různé problémy mohou nastat v případě výzkumné cíle nejsou jasně definovány na začátku fáze průzkumu výzkumného projektu. První věc, kterou by měl výzkumník udělat, je pracovat s výzkumným týmem nebo klienty, aby jasně identifikovali každý výzkumný cíl.

výzkumné cíle se skládají z obecných popisů popisujících typy a kategorie informací, které chce výzkumný pracovník získat z průzkumu; z jaké cílové populace; a vysvětlení možných srovnání. V celém plánu projektu průzkumu hlavní cíle informují a řídí výzkumný tým správným směrem.

opatření: výzkumné cíle by měly obsahovat cíl měření, který specifikuje, co se váš výzkumný tým snaží měřit. Pokud vaše společnost plánuje učinit velké, drahé nebo riskantní obchodní rozhodnutí, je velmi důležité kvantifikovat tržní údaje, aby se minimalizovalo riziko.

kategorizovat: cíle výzkumu jsou v podstatě souhrnná prohlášení s podrobnostmi o kategoriích dat, která chcete získat. Některé příklady cílů, pro účely výzkumu trhu může zahrnovat: povědomí o značce, image značky, vnímání spotřebitelů, spotřebitelské postoje, chování kupujícího, výrobek, spokojenost, spotřebitelská zkušenosti (dobré i špatné), a záměr na nákup chování. Cíle by měly být přizpůsobeny každému konkrétnímu projektu.

cíl: je zřejmé, že musíte vybrat cílovou populaci, která poskytne potřebná data. Je možné, aby výzkumný projekt průzkumu cílil na více cílových populací, aby získal potřebná data pro úspěšný projekt. Pokud cílíte na více populací, ujistěte se, že otázky průzkumu jsou přizpůsobeny těmto skupinám. Pokud například spravujete technologickou studii, nechcete klást technické otázky netechnické populaci.

porovnat: v mnoha případech budete chtít porovnat údaje z předchozích let, porovnat určité segmenty populace navzájem nebo srovnávat údaje proti stávajícím tržním údajům.

měli byste mít jasnou představu o tom, jak budou data průzkumu použita. Důležitá obchodní rozhodnutí vycházejí ze zjištění výzkumu. Definování průzkumu cíle výzkumu na začátku svého průzkumu projektu plán může sloužit jako průvodce v průběhu celého výzkumného procesu, dělat jisté, že správné otázky jsou požádáni na správné cílové publikum, a přesvědčil se, že vaše klienty a zúčastněné strany jsou spokojeni s celkovými výsledky průzkumu, a co je důležitější, správnost a platnost údajů, které poskytnete.

související blogový příspěvek: 6 oblastí, které je třeba zvážit při vývoji plánu projektu průzkumu