Fendi er et synonym for pels og revolution, to tilsyneladende modstridende begreber. Efter at have accepteret ideen om masseforbrug forsøgte Fendi at give pelse til kvinder i enhver social position, eller næsten så, afmystificere de luksuskonnotationer, der altid har karakteriseret denne type tøj.
pels som mode
historien begynder på hjørnet af pladsen i Rom i 1925, hvor der var en lille Fendi-butik og ved siden af den et pels-og læderværksted, der ejes af Edoardo og Adele Fendi. I 1930 ‘ erne havde de udvidet virksomheden betydeligt. Men de sande hovedpersoner i Fendis succes er deres døtre-Paola (f. 1931), Anna (f. 1933), Franca (f. 1935), Carla (f. 1937) og Alda (f. 1940)-der gjorde Fendi-mærket berømt over hele verden. Alle fem døtre begyndte at arbejde i familievirksomheden i en tidlig alder-mellem femten og atten-påtager sig forskellige ansvarsområder efter behov. I 1964 åbnede de kontoret på Via Borgognona i Rom med et stort billede af deres mor, Adele, i indgangen. I 1965 begyndte de deres samarbejde med Karl Lagerfeld, designeren, der sammen med Fendi-søstrene hjalp med at udvikle en fornyet interesse for pelse. I løbet af denne tid blev den berømte sorte og brune dobbelt “F”, en af de første firmalogoer, oprettet.
sociale ændringer
i løbet af anden halvdel af 1950 ‘erne var ejerskab af et pelsbeklædning drømmen om mange kvinder, men efter de sociale ændringer, der opstod i 1960’ erne, og som blev 1970 ‘ erne blev pels betragtet som gammeldags og borgerlig. En illustration af den velkendte maler Giuseppe Novello, fremragende illustrator for Italiens efterkrigstidens borgerskab, viser en kvinde på to forskellige stadier af sit liv. På det første billede er hun ung og tynd og bærer en monteret frakke. I det andet bliver hun vægtet ned af årene og fyldt i en stor pels. Billedteksten lyder “da jeg først begyndte at have en pels … og da jeg endelig havde en” (Novello, s. 32).Lagerfeld eksperimenterede under søstrenes ledelse med materialer, mønstre, finish, vægt, garvningsmetoder og farver, så pelse kunne ses som noget helt nyt, understøttet af avanceret teknologisk håndværk, der passer til behovene hos en offentlighed, der ønskede mere tilgængelig og bærbar mode. I 1966 skandaliserede han modeverdenen ved at introducere farve som et designelement: “En farverig pels, der ikke var dyrebar, men original” (Aragono, s. 92).
igangværende eksperimenter
et af kendetegnene ved Fendi-mærket er virksomhedens usædvanlige måde at arbejde med traditionelle skind på. Fendi-designere eksperimenterede konstant med pelse, og i 1969, med introduktionen af deres pret Porter-linje, lykkedes det Fendi udover den udelukkende håndværksmæssige fremstilling at producere et produkt, der var tilgængeligt for den almindelige forbruger: smukke pelse til en begrænset pris.
Fendi brugte pelse, der blev anset for at være af “dårlig” kvalitet, som virksomheden derefter omarbejdede og genfortolkede, og dyre skind, såsom ræv, hermelin, mink og astrakhan, som det transformerede ved hjælp af forskellige finish og farver, så de ikke længere blev set som stive og konservative, men som moderigtigt overtøj.
lædervarer
den samme tilgang blev brugt til behandling af læder, især håndtasker, som selv om de var luksusartikler, blev gjort mere alsidige gennem tilføjelse af trykte mønstre, usædvanlige farver og nye designs. I 1968 blev Classic Canvas lanceret, et alternativ til læder; derefter stribet farvet gummi-beige og sort-der blev Fendis klassiske farver.
klar til brug
i 1977 introducerede Fendi en række klar til brug, kendt som “365-en kjole til hver dag på året, til en kvinde, der ønsker, at hendes pels og pung skal matche sin kjole.” (Villa). I 1978 bragte de en række sko, produceret af Diego della Valle. I 1970 ‘ erne lancerede Fendi også nye håndværksfremstillede linjer: Giano, Astrologia, Pasta og Selleria, alt i begrænset udgave og nummereret.
