Hvad er de komponenter og elementer af markedsføring? Prissætning er en af de vigtigste. Prisindstilling indebærer overvejelse af mange aspekter af markedet, herunder produktionsomkostninger, konkurrence, markedsforhold og produktkvalitet. Promotion planlægning er en anden komponent. Lær om de vigtigste komponenter til marketing succes.
der er mange komponenter i Marketing
- forbrugeradfærd
- Marketing management
- Marketing Research
- marketingstrategi
- marketingblanding
- prissætning
- produktstyring
- salgsfremmende planlægning
forbrugeradfærd
forbrugeradfærd er undersøgelsen af forbrugere og de processer, de bruger til at at træffe købsbeslutninger. Det forsøger at forstå købernes beslutningstagning og motiverende processer, enten individuelt eller i grupper, ved at studere egenskaber som demografi og adfærd.
det forsøger også at vurdere indflydelse på forbrugeren fra grupper som familie, venner, referencegrupper og samfundet generelt. Ofte bruges fokusgrupper i undersøgelsen af forbrugeradfærd.
Marketing management
Marketing management er en forretningsdisciplin, der beskæftiger sig med anvendelse af marketingteknikker og styring af marketingressourcer og aktiviteter. Marketingchefer er ofte ansvarlige for at påvirke niveauet, timingen og gøre op for kundernes efterspørgsel efter deres produkt.
en marketingchefs rolle kan variere betydeligt baseret på en virksomheds størrelse, virksomhedsstruktur og sektor .i et stort forbrugerproduktfirma kan marketingchefen eller brandchefen fungere som den overordnede leder af deres produkt.
Marketing research
Marketing research er processen med at indsamle information for at identificere og studere marketingmuligheder og problemer. Forskere genererer og evaluerer marketingaktiviteter, overvåger marketingpræstationer og forbedrer forståelsen af marketingeffektivitet.
Marketing research specificerer de krævede oplysninger og designer metoden til indsamling af information. Det styrer dataindsamlingen, analyserer resultaterne og kommunikerer resultaterne og deres implikationer.
marketingstrategi
marketingstrategi er udviklingen af en strategisk plan for at levere de målrettede marketingmål for mærket, produktet eller virksomheden. Et centralt mål for marketing strategi er ofte at holde markedsføring i overensstemmelse med en virksomheds mission statement.
marketingstrategier understøtter marketingplanerne designet til at nå markedsføringsmål og-mål, som normalt har målbare resultater. Marketingstrategier udvikles ofte som flerårige planer med en taktisk plan, der skitserer og målretter mod specifikke handlinger, der skal udføres i det aktuelle år eller periode.
marketingstrategier kan ofte være dynamiske og interaktive. De er delvist planlagt og delvist reaktive på markedet. Strategien vil tage hensyn til interne faktorer såsom markedsføringsmiks, præstationsanalyse og strategiske og budgetmæssige begrænsninger.
det vil også overveje eksterne faktorer inkluderer kunde-og konkurrentanalyse, målmarkedsanalyse, evaluering af det teknologiske, politiske, økonomiske, sociale og kulturelle miljø.
når analysen af intern og ekstern er afsluttet, kan der udvikles en strategisk plan for at identificere forretningsalternativer, etablere mål, bestemme den optimale marketingblanding for at nå målene og planlægge implementering. Planen vil omfatte overvågning af fremskridt og et sæt beredskaber til at reagere på problemer i gennemførelsen af planen.
Marketingblanding
Marketingblanding har fire elementer-produkt, prisfastsættelse, promovering og distribution. Dette kan opsummeres som; –
at have det rigtige produkt på det rigtige sted til det rigtige tidspunkt og til den rigtige pris.
Marketingblandingsmodellering
Marketingblandingsmodellering kan bruges til at bestemme det optimale marketingbudget og fordele det på tværs af marketingblandingen for at nå de definerede strategiske mål. Det kan også bruges til at allokere udgifter på tværs af en portefølje af mærker og styre mærker for at skabe værdi.
prissætning
prisfaktorer inkluderer produktionsomkostninger eller levering af en tjeneste, markedsplads, konkurrence, markedsforhold og produktkvalitet.enhed kan være baseret på faktorer som et fast beløb, mængdeaftale, kampagne eller salgskampagne, omsætningsrabat, betalings-eller kreditbetingelser, specifikt tilbud, udbudspris, forsendelses-eller fakturadato og mange andre.
prisindstilling indebærer overvejelse af mange aspekter af markedet.
for basale råvarer såsom mad, vil prisen være baseret på omkostninger plus margin.
for produkter i den luksuriøse ende af markedet vil der blive taget mere hensyn til den værdi, som forbrugerne lægger på en vare. Knaphed manipuleres ofte for at øge prisen.
produktets forventede livscyklus vil være en faktor.
hvilken værdi placerer kunderne på produkterne eller Tjenesterne?
Hvad er virksomhedens prismål?
skal vi bruge profitmaksimering prisfastsættelse?
skal der være en enkelt eller flere priser?
bør priserne variere fra land til land? Er der lokale skatter?
skal der være mængderabatter?
Hvad er konkurrenter opladning?
skal vi bruge en pris skimming eller en penetration prisstrategi?
er der nogen juridiske begrænsninger-detailpris vedligeholdelse, pris aftalt spil, eller prisdiskrimination?
prisgulvet bestemmes af omkostningerne.
prisloftet bestemmes af efterspørgselsfaktorer som priselasticitet
det valgte prisniveau skal opnå tre ting:
- Opfyld virksomhedens økonomiske mål og sikre rentabilitet
- Vær realistisk-vil kunderne købe til den pris?
- Support et produkts positionering og være i overensstemmelse med de andre variabler i markedsføringsblandingen
produktstyring er en markedsføringsrolle, der beskæftiger sig med planlægning, prognoser og markedsføring af produkter i alle faser af produktets livscyklus. Hovedfokus er på at drive udvikling af nye produkter.
produktchefen er faktisk general manager for et produkt eller en gruppe af produkter. Rollen består af produktudvikling og produktmarkedsføring med det formål at maksimere salgsindtægter, markedsandel og fortjenstmargener. Produktlederen er ofte ansvarlig for at analysere markedsforholdene og definere funktioner eller funktioner i et produkt.
Promotion planlægning er en af komponenterne i Marketing .It kan omfatte særlige tilbud, incitamenter, reklame, salgsfremme, direkte markedsføring og public relations. En salgsfremmende blanding tildeler budget og ressourcer til hvert element.
en salgsfremmende plan kan have en bred vifte af mål, herunder lancering af nyt produkt, salgsstigninger, erhvervelse af markedsandel, oprettelse af brandkapital, positionering, forsvar mod konkurrentpriser eller oprettelse af et virksomhedsbillede.
der er tre grundlæggende mål for forfremmelse;-
- at præsentere information til forbrugerne-uddanne og informere.
- for at øge efterspørgslen.
- for at differentiere et produkt.
der er forskellige måder at promovere et produkt på forskellige medieområder. Promotorer bruger internet, TV og radio reklame, hjemmesider, særlige begivenheder, påtegninger og aviser til at annoncere deres produkt. Der kan være særlige tilbud, rabatter eller konkurrencer.