vil du forstå alle disse Facebook reach-statistikker? Denne artikel kan guide dig gennem denne labyrint.Facebook statistics Insights er en endeløs database med oplysninger, som du kan bruge til gavn for din virksomhed. Problemet er imidlertid, at de fleste marketingfolk ikke fuldt ud forstår, hvilken statistik der er tilgængelig, hvad de betyder, og hvor de kan findes.

dette er den første i en række indlæg, der fungerer som en ressource, der hjælper dig med at mestre Facebook-indsigt. I dag vil vi fokusere på de målinger, der er forbundet med Reach. Jeg viser dig alt hvad du behøver at vide om Reach-data, der kan findes inden for Internetindsigt, eksport på sideniveau, eksport på postniveau og inden for Agorapulse.

Total Reach

Definition: antallet af unikke personer, der har set dit indlæg eller indhold, hvad enten det er organisk eller via betalt reklame.

hvorfor det betyder noget: denne metric giver et klarere billede af dit sande fodaftryk på Facebook-brugere. Værdien af dette nummer er imidlertid op til debat. Et sådant tal afspejler ikke nøjagtigt værdien af dit indhold, da det er for let manipuleret med annoncer. Og det er” kvaliteten “snarere end” kvantiteten ” af din rækkevidde, der i sidste ende betyder noget, hvilket fører til meningsfuldt engagement.

I Insights: under fanen Oversigt over Insights kan du få en ide om rækkevidden for hvert af dine seneste indlæg.

Du kan få visningen på sideniveau inden for fanen rækkevidde. Her kan du ikke kun få en oversigt over rækkevidde, men også frekvens pr. Bemærk, at de reach-målinger, der vises her, måles månedligt. Det repræsenterer antallet af personer, der er nået på en given dag i løbet af de foregående 28 dage.

i Side niveau eksport:

• daglig, ugentlig og 28 dages samlet rækkevidde (Nøglemetrikker – kolonner O-K)
• daglig, ugentlig og 28 dages samlet rækkevidde for sideindlæg (Nøglemetrikker – kolonner AK-AS)
• daglig, ugentlig og 28 dages samlet rækkevidde frekvensfordeling (faner for hver)
• ugentlig samlet rækkevidde efter alder og køn (ugentlig rækkevidde demografi fane)
• ugentlig samlet rækkevidde efter brugerland (ugentlig rækkevidde efter land fane)
• ugentlig samlet rækkevidde efter brugerby (ugentlig rækkevidde efter Byfane)
• ugentlig samlet rækkevidde efter brugersprog (ugentlig rækkevidde efter sprogfane)

i eksport på postniveau:

• Lifetime Post Total Reach (Key Metrics – kolonne H)

i Agorapulse: du kan også se disse data i Agorapulse, som giver dataene i et venligere, mere grafisk format.

for at se rækkevidde på sideniveau skal du blot klikke på fanen Statistik. Som standard føres du til data på sideniveau. Rul ned, og du vil se en graf for Reach.

for at se rækkevidde på postniveau skal du klikke på indlæg fra fanen statistik og derefter vælge rækkevidde fra den anden rullemenu. Nu Kan du se, hvordan hvert enkelt indlæg udføres. Den første kolonne er for Total rækkevidde. Reach-metrics vises ved hjælp af procentdele af fans, hvilket gør det let at sammenligne ydeevnen for et indlæg med et andet. Du vil også se et praktisk varmekort, der viser dig et overblik over de stillinger, der fungerer bedre end dit gennemsnit, og det, der udfører under dit gennemsnit.

organisk rækkevidde

Definition: Antallet af unikke personer, der besøgte din side eller så din side eller et af dens indlæg i nyhedsfeed eller Ticker. Dette inkluderer personer, der har og ikke kan lide din side.

hvorfor det betyder noget: da denne beregning udelader betalt rækkevidde, giver dette dig en bedre ide om antallet af personer, du nåede organisk (uden hjælp af reklame) med dit indhold. Ellers kan det beløb, du bruger, fordreje dine resultater.

i Insights: Insights giver ikke organisk rækkevidde på postniveau (du skal eksportere dine data til det), men du kan se en graf over organisk rækkevidde ved at besøge fanen rækkevidde. Et eksempel på denne fane er ovenfor i afsnittet rækkevidde.

eksport på sideniveau:

• Dagligt, Ugentligt og 28 dage organisk rækkevidde (Nøglemetrikker – kolonner R-T)
• Dagligt, Ugentligt og 28 dage organisk rækkevidde af sideindlæg (Nøglemetrikker-kolonner på – AV)

i eksport på postniveau:

• Lifetime Post Organic Reach (Nøglemetrikker-kolonne I)

i eksport på postniveau:

• Lifetime Post Organic Reach (Nøglemetrikker-kolonne i)

i agorapulse: Du kan også se organisk rækkevidde på postniveau i Agorapulse. Det kan findes på samme måde som postniveau Total rækkevidde findes ovenfor. Den anden kolonne er for organisk rækkevidde.

Der er ikke en måde at se organisk rækkevidde på sideniveau inden for AgoraPulse.