familievirksomhed
Da Adele døde i 1978, overtog hver af de fem Fendi-børn en anden del af virksomheden: Paola var primært interesseret i pelse; Anna, i lædervarer. Franca håndterede kunderelationer, Carla koordinerede forretningen, og Alda var ansvarlig for salget. I 1980 ‘ erne, som det var tilfældet med mange italienske modehuse, gennemgik Fendi en periode med betydelig ekspansion, der involverede produktdiversificering og især Licens. En bred vifte af produkter Bar nu Fendi-mærket-trøjer, dragter, jeans, paraplyer, ure, keramik og husholdningsdekorationer. Butikker og butikker blev åbnet over hele verden. I 1985 producerede Fendi endda uniformerne til Roms politiafdeling. Samme år lancerede de deres første parfume. I 1987 introducerede de fendissime-linjen, udtænkt af tredje generation af Fendi-familien: Silvia, Maria Teresa, Federicaog Maria Ilaria Fendi. Den nye linje omfattede sportstøj, pelse og tilbehør til yngre købere. I 1989 åbnede de deres første butik i USA, der ligger på Fifth Avenue. Det følgende år introducerede de en mænds parfume og klar til brug linje.
Cult Handbags
i 1997 begyndte de at lave en række håndtasker, der hurtigt blev kultobjekter. Den mest berømte er Fendi” Baguette”, inspireret af formen af fransk brød og udtænkt af Silvia Venturini Fendi. En lille, minimalistisk juvel produceret i en bred vifte af materialer fra hesteskind til perler, i seks hundrede forskellige versioner, det var en ekstraordinær succes, valgt af Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell, og Gvineth Paltro. En særlig baguette kaldet Lision blev produceret i begrænset udgave, broderet med et attende århundredes væv med en hastighed på kun fem centimeter om dagen. Rollbag, der blev pakket ind i en gennemsigtig sag, fulgte i 1999. Ostrik-tasken dukkede op i 2002 og Biga-tasken, begunstiget af Sharon Stone, i 2003.
kerneforretning
Silvia Venturini Fendi, sammen med Karl Lagerfeld, forfulgte Fendi tradition for forskning i pelse. Til deres vinterkollektion 2003-2004 lancerede de blandt andet pelse den “vakuum persiske pels”, det vil sige en pels sat i en PVC-emballage, en rævskind skåret i små striber og derefter samlet igen med små gummibånd og depilerede minkfrakker.i mellemtiden blev der solgt en række licenser, der havde svækket virksomhedens image, og Fendi fokuserede på sin kerneforretning, læder og pels. The Dark Store er Fendi-konceptbutikken baseret på virksomhedens omlægning. Mørke butikker kunne findes i Paris, på rue Franrius Kristois 1er og i Galeries Lafayette på boulevard Haussmann og på Sloane Street i London i begyndelsen af 2000 ‘erne.
også i begyndelsen af 2000′ erne var Silvia Venturini Fendi, Annas datter, ansvarlig for stilafdelingen som kreativ direktør for tilbehør og mands linje.
i 2001, efter betydelig lovlig manøvrering i forbindelse med fusioner og opkøb, der kendetegnede modeverdenen tidligt i det enogtyvende århundrede, blev Fendi en del af LVMH group, en kæmpe i verden af luksusvarer.
kostumedesign
i årenes løb har Fendi designet kostumer til både biograf og teater og har arbejdet med en række instruktører, herunder Luchino Visconti (Gruppo di Famiglia i FN Interno 1975, L ‘innocente 1976), Mauro Bolognini (La Dame cam larlias 1980), Franco Deffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (C’ Era una Volta i Amerika 1983), Marco Ferreri (futuro di donna 1984), Dino Risi (le bon Roi Dagobert 1984), Liliana Cavani (Interno Berlinese 1985), Francis Ford Coppola (gudfar III 1999), Martin Scorsese (uskyldens alder 1993, en film, der vandt Oscar for kostumer, hvor Michelle Pfeiffer var iført Fendi pelse designet af kostumisten Gabriella Pascucci) og Alan Parker (Evita 1996 med Madonna i hovedrollen). Andersons Royal Tenenbaums (2001) fremhævede en pels, der blev båret af Gvineth Paltrove, der blev populær.
Se også pels; Karl Lagerfeld; læder og ruskind; garvning af læder.
bibliografi
Aragono, Bones Giordani, Red. Moda Italia: kreativitet og teknologi i det italienske Modesystem. Milano: Editoriale Domus, 1988.
Bianchino, Gloria, Red. La moda Italiana. Milano: Electa, 1987.
Laurens, Laura. “Spaltes.”I Dictionary of fashion 2004. Redigeret B. Milan: Baldini og Castoldi, 2003.
Novello, Giuseppe. Mere og mere vanskeligt. Milano: Mondadori, 1957.
Villa, Nora. Dronningerne af mode. Milano: København, 1985.