som en digital marketingmedarbejder, kan du måle succesen af dit arbejde på flere måder. En af disse måder er ved at undersøge vigtige SEO-metrics.

heldigvis er der masser af værktøjer, der giver dig letlæselige rapporter, så du kan kontrollere disse målinger. To af de bedste værktøjer, Google Search Console og Google Analytics, tilbydes ikke kun gratis, men de fleste af de målinger, du har brug for at fokusere på, kan indsamles fra et af disse værktøjer.

men hvilke målinger er de vigtigste at spore? Her er 12, der skiller sig ud fra pakken.

Organisk trafik

Organisk trafik defineres som trafik, du optjener ved at blive vist på søgeresultatsiderne (SERP ‘ er) uden at betale for placering.

det er jo essensen af SEO. Du vil have din hjemmeside til at rangere for søgeord relateret til din niche.

det er vigtigt at spore din samlede organiske trafik, så du kan se, hvor mange mennesker der besøger din side som et resultat af din SEO-strategi.

ved landing page

samlet organisk trafik er hele siden. Du skal også spore organisk trafik efter destinationsside. Hvorfor? Fordi det er sådan, du kan bestemme, hvor du har brug for forbedring.

Hvis du finder ud af, at nogle sider rangerer på side 1, mens andre er på side 7, Ved du, at du er nødt til at rette din SEO-indsats mod de sider, der rangerer Dårligt.

Hvis du bruger forskellige SEO-strategier til forskellige sider, får du desuden en ide om, hvilke strategier der fungerer bedst, når du sammenligner placeringer.

efter sted

det er vigtigt at spore, hvor din organiske trafik kommer fra. Dette gælder især, hvis din SEO-indsats er beregnet til at målrette mod bestemte geografiske placeringer, eller hvis du planlægger at udvide din virksomhed til nye markeder.

først skal du spore organisk trafik efter land. Du kan blive overrasket over at høre, at du har en stærk fanbase i udlandet. Hvis det er tilfældet, kan du overveje at opdatere din marketingstrategi for at inkludere ekspansion til disse markeder. (Tid til nogle internationale SEO!)

Alternativt, hvis du ser tung organisk trafik fra lande, der ikke er rentable for din virksomhed, kan du finde ud af, hvorfor det er. Det er muligt, at du muligvis skal justere din SEO-strategi for at fokusere mere på dine mållande.

selvom langt størstedelen af din organiske trafik kommer fra USA, er det muligt, at dit produkt eller din tjeneste appellerer til folk i nogle stater mere end andre. Den eneste måde du kan vide, Er ved at spore organisk trafik efter stat.

Hvis du finder ud af, at folk i visse stater kan lide dit brand bedre end folk i andre stater, kan du omdirigere flere marketingressourcer til disse stater, så du kan forbedre salget. Hvis stater, der er vigtige for din virksomhed, ikke klarer sig godt, kan det være et tegn på, at du skal tilpasse din hjemmesideoplevelse for bedre at målrette mod dette målgruppesegment.

boring ned endnu længere, kan det være tilfældet, at dit brand appellerer til folk i storbyområder. Derfor er det godt at undersøge organisk trafik efter by.

igen skal du allokere dine ressourcer, hvor du sandsynligvis får den bedste ROI.

organisk afvisningsprocent

afvisningsprocenten fortæller dig, hvor mange mennesker “hoppede” væk fra din side efter kun at have set en side. Det måles som en procentdel af besøgende, hvor et lavere antal er bedre.

Hvis du ser, at du har en høj afvisningsprocent, kan det betyde, at du skal gøre noget arbejde på stedet for at holde folk rundt. For eksempel kan du vise links til relaterede indlæg eller andre emner af interesse i højre sidebjælke.

ved destinationsside

det er også en god ide at inspicere afvisningsprocenten ved destinationsside. På den måde kan du se, hvilke destinationssider der har tendens til at afvise besøgende, og hvilke der holder dem hængende for mere.

hvis en destinationsside har en høj afvisningsprocent, kan det indikere, at indholdet på siden ikke matchede det Nøgleord, som den besøgende tilsluttede søgemaskinen. (Det kan også betyde, at personen hurtigt fandt det, de havde brug for og forlod, så vær forsigtig her.)

organisk konverteringsfrekvens

husk: Organisk trafik får kun folk til din hjemmeside — det betyder ikke, at du har foretaget salget. Derfor skal du også måle konverteringsfrekvensen.

