detailhandel er, hvordan producenter af varer og tjenester får deres produkter til forbrugeren. Detailhandlere får ofte deres varer direkte fra producenten. Det er, når en vare bliver et færdigt produkt.
detailhandlere kan også købe produkter fra en mellemmand, kendt som en grossist eller distributør. Grossistfirmaet konsoliderer produkterne fra hele verden. Det ompakker dem for lettere markedsføring og distribution. Detailhandlere er det sidste stop på forsyningskæden, før produkterne ender i din indkøbskurv.
hvordan detailhandel måles
detailhandel måles ved detailsalg. Den amerikanske folketælling offentliggør en rapport om detailsalg hver måned. De mest aktuelle statistikker er i den amerikanske detailsalgsrapport.
detailindustriens betydning for den amerikanske økonomi
i 2018 genererede den amerikanske detailindustri $5.3 billioner i salg. Det er næsten tredoblet siden 1992, da det var $1.8 billioner.
den største kategori inden for detailhandel er bilindustrien med $1.3 billioner i salg.
mad og drikke butikker er næste, på $746 milliarder. Det efterfølges af generelle merchandise butikker på $706 milliarder. Dette inkluderer lagerklubber og Supercentre på 484 milliarder dollars.
online salg bidrog med 612 milliarder dollars sammenlignet med 35 milliarder dollars i 1992. Denne dramatiske stigning skyldes fordelene ved online shopping.
detailhandlere skabte 4,8 millioner job i 2018. Medianlønnen var $ 12,23 i timen i 2019. Antallet af job forventes at falde med 2% mellem 2018 og 2028. Det skyldes konkurrence fra online salg.
COVID-19-pandemien ramte detailbranchen meget hårdt. Shoppere blev bedt om at undgå butikker undtagen vigtige tjenester, såsom dagligvarer og apoteker.
som et resultat mistede detailhandlen 2, 1 millioner job i April 2020.
den vigtigste tid på året i detailhandel er feriehandelssæsonen. Det starter på Black Friday, dagen efter Thanksgiving. Næsten 20% af det årlige detailsalg finder sted mellem Black Friday og jul. Denne sæson inkluderer Cyber Monday, den største dag i året for online salg.
Sådan fungerer detailhandel
detailhandlere tjener penge ved at hæve priserne langt over deres omkostninger til arbejdskraft, udstyr og distribution. Alle i forsyningskæden gør det samme.
detailhandlere kan undertiden tjene flere penge, hvis de omgår grossisten og køber direkte fra fabrikken.
nogle store detailhandlere fremstiller ofte selv bedst sælgende varer. Dette kaldes vertikal integration.
denne prisstigning er kendt som en markering eller forhandlerens fortjenstmargen. Det er typisk 100% (dobbelt pris) på hvert trin. Det hedder ” keystone markup.”Det er nødvendigt at dække omkostninger og give tilstrækkelig fortjeneste til at betale aktionærer eller private ejere.
eksempler på detailhandlere
de mest almindelige eksempler på detailhandel er traditionelle mursten og mørtel butikker. Disse omfatter giganter som Best Buy, Val-Mart og Target. Men detailhandel inkluderer selv de mindste kiosker i dit lokale indkøbscenter.
eksempler på onlineforhandlere er
mange detailhandlere fokuserer på boligsalg. Disse omfatter mad og Casper madrasser. Andre sælger gennem hjemmebaserede parter. De mest kendte er Avon, Pampered Chef og kakao udveksling. En lille gruppe er afhængig af TV-kanaler som f.eks.
detailhandlere sælger ikke kun varer, de sælger også tjenester. Restauranter, hoteller og barer er alle inkluderet i detailhandlen.
mange forhandlere kombinerer forskellige distributionsmetoder. Et eksempel er Kroger, der tilbyder både mursten og mørtel butikker og online levering. Store butikker leverer ofte også madtjenester, som en restaurant. Disse reducerede omkostninger og øget forbrugerappel er et eksempel på stordriftsfordele.
online detailhandel
Online detailhandel er det hurtigst voksende segment, der stiger 9% årligt. I 2030 forventes det at nå $1,3 billioner.
Mobile enheder, især mobiltelefoner, bliver den største kilde til internettrafik. Mindst 15% af amerikanske voksne handler online hver uge. Over halvdelen af amerikanerne har brugt en mobiltelefon til at foretage et online køb.
selvom to tredjedele af onlinekunderne foretrækker at købe fra mursten og mørtel butikker, træffer de deres endelige beslutning baseret på pris. Det er nemmere at sammenligne priser online.
næsten halvdelen (45%) af amerikanerne bruger deres mobiltelefoner, mens de er i en butik for at prøve at finde en bedre pris online. Yderligere 12% har brugt deres telefon til at betale for en vare, mens de var i butikken.
fremtiden for mursten og mørtel butikker
indkøbscentre og andre mursten og mørtel butikker har stået over for mange udfordringer siden stigningen i popularitet af online shopping. COVID-19-pandemien har gjort disse udfordringer endnu hårdere. Mange kendte butikker kommer ikke til at gøre det.
COVID-19 pandemi
i Marts og April 2020 blev ikke-væsentlige detailhandlere instrueret om at lukke af mange statsregeringer. Beboere blev bedt om at lægge sig på plads for at reducere spredningen af det meget smitsomme Coronavirus. Købmandsforretninger, dagligvarebutikker og apoteker fik lov til at forblive åbne. Restauranter fik kun lov til at tilbyde take-out.
de fleste butikker, der forblev åbne, indførte politikker for at tillade social afstand.
Dette kan reducere indtægterne. Andre måtte ansætte flere arbejdere for at imødekomme en stigning i efterspørgslen. Mange butikker, herunder ikke-væsentlige virksomheder, udvidede afhentningsfunktioner.
mange kendte stormagasiner erklærede konkurs på grund af høj gæld, der kom ind i pandemien. Disse inkluderer J. besætning, Jcpenneyog Neiman Marcus. Disse butikker planlægger at forblive i erhvervslivet.
Online detailhandel
allerede før pandemien ødelagde populariteten af online detailhandel indkøbscentre. Forskning fra University of Buffalo viste, at 96% af faldet i indkøbscenterindtægter skyldtes alene.i 2018 sagde Den Tidligere J. C. Penney CEO Mike Ullman, at kun 25% af Amerikas 1,200 indkøbscentre vil overleve i løbet af de næste fem år. Dem, der overlever vil have nok finansiering til overgangen til en ny stil af detail. De skal også være på et sted, der tjener den højeste indtjening 20%. Han tilføjede, at indkøbscentre, der kan tiltrække en Apple-eller Tesla-butik, sandsynligvis vil overleve.
i 2019 indgav detailhandlere konkurs til rekordhøje priser.
kendte mærker som Payless, Gallerie og Charlotte Russe annoncerede konkurs i de første fire måneder af 2019.
High-end detailhandlere var ikke fritaget, da Barney ‘ s nye York, Roberto Cavalli og Sonia Rykiel også likviderede.