Jako digitální marketér, můžete měřit úspěch vaší práce v několika způsoby. Jedním z těchto způsobů je zkoumání klíčových metrik SEO.

Naštěstí Existuje spousta nástrojů, které vám poskytují snadno čitelné zprávy, takže můžete tyto metriky zkontrolovat. Dva z nejlepších nástrojů, Google Search Console a Google Analytics, jsou nejen zdarma, ale většina metrik je třeba zaměřit se na, může být shromažďovány z jednoho z těchto nástrojů.

ale které metriky jsou nejdůležitější pro sledování? Tady jsou 12 které vyčnívají z balíčku.

organický provoz

organický provoz je definován jako provoz, který získáte zobrazením na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP) bez placení za umístění.

to je podstata SEO, po všem. Chcete, aby váš web hodnotil klíčová slova související s vaším výklenkem.

je důležité sledovat Celkový organický provoz, abyste viděli, kolik lidí navštěvuje váš web v důsledku vaší strategie SEO.

podle vstupní stránky

Celkový organický provoz je celoplošný. Musíte také sledovat organický provoz na vstupní stránce. Proč? Protože tak můžete určit, kde potřebujete zlepšení.

Pokud zjistíte, že některé stránky jsou na stránce 1, zatímco jiné jsou na stránce 7, víte, že musíte nasměrovat své SEO úsilí na stránky, které jsou špatně hodnoceny.

navíc, pokud používáte různé strategie SEO pro různé stránky, získáte představu o tom, které strategie fungují nejlépe, když porovnáte hodnocení.

podle místa

je důležité sledovat, odkud pochází váš organický provoz. To platí zejména, pokud vaše SEO úsilí jsou určeny pro konkrétní geografické oblasti nebo pokud plánujete rozšířit své podnikání na nové trhy.

nejprve byste měli sledovat organický provoz podle země. Možná vás překvapí, že máte v zámoří silnou fanouškovskou základnu. Pokud tomu tak je, možná budete chtít zvážit aktualizaci své marketingové strategie tak, aby zahrnovala expanzi na tyto trhy. (Čas na nějaké mezinárodní SEO!)

alternativně, pokud vidíte silný organický provoz ze zemí, které nejsou pro vaše podnikání ziskové, možná budete chtít zjistit, proč tomu tak je. Je možné, že budete muset upravit svou strategii SEO, abyste se více zaměřili na cílové země.

I když drtivá většina z organické návštěvnosti přichází zevnitř NÁS, je možné, že váš produkt nebo služba apeluje, aby lidé v některých státech více než ostatní. Jediný způsob, jak to můžete vědět, je sledování organického provozu podle státu.

Pokud zjistíte, že lidé v některých státech, jako je vaše značka lépe než lidé v jiných státech, můžete je přesměrovat více marketingových zdrojů do těchto států tak, že můžete zlepšit prodeje. Pokud státy, které jsou důležité pro vaše podnikání nejsou dobře, to může být znamení, že budete muset vyladit vaše webové stránky zkušenosti lépe se zaměřit na tento segment publika.

může se stát, že vaše značka osloví lidi v metropolitních oblastech. Proto je dobré zkoumat ekologickou dopravu podle města.

znovu přidělte své zdroje tam, kde pravděpodobně získáte nejlepší návratnost investic.

Organic bounce rate

míra okamžitého opuštění vám řekne, kolik lidí se „odrazilo“ od vašeho webu po prohlížení pouze jedné stránky. Měří se jako procento návštěvníků, přičemž nižší počet je lepší.

Pokud zjistíte, že máte vysokou míru okamžitého opuštění, může to znamenat, že musíte udělat nějakou práci na místě, abyste udrželi lidi v okolí. Na pravém postranním panelu můžete například zobrazit odkazy na související příspěvky nebo jiné zajímavé položky.

vstupní stránkou

je také dobré zkontrolovat míru okamžitého opuštění vstupní stránkou. Tímto způsobem můžete vidět, které vstupní stránky mají tendenci odvracet návštěvníky a které z nich je udržují v klidu.

pokud má vstupní stránka vysokou míru okamžitého opuštění, může to znamenat, že obsah na stránce neodpovídá klíčovému slovu, které návštěvník zapojil do vyhledávače. (Mohlo by to také znamenat, že osoba rychle našla to,co potřebovala, a odešla, takže buďte opatrní.)

organický přepočítací koeficient

nezapomeňte: Organický provoz dostane pouze lidi na vaše webové stránky-to neznamená, že jste provedli prodej. Proto musíte také měřit míru konverze.

budete chtít zkontrolovat svůj souhrnný přepočítací koeficient pro organický provoz. Tímto způsobem získáte představu o tom, jak dobře celkově přitahujete lidi, kteří dorazí na váš web, z výsledků vyhledávání. Budete však také chtít přejít do různých segmentů, abyste zjistili, jaké faktory ovlivňují míru konverze.

vstupní stránkou

možná budete chtít měřit míru konverze vstupní stránkou. Proč? Protože konverze jsou obvykle vyhrány nebo ztraceny na samotné stránce. Pokud zjistíte, že jedna stránka má mnohem vyšší míru konverze než jiná, pak by to mohlo znamenat, že člověk nemá efektivní marketingové sdělení.

podle umístění

sledováním organických konverzí podle geografické polohy můžete zjistit, že vaše zprávy oslovují lidi v určitých oblastech. Pokud zjistíte, že vaše zpráva rezonuje s lidmi na jednom nebo více místech, dodržujte základní principy podnikání 101 a zatlačte do těchto regionů více marketingových dolarů.

podle zařízení

je téměř nemožné zachytit zdravý podíl na trhu, pokud neoslovíte mobilní publikum. Chcete-li zkontrolovat, jak dobře váš web oslovuje lidi na mobilních zařízeních, musíte zkontrolovat míru konverze podle zařízení pro organický provoz.

Pokud zjistíte, že vaše konverze pro uživatele stolních počítačů jsou neobvykle vyšší než konverze pro smartphone nebo tablet uživatele, pak se vaše stránky asi nejsou optimalizovány pro mobilní publikum. Spusťte některé testy a obraťte se na vývojový tým, abyste zlepšili mobilní zážitek.

podle prohlížeče

vaše práce by byla mnohem jednodušší, kdyby existoval pouze jeden prohlížeč a všichni ho používali. Bohužel tomu tak není.

to je důvod, proč je třeba zkontrolovat míru konverze podle prohlížeče pro organický provoz.

Pokud zjistíte, že lidé na jeden prohlížeč převést mnohem vyšší, než lidé na jiných typech prohlížečů, to obvykle znamená, že váš web je uživatelsky nepřátelský k lidem pomocí těchto jiných prohlížečů. Obraťte se na vývojový tým a požádejte ho, aby zajistil, že web funguje ve všech populárních prohlížečích.

nedávno jsem pracoval s klientem a zjistil, že jejich stránky nefungují na telefonech Samsung Galaxy. Když jsme to opravili, začali vydělávat 50 000 dolarů měsíčně navíc.

Horní výstupní stránky pro organický provoz

výstupní stránky jsou poslední stránky, které lidé navštíví před tím, než opustí váš web. Je důležité sledovat horní výstupní stránky. Proč? Protože tyto stránky jsou pravděpodobně vaše “ problémové děti.“

jsou to stránky, které způsobují, že lidé ztratí zájem o váš web a jdou jinam. Podívejte se, co můžete udělat pro zlepšení těchto stránek tak, aby se návštěvníci poflakovali o něco déle.

rozpis organického provozu z Bing a Google

ačkoli Google je nejoblíbenější vyhledávač, není to jediný vyhledávač. Mnoho vašich zákazníků používá Bing, také.

to je důvod, proč byste měli zkoumat organické rozdělení provozu mezi těmito dvěma vyhledávači.

Pokud zjistíte, že netaháte očekávaný provoz, o kterém si myslíte, že byste měli z jednoho nebo druhého vyhledávače, je pravděpodobně skvělý nápad aktualizovat svou strategii SEO.

často vidím, že se lidé při pohledu na tuto zprávu dostatečně nezaměřují na Bing.

Klíčová slova zařadil v Google

možná Budete chtít použít klíčové slovo sledování nástroj, jako je SEMrush určit celkový počet klíčových slov, pro které se řadí stránky v Google. Jakmile víte, jaká klíčová slova váš web hodnotí, existuje mnoho způsobů, jak tyto údaje použít k informování vaší strategie SEO.

