můj nejlepší přítel a já jsme dnes ráno seděli v naší oblíbené kavárně v Barceloně. Je to staré a prašné místo skryté v nejstarší čtvrti ve městě — ale espressa jsou úžasně silné.

Pablo, můj přítel, je generálním ředitelem mezinárodní společnosti se sídlem v Los Angeles. Je z Barcelony a na pár dní navštíví svou matku.

Po několika minutách mluvit o jeho společnost, a on řekl:

zaměřujeme se na obsah marketingu, ale snažíme se řešit kvalita versus kvantita. Vytváříme hodně obsahu nebo děláme méně, ale vyšší kvality? Je to jako kuře a vejce.

to je férová otázka, ale odmítám věřit, že neexistuje správná odpověď.

Když říkám lidem, co dělám-ghostwrite myslel vedení články pro CEO, podnikatele a investory -, obchodníci mi rádi říkají obsah spisovatel.

vždycky se směju a říkám jim, že je toho mnohem víc. Ale v jedné věci mají pravdu: vytvářím obsah. Mezi mou vlastní osobní značkou a mými klienty, každý den píšu přes 5K slov. A jedno mám jasné:

platí podmínky.

dovolte mi to vysvětlit.

Představte si, že máte na starosti vytváření obsahu pro vaši společnost. Budete se muset vypořádat s komplikovaným rozhodnutím:

kolik času/peněz/úsilí utratíte za kus obsahu?

Řekněme, že chcete vytvořit blogový příspěvek o 1000 slovech. Můžete buď přidělit 2 hodiny svého času nebo celý pracovní den. Co děláš?

Pokud se zaměříte na množství, budete psát několik hodin, klikněte na Publikovat a pokračujte. Pokud chcete, můžete napsat čtyři blogové příspěvky za jeden pracovní den, nebo prostě udělat něco jiného.

„Ale Marti, pokud pracuji na jeden post za 8 hodin místo 2, to bude mnohem lepší, a lidé budou milovat. Kvalita by měla být středem pozornosti, Marti!“

nyní vás slyším. Opravdu chci. Ale v tomto uvažování je problém:

kvalita je subjektivní.

stejně jako krása je to v očích pozorovatele. Nemáte žádnou záruku, že jen proto, že strávíte více času na kus, bude to výrazně lepší. Jedinou zárukou je, že vytvoření bude trvat déle.

Co si myslíte, že je lepší, nemusí sladit s tím, co vaše publikum chce.

můžete strávit hodiny zkoumání, statistiky a vytváření grafů, jen aby zjistil, že vše, co čtenáři chtějí vědět, je váš názor.

můžete investovat hodiny do vytváření nejlepších animací pro váš video blog, abyste zjistili, že se vašim divákům ani nelíbí.

můžete nahrávat svůj podcast desítkykrát, aby si to „perfektní“ jen proto, aby zjistil, že vaše publikum nezajímá, když koktat.

mezitím ti, kteří zvolili množství nad kvantitou, již vytvořili čtyři kusy obsahu. Provádějí, učí se, co trh těší a nenávidí, a kupředu. Zatímco přemýšlíte, dělají.

získáte bod.

“ Ok to dává smysl, ale co když se musím rozhodnout mezi psaním pěti článků 1000 slov nebo 1 článku 5000 slov. Je to 5k až 5k.“

to je skvělý bod. Ale tady je věc:

Rychlost záleží. Hodně.

nejsem proti detailním, hustým kusům obsahu. Vlastně se chystám dokončit knihu o 140 tisících slovech o vedení-mluvit o dlouhém psaní, co?

ale to, co jsem proti, je ztráta času. Podívejte, existují tři typy obsahu:

jsou poražení. Existují vítězové. A tam jsou neutrální.

takže, co bychom měli dělat? Vytvořte vítěze, mám pravdu? Problém je v tom, že nikdy nevíte, jaký typ obsahu je, dokud nezveřejníte. Často se zamilujete do jednoho kusu, který vytváříte pouze pro trh, aby ho hodil přímo do koše.

stalo se mi to s tímto článkem níže. Líbilo se mi to. Střední ne. To je v pořádku.

Od té doby jsem propadla obsah stejně— raději propadnout 1000-slovo článek než 5000-slovo.

proto je nejlepší vytvořit mnoho kratších kusů než jeden delší a podrobnější. Dáte si více šancí získat vítěze, a máte více informací, abyste zjistili, co trh miluje.

Když zjistíte, že články o, řekněme, produktivní jsou konzistentní vítězové, nyní si můžete udělat čas na delší formáty.

kratší kusy také zasáhly trh rychleji — a na rychlosti záleží. Zůstanete na mysli publika tím, že vytvoříte relevantní obsah častěji.

*platí Podmínky

jeden bod, který dělám v tomto článku je, že kvantita je důležitější než kvalita, tak ano. Ale musím k tomu přidat klauzuli:

kvalita je subjektivní — do určité míry.

pro tento přístup k práci je třeba splnit určité standardy kvality. Nemůžete jen házet nesouvislá slova do papíru každý den a očekávat, že dostanete knihu.

stejně jako štíhlé startupy musí být váš obsah MVP-minimální životaschopný produkt. Nemusí to být dokonalé nebo hodné mezinárodního uznání — ale musí to být dost dobré.

a nezapomeňte, množství a rychlost > kvalita.

Další informace o tom, jak dokonalost přebíjí úspěch s tímto článkem: