnikání.) Také byste měli použít umístění na základě klíčových slov v popisech, kde je to vhodné.

to vše je velmi důležité, protože Google spojuje místní a organické hodnocení vyhledávání. Podle Dr .. Pete v Moz, existuje“ příležitost pro weby, které by mohly být slabé na organické faktory hodnocení“, aby byly“ slušně optimalizovány pro místní“.

také tvrdí, že “ existuje potenciální příležitost pro některé z nižších organických výsledků, aby se povýšily nad jiné organické výsledky zlepšením jejich místních faktorů hodnocení.“

Pokud chcete najít adresáře jsou vaši konkurenti, v, zkuste Whitespark Místní Citace Finder.

Část 8: Nejlepší SEO nástroje

ať už jste součástí SEO týmu nebo sólový stratég, na trhu je spousta SEO nástrojů, které vám pomohou optimalizovat vaše hodnocení. A řeknu vám o našich oblíbených nástrojích, které používáme.

zde jsou mé oblíbené SEO nástroje:

• SEOmoz Klíčových slov
• Open Site Explorer
• Screaming Frog
• Google AdWords Nástroj pro klíčová slova
• Úřad Laboratoře pro Monitorování
• Ubersuggest Nástroj pro Návrh Klíčových slov
• Mergewords
• Buzzstream
• Citation Labs Broken Link Finder

Pomocí kombinace těchto nástrojů vám pomůže zefektivnit váš proces SEO a může poskytnout údaje potřebné pro který vám pomůže dělat inteligentní rozhodnutí, která vedou k lepší hodnocení. Skutečná práce je stále na vás.

Udělej to!

existuje mnoho důvodů, proč byste měli optimalizovat své stránky pro vyhledávače, ale spodním řádku je zvýšení prodeje.

Když je SEO provedeno správně, uvidíte zvýšení kvality provozu, což povede k více konverzím a opakování návštěvníků.

než začnete, pochopte toto: SEO práce není jednorázová dohoda. Google a další hlavní vyhledávače neustále aktualizují své algoritmy, aby vyhledávačům přinesly nejlepší výsledky. Z tohoto důvodu budete muset zůstat na vrcholu aktualizací a podle toho upravit svou strategii.

není pochyb o tom, že SEO práce vyžaduje hodně času a úsilí, ale výhody jsou stojí za to, a doufám, že tento průvodce vám pomůže dostat vaše SEO strategii, jak zvýšit své prodeje z e-commerce stránky!

O autorovi: Chris je generálním ředitelem TOFU Marketing, internetové marketingové agentury, která pomáhá začínajícím společnostem hackovat jejich růst.