overalt hvor du ser i disse dage, er der en slags konkurrence, der køres, der er rettet mod reklamer. Hvis det ikke er en konkurrence at score musikken til en kortfilm, er det et firma, der leder efter den perfekte illustration til deres nye produkt. Oftere end ikke, de virksomheder, der sætter på disse konkurrencer og konkurrencer er på udkig efter grafiske designere-og 99% af den tid, de vil have dig til at gøre det hårde arbejde for (du gættede det!) absolut ingenting .

denne praksis er for nylig blevet så udbredt, at den har inspireret frustrerede designere over hele verden til at reagere med acerbic “listicles”, ranty blogs/videoer og satiriske memes. Mere bekymrende er, at der er steder (se: Design publikum, folkemængde, 99Designs) specielt dedikeret til publikum-fremskaffede designkoncept. Disse tjenester tillader virksomhedsejere at indtaste en kreativ brief, og læne sig tilbage som designere sende gennem deres ideer, konkurrerer med hinanden for jobbet langvejs fra.

normalt er disse sider skræddersyet til virksomheder, der søger design, og ikke designere, der søger forretning. Det betyder typisk to ting:

1) at hvis kunden ikke er tilfreds med nogen af de tilbudte designs, vil de modtage en fuld refusion, og

2) Denne betaling vil kun blive tildelt de designere, hvis arbejde er valgt. Av.

Når du ser på det fra et forretningsmæssigt synspunkt, kan du absolut forstå, hvorfor folkemængdestrategien virker tiltalende. Hvis du lige er startet op, vil størstedelen af dine midler blive kanaliseret til at få din hjemmeside i gang, håndtere kunder og kunder og fokusere på en social mediekampagne. Grafisk design på dette tidspunkt virker som en luksus, så det er forståeligt, at så mange virksomheder ville forsøge at få mest muligt ud (med andre ord det største antal designmuligheder) for deres penge.

efter min mening er dette aldrig den rigtige fremgangsmåde for en virksomhed at tage. Og fra et designerperspektiv er folkemængde-sourcing endnu mindre tiltalende. Her er et par grunde til …

Branding. Er. Alt.

Husk de opstartsvirksomheder, der ser Grafisk design som en luksus? Nå … ahem … lad os bare sige, at de ikke kommer meget langt. I dag har enhver succesrig virksomhed en online tilstedeværelse, og du kan simpelthen ikke have en online tilstedeværelse uden stærk branding.

Branding er et begreb, der kan anvendes på de fleste aspekter af din virksomhed, fra telefon måde af din kundeservice team til skrifttypen på din hjemmeside. Det kan delvist opsummeres som din virksomheds etos – men det handler ikke kun om, hvordan du tænker som en virksomhed; det handler om, hvordan dine kunder og klienter opfatter dig og den måde, du arbejder på. Kort sagt, branding er det ansigt, du viser for offentligheden, og det er meget vigtigt, at dette ansigt afspejler din virksomheds idealer og USP ‘ er, mens du adskiller din virksomhed fra branchens rivaler.

spørgsmålet er, hvordan kan du negle din branding, især når du starter? Nøglen er at beslutte, hvem du er, og hvad du vil stå for, før du overhovedet tænker på logoer, skrifttyper og farveskemaer.

er du den billige løsning, eller står du for høj kvalitet? Er din hjemmeside vil være alt om no-nonsense minimalisme eller conversational indfald? Hvis du kan finde ud af den vinkel, du vil tage, skal alt flyde naturligt derfra. Med din virksomheds etos i tankerne, bør du være i stand til at begynde at samle ideer til den slags billeder, farveskema, tone of voice og logo, der passer til din hjemmeside og forretning. Selvfølgelig er dette det punkt, hvor mange virksomheder henvender sig til et sted som f.eks.

og ligesom det kommer publikumsdesign ind i billedet og sporer alvorligt alt dit hårde arbejde.

Her er problemet. Der er hundreder af designere (og mennesker, der prøver at være designere), der arbejder over hele verden, mange af dem tilmeldte sig de ovenfor beskrevne tjenester. Når du begynder at bruge et af disse sider som virksomhedsejer eller opfordrer spirende designere til at deltage i din konkurrence, er det meget sandsynligt, at du får nogle designs af høj kvalitet (og desværre også meget dårligt arbejde). Desværre – og dette gentager igen og igen-er en designer ikke en tankelæser.uanset hvor detaljeret din brief er, er en designer, der sidder på et andet kontinent, en naturlig ulempe, når det kommer til at fremkalde din virksomheds branding. Hvis de ikke har siddet i et rum med dig, ikke har brugt tid på at kigge gennem dine eksisterende materialer, ikke har diskuteret, hvad din virksomhed står for, og hvad der gør det anderledes for alle andre, så vil der i sidste ende være en afbrydelse mellem deres design og din virksomhed.

