Na nedávné cestě do Tokia, já a mí přátelé byli pití plechovky SILNÝ NULA na vlak před velkou noc v SHIBUYA.
Strong Zero je tento vysoce procentní (9-10%) předmíchaný nápoj, který se dodává v některých šílených kombinacích chutí. Pomyslete na svůj oblíbený squash přichycený vaší preferovanou alkoholickou zbraní. Absolutně bouchající nápoj.
Teď si nejsem jistý, jestli Silné Nuly dopad na rozhovor, ale být v Tokiu, místo, domov pro některé země je nejvíce eklektický krejčovský chutná, začali jsme si povídat o módě — a to zejména (moje oblíbená) — sportovní obuv.
pak jsme se dostali na Nike v Adidas, a Adidas ‚ přeplňované oživení v posledním půl desetiletí. Každý ví, že jsem Evangelista Nike. Proto mým přátelům připadala další část tak zvláštní.
Jedním z nich je uvedeno Nike „Just do It“ jako klenot v bezmezný vzduchu-bublina koruna, která dělá Nike král a královna, sportovní oblečení.
“ Meh “ řekl jsem.
“ Impossible is Nothing „je větší, působivější slogan než Nike“Just Do It“. Ačkoli, Prostě To Udělej. Funguje lépe na strategické úrovni, což je pravděpodobně důvod, proč je stále v akci.
prostě to je akce. Je účinný ve své jednoduchosti. Je to snadné. Je to rychlé. Je to úhledný. Snadno stravitelné. Ale to není dopad jako nemožné je nic.
nemožné není nic je reverzní juxtapozice, která funguje velmi dobře. Kdyby šli s „nic není nemožné — – ztratíte přidanou vrstvu hloubky, která je klíčem k tomu, aby linka fungovala.
existují dva způsoby, jak číst řádek.
1 (abstraktní pohled): že dělat a dosahovat nemožného, * není * nic. Je to lehká práce. Jednoduchý. S tímto čtením řádku, minimalizuje velikost našich nejdivočejších snů, do něčeho dosažitelného, něco rutinního, něco, čeho denně dosahujeme. Toto čtení řádku je můj preferovaný.
Tady, to se stává aktivní metodiky, které lze aplikovat do každodenního života — nepochybně inspirován oddaností a touhou potřebné k odemknutí vrcholové sportovní excelence Adidas umožňuje jeho sponzorů (a spotřebitelé), které chceme dosáhnout. Ačkoli, při bližším pohledu, Zní to jako docela existenční.
myšlenka „nic“, které evokuje odstíny prázdnoty, ztráty, selhání, atd., porovnávány s těmi, vítězný, radostný obrázky připojené k „nemožné“, souboj vytvořit světlo vs tma napětí. Toto, znovu, lze číst jako riffing na emocionální kolotoč, který elitní atletické talenty zažívají-v jejich nejtěžších porážkách, a největší návraty. Což platí i pro nás pouhé smrtelníky.
2 (obecné čtení): že prostě nic není nemožné. To je podstata linie. Jde o možnost života. Možnost každý den. O tom, aby to bylo nepravděpodobné, věrohodné.
Když se podívám na „Just do It“ — vidím něco, co může občas cítit zastaralé, pak brilantní kampaň myje značka znovu, vymývané s písky pocházejí z té věčné přesýpací hodiny marketingový génius skrytý v Beaverton… prokázat: trvalé odvolání, Prostě To Udělej.
„Just Do It“ funguje, protože je synonymem značky Nike a každý strategický marketingový touchpoint Nike pracuje směrem. Nedominuje značku. Prostě to ztělesňuje. Funguje v dokonalé harmonii s logem Swoosh a funguje jako perfektní tečka, která odhlásí ty reklamy řvoucí rip. Jako slogan je velmi efektivní. Je to opravdu klenot v té bublinkové koruně.
ale jako nápad nevěřím, že to prostě udělám – stejně jako já „nemožné není nic“. Nemá stejný heft nebo vrstvy, které Adidas nyní zaniklý slogan dělá (ukončeno v 2014). Což je podle mě problém. „Nemožné není nic“ funguje lépe jako filozofie značky. Ne jako stravitelný nástroj, který pohybuje produkty. Což je pravděpodobně důvod, proč změnili strategie (nový slogan je: Adidas je All In).
před pěti lety to možná spotřebitelé nechtěli. Ale teď v době, kdy politické strany nic neznamenají, začíná vyprávění o značce a marketingová mytologie znamenat víc. Podívejte se na práci Nike s Colinem Kaepernickem a Casterem Semenyou. To hraničí se sociálním aktivismem ,ale je samozřejmě ziskové (Nike od reklamy Kaepernick vydělala 6 miliard dolarů). A slib Adidasu používat recyklované plasty pouze do roku 2024, ve srovnání s Donaldem Trumpem vyjmutím Spojených států z Pařížské dohody, ukazuje, kdo řídí změnu, na které záleží.
ve světle toho všeho, vedle velmi rozsáhlých pokladen společnosti Adidas, by mohl být ten pravý čas vrátit „nemožné není nic“ zpět. Příjmy generované třemi pruhy za posledních několik let nepocházejí z kampaní a sloganů. To přišlo přes humbuk marketing, spolupráce, a BOOST. Což je znamení doby. Takže opravdu — oživení sloganu, právě teď, v době, kdy spotřebitelé potřebují něco věřit, by jim neublížilo ani trochu.
koneckonců … nemožné není nic.