mediekøbere forhandler og køber målgruppemålrettet tid og reklameplads for at formidle et marketingbudskab.
de overvejer stationformater, prisfastsættelse, demografi, geografisk og psykografi relateret til annoncørens særlige produkt eller Key performance indicator (KPI). Al medielager gennemgår optimeringsfaser, der er afhængige af budget, medietype (radio, internet, TV, print osv.), målgruppe og målretning. Mediekøbere kan købe mediebeholdning regionalt eller nationalt. Nationale medier købere måske nødt til at faktor i overvejelser baseret på deres særlige geografi.
tv buyingEdit
priser, efterspørgsel af kundeemner, plads og tid og statslicenser varierer efter stat. Nationale mediekøbere har brug for national medieplanlægning for at generere nationale mediemarkedsføringsstrategier og national medieannoncering, der kan tilpasses fra område til område, men også fungerer på nationalt plan.
der er en tilsyneladende skelnen mellem generelle marketingmediekøbere og direkte svarmediekøbere (DRMB). Generelle marked medier købere vedtage eller aktualisere medier planer udarbejdet af medier planlæggere. De forhandler priser og opretter medieplaner baseret på en medieplan, der er konstrueret af en medieplanlægger. Gennem medieplanlæggeren er købere af generelle markedsmedier afhængige af offentliggjorte pris pr. En erfaren DRMB ved, hvilke stationer der genererer en bestemt mængde Svar og kender inden for grund, break-even-punktet for udgifterne versus afkastet. Med disse oplysninger er DRMB effektiv til at forhandle om en funktionel sats og til at købe medier fra de relevante stationer. DRMB vedhæfter unikke telefonnumre til hver station, de køber medier fra, og sporer salget, og foretag justeringer af medieplanen og planlæg efter behov for at optimere resultaterne. DRMB kan være kortform eller langform, selvom langform bliver mere og mere upopulær. Med disse forskellige metoder, direkte responsmarkedsføring kan betragtes som en specialiseret arena – selvom nogle agenturer, der anses for at være DR-fokuserede, også udfører og implementerer generelle tilbud.