e-mail je nejúčinnějším kanálem pro dosažení cílové skupiny.

to je důvod, proč bloggeři experimentují s tolika nástroji a strategiemi pro zachycení e-mailové adresy návštěvníků svých webových stránek.

ale i bez e-mailů cílové skupiny můžete získat backdoor vstup do jejich schránek.

nemluvím o koupi seznamu e-mailů. To je špatné pro vaše podnikání.

slyšeli jste o reklamách Gmailu?

v září 2015 společnost Google integrovala nativní reklamy Gmailu s nástrojem Google Ads toolbox a zpřístupnila je všem inzerentům.

takže hádej co?

můžete použít Google inteligentní možnosti cílení dosáhnout 1,2 miliardy měsíčně aktivních uživatelů Gmailu (od roku 2018), kteří pravidelně kontrolovat své e-maily několikrát za den.

můžete měřit dosah, otevřít sazbu, proklikat sazbu (CTR), uložit, předat a další – to vše za cenu standardních nákladů AdWords za kliknutí.

Vaši cílení spotřebitelé uvidí ukázku vaší reklamy ve své doručené poště. A kliknutím na ukázku uvidí rozšířenou formu vaší reklamy(přizpůsobitelnou pro inzerenty s mnoha šablonami reklam Google).

je vlastní HTML kód formátu, což vám umožní vytvořit bohatší reklamy včetně videa, telefonní čísla, tvary, a více odkazů.

každá reklama má také odkaz „Uložit do doručené pošty“, který umožňuje uživateli zacházet s ní jako s běžnou e-mailovou službou s možnostmi přesměrování.

Pokud nastavíte cílení správně, můžete očekávat dobré zapojení od uživatelů. K tomu dochází, když tyto reklamy nevezmou uživatele ze své doručené pošty.

svět poprvé experimentoval s reklamami Gmails. Viděli o 181% vyšší míru konverze registrace a mnohem vyšší úroveň zapojení ve srovnání se všemi údaji o relacích.

máte zájem zahájit svou první reklamní kampaň v Gmailu a dosáhnout takových hvězdných obchodních výsledků?

pak jsou zde 4 základní kroky, které musíte dodržovat.

Krok # 1-logistika: Pojmenujte svou kampaň a nastavte svůj rozpočet/nabízení obvyklým způsobem

nejprve budete potřebovat účet Google Ads. Můžete se zdarma zaregistrovat pomocí svého účtu Google.

Pokud jste již dříve spustili kampaň Google Ads, je tento první krok stejný.

dále přejděte na kampaně >> pouze zobrazovací síť.

níže se zobrazí obrazovka s výzvou k pojmenování kampaně, nahrání nastavení a zadání umístění/jazyků, na které chcete cílit nebo vyloučit.

Pokud nemáte dobře naplánovanou strategii zaměřenou na uživatele pouze v aplikaci Gmail, vyberte v poli „Typ“ možnost „Všechny funkce“.

Nyní budete muset nastavit strategii nabízení.

jak jsem již psal, automatické nabízení je velmi užitečné pro úsporu času. Rakuten Ichiba snížil náklady na kampaň o 12%, zvýšil své konverze o 12% a zvýšil hodnotu prodeje o 14%.

ale pokud chcete vyšší viditelnost reklamy a nižší CPA, je vhodné přejít na ruční nabízení. Bude to náročnější na práci, ale budete mít větší kontrolu nad svými nabídkami.

pro rozpočet a dodávku bych doporučil začít v malém. Vyberte „individuální rozpočet“ a nabídku pod 10 $denně. Vyberte si standardní dodávku, abyste šetřili svůj rozpočet.

dále byste měli jít další míli a použít rozšíření reklam.

není to záruka, že se objeví vaše poloha nebo telefonní číslo,ale pokud se objeví, zlepšíte CTR reklamy.

v části Pokročilá nastavení je třeba naplánovat datum zahájení a datum ukončení reklamy. A jak budete chtít rozdělit otestovat své reklamy, nastavte doručení reklamy na „otáčet rovnoměrně“.

můžete také nastavit zobrazení reklamy na ‚ Otočit na neurčito.’Vyberete tuto možnost, bude Google držet rotující reklamy (bez ohledu na jejich výkon) tak, že dostanou stejný počet zobrazení. Jakmile získáte dostatek dat, můžete zastavit reklamy s nízkým výkonem.

Další na řadě je omezení frekvence. Je to počet případů, kdy chcete omezit, aby uživatelé viděli reklamu.