Publikumsfremstillet design, med andre ord, er dårligt for branding.

design uden garanti for betaling?

for nylig skrev jeg en blog om, hvordan du ejer din brandidentitet. I det diskuterede jeg en epidemi af uinspirerede copycat-logoer (se billedet nedenfor som et eksempel).

med publikumsfremstillet design risikerer virksomheder at blive bombarderet med denne form for arbejde. Jeg siger ikke dette for at angribe up-and-coming designere – snarere vil jeg henlede opmærksomheden på den måde, hvorpå folkemængdekonkurrencer og hjemmesider behandler det kreative samfund.

Forestil dig det på denne måde. Du er en grafisk designer frisk ud af en dyr MA, der har udstyret dig med alle former for niche færdigheder. Du ansøger om job overalt og i mellemtiden tilmelde dig en menneskemængde-sourcing hjemmeside. Din logik er dette: indtil du finder permanent arbejde, skal dette hjælpe dig med at betale huslejen. Desværre for dig – og for alle dine rivaliserende designere – betaler sider som dette typisk kun, når du vinder et kreativt bud. Hvilket betyder, at du kun kan hælde timers arbejde i et design for at få det slået tilbage, uden penge at vise for det.

i betragtning af sådanne arbejdsvilkår er det forståeligt, at mange designere vælger at give mindre end 100%. Ofte er den nemmeste måde at gøre dette på (for mangel på en bedre sætning) “rippe af” et andet design, uanset om det klemmer en persons skrifttype eller omarbejder et eksisterende logo.

Dette er den uudtalte og ubehagelige virkelighed bag publikumsindkøbsdesign. Selv dem med de bedste intentioner, der begynder at give deres alle til disse designs, vil snart blive desillusioneret med den slags konkurrencer og hjemmesider, der kun tilbyder betaling for at vinde designs – og når man tænker på, at de fleste af disse muligheder trække tusindvis af poster fra hele verden, det begynder at se lidt som at spille i lotteriet.

det er simpelthen spild af designernes tid og penge.

Too much choice + ingen professionel vejledning

logo design giver valg… masser af det.

at blive præsenteret med muligheder kan lyde som en god ide, men hvordan ved du, hvad du skal vælge? Du vil meget sandsynligt vælge efter personlig præference, spørg venner og familie, og til sidst stemme på den endelige sammen. Men hvordan ved du, at dette valg er rigtigt for din virksomhed løbende?

som professionel designer, når jeg arbejder på logo design, arbejder jeg på hundredvis af ideer og muligheder, men præsenterer kun de 3-5, Jeg føler er mest egnede til forretningsmålene. Jeg starter hvert projekt med at skabe en række mål / mål – Dette hjælper mig i samarbejde med min klient med at vælge det bedst egnede til virksomheden.

logodesign mangler denne grundlæggende del af processen – du er alene, uden vejledning.

et logo gør ikke et firma

Hvis du vil tilgive den akavede formulering, er følelsen ovenfor meget vigtig at huske på, når du starter din virksomhed. Kan du huske, da jeg talte om vigtigheden af branding tidligere, og hvordan det handler om meget mere end et logo og et farveskema? Glem det ikke!

lad os sige, at du indtaster en brief på en menneskemængde-sourcing site og finde en fantastisk logo. Hvor går du derfra? Du har måske det perfekte logo, der mirakuløst stemmer overens med din branding – men hvad med alt andet? Internettet design? Valg af skrifttype? Layout af nyhedsbreve og andre publikationer? Vil du blot se til publikum-sourcing hver gang du har brug for at opdatere din hjemmeside eller designe en ny funktion? Hvis det er tilfældet, risikerer du også at have en hjemmeside bygget fra en hotch-potch af confllcting designs, hvoraf ingen er helt i overensstemmelse med hinanden. Det lyder også som en masse besvær.

Der er ingen erstatning for en dedikeret designer.

hvad alt dette kommer ned til, er det faktum, at leje en in-house designer, eller arbejder med en dedikeret freelancer, er altid bedre end at gå ned ad ruten af publikum-sourcing.

med en intern designer har du et teammedlem, der kan være til stede fra ordet gå. De kan deltage i tidlige brandingbeslutninger, bidrage med deres unikke færdigheder og indsigt og bruge deres intime viden om din virksomhed til at skabe design, der virkelig sælger din etos. De vil også være klar til sidste øjebliks justeringer, til hjemmesideopdateringer og simpelthen for at kaste deres mening ind i blandingen.

en åbenbar ulempe for mange virksomhedsejere er, at en intern designer kræver en fuld løn, så en anden mulighed er at påtage sig en freelance designer. Fordelene her er ens; de kan dog også bidrage med et outsider-perspektiv-noget nyttigt, hvis du sidder fast i et kreativt spor. En freelance designer kan også træne billigere i det lange løb.

alle ulemper overvejes, at ansætte en dedikeret designer altid vil trumfe folkemængde. Det er bedre for din virksomhed, det er bedre for designeren, og det bidrager til et miljø med fair arbejde og fair løn – noget vi alle bør stræbe efter.

Leder du efter en freelance designer? Kontakt mig. Vil du diskutere noget af ovenstående? Følg mig på kvidre @Logo_Geek-lad os chatte.

nød denne artikel? Del på social!