proč marketingové plány nedosahují očekávání? Více často než ne, je to proto, že nejsou nikdy plně implementovány. Vznikají problémy, čas se omezuje a priority se mění. Když jde do tuhého, marketingové iniciativy posuňte do dolní části seznamu priorit, nebo jsou zapomenuta úplně. V průběhu času se nedostatek marketingové implementace sčítá a má nezamýšlené důsledky pro vaše podnikání. Jak tedy zabráníte tomuto dlouhému marketingovému skluzu?

Chcete-li se vyhnout této příliš běžné situaci, musíte svůj plán proměnit v kalendář marketingu obsahu. Udělejte svou taktiku hmatatelnou a viditelnou. Pak je mnohem snazší přimět lidi, aby se za ně zodpovídali.

obsah Marketing kalendář definován

Co je obsah marketing kalendář? Obsah marketing kalendář je živý dokument, který mapuje všechny marketingové aktivity v celé organizaci. Jeho účelem je udržet zúčastněné strany organizované a odpovědné za své marketingové odpovědnosti v budoucnu, a zároveň dokumentovat podrobnosti a načasování toho, čeho bylo v minulosti dosaženo. V konečném důsledku je to zdroj, jak udržet marketingový plán firmy kupředu správným směrem.

pojďme se podívat na některé z výhod, které mají obsah marketing kalendář.

Výhody #1: Termíny a Očekávání Zpevnil

nejviditelnější výhodou aktivní obsah marketing kalendáře je schopen plánovat a sledovat nadcházející marketingové iniciativy. Když zadáváte úkoly a termíny konkrétním lidem, není prostor pro překvapení. To je mnohem snazší řídit svůj marketingový plán vpřed.

například, měli byste naplánovat blog příspěvky a články za měsíc nebo více, předem si myslel, že vůdci ve vaší firmě s dostatek času, aby produkovat jejich obsahu, a to i se všemi jejich protichůdnými prioritami. Termíny jsou viditelné a očekávání jsou jasná. S trochou praxe a povzbuzení to, co je třeba napsat, budebýt napsán.

kalendář marketingu obsahu také usnadňuje vidět, kdy je příliš mnoho překrývajících se termínů. Je stejná osoba zodpovědná za psaní nového prémiového obsahu, prezentace webináře, a natáčení rozhovoru pro partnerskou organizaci ve stejném týdnu? To je pravděpodobně příliš mnoho i pro ty nejzkušenější profesionály. Váš kalendář marketingu obsahu odhalí tyto konflikty plánování na začátku procesu a umožní vašemu týmu provést příslušné úpravy.

Stáhněte si průvodce marketingovým plánováním-třetí vydání

Benefit #2: Vlastnictví objasněno

dobře organizovaný kalendář marketingu obsahu objasňuje, kdo je zodpovědný za každou marketingovou iniciativu. Doporučujeme přiřadit jednu osobu ke správě samotného kalendáře marketingu obsahu, jeho aktualizaci, zachování jeho struktury a zajištění toho, aby nebyly zmeškány lhůty. Tato osoba bude mít všechny odpovědi, když vzniknou otázky týkající se termínů.

kalendář by samozřejmě měl být snadno dostupný všem. Měl by určit, kdo je zodpovědný za plnění každé části plánu a kdy.

výhoda #3: Organizované zasílání zpráv

Další výhodou kalendáře marketingu obsahu je správa a viditelnost zpráv vaší firmy. Kalendář marketingu obsahu by měl být velmi specifický. Váš kalendář může například zahrnovat:

• Tituly výkonné průvodců nebo e-knih
• Tituly z blogu
• Tituly webinářů a prezentací
• Podrobnosti o placené reklamní kampaně
• Předmět linky připravovaných e-mailové marketingové kampaně

Tím, dokumentující, co zpráva bude na tržišti, když, a co marketingový kanál, uděláte to snadné pro celý tým udržet na trati a být produktivní.

neodstraňujte staré aktivity. Při sestavování další fáze kalendáře marketingu obsahu je užitečné vrátit se zpět k minulým kampaním, úkolům a načasování. Ohlédnutí za minulými marketingovými aktivitami vám může pomoci vybrat nejlepší časy pro prosazování různých produktů a zpráv.

výhoda #4: sledovaný marketingový rozpočet

většina marketingových rozpočtů je stanovena na začátku roku. Možná budete chtít přidat svůj rozpočet do kalendáře marketingu obsahu ve sloupci mimo skutečné podrobnosti o obsahu. Zatímco váš marketingový kalendář není rozpočtová tabulka, může být užitečné uvést náklady a čas zdrojů přidělený pro každou marketingovou aktivitu, takže můžete rychle sledovat svůj rozpočet versus výdaje.

zviditelnění marketingového rozpočtu vaší firmy zabrání tomu, aby se členové týmu dostali do běžných rozpočtových pastí. Například, váš tým nebude svévolně podcenit během roku, otevírá možnost pro zběsilé výdaje dolů přijít plánování sezóny. Jasnost bude vládnout, protože marketingový rozpočet bude připojen ke každé činnosti.

Benefit #5: velký obraz realizován

po sestavení, váš obsah marketing kalendář bude malovat úplný obraz vaší marketingové aktivity v průběhu příštího měsíce nebo více. Každý ve vašem týmu může vidět, jak jejich individuální marketingové úsilí spolupracuje. Uvidíte, kdy konkrétní téma příspěvku na blogu může podpořit nadcházející mluvící angažovanost nebo kdy naplánovat placenou reklamu kolem nadcházející události.

váš kalendář také umožňuje vaší firmě plánovat podle sezónnosti a zvláštních svátků. Výpis svátků v kalendáři vám umožní vidět na první pohled, kdy byste měli doručit jakékoli propagační akce nebo zprávy o dovolené.

Stáhněte Marketingové Plánování Guide – Třetí Vydání

začínáme

centralizované obsahu marketingové kalendář podporuje zúčastněné strany a disky váš marketingový plán dopředu. Než začnete budovat svůj kalendář, musíte však mít strategický marketingový plán, který vám pomůže. Nejlepší marketingové plány jsou založeny na výzkumu a popisují zprávy, frekvence, úroveň úsilí, a zdroje, které přidělíte různým marketingovým technikám.

marketingový kalendář spřádá svůj marketingový plán do praktické provádění programu, který stanoví, kdo co dělá, termíny, jaká témata budou pokryty a očekávané výsledky. S marketingovým kalendářem, který pracuje pro vaši firmu, by nedostatečná implementace měla být poslední věcí, která zabije váš marketingový plán.