du vil kontrollere din samlede konverteringsfrekvens for organisk trafik. På den måde får du en ide om, hvor godt du generelt appellerer til folk, der ankommer til dit sted fra søgeresultaterne. Du vil dog også gerne bore ned i forskellige segmenter for at se, hvilke faktorer der påvirker konverteringsfrekvensen.

efter destinationsside

du ønsker måske at måle konverteringsfrekvensen efter destinationsside. Hvorfor? Fordi konverteringer normalt vindes eller tabes på selve siden. Hvis du finder ud af, at en side har en meget højere konverteringsfrekvens end en anden, kan det betyde, at man ikke har en effektiv marketingmeddelelse.

efter sted

ved at spore organiske konverteringer efter geografisk placering kan du opleve, at dine meddelelser appellerer til personer i bestemte områder. Hvis du finder ud af, at din besked resonerer med folk på et eller flere steder, skal du følge de grundlæggende principper for Business 101 og skubbe flere marketingdollars ind i disse regioner.

efter enhed

det er næsten umuligt at fange en sund markedsandel, medmindre du appellerer til et mobilt publikum. For at kontrollere, hvor godt din side appellerer til folk på mobile enheder, skal du kontrollere konverteringsfrekvensen efter enhed for organisk trafik.

Hvis du finder ud af, at dine konverteringer for desktop-brugere er usædvanligt højere end konverteringer for smartphone-eller tabletbrugere, er din side sandsynligvis ikke optimeret til et mobilt publikum. Kør nogle tests og kontakt dit udviklingsteam for at forbedre mobiloplevelsen.

Dit job ville være meget lettere, hvis der kun var en bro.ser, og alle brugte det. Desværre er det ikke tilfældet.

derfor er du nødt til at kontrollere konverteringsfrekvensen efter bro.ser for organisk trafik.hvis du finder ud af, at folk på en bro.ser konverterer meget højere end folk på andre typer bro. Serere, betyder det normalt, at din side er bruger-fjendtlig over for folk, der bruger disse andre bro. Serere. Kontakt dit udviklingsteam og bed dem om at sikre, at siden fungerer på tværs af alle populære brugere.

Jeg har for nylig arbejdet med en klient og fundet deres hjemmeside virkede ikke på Samsung galakse telefoner. Da vi ordnede det, begyndte de at tjene en ekstra $50.000 om måneden.

de øverste udgangssider for organisk trafik

udgangssider er de sidste sider, som folk besøger, før de forlader din hjemmeside. Det er vigtigt, at du sporer de øverste udgangssider. Hvorfor? Fordi disse sider sandsynligvis er dine ” problembørn.”

de er sider, der får folk til at miste interessen for din hjemmeside og gå andre steder hen. Se, hvad du kan gøre for at forbedre disse sider, så besøgende hænger lidt længere.

opdeling af organisk trafik fra Bing og Google

selvom Google er den mest populære søgemaskine, er det ikke den eneste søgemaskine. Mange af dine kunder bruger også Bing.

derfor bør du undersøge din organiske trafikfordeling mellem disse to søgemaskiner.

Hvis du finder ud af, at du ikke trækker den forventede trafik, du synes, du skal fra den ene søgemaskine eller den anden, er det sandsynligvis en god ide at opdatere din SEO-strategi.

Jeg ser ofte, at folk ikke fokuserer nok på Bing, når man ser på denne rapport.

søgeord rangeret i Google

Du kan bruge et søgeordssporingsværktøj som SEMrush til at bestemme det samlede antal søgeord, som din hjemmeside rangerer i Google. Når du ved, hvilke søgeord din hjemmeside rangerer efter, er der mange måder, du kan bruge disse data til at informere din SEO-strategi.

vær opmærksom på hvilke søgeord du vil rangere for, men ikke endnu — det er de søgeord, du måske vil fokusere på i dine SEO-kampagner.

det er også en god ide at udnytte din eksisterende succes. Hvis du finder ud af, at din side rangerer i top 10 for nogle højkonverterende søgeord, skal du fortsætte med at bruge disse søgeord i dine indholdsmarkedsføringskampagner for at sikre, at du bliver der. Dine toprangerede søgeord giver dig sandsynligvis mest trafik, så sørg for, at destinationssiderne, der er knyttet til disse søgeord, er relevante for at holde din afvisningsprocent lav.

lokal synlighed

Hvis din virksomhed har en eller flere fysiske placeringer, som lokale kunder kan besøge direkte, er det meget vigtigt, at du holder styr på din lokale synlighed.

specifikt, er din hjemmeside vises i den lokale 3-pack for søgeord relateret til din niche? Vises det, når folk skriver navnet på din by eller by plus navnet på din branche? Hvis ikke, er det tid til at arbejde på nogle lokale SEO.

Click-through rate (CTR)

Google Search Console tilbyder en Search Analytics-rapport, der viser den gennemsnitlige procentdel af personer, der klikker på et af dine links efter at have set det i søgeresultaterne. Denne procentdel kaldes klikfrekvensen (CTR). Det er en stat, du skal være opmærksom på, fordi den fortæller dig mere end bare hvor godt dine sider rangerer i SERP ‘ erne. Det fortæller dig også, hvor meget indholdet appellerer til folk.

Hvis folk kan lide det, de ser af dit indhold i søgeresultaterne, klikker de på linket. Hvis ikke, går de videre til et andet resultat.

ved destinationsside

undersøgelse CTR ved destinationsside vil vise dig dine penge-beslutningstagere fra en SEO perspektiv. Det er de sider, der får mest opmærksomhed fra søgeresultaterne.

Du skal også se på siderne med de laveste Ctr ‘ er og optimere dem.

af top nøgleord

en anden stat, der skal kontrolleres, er CTR for dine bedste søgeudtryk i Google Search Console. Hvis du ser, at et udtryk giver dig mange klik, skal du bestemme, hvilke sider der rangerer for disse søgeord og sikre, at dit sideindhold nøjagtigt afspejler søgerens hensigt. Det kan også være en god ide at teste konverteringsoptimeringselementer på disse sider.

på bagsiden, hvis du observerer en lav CTR for et værdifuldt søgeudtryk, skal du se på de(n) side (er), der er optimeret til det pågældende udtryk, og finde ud af hvorfor. Det kan være, at titlen eller beskrivelsen, der er knyttet til siden, ikke er relevant eller lokkende.

sider indekseret i Google Search Console

en ting er sikkert: ingen vil finde en hjemmeside i søgeresultaterne, hvis den ikke er indekseret. Derfor skal du være opmærksom på antallet af sider på din hjemmeside, der er indekseret.

Hvis du finder ud af, at det tager usædvanligt lang tid for dine sider at blive indekseret, kan du altid indsende dem manuelt ved hjælp af gennemsøgningen> Hent som Google-mulighed i Søgekonsollen.

Du skal også være opmærksom på, hvor mange sider der er indekseret i forhold til hvor mange sider der er indsendt. Igen, hvis du finder ud af, at en lille procentdel af dine indsendte sider er indekseret, skal du muligvis manuelt anmode om indeksering via Search Console.

sider gennemsøgt om dagen

Google Search Console viser dig også, hvor mange sider der er gennemsøgt hver dag i de sidste 90 dage.

Hvis du har tusindvis af sider, og kun en lille procentdel af dem bliver gennemsøgt, kan det pege på et problem med dit gennemsøgningsbudget. Google vil ikke gennemgå hele dit sted, hvis det ser ud til, at dets bot vil forbruge for mange af dine systemressourcer ved at gøre det.

dublerede titler og beskrivelser

Du kan også bruge Google Search Console til at kontrollere antallet af dublerede titler og beskrivelser på din hjemmeside. Som tommelfingerregel er duplikatindhold et nej-nej. Når flere sider har de samme titelmærker og metabeskrivelser, der fortæller søgemaskiner, at alle disse sider handler om det samme emne; dette kan fortynde din aktuelle autoritet og begrænse din evne til at rangere godt for disse vilkår.

Hvis du finder ud af, at du har duplikeret indhold på din side, er det en god ide at opdatere det, så det er unikt eller blokere det.

Gennemsøgningsfejl

Google Search Console giver dig også gennemsøgningsfejl. Selvom standardrapporten viser fejl på hele siden, kan du også bruge et filter til at få vist fejl efter segment. Eventuelle gennemsøgningsfejl, du finder, skal løses med det samme.

Følg dine SEO-metrics nøje

Jeg finder det fascinerende, hvor mange SEO-metrics der virkelig er. Og dem, jeg nævnte her, er bare starten.

jo længere jeg arbejder med digital markedsføring, jo mere lærer jeg. Jeg opfordrer dig til virkelig at dykke dybt ned i din analyse og blive god til at bestemme, hvilke data der er mest nyttige til måling af SEO-succes.