Sydkorea har længe været betragtet som en “tidlig adopter” af teknologiske fremskridt med bred adgang til højhastighedsinternet og høj brug af mobilt internet og sociale medier, og det er derfor et interessant marked for udenlandske virksomheder at udvide sig til, når de leder efter ny forretning.
det er et af de bedst forbundne lande i verden med den højeste gennemsnitlige internethastighed på verdensplan og en internetindtrængningshastighed på omkring 96 procent i januar 2020. Til sammenligning var den globale internetpenetrationsrate i samme måned kun 59 procent.

ifølge Datareportal var der 49,21 millioner internetbrugere i Sydkorea i januar 2020, og antallet af internetbrugere i Sydkorea steg med 535 tusind (+1,1%) mellem 2019 og 2020. For et land med så god internetinfrastruktur forventer vi at se et stort engagement med sociale medieplatforme, hvilket er meget tilfældet. I samme måned, januar 2020, var der angiveligt 44.73 millioner brugere af sociale medier i amtet, og antallet af brugere af sociale medier steg med 919 tusind (+2, 1%) mellem April 2019 og januar 2020 med en penetration på sociale medier på 87 procent. Det kan være grunden til, at mange udenlandske virksomheder søger at ansætte online marketingtjenester for at trænge ind på det koreanske marked.

mest populære sociale medieplatforme i Sydkorea

mens de sædvanlige sociale medieplatforme alle har tilstedeværelse i Sydkorea, er landet hjemsted for flere netværk, der kan virke mindre velkendte. Mange af dem kan have lignende funktioner som mere almindelige platforme, men de har også nogle mere innovative funktioner, der blev udviklet som en måde at holde sig foran interlopere fra USA og andre steder. For eksempel er Daum/KakaoTalk resultatet af fusionen mellem to store koreanske digitale tjenesteudbydere og har med succes udskåret en betydelig del på markedet.

i 2018 viste Facebook sig at være den mest anvendte sociale medieplatform i Sydkorea, men KakaoStory var den næste i køen og rangerede foran internationale sociale mediegiganter kvidre og Instagram. KakaoStory er en platform, der ligner Facebook og leverer en overflod af tjenester og findes sammen med KakaoTalk, en beskedtjeneste, der aktivt bruges af 97% af alle smartphone-brugere i Korea og betjener mere end 43 millioner aktive brugere hver måned. Ligesom den kinesiske Mikrokat, Kakao har siden engageret sig i en diversificeringsstrategi, tilbyder online bank-og vogntjenester, for eksempel, og Kakaobrugere er også i stand til at sende hinanden gaver..echat. I 2019 rangerede KakaoTalk som den næstmest tilgængelige sociale medier eller messaging-app, der blev brugt til nyheder i Sydkorea, efter Googles YouTube-videodelingsplatform.Sydkoreas mest populære søgemaskine, NAVER, har en række forskellige produkter, der tilbydes, herunder en kommunikationsapp til hold og grupper kaldet BAND. I USA markedsføres det som noget tættere på et forretningsværktøj, som Slack, men det bliver populært i Sydkorea via spillemiljøet, som brugte det som en måde at tale online på, når brugerne spillede spil i hold. Sydkoreas kærlighed til sociale medier kan spores til Cyverden. Oprettet i 1999, langt tilbage før Facebook og kvidre, Cyverden var det første store sociale medienetværk og et stort hit i Sydkorea. En af dens unikke funktioner er, at det giver brugerne mulighed for at organisere, styre og prioritere deres forhold i henhold til et hierarki bestående af tre forskellige “rækker”, der matcher strukturen i det koreanske samfund.

virksomheder, der ønsker at udvide udlandet til lande med nye og spændende markedsføringsmuligheder, ville gøre det godt at bemærke Sydkoreas kærlighed til sociale medier og høj mobil internetbrug. Koreanske marketingfolk har bemærket en stigning i efterspørgslen efter sociale medietjenester som Instagram-og Facebook-annoncer og kontoadministration. I januar 2020 var der omkring 60, 61 millioner mobilforbindelser i landet, og antallet af mobilforbindelser i Sydkorea steg med 699 tusind (+1, 2%) mellem januar 2019 og januar 2020. Antallet af mobilforbindelser i Sydkorea den måned svarede til 118 procent af den samlede befolkning. Et marked med et stort publikum, der allerede er stærkt engageret med sociale medier og mobilt internet, giver muligheder for at lege med nye typer videomarkedsføring, søgemaskineoptimering og programmatisk reklame.

det var ikke længe siden, at det sydkoreanske marked var domineret af indenlandske sociale medieplatforme, men Facebook hævdede, at topplacering i de sidste par år, og i 2020 havde platformen 15.13 millioner brugere i Sydkorea alene. Samlet set kan dette tyde på, at Sydkoreanske sociale medieplatforme er i problemer; når unge får smartphones, slutter de sig til vestlige platforme som Facebook og Instagram i stedet. I 2019 var andelen af brugere af sociale medier, der brugte Facebook i Sydkorea mellem 10 og 19 år, 84,1 procent sammenlignet med kun 50 procent af dem over 50 år. Imidlertid, det kan bare betyde, at – som i de fleste vestlige lande-nogle sociale medienetværk er bare mere velegnede til nogle demografier end andre. BAND, for eksempel, kan appellere mere direkte til brugere, der har brug for lidt mere professionelle elementer, med sine delte kalendere, brugerundersøgelser og en iboende organisation, der gavner ældre brugere.