kupující médií vyjednávají a nakupují čas a reklamní prostor cílený na publikum, aby předali marketingové sdělení.

zvážit stanice formáty, ceny kurzů, demografie, geografické a psychographics týkající se inzerenta konkrétního produktu nebo klíčové ukazatele výkonnosti (KPI). Veškerý inventář médií prochází fázemi optimalizace, která je závislá na rozpočtu, typu média (rozhlas, internet, TV, tisk atd.).), cílové publikum a cílení. Kupující médií mohou nakupovat mediální inventář regionálně nebo národně. Kupující národních médií možná budou muset zohlednit úvahy založené na jejich konkrétní geografii.

TV buyingEdit

Ceny, poptávka zájemců, prostor a čas, a stav licencí se liší podle státu. Národní kupující médií potřebují národní mediální plánování k vytváření národních mediálních marketingových strategií a národní mediální reklamy, které lze přizpůsobit z oblasti na oblast, ale také pracovat na národní úrovni.

existuje zjevný rozdíl mezi obecnými kupujícími marketingových médií a kupujícími médií s přímou odezvou (DRMB). Kupující obecných médií na trhu přijímají nebo aktualizují mediální plány vypracované mediálními plánovači. Vyjednávají sazby a vytvářejí mediální plány na základě mediálního plánu vytvořeného mediálním plánovačem. Prostřednictvím Media planner se kupující médií na trhu spoléhají na zveřejněné průvodce cenou za bod. Zkušený DRMB ví, které stanice generují konkrétní množství odezvy, a ví, že v rozumných mezích je bod zlomu výdajů versus výnos. S těmito informacemi je DRMB efektivní při vyjednávání funkční sazby a při nákupu médií z příslušných stanic. DRMB přikládá jedinečná telefonní čísla ke každé stanici, ze které nakupují média, a sleduje prodej, a podle potřeby upravte mediální plán a plán pro optimalizaci výsledků. DRMB může být krátká nebo dlouhá forma, i když dlouhá forma je stále nepopulární. S těmito odlišnými metodikami, marketing přímé reakce lze považovat za specializovanou arénu – i když některé agentury považované za zaměřené na DR také provádějí a implementují obecné dohody.