Redaktørens note: en ny version af dette indlæg er nu tilgængelig.

content curation udnytter kraften i eksisterende ejede, sociale og tredjepartsmedier til at forbedre og udvide dine indholdsmarkedsføringsressourcer.

dette betyder ikke, at indholdskurering er gratis. Det er snarere mere omkostningseffektivt end brand-spanking-nyt indhold og maksimerer det fulde potentiale i dit eksisterende indhold.

for at sikre, at vi er på samme side, her er min definition af indholdskurationering:

content curation samler, vælger, kategoriserer, kommenterer og præsenterer de mest relevante oplysninger af højeste kvalitet for at imødekomme dit publikums behov om et bestemt emne.

kurateret indhold er hverken en sammenlægning af eksisterende indhold eller referencer eller links til understøttende information. Mens indholdsaggregering ligner indholdskurationering, mangler den unik kommentar.

indholdskurering tilføjer redaktionel værdi gennem et personligt perspektiv og kommentarer, der integrerer dit 360-graders brand.

kurateret indhold er ikke kun deling eller aggregering af andres indhold. Indhold curation kan være helt nyt, originalt indhold, som du udgiver for første gang.

3 årsager til indhold curation

baseret på forskningsdata er de tre vigtigste grunde til at tilføje indhold curation til dit indhold marketing planer:

1. Marketingfolk mangler indholdsrelaterede ressourcer. Indholdsmarkedsførere er begrænset af manglende evne til at skabe tilstrækkeligt indhold, menneskers ressourcer og budget.

2. Kunder søger købsrelaterede oplysninger alene. Dette sker ofte, før marketingfolk indser, at kunderne er på markedet. Dette gælder både for B2B-og B2C-kunder.

3. Forfremmelse i sig selv giver ikke gode resultater. Du kan ikke fortsætte med at promovere dine egne oplysninger og håber at bryde igennem rodet.

8 eksempler på, hvordan du kuraterer som en pro

for at hjælpe dig med at kuratere indhold, der bryder gennem rodet og understøtter dine forretningsmål, er her otte eksempler på indholdskurering valgt af deltagere i mit verdensværksted for indholdsmarkedsføring.

Curate andre folks forskning

eksempel: den ideelle længde af alt Online af Kevan Lee af Buffer

udvalgt af: Stine Andersen, Brand Movers (Danmark)

Lee skaber et stort stykke kurateret indhold, hvor han indsamlede det bedste fra andres forskning. Han organiserer informationen for at give læserne et overblik over den mest relevante forskning. Yderligere, som en god indholdskurator, Lee tilføjer indholdet ekstra værdi ved at inkludere sin egen kommentar.

Lee tilbyder link kærlighed til alle kilder. Han går et skridt videre for at give en roundup i form af en infografik.

Handlingsrettede tip:

• Saml relevant forskning om et nøgleemne for dine læsere. Bliv go-to-ekspert ved at dele andres forskning.
• Tilføj din egen kommentar. Lad ikke bare oplysningerne Dingle for dit publikum at forstå.
• Forøg kurateret indhold med nyttige billeder. Lee tilføjede en infografik for at tiltrække mere opmærksomhed. Overvej den række køretøjer, du kan bruge, såsom fotografier, videoer og præsentationer.

Spotlight de bedste billeder i din niche

eksempel: verdens fedeste kontorer fra Inc. kurateret via Huffington Post

udvalgt af: Jennifer Ristic fra punkt til punkt

verdens sejeste kontorer er et godt eksempel på, hvordan man kuraterer billeder og gør dem til dine egne. Brug levende og engagerende fotos til at tegne læsere. I dette tilfælde sættes billederne sammen, så læserne skal fortsætte med at klikke.

af yderligere værdi fra et kurateringssynspunkt er, at denne artikel blev kurateret på Huffington Post, hvor den gav fuld kredit for stykket og knyttet til originalen.

Med Ristics ord, “The Huffington Post har mestret kunsten at kurere indhold som en integreret del af at levere nyhedsværdigt og tiltalende indhold i en utrolig hurtig hastighed hver dag. Mens Huffington Posts redaktion genererer en stor mængde unikt indhold, kuraterer det eksisterende indhold, der er tilpasset emner af menneskelig interesse.”

Handlingsrettede tip:

• Udnyt kraften i billeder. Tegn dit publikum med billeder for at tilskynde til yderligere engagement.
• Tilføj et kurateringsafsnit til dit igangværende indhold. Tænk som en udgiver, og vælg nogle af de bedste ting på nettet til dine læsere.

Curate your comment section for ny indsigt

eksempel: Simon Dumenco ‘ s seks flere Medie-og marketingord, der skal dø af Ad Age

valgt af: Kim Adams, Vitamiks

Dumenco kuraterer kommentarer fra en tidligere kolonne af Hans, der modtog masser af sociale aktier og kommentarer. Han kører ny trafik til sin ældre kolonne ved at henvise til og linke til den. Han bruger brugergenereret indhold og giver kredit, hvor kredit skyldes. Det er et letlæseligt, delbart stykke godt indhold.

Handlingsrettede tip:

• Mine dine meget delte og kommenterede indlæg, samtaler og anden aktivitet på sociale medier for information af høj kvalitet, som din målgruppe er interesseret i.
• Krydslink til ældre indhold. Glem ikke at gå tilbage og linke til den nye kolonne i det originale indlæg. Dette hjælper din søgeoptimering og holder dit indhold frisk.

få influencere til at hjælpe med at kurere episk indhold

eksempel: Hvordan 10 vindende sælgere bruger 15 minutter før et salgsopkald på Salesforce-bloggen

valgt af: Jennifer Tribe, Auvik netværk Inc.

dette er en klassisk liste indlæg, der indsamler input fra 10 salg influencers. Det er fantastisk indhold, der får læserne til at føle, at de får den indvendige scoop fra en masse fordele.

ordene “vindende sælgere” i overskriften tilføjer en saftig appel til mållæserskabet, mens de giver disse påvirkere ekstra incitament til at dele indlægget med deres tilhængere.