řekl jsem vám, jak testování vyšší frekvenci není problém, dokud budete poskytovat hodnotu a udržet rotující reklamy. Ale pokud se bojíte plíživého zákazníka, omezte počet zobrazení na 3 za den.

konečně je čas zvolit cílení vaší reklamy. „Umístění Gmailu“ se nachází kliknutím na “ použít jinou metodu cílení.“

při hledání Gmailu získáte seznam. Přidat „mail.google.com“ ze seznamu, který se naplní.

jakmile kampaň potvrdíte, budete muset přejít do Galerie reklam a navrhnout reklamu. Pojďme se rozlousknout s kreativami v dalším kroku.

Krok # 2-Navrhněte kreativní jednotky vaší reklamy: sbalené i rozšířené verze

uvnitř Galerie reklam přejděte na Gmail Ads.

získáte následující čtyři možnosti šablony.

• Gmail Image – Tato jednotka je v podstatě velká bannerová reklama odkazující na vstupní stránku. Je to skvělé pro účely značky.
• jeden produkt-obsahuje obrázek a tlačítko CTA na vstupní stránku.
• Gmail více produktů – tato reklamní jednotka je určena pro pokročilé uživatele. Umožňuje zobrazit více než jeden produkt, podobně jako stránka kategorie elektronického obchodu. Každý produkt propojíte s podrobnější vstupní stránkou.
• Custom HTML code Upload-To vám umožní vložit videa YouTube, přidat kliknutí na volání nebo HTML formulář. Budete muset nahrát reklamu do souboru zip.

Pro jednoduchost, doporučuji že vám začít s některou z prvních dvou možností – Gmail obrazu nebo jednoho produktu.

jakmile se dostanete pohodlně, můžete tyto 4 formáty reklam smíchat, protože různé typy nabídek se lépe hodí k různým reklamám Gmailu.

zde je obrazovka, kterou uvidíte, pokud zvolíte šablonu obrázku Gmail.

musíte vyplnit údaje v levém postranním panelu včetně název reklamy, viditelnou adresu URL, adresa URL vstupní stránky, inzerent jméno, váš e-mail předmět a popis vaší nabídky. Nahrajte také logo vaší společnosti a hlavní obrázek pomocí přesvědčivé CTA.

Google chce, aby Adresa URL vstupní stránky a adresa URL displeje odpovídaly jménu v poli inzerenta. Zde jsou další specifické požadavky (omezení znaků a kontexty zpráv) různých polí v reklamě. Vaše reklama musí také splňovat všechny zde uvedené zásady Google Ads.

zhroucená reklama musí nalákat vyhlídku, aby si přečetla vaši úplnou e-mailovou reklamu. Vytáhněte své stávající e-mailové marketingové zprávy kampaně zjistit, co funguje dobře pro vaše publikum.

je nesmírně důležité, abyste s předmětem e-mailu zacházeli s maximální péčí. Musí to být stručné a mělo by upoutat pozornost vaší vyhlídky. Zkuste nabídnout slevy uvnitř této ukázkové zprávy.

pro rozšířenou reklamu navrhuji, abyste měli jednu prominentní a přesvědčivou CTA.

vysoce kvalitní média s vyváženými barevnými schématy získají zájem o vaše vyhlídky. Také neustále osvěžujte své reklamní kreativy, abyste zajistili, že vaše reklama nezestárne.

Nezapomeňte potvrdit, že váš inzerát je formátován pro menší obrazovky a zatížení rychle, protože drtivá většina Gmail uživatelům přístup k jejich účty ze svého mobilního zařízení nebo aplikace Gmail.

nebuďte spokojeni s vytvořením pouze jedné reklamy. Budete potřebovat více reklam se zprávami, které jsou přizpůsobeny pro vaše publikum v různých fázích konverzního trychtýře, uživatel, který si je vědom nabídky vaší značky vs. uživatel, který o vás nebo vašich produktech nikdy neslyšel.

Pokud používáte vlastní HTML a ukázky, můžete použít nástroj pro ověření kreativy.

jakmile budete s reklamami spokojeni, můžete je přidat do příslušné reklamní skupiny pomocí tlačítka „Vybrat reklamní skupinu“ nahoře.

Krok #3-pečlivé cílení vám pomůže oslovit správné uživatele. Zde je několik bodů, které vám pomohou přijít s nápady…

jste zkušený obchodník s reklamami Google?

ani poté tuto sekci nevynechávejte.

cílení uvnitř reklam Gmailu funguje trochu jinak než běžné cílení na zobrazovací síť. Pojďme prozkoumat některé možné možnosti cílení reklam Gmail.

nejprve cílíte na uživatele podle jeho demografických údajů, témat a zájmů (nikoli podle aktuálního e-mailu, který uživatel čte).

můžete také použít Reklamy Google Customer Match nahrát na Gmail address list (minimálně 1 000 uživatelů) uživatelé služby Gmail a nechte své reklamy pop-up ve svých schránkách.

Wordstream našel Google Customer Match mít vyšší procento e-mail míra shody z jejich seznamu zákazníků přes Facebook Vlastní Publikum a Twitter na Míru Publiku.

můžete také vytvořit seznam uživatelů adres Gmailu, kteří navštěvují konkrétní webové stránky a mají dlouhodobé zájmy prostřednictvím vlastního publika afinity. Můžete dokonce cílit na své stávající zákazníky zadáním klíče ve své vlastní doméně.

můžete také vyloučit určitá klíčová slova, kategorie stránek a témata na základě vaší kampaně.

také chci, aby vám představil inteligentní nástroj společnosti Google, který vám pomůže přijít s více cílení nápady pro populární webové stránky, aplikace, a podobně.

přihlaste se ke svému účtu Google Ads a přejděte do nástroje >> Plánovač zobrazení.

do pole vstupní stránka musíte zadat web soutěžícího. Poté přejděte na kartu Umístění. Získáte seznam populárních webů a aplikací, které můžete pro svou reklamu zvážit.

Pro Tip: Remarketing funguje neuvěřitelně dobře pro podniky, protože je založen na minulé historii prohlížení uživatele.

ale vzhledem k osobně identifikovatelným informacím v e-mailu nejsou remarketing a „v segmentech trhu“ v reklamách Gmailu k dispozici.

existuje malý trik, jak nahradit remarketing, zdokonalit cílení a zachovat cílení na klíčové slovo rozpočtu.

můžete například cílit na lidi, kteří jsou již vašimi odběrateli.

možná Jste poslali jim e-maily (které skončí v jejich Gmail schránky), přes automatické odkapávací kampaně a rozhodně používá vaše značka v nich.

Pokud máte průměrnou míru otevření e-mailu, více než 50% vašich odběratelů nebude s vašimi e-maily komunikovat.

ale jsou již obeznámeni s vaší značkou. Cílení na ně tedy pomůže zvýšit vaši CTR i skóre kvality při současném snížení CPC.

podobně můžete také zacílit na podmínky značky vašich konkurentů.

celkově si pamatujte, že cílení na klíčová slova pro zobrazení je široká shoda. Začněte se skupinou obecných klíčových slov a analyzujte své výsledky před zúžením cílení.

Krok # 4-analyzujte své přehledy a sledujte zdraví vaší kampaně

nejzákladnější metrikou, kterou můžete použít k posouzení výkonu kampaně, je otevřená míra.

ale to samo o sobě vám nedá nahlédnout do toho, zda vyhlídky, jako je vaše reklama, a zda s ní po otevření komunikují.

tři další metriky, které můžete vytáhnout z rozhraní pro hlášení reklam Google, jsou přeposílání, ukládání a kliknutí na webové stránky. Budete muset přizpůsobit svůj sloupec tak, aby je zahrnoval.

• kliknutí Gmailu na váš web je užitečné, pokud se nakonec zaměřujete na konverze, které řídíte z reklam Gmailu.
• Gmail saves udává počet uživatelů, kteří považovali vaši reklamu za relevantní a dostatečně dobrou, aby ji udrželi ve své doručené poště.
• Gmail dopředu naznačují, že vaše reklama byla tak zábavné, pro uživatele, že on vzal úsilí, aby předal.

podívejme se také na další metriky ve vašem přehledu.

• cena za kliknutí (CPC) a (click-through-rate) CTR jsou měřítkem kliknutí pro rozšíření reklamy – nikoli kliknutí na váš web. Takže se nestresujte, pokud vidíte nízká čísla.
• pro nalezení kliknutí na vaše webové stránky CTR: rozdělte kliknutí Gmailu na webové stránky obvyklými kliknutími.

obecně se reklamy Gmailu doporučují pro účely brandingu a reklamy. Ale růst všude je testoval, aby získali konverze na 1.27% s čísly CPA tak nízkými jako $ 6.52.

kromě toho, můžete sledovat vaše doba na webu, míra opuštění, a stránky, na zasedání návštěvníků z Reklamy v Gmailu v Google Analytics. Svět nejprve sledoval všechny tyto metriky, aby pochopil jejich úroveň zapojení značky.

závěr

reklamy v Gmailu mohou fungovat jako vynikající růstový kanál pro vaše podnikání.

Pokud chcete pomoci s tím, jak je můžete integrovat s reklamním úsilím vaší společnosti, můžete se přímo spojit s týmem podpory Google Ads.

budete muset vyzkoušet tyto reklamy, abyste zjistili, zda vyhovují povědomí vaší značky nebo úsilí o konverzi.

V současné době jsou méně populární a mají nižší CPC. Udělejte svůj krok dříve, než je vaše konkurence začne používat.