Fan Reach

Definition: det unikke antal Facebook-Fans, som dit indhold når.

hvorfor det betyder noget: dine fans er de mennesker, der betyder mest. Hvor mange af dem når du? Betyder ugedagen, tidspunktet på dagen eller typen af indhold noget? Dette er meget vigtigt for strategisk at skabe indhold, der når de mennesker, der ønsker at se det mest.

dette er en ofte overset metrisk, der ikke let spores. Faktisk misforstod mange Facebook-administratorer nogle af de statistikker, de ser som faktisk at være Fan Reach, når de i stedet ser på Total Reach eller organisk rækkevidde.

sandheden er, at du ikke kan se dette inden for Internetindsigt. Du kan ikke se det inden for eksport af sideniveau. Du kan kun se det på to steder: eksport på postniveau og inden for Agorapulse.

I post niveau eksport:

• Lifetime Post Reach af personer, der kan lide din side

i Agorapulse: for at se Fan Reach inden for Agorapulse skal du se til den tredje kolonne i postniveaustabellen nævnt i grafikken ovenfor.

betalt rækkevidde

Definition: antallet af unikke mennesker, der så en sponsoreret historie eller annonce, der pegede på dit indlæg eller din side.

hvorfor det betyder noget: Ved at analysere data, der gør og ikke inkluderer betalt rækkevidde, kan marketingfolk begynde at bestemme afkastet på deres annonceudgifter. Returnerede flere personer med dine annoncer et resultat svarende til prisen? Regnskab for betalt rækkevidde kan også hjælpe dig med at bestemme værdien af din rækkevidde naturligt uden boost af reklame.under fanen Oversigt kan du se, om et givet seneste indlæg er blevet promoveret eller ej, selvom der ikke er nogen indikation af, hvor mange personer der blev nået med annoncer. (Hvis du vil finde ud af, hvordan dine Facebook-annoncer klarer sig, kan du tjekke vores gratis værktøj AdsReport.)

indlæg, der promoveres, er markeret med en grøn prik i den sidste kolonne…

endnu en gang er der en graf på sideniveau, der inkluderer alle de vigtigste reach-målinger inden for fanen Reach.

eksport på sideniveau:

• Dagligt, Ugentligt og 28 dage betalt rækkevidde (Nøglemetrikker – kolonner U-u)
• Dagligt, Ugentligt og 28 dage betalt rækkevidde for sideindlæg (Nøglemetrikker – kolonner å-AY)

i eksport på postniveau:

• Lifetime Post Paid Reach (Key Metrics – Column J)
• Lifetime Post Paid Reach af personer, der kan lide din side (Key Metrics – Column å)

i Agorapulse: for at se post level Paid Reach inden for Agorapulse, se til den femte kolonne i tabellen beskrevet i de andre metrics ovenfor. Bemærk, at du også kan se betalt Fan rækkevidde.

Der er ikke en måde at se sideniveau betalt rækkevidde inden for Agorapulse.

relateret: Facebook 101: Hvad enhver Smart Social Media Manager har brug for at vide

Viral rækkevidde

Definition: antallet af unikke mennesker, der så din side eller et af dens indlæg fra en historie, der deles af en ven. Disse historier inkluderer at lide din side, sende til din sides tidslinje, lide, kommentere eller dele et af dine sideindlæg, besvare et spørgsmål, du har sendt, svare på en af dine begivenheder, nævne din side, tagge din side på et foto eller tjekke ind på din placering.

hvorfor det betyder noget: Hvis du har en høj Viral rækkevidde, er det fordi der er mange mennesker (Fans og ikke-Fans), der deler og interagerer med dit indhold. Dette er naturligvis godt. Husk selvfølgelig, at Facebook ikke overflade sideinteraktion med ikke-fans så ofte som de engang gjorde, så du vil ofte se et meget lavt antal brugere nået pr.der er faktisk tre forskellige steder, hvor du kan se viral reach-relateret statistik og grafer i internetversionen af Facebook Insights.

først, når du ser individuelle indlæg fra fanen Oversigt, er der en kolonne for “viralitet.”Dette er lidt anderledes end Viral rækkevidde, idet det er procentdelen af mennesker, der har oprettet en historie om dit indlæg over det samlede antal mennesker, der har set dit indlæg.

Der er to steder at se viraliteten på din side inden for Internetindsigt (graferne repræsenterer stort set den samme ting). Først inden for fanen rækkevidde:

Og derefter på, inden de Taler Om Denne fane:

I-Side Niveau Eksport:

• Daglig, Ugentlige og 28 Dage Viral Rækkevidde (Vigtige Målinger – Kolonner X-Z)
• Daglig, Ugentlig og 28 Dage Viral Rækkevidde af Side-Stillinger (Vigtige Målinger – Kolonne AZ-BB)
• Daglig, Ugentlig og 28 Dage Viral Reach, Frequency Distribution (faner for hver)

I Post Niveau Eksport:

• Lifetime Post Viral Reach (Key Metrics – kolonne K)

i Agorapulse: for at se Viral rækkevidde på postniveau inden for Agorapulse, se til den fjerde kolonne i den tidligere nævnte tabel. Se grafikken for betalt rækkevidde ovenfor for et eksempel.

på sideniveau kan du se, hvad AgoraPulse kalder en “Viral Bonus”, der er inden for den samme grafik vist ovenfor for Total rækkevidde. En Viral Bonus er…

(Antal personer, der så dine indlæg takket være en vens aktivitet / Samlet antal Fans) 100

hvordan stabler du op?

hvordan stables rækkevidden på din side op til lignende Facebook-sider? Benchmark din side med Agorapulse Barometer for at finde ud af det!

denne artikel er skrevet af Jon Loomer.