I Amgens seneste kampagne for Enbrel taler børnene op. To nye tv-reklamer har børn, der taler om deres forældres smertefulde gigt og deres bekymringer om det. Kampagnen” Being There ” inkluderer en TV-annonce, der er fokuseret på en mor, og en anden på en far. TV-annoncerne begyndte at køre i sidste uge, støttet af kombinerede udgifter på knap $2 millioner hidtil, ifølge data fra real-time TV tracker iSpot.tv.
Mom-annoncen specificerer reumatoid arthritis, mens Dad TV-reklamen fokuserer på psoriasisartrit og også spiller et velkendt ansigt. Longtime talsmand pro golfspiller Phil Mickelson er featured, sammen med sin “datter,” der taler om hendes frygt for, hvad hans ledsmerter betyder. Begge børn spilles af skuespillere, sagde en Amgen-talskvinde.”multikanalkampagnen blev udviklet baseret på indsigt, vi har lært af patienter, herunder det faktum, at de er motiverede til at lære mere om deres sygdom, når de overvejer, hvordan det påvirker deres liv,” sagde talskvinde via e-mail.
de nye annoncer introducerer også enbrels online Ledskadesimulator, som folk kan bruge til at måle udviklingen af deres gigt. Simulatoren viser visuelt, hvordan ledskader fra enten reumatoid eller psoriasisartrit kan stige over tid. Den indeholder en diskussionsvejledning, som patienter kan udskrive og dele med deres læge.
Enbrel blev først godkendt af FDA for 14 år siden, men det forbliver en blockbuster for Amgen. Sidste år udgjorde salget 5, 97 milliarder dollars, en stigning på 11% i forhold til 2015-salget. Amgen bemærkede dog i sin 2016-årsrapport, at ” stigningerne i Enbrel-salget i 2016 og 2015 primært var drevet af en stigning i nettosalgsprisen, delvist opvejet af virkningen af konkurrence. I 2017 forventer vi en intensivering af konkurrencen og relativt lidt fordel af nettosalgsprisændringer.”
relateret: Amgen slår Enbrel ‘outcomes’ kontrakt med Harvard Pilgrim
konkurrenter, der ønsker at introducere biosimilære lægemidler, inkluderer Novartis’ Sandose, der vandt FDA-godkendelse til Erelsi som erstatning for Enbrel i 2016. Novartis er imidlertid i en langvarig retssag med Amgen, der sagsøgte den svenske lægemiddelproducent over patentspørgsmål, selv før Erelsi blev godkendt, og beskyldte Novartis for at “piggybacking på” sin gennembrudsindsats. Det vil sandsynligvis ikke komme på markedet før i 2018 tidligst.