i begyndelsen af 2007 repræsentanter fra hver side af den største formatkrig, der ramte butikshylder siden VHS vs. Betamaks besøgte et stort filmstudie i Los Angeles. De præsenterede hver for sig og fremhævede fordelene ved at vælge deres respektive programmer. De mennesker, der anmodede på vegne af HD DVD, udråbte en lettere konvertering af fabrikker, der allerede lavede Standard DVD ‘ er, mens lobbyister for Blu-ray beskrev en større lagerkapacitet på 25 gigabyte, 10 mere end alternativet.lige før afgang gentog en af Blu-rays fortalere, at de ville være villige til at gøre noget for at samle studiets forretning. “Men husk, “sagde han,” Vi var her aldrig.”

studiet var onde billeder, producent og distributør af en sådan voksen-tema billetpris som god vilje Humping og Hotel ingen fortælle. Med en andel på 10 procent på hjemmevideomarkedet på 24 milliarder dollars var salacious movies ofte de første til at vedtage de nyeste teknologier; ved at gå efter deres forretning håbede hvert format at trumfe det andet.varer fra midten af 2006 til begyndelsen af 2008, Sonys Blu-ray og Toshibas HD DVD-rivalisering tog få fanger. Der var beskyldninger om bestikkelse, pr-sniping og endda trusler om fysisk vold blandt hengivne. For Toshiba, der havde brugt millioner på at udvikle hjemmevideo i høj opløsning, var det en mulighed for at udvide deres marked; for Sony var det en mulighed for at vaske den sure smag ud af at se deres Betamaks-udstyr sendt til lossepladser i begyndelsen af 1980 ‘ erne. de var fast besluttede på at sikre, at det ikke skete igen.

fra den tid, producenterne indså, at blå lasere kunne hente data ved hjælp af en kortere bølgelængde—så mere information kan pakkes ind i en standard optisk disk—ideen om high-definition digitalt program som en eventuel erstatning for DVD var en naturlig pasform. Disse diske, der blev introduceret i 1995, havde kun 480 linjer lodret opløsning; de nyere HD-tv-apparater kunne vise op til 1080 linjer. Så mange som 16 millioner amerikanske. husholdninger lejede eller købte film, der var ringere end den skærm, de blev screenet på.Toshiba og Sony blev snart polære modsætninger i kampen om denne markedsandel. Hver ønskede at dominere, hvad de opfattede ville være en lukrativ licensordning med andre producenter; Sony, i særdeleshed, så potentialet for overskud i at udnytte deres eget underholdningsbibliotek ved at genudgive katalogtitler på det nye format.

begge annoncerede planer i 2002. I 2005 forsøgte de to, hvad der udgjorde en fredsaftale med hjemmevideo, at mærke detailhandleren og forbrugerklager, der ville komme med endnu en “formatkrig”. Men hver fandt den andres begrænsninger ved fejl: Blu-ray var sværere at integrere i computerenheder, mens HD DVD manglede lagerkapacitet. Forhandlingerne brød ud, og begge virksomheder pløjede fremad, separat. Efter forsinkelser med at få løst kopibeskyttelsesproblemer frigav ingen af dem et stykke isenkram indtil foråret 2006.til $599 solgte Toshibas introduktionsmodel faktisk under de $674, de brugte i dele til hver enkelt; Sony, uvillig til at præsentere en tabsleder, introducerede en Blu-ray-afspiller til et prispunkt på $1000. Som med stort set ethvert nyt stykke teknologi, kun de mest entusiastiske tidlige adoptører dykker ind. De fleste alle andre ventede på at se, hvilken der holdt mest løfte.Sony havde tydeligvis ikke til hensigt at udstede deres studiefilm på et rivaliserende format, så titler som Sam Raimis Spider-Man var eksklusive til Blu-ray. HD DVD havde eksklusive aftaler med Paramount og Universal, hvilket betyder, at film som Bourne Identity var tilgængelige i rødfarvet emballage, der signaliserede en kompatibel disk til HD DVD-afspillere.nogle studier—blandt dem—nægtede at vælge side, frigive deres titler på begge formater; sendte film i hvilket format kunden foretrak.

Ved udgangen af 2006 havde HD DVD-titler samlet outsolgt Blu-ray næsten hver uge. Men Sony havde allerede lagt en plan for at bringe konflikten til en hurtig og ubarmhjertig ende i 2007.

selvom industriens skøn havde Toshiba og deres partnere bevæger sig groft 578.000 HD DVD-afspillere ved udgangen af 2007, med 370.000 Blu-ray-afspillere, der kommer i et fjernt sekund, faktorerede disse tal ikke Sonys trojanske hest: PlayStation 3.

den tredje generation af videospilkonsol havde evnen til at afspille Blu-ray-diske, en funktion, der syntes næsten altruistisk fra Sonys side. På $499 var det lige så billigt—eller billigere—end de fleste Videoafspillere i æraen. Hvis du ville have en Blu-ray-komponent, var det en aftale; hvis du lige spillede videospil, ville der sandsynligvis komme en dag, hvor du ville begynde at købe film understøttet af enheden.

mens salget af udstyr syntes tæt, afspejlede det ikke helt virkeligheden. På et tidspunkt så HD DVD ud til at være i 750.000 samlede hjem i USA, Sony havde flyttet 2,4 millioner Playstations; på verdensplan havde de skabt over 10,5 millioner husstande, der havde evnen til at spille Blu-ray-film.

Toshiba forsøgte at blive mere aggressiv. De betalte angiveligt $150 millioner til Paramount og Dreamværk Animation for udelukkende at gå med HD DVD; de sænkede priserne på afspillere, hvor enheder på indgangsniveau gik så lavt som $99.

LG forsøgte at spille begge sider ved at introducere en dual-format afspiller. Ved $1000 var forbrugerne ikke interesserede. Faktisk var de faktisk konfronterende med manøvreringen af tegnebogen; et populært diskussionsforum, AVSForum.com, blev lukket ned i slutningen af 2007 på grund af trusler om vold rettet mod medlemmer, der støttede det konkurrerende medium.

selvom Lone Bros. oprindeligt tog en lignende tilgang—studiet udstedte endda film med begge formater i samme pakke, et kompromis, de kaldte Total HD-de kunne se, at salget lænede sig i Sonys retning. Titler som Harry Potter, som blev udgivet på både HD DVD og Blu-ray, så Blu outselling det rivaliserende program med to til en.

den slags lige sammenligning var nok til at tvinge en beslutning. I begyndelsen af 2008 meddelte Bros., at de udelukkende ville støtte Blu-ray. Med en førende andel af hjemmevideosalg falder studiets valg af detailhandlere i kø. Best Buy og Target droppede HD DVD-programmer. Harry Potter havde kaldt det.