der kan opstå en række problemer, hvis forskningsmålene ikke er klart defineret i undersøgelsesforskningsprojektets begyndelsesfase. Den allerførste ting forskeren skal gøre er at arbejde med forskergruppen eller klienterne for klart at identificere hvert forskningsmål.
forskningsmål består af generelle beskrivelser, der beskriver de typer og kategorier af information, som forskeren ønsker at få fra undersøgelsen; fra hvilken målpopulation; og en forklaring på mulige sammenligninger. Gennem hele undersøgelsen projektplan, de vigtigste mål informere og styre forskergruppen i den rigtige retning.
mål: forskningsmål skal indeholde et målemål, der angiver, hvad dit forskerteam forsøger at måle. Hvis din virksomhed planlægger at tage en stor, dyr eller risikabel forretningsbeslutning, er det ret vigtigt at kvantificere markedsdata for at minimere risikoen.
Kategoriser: forskningsmål er i det væsentlige sammenfattende udsagn, der beskriver de kategorier af data, du vil erhverve. Nogle eksempler på mål til markedsundersøgelsesformål kan omfatte: brandbevidsthed, brand image, forbrugernes opfattelse, forbrugernes holdninger, køberadfærd, produkttilfredshed, forbrugeroplevelse (god og dårlig) og hensigt om at købe adfærd. Målene skal skræddersys til hvert enkelt projekt.
mål: det er tydeligt, at du skal vælge en målpopulation, der giver de data, du har brug for. Det er muligt for et undersøgelsesforskningsprojekt at målrette mod flere målpopulationer for at erhverve de nødvendige data til et vellykket projekt. Hvis du målretter mod flere populationer, skal du sikre dig, at spørgeundersøgelsesspørgsmålene er skræddersyet til disse grupper. For eksempel, hvis du administrerer en teknologiundersøgelse, vil du ikke stille tekniske spørgsmål til en ikke-teknisk befolkning.
Sammenlign: i mange tilfælde vil du sammenligne data fra tidligere år, sammenligne visse segmenter af en befolkning med hinanden eller benchmark data mod eksisterende markedsdata.
du skal have en klar ide om, hvordan undersøgelsesdataene vil blive brugt. Vigtige forretningsbeslutninger er baseret på resultaterne af forskningen. Definition af undersøgelsesforskningsmål i starten af din undersøgelsesprojektplan kan tjene som en guide gennem hele forskningsprocessen, sørge for, at de rigtige spørgsmål stilles til den rigtige målgruppe, og sørge for, at dine kunder og interessenter er tilfredse med de samlede resultater af undersøgelsen, og endnu vigtigere, nøjagtigheden og gyldigheden af de data, du leverer.
relateret blogindlæg: 6 områder at overveje, når du udvikler en Undersøgelsesprojektplan