Vezměte na vědomí, klíčových slov, které chcete zařadit, ale zatím nejsou — to jsou klíčová slova, budete chtít zaměřit na vaše SEO kampaně.

je také dobré vydělávat na vašem stávajícím úspěchu. Pokud zjistíte, že vaše stránky se řadí v top 10 pro některé high-převod klíčová slova, pokračujte pomocí těchto klíčových slov v obsahu marketingových kampaní, aby zajistily, že jste zůstat tam. Vaše top-žebříčku klíčová slova jsou pravděpodobně přináší vám největší provoz, takže ujistěte se, že vstupní stránky spojené s klíčová slova, která jsou relevantní, aby se vaše odrazit, hodnotit nízká.

místní viditelnost

pokud má vaše firma jedno nebo více fyzických míst, která mohou místní zákazníci navštívit přímo, je velmi důležité sledovat místní viditelnost.

konkrétně se váš web objevuje v místním 3-pack pro klíčová slova související s vaším výklenkem? Objevuje se, když lidé zadávají název vašeho města nebo města plus název vašeho odvětví? Pokud ne, je čas pracovat na nějakém místním SEO.

míra prokliku (CTR)

Google Search Console nabízí přehled analytiky vyhledávání, který zobrazuje průměrné procento lidí, kteří kliknou na jeden z vašich odkazů poté, co jej uvidí ve výsledcích vyhledávání. Toto procento se nazývá míra prokliku (CTR). Je to stat, kterému byste měli věnovat pozornost, protože vám řekne víc než jen to, jak dobře se vaše stránky řadí do SERP. Také vám řekne, jak moc se obsah líbí lidem.

Pokud se lidem líbí to, co vidí ve výsledcích vyhledávání, kliknou na odkaz. Pokud ne, přejdou k jinému výsledku.

podle vstupní stránky

zkoumání CTR podle vstupní stránky vám ukáže vaše tvůrce peněz z pohledu SEO. To jsou stránky, které získávají největší pozornost z výsledků vyhledávání.

měli byste se také podívat na stránky s nejnižšími Ctr a optimalizovat je.

top klíčových slov

Další stat, aby zkontrolujte, zda je CTR své top vyhledávací termíny v Google Search Console. Pokud vidíte, že termín je stále hodně kliknutí, měli byste si určit, které stránky žebříčku pro tato klíčová slova, a zajistit, že váš obsah stránky přesně odráží záměr hledajícího. Mohlo by být dobré vyzkoušet prvky optimalizace konverzí také na těchto stránkách.

na druhou stranu, pokud pozorujete nízkou CTR pro cenný hledaný výraz, měli byste se podívat na stránky optimalizované pro tento výraz a zjistit proč. Je možné, že název nebo popis spojený se stránkou není relevantní nebo lákavý.

stránky indexované v Google Search Console

jedna věc je jistá: nikdo nenajde webovou stránku ve výsledcích vyhledávání, pokud není indexována. Proto musíte věnovat pozornost počtu stránek na vašem webu, které byly indexovány.

Pokud zjistíte, že to trvá neobvykle dlouhou dobu pro vaše stránky dostat indexovány, můžete vždy předložit ručně pomocí Procházení>Načíst jako Google možnost ve službě Search Console.

měli byste také vzít na vědomí, kolik stránek je indexováno vzhledem k tomu, kolik stránek bylo odesláno. Pokud opět zjistíte, že malé procento vašich odeslaných stránek je indexováno, možná budete muset ručně požádat o indexování prostřednictvím vyhledávací konzoly.

Stránek plazil za den

Google Search Console bude také ukázat vám, kolik stránek plazil každý den za posledních 90 dnů.

Pokud máte tisíce stránek, a jen malé procento z nich jsou stále lezl, že by se problém s vaší procházení rozpočtu. Google nebude procházet celý váš web, pokud to vypadá, že jeho bot při tom spotřebuje příliš mnoho systémových prostředků.

duplicitní tituly a popisy

můžete také použít Google Search Console ke kontrole počtu duplicitních titulů a popisů na vašem webu. Duplicitní obsah je zpravidla ne-ne. Když více stránek mají stejný název značky a meta popisy, který říká vyhledávačům, že všechny tyto stránky jsou o stejné téma; to může ředit své lokální autoritu a omezit vaši schopnost zařadit i za těchto podmínek.

Pokud zjistíte, že máte na svém webu duplicitní obsah, je dobré jej aktualizovat tak, aby byl jedinečný, nebo jej zablokovat.

Chyby procházení

Google Search Console také poskytuje Chyby procházení. Ačkoli výchozí zpráva zobrazuje chyby na celém webu, můžete také použít filtr k zobrazení chyb podle segmentů. Jakékoli chyby procházení, které najdete, by měly být okamžitě vyřešeny.

Sledujte své SEO metriky pozorně

považuji za fascinující, kolik SEO metrik skutečně existuje. A ty, které jsem zde zmínil, jsou jen začátek.

čím déle pracuji v digitálním marketingu, tím více se učím. Doporučuji vám, abyste se opravdu ponořili hluboko do své analýzy a dobře určili, která data jsou pro měření úspěchu SEO nejužitečnější.