hvorfor lever marketingplaner ikke op til forventningerne? Oftere end ikke, det er fordi de aldrig er fuldt implementeret. Problemer opstår, tiden bliver begrænset, og prioriteterne skifter. Når det bliver hårdt, glider marketinginitiativer til bunden af prioritetslisten — eller de bliver helt glemt. Over tid tilføjer en mangel på marketingimplementering og har utilsigtede konsekvenser for din virksomhed. Så hvordan forhindrer du dette lange marketingglide?

for at undgå denne alt for almindelige situation skal du gøre din plan til en indholdsmarkedsføringskalender. Gør din taktik håndgribelig og synlig. Så er det langt lettere at holde folk ansvarlige for dem.

indhold Marketing kalender defineret

Hvad er en indhold marketing kalender? En indholdsmarkedsføringskalender er et levende dokument, der kortlægger alle marketingaktiviteter på tværs af en organisation. Dens formål er at holde interessenter organiseret og ansvarlige over for deres marketingansvar i fremtiden, samtidig med at de dokumenterer detaljerne og timingen af, hvad der er opnået i fortiden. I sidste ende er det en ressource at holde en virksomheds marketingplan fremad i den rigtige retning.

lad os se på nogle af fordelene ved at have en indholdsmarkedsføringskalender.

fordel # 1: Deadlines og forventninger størknet

den mest åbenlyse fordel ved at have en aktiv indholdsmarkedsføringskalender er at kunne planlægge og spore kommende marketinginitiativer. Når du tildeler opgaver og deadlines til bestemte personer, er der ikke plads til overraskelser. Det gør det meget nemmere at drive din marketingplan fremad.

for eksempel skal du planlægge blogindlæg og artikler en måned eller mere i forvejen og give tankeledere i dit firma rigelig tid til at producere deres indhold, selv med alle deres konkurrerende prioriteter. Deadlines er synlige, og forventningerne er klare. Med lidt øvelse og opmuntring vil det, der skal skrives, blive skrevet.

en indholdsmarkedsføringskalender gør det også nemt at se, når der er for mange overlappende frister. Er den samme person ansvarlig for at skrive et nyt premium-indhold, præsentere en internetinar, og filme en samtale for en partnerorganisation i samme uge? Det er nok for meget for selv den mest erfarne professionelle. Din indholdsmarkedsføringskalender afslører disse planlægningskonflikter tidligt i processen og giver dit team mulighed for at foretage de nødvendige justeringer.

Hent Marketing Planning Guide-tredje udgave

Benefit # 2: Ejerskab afklaret

en velorganiseret indholdsmarkedsføringskalender præciserer, hvem der er ansvarlig for hvert marketinginitiativ. Vi anbefaler, at du tildeler en person til at administrere selve indholdsmarkedsføringskalenderen, holde den opdateret, opretholde dens struktur og sikre, at deadlines ikke går glip af. Denne person vil have alle svarene, når der opstår spørgsmål om frister.

selvfølgelig skal kalenderen være let tilgængelig for alle. Det skal identificere, hvem der er ansvarlig for at levere hver del af planen, og hvornår.

fordel #3: Beskeder organiseret

en anden fordel ved en indholdsmarkedsføringskalender er relateret til styring og synlighed af din virksomheds meddelelser. En indholdsmarkedsføringskalender skal blive meget specifik. For eksempel kan din kalender omfatte:

• titler på udøvende guider eller e-bøger
• titler på blogindlæg
• detaljer om betalte reklamekampagner
• emnelinjer for kommende e-mailmarkedsføringskampagner

Ved at dokumentere, hvilken meddelelse der vil være på markedet, hvornår og gennem hvilken marketingkanal gør du det nemt for et helt team at holde styr på og være produktiv.

slet ikke gamle aktiviteter. Når du opbygger den næste fase af din indholdsmarkedsføringskalender, er det nyttigt at henvise til tidligere kampagner, opgaver og timing. At se tilbage på tidligere marketingaktiviteter kan hjælpe dig med at vælge de bedste tidspunkter for at skubbe forskellige produkter og meddelelser.

fordel # 4: marketingbudgettet spores

de fleste marketingbudgetter fastsættes tidligt på året. Det kan være en god ide at føje dit budget til din indholdsmarkedsføringskalender i en kolonne væk fra de faktiske indholdsoplysninger. Mens din marketingkalender ikke er et budget regneark, kan du finde det nyttigt at liste omkostninger og ressource tid afsat til hver marketingaktivitet, så du hurtigt kan spore dit budget versus udgifter.

at give din virksomheds marketingbudget ekstra synlighed forhindrer teammedlemmer i at falde i almindelige budgetfælder. For eksempel, dit hold vil ikke vilkårligt underforbrug i løbet af året, åbner mulighed for en hektisk tilbringe ned kommer planlægning sæson. Klarhed vil regere, fordi marketingbudgettet vil blive knyttet til hver aktivitet.

Benefit # 5: Det store billede realiseret

når du er samlet, tegner din indholdsmarkedsføringskalender et komplet billede af din marketingaktivitet i løbet af den næste måned eller mere. Alle på dit team kan se, hvordan deres individuelle marketingindsats fungerer sammen. Du vil være i stand til at se, hvornår et bestemt blogindlægsemne kan understøtte et kommende taleengagement, eller hvornår du skal planlægge betalt reklame omkring en kommende begivenhed.

din kalender giver også din virksomhed mulighed for at planlægge efter sæsonbestemthed og specielle helligdage. Notering helligdage på din kalender kan du se et overblik, når du skal levere nogen ferie kampagner eller messaging.

Hent Marketing Planning Guide – tredje udgave

Kom godt i gang

en centraliseret indhold marketing kalender understøtter dine interessenter og driver din marketingplan fremad. Før du begynder at opbygge din kalender, skal du dog have en strategisk marketingplan til at guide din vej. De bedste marketingplaner er baseret på forskning og beskriver de meddelelser, frekvens, indsatsniveau og ressourcer, du vil allokere til forskellige marketingteknikker.

en marketingkalender væver din marketingplan sammen til et praktisk implementeringsprogram, der fastlægger, hvem der gør hvad, deadlines, hvilke emner der vil blive dækket og forventede resultater. Med en marketingkalender, der arbejder for din virksomhed, bør manglende implementering være det sidste, der dræber din marketingplan.