Dette er et eksempel på originalt kurateret indhold. Yderligere, bortset fra den korte introduktion og konklusion, dette indlæg er 100% bidragyder skrevet.

Handlingsrettede tip:

• få influencerne i din niche for at hjælpe dig med at oprette kurateret indhold. Tag en side fra Lee Oddens episke kuraterede indhold playbook. Sæt et tema op og spørg influencers.
• sved skrive en fantastisk titel. Titler tæller. Sørg for, at dit kuraterede indhold trækker læsere ind.

gør det kedelige og verdslige universelle og sjove

eksempel: Du er måske ikke klar over, hvor vigtig lastbilkørsel er for vores daglige liv

valgt af: Alison Turner, Ryder System Inc.

dette eksempel bør være i hver indhold marketing playbook. Heck-det er på brummer. Det viser, hvordan man forbinder en kedelig forretning, nemlig lastbil og transport, til den gennemsnitlige læser.Turners ord fortæller, hvordan lastbil-og transportindustrien påvirker den gennemsnitlige persons liv på mange måder hver eneste dag i et fordøjeligt, letforståeligt format. Mens transport ikke kan være seksuel, er det en komponent til næsten alle andre industri.

Handlingsrettede tip:

• tegn produktforbindelser til læsere. Antag ikke, at dine læsere har din rigdom af viden. Gør forbindelser enkle og indlysende.
• få dine læsere til at have det sjovt. Ikke alle er en stand-up tegneserie. Find sjove GIF ‘ er, der forbinder til dine produkter og din virksomhed. Det bruger endda Tim Gunn fra Projektbanen.

få dit publikum involveret

eksempel: 20 fantastiske eksempler på Brand Content Marketing Hubs fra B2B Marketing Insider

valgt af: Erin Blink, Aetna

B2B Insider Michael Brenner opfordrede medlemmer af hans publikum til at dele deres foretrukne Brand content marketing hubs. Det er et nyttigt eksempel på indholdskurering. Du behøver ikke at gøre alt arbejdet selv. Målet er at udvide dit forhold til din målgruppe.

handlingsrettet tip:

• Bed dit publikum direkte om input. Brenner gjorde det let for medlemmer af sit publikum at deltage. De havde bare brug for at levere navnene. Grundlæggende outsourcede han forskningsfasen af sit indhold.
• gør det nemt for folk at deltage. Forstå, at under 10% af dit publikum vil bidrage til din indsats. Strømline det involverede arbejde for at øge involveringen.

Opret en regelmæssig kurationskolonne

eksempel: Unverified Voracity siger Lad os vinde fodbold på MGoBlog

valgt af: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, en af de mest succesrige og sjoveste college fodboldblogs, sender en regelmæssig funktion kaldet Unverified Voracity. Kurateret indhold giver en nyttig måde at opbygge din tankeledelse i en bestemt niche.

Som ethvert godt stykke kurateret indhold er Unverified Voracity mere end bare en samling links på college football. Mgoblog indehaver Brian Cook tilføjer stærke doser af hans unikke humor og kommentar.

handlingsrettet tip:

• vær tastemaker i din niche. Kommenter nyhederne i din kategori. Tag et tip fra Cook: tilføj lidt humor og personlighed.
• indsamle og organisere oplysningerne. Curation er mere end blot et dump af links. Tilføj værdi til dit publikum.

Saml andres ideer

eksempel: 5 fantastiske ting, jeg lærte på #Cmverden, som du kan bruge i din Indholdsmarkedsføringsindsats på Connecticut Innovations Blog

valgt af: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

denne kuraterede roundup skal være en hæfteklammer for enhver konferenceproducent og deltager. Det er en fantastisk måde at vise din kærlighed til de mennesker, der præsenterede.

hvor det er muligt, få et billede af præsentanten eller en særlig kommentar, som alle andre ikke allerede deler på kvidre.

handlingsrettet tip:

• Udvid rækkevidden af live events med post-event ombrydelser. Curate højdepunkter eller data fra en konference eller præsentation. Selvfølgelig er det vigtigt at tilføje din egen kommentar, så du ikke bare kopierer andres indhold.
• Tilføj kontekst til din målgruppe. Dette er et vigtigt aspekt af indholdskuratering, som mange marketingfolk savner. Du skal svare: “hvorfor er dette indhold vigtigt for mig?”

Bottom line

content curation udført godt forlænger levetiden for dit eksisterende indhold og giver dig mulighed for at tilføje kommentarer og kontekst til andres indhold.

Tag disse otte indholdsundervisningstimer, og tilføj et unikt stykke indhold for hver til dine igangværende indholdsmarkedsføringsplaner ved at involvere influencere og dit publikum.

den bedste del om disse otte indhold curation lektioner er, at de kan bruges af enhver form for virksomhed, B2B eller B2C, se.

hvilke andre måder har du brugt indhold curation i dit indhold marketing blanding?

Har du brug for flere ideer til, hvordan du opretter killer kurateret indhold? Hent vores seneste samling af fantastiske mærke eksempler: bliv inspireret: 75 (mere) indhold Marketing eksempler

Billede venligst udlånt af Joseph Kalinovsky/Content Marketing Institute