i henhold til IFABC ‘ s globale internetstandarder er en unik bruger (UU) “en IP-adresse plus en yderligere identifikator. Udtrykket ” unik besøgende “kan bruges i stedet for” unik bruger”, men begge udtryk har stort set den samme betydning (se nedenfor). Hjemmesider kan bruge brugeragent, Cookie og / eller registrerings-ID.”Bemærk, at når brugere