min bedste ven og jeg sad i morges på vores yndlings kaffebar i Barcelona. Det er et gammelt og støvet sted skjult i byens ældste kvarter — men espressoerne er utroligt stærke.Pablo, min ven, er administrerende direktør for et internationalt firma baseret i Los Angeles. Han er fra Barcelona, og han besøger sin mor i et par dage.

efter et par minutter med at tale om sit firma sagde han:

Vi fokuserer på indholdsmarkedsføring, men vi kæmper for at håndtere kvalitet versus kvantitet. Skaber vi meget indhold, eller laver vi mindre, men af højere kvalitet? Det er som hønen og ægget.

det er et retfærdigt spørgsmål, men jeg nægter at tro, at der ikke er noget rigtigt svar.

Når jeg fortæller folk, hvad jeg gør — ghostskriv thought leadership — artikler til administrerende direktører, iværksættere og investorer-vil marketingfolk gerne kalde mig en indholdsforfatter.

Jeg griner altid og fortæller dem, at der er meget mere i det. Men de har ret i en ting: jeg skaber indhold. Mellem mit eget personlige brand og min klient skriver jeg over 5K ord hver dag. Og jeg har en ting klar:

betingelser gælder.

lad mig forklare.

Forestil dig, at du har ansvaret for at oprette indhold til din virksomhed. Du bliver nødt til at håndtere en kompliceret beslutning:

hvor meget tid/penge/indsats bruger du pr. indholdsstykke?

sig, at du vil oprette et blogindlæg på 1000 ord. Du kan enten afsætte 2 timer af din tid eller hele arbejdsdagen. Hvad laver du?

Hvis du fokuserer på mængde, skriver du i et par timer, klikker på Publicer og fortsætter. Du kan skrive fire blogindlæg på en arbejdsdag, hvis du vil, eller bare gøre noget andet.

“men Marti, hvis jeg arbejder på et enkelt indlæg i 8 timer i stedet for 2, vil det være så meget bedre, og folk vil elske det. Kvalitet skal være i fokus, Marti!”

nu hører jeg dig. Det gør jeg virkelig. Men der er et problem med den begrundelse:

kvalitet er subjektiv.

ligesom skønhed er det i betragterens øjne. Du har ingen garanti for, at bare fordi du bruger mere tid på et stykke, vil det være betydeligt bedre. Den eneste garanti er, at det vil tage mere tid at skabe.

hvad du synes er bedre, stemmer måske ikke overens med, hvad dit publikum ønsker.

Du kan bruge timer på at undersøge statistikker og oprette grafer bare for at finde ud af, at alle dine læsere vil vide, er din mening.

Du kan investere timer på at skabe de bedste animationer til din videoblog bare for at finde ud af, at dine seere ikke engang kan lide dem.

Du kan optage din podcast snesevis af gange for at få det “perfekt” bare for at finde ud af, at dit publikum ikke er ligeglad, når du stammer.

i mellemtiden har de, der valgte mængde frem for mængde, allerede oprettet fire stykker indhold nu. De udfører, lære, hvad markedet nyder og hader, og bevæger sig fremad. Mens du tænker, gør de det.

Du får pointen.

“Ok, det giver mening, men hvad nu hvis jeg skal beslutte mellem at skrive fem artikler på 1000 ord eller 1 artikel på 5000 ord. Det er 5k til 5k. hvad nu?”

det er et godt punkt. Men her er sagen:

hastighed betyder noget. Masse.

Jeg er ikke imod detaljerede, tætte stykker indhold. Jeg er faktisk ved at afslutte en 140k ordbog om selvom lederskab-snak om langformet skrivning, huh?

men hvad jeg er imod spilder min tid. Se, der er tre typer indhold:

der er tabere. Der er vindere. Der er neutrale.

så hvad skal vi gøre? Opret vindere, har jeg ret? Problemet er, at du aldrig ved, hvilken type indhold det er, før du har offentliggjort. Du bliver ofte forelsket i et stykke, du kun skaber for markedet for at kaste det rigtigt til papirkurven.

det skete for mig med denne artikel nedenfor. Jeg elskede det. Medium gjorde det ikke. Det er fint.

da jeg alligevel vil dumpe indhold— vil jeg hellere dumpe en artikel på 1000 ord end en artikel på 5000 ord.

derfor er det bedst at oprette mange kortere stykker end en længere og mere detaljeret. Du giver dig selv flere chancer for at få en vinder, og du har mere information for at lære, hvad markedet elsker.

når du finder ud af, at artikler om, lad os sige, at være produktive, er konsekvente vindere, kan du nu tage dig tid til at lave længere formater.

kortere stykker rammer også markedet hurtigere-og hastighed betyder noget. Du bliver på dit publikums sind ved at oprette relevant indhold oftere.

*betingelser gælder

det ene punkt, jeg laver i denne artikel, er, at kvantitet betyder mere end kvalitet, Ja. Men jeg er nødt til at tilføje en klausul til det:

kvalitet er subjektiv — til en vis grad.

visse kvalitetsstandarder skal opfyldes for denne tilgang til arbejde. Du kan ikke bare smide usammenhængende ord i et papir hver dag og forvente at få en bogaftale.

ligesom lean startups skal dit indhold være en MVP — et minimum levedygtigt produkt. Det behøver ikke at være perfekt eller værdig til international anerkendelse — men det skal være godt nok.

og husk, mængde og hastighed > Kvalitet.

Lær mere om, hvordan perfektion trumfer succes med denne artikel: