søgeordstæthed er et grundlæggende koncept for søgemaskineoptimering (SEO). Det er vigtigt at forstå, hvordan søgeordstæthed fungerer, da det kan have en direkte indvirkning på dit hjemmesides synlighed på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er) og på omkostningerne ved dine online marketingkampagner.
men den relative betydning af søgeordstæthed i de fleste søgemaskine ranking algoritmer, herunder Googles, har ændret sig gennem årene, så det er især nøglen til at forstå, hvordan dette koncept vil påvirke din SEO i post-Panda verden.
Hvad er Nøgleordstæthed?
søgeordstæthed refererer til det antal gange, et søgeord vises på en given hjemmeside eller inden for et stykke indhold som et forhold eller en procentdel af det samlede antal ord. Dette kaldes også nogle gange søgeordsfrekvens eller den hyppighed, hvormed et bestemt søgeord vises på en hjemmeside.
Søgeordstæthedsformel
søgeordstæthed kan også beregnes som et specifikt tal, hvis du har brug for det. For at bestemme søgeordstætheden på en hjemmeside skal du blot dele antallet af gange et givet søgeord nævnes med det samlede antal ord på siden – det resulterende tal er søgeordstætheden på den side.
Hvad er TF-IDF?
en mere avanceret måde at måle søgeordstæthed på, TF-IDF står for “term frekvens og invers dokumentfrekvens.”Denne statistik bruges ofte i informationssøgning eller tekstminedrift som en måde at bestemme, hvor vigtigt et givet udtryk er for et dokument. Variationer af TF-IDF kan under visse omstændigheder bruges af søgemaskiner til at kvantificere relevansen af en sides indhold til en brugers søgeforespørgsel, men som altid kommer mange andre SEO-faktorer i spil.
hvad er den rigtige søgeordstæthed for SEO?
som med stort set alle aspekter af SEO er der ingen klart definerede “regler”, når det kommer til søgeordstæthed. Du vil ikke finde nogen retningslinjer fra Google, der fortæller dig nøjagtigt, hvor mange søgeord et stykke indhold skal indeholde, og der er heller ingen specifikke tal eller statistikker, du kan stole på, der styrer, hvor tæt søgeord skal eller ikke skal vises på din side.
der er dog nogle overvejelser, der kan hjælpe dig med at sikre, at dit indhold er optimeret, der kan øge synligheden af dit indhold og forbedre den samlede oplevelse for dit publikum.
Hvad er søgeord udstopning?
for omkring 10 år siden, da SEO stadig var en voksende disciplin, blev en teknik kendt som “nøgleordsfyldning” meget populær. Søgeord udstopning er den praksis at proppe så mange søgeord som muligt på en hjemmeside, ofte på en måde, der føles tvunget og unaturlig for læseren.
typisk blev dette opnået ved at inkludere lange sidefødder i bunden af hjemmesider, som ville indeholde snesevis – eller endda hundredvis – af små søgeordsvarianter af almindelige søgeudtryk. Denne teknik kunne ofte ses på hotel hjemmesider, som ofte ville indeholde sidefødder, der bestod af hyperlinkede søgeord: “billige hoteller Barcelona”, “billige hoteller Cairo”, “billige hoteller Dresden”, for eksempel, som hver især ville tage besøgende til en anden hjemmeside med en lignende overfyldt, søgeord-fyldte sidefod.
Googles eksempel på søgeordsfyldning
selvom denne praksis kan virke usædvanlig i dag, tilbød denne teknik skrupelløse søgemaskineoptimeringsfolk en ubesværet måde at rangere på den første side med Google-resultater for stort set ethvert søgeord, du kunne forestille dig. På det tidspunkt var Googles algoritmer endnu ikke sofistikerede nok til at fortolke disse søgeordsfyldte sider som hvad de var-et billigt “hack” til at konstruere SERP ‘ erne – og derfor ville disse sider typisk rangere meget højt.
ikke så i dag. De nøjagtige faktorer, som Google bruger i sine søgealgoritmer – ofte omtalt som “rangeringssignaler” – forbliver en tæt bevogtet hemmelighed, men vi ved, at Google straffer sider, der anvender åbenlyst søgeordsfyldning i tyndt indhold. Som følge heraf bør du undgå at proppe så mange søgeord som muligt ind på dine hjemmesider, da dette sandsynligvis vil have den helt modsatte effekt til det ønskede resultat.
hvor mange søgeord skal jeg bruge i mit indhold?
som vi nævnte tidligere, er der ingen hårde og hurtige regler om søgeordstæthed. For at komplicere tingene yderligere kan og bør søgeordstæthed ændre sig afhængigt af arten af det pågældende Indhold; en rettidig, syndikeret nyhedsartikel kan for eksempel have brug for betydeligt færre nøgleord for at rangere højt end et ældre stedsegrønne blogindlæg.
der er dog nogle uofficielle retningslinjer, der kan hjælpe dig med at træffe beslutninger om din søgeordsmålretningsstrategi.
mange SEO ‘ er anbefaler at inkludere et søgeord pr. Med andre ord, hvis en hjemmeside består af et enkelt afsnit på 200 ord, skal det ikke indeholde mere end et nøgleord. Du kan muligvis “sikkert” inkludere flere søgeord end dette (dvs.uden at blive straffet af Google), men omtrent et nøgleord pr. 200 ord kopi betragtes som et godt benchmark af SEO-samfundet.
hvad med søgeordsvarianter?
søgeordsmålretning danner stadig grundlaget for en stor del af nutidens SEO-teknikker, og en anden SEO-bedste praksis, du bør overveje at vedtage, er at bruge søgeordsvarianter.
afsnittet “Søgninger relateret til” i bunden af en SERP kan være
et meget nyttigt værktøj til at finde nye søgeordsvarianter baseret på faktiske
søgninger udført af brugere
søgeordsvarianter er små variationer på et givet søgeord. En bruger, der søger efter brugte biler til salg, kan for eksempel bruge andre søgeudtryk end “brugte biler til salg”, når han prøver at finde en forhandler. De bruger muligvis” brugte køretøjer til salg ” eller et andet andet, men alligevel nært beslægtet søgeudtryk, såsom et af nøgleordene på billedet ovenfor.
søgeordets hensigt bag disse søgninger er den samme – brugeren ønsker at finde og sandsynligvis købe en brugt bil-men søgeordene selv kan afvige ganske bredt. Derfor er det vigtigt at målrette søgeordsvarianter, da dette forudser de mange måder, hvorpå et potentielt kundeemne kan finde din virksomhed under en Google-søgning, hvilket maksimerer potentiel synlighed for stærkt kommercielle forespørgsler.
begrebet søgeordsvarianter er dog også meget nuanceret, hvilket kan føre til fejl og ubesvarede muligheder, hvis de håndteres forkert. Vores” billige hoteller ” søgeord fra tidligere er gode eksempler på søgeordsvarianter, der kan vise sig problematiske for nyankomne til SEO.
i sig selv er denne slags søgeordsvariant – “billige hoteller Boston”, “billige hoteller Cincinnati” og så videre – ikke “dårlige” nøgleord. De kan stadig være relevante og nyttige, som de ville være for søgere, der søger indkvartering i større byer rundt om i verden. De kan dog være skadelige, når de er proppet ind på en hjemmeside, som vi etablerede tidligere. Det betyder, at du skal udvise forsigtighed og god dømmekraft, når du vælger at inkludere søgeordsvarianter i dit indhold.
kort sagt, Du kan og bør bruge søgeordsvarianter på enkelte hjemmesider og på tværs af hele din hjemmeside for at maksimere synligheden og appellere til så bredt – og relevant – et publikum som muligt, men du bør stadig sigte mod kun et enkelt søgeord eller søgeordsvariant pr.200 ord af kopi.
Hvad er Søgeord Clustering?
når det kommer til Googles søgealgoritmer, er relevans afgørende. Selvom det er vigtigt at undgå at fylde dine hjemmesider med søgeord, menes Googles algoritmer at “lede efter” grupper af semantisk relaterede søgeord i internetindhold for kontekstuelle spor om, hvad det indhold er, og hvad det gør.
dette er grundlaget for et koncept kendt som “søgeord clustering.”
Når Googles edderkopper – programmer, der” gennemsøger ” og indekserer siderne på en hjemmeside – støder på søgeord på en hjemmeside, kontekstualiserer disse programmer ofte søgeord i forhold til indholdet omkring dem. Dette betyder, at Google “forventer”, at visse nøgleord er til stede i forhold til andre nøgleord. Som sådan kan” clustering ” relevante søgeord sammen være en yderst effektiv måde at øge synligheden på.
for eksempel kunne vi søge på Google for at finde ud af de højeste bygninger i USA, hvilket ville give os følgende resultater:
som vi kan se, er vi forsynet med en karrusel-stil serie af billedresultater, som hver inkluderer højden på hver bygning målt i fødder. Det øverste organiske søgeresultat, som det så ofte er, er posten til listen over de højeste bygninger i USA på grund af den utroligt stærke linkprofil.
lad os sige, at du arbejder som content marketing manager for et arkitektfirma. Du vil have et blogindlæg om de højeste bygninger i USA. at rangere højt, så du skriver en liste om Amerikas højeste skyskrabere. Google “ved”, at den højeste bygning i USA er et Verdenshandelscenter, så Google” forventer”, at dette nøgleord er til stede i indhold om Amerikas højeste bygninger.
i betragtning af at denne type artikel typisk er struktureret som en liste, der normalt også inkluderer flere af de andre bygninger, der ses på billedet ovenfor, kan Google også se efter disse kontekstuelt relevante nøgleord i dette indhold, da disse nøgleord ofte er grupperet sammen. Inkludering af andre unikke, men alligevel tæt relevante søgeord i klynger som dette kan være en glimrende måde at forbedre relevansen og derfor synligheden af dit indhold.
Test tidligt, Test ofte
som med næsten alt i SEO-verdenen er det afgørende at bruge hårde data snarere end antagelser, når man træffer beslutninger om målretning efter søgeord, inklusive tæthed.
sørg for at a / b teste din sides kopi, indhold og annoncer for at sikre, at du ikke utilsigtet skader synligheden af din side eller annoncer i søgeresultaterne. Hvis du bemærker et fald i trafik eller eksponeringsandel, skal du udføre A/B-test af dit indhold og kopiere for at se, om reduktion af søgeordstæthed forbedrer din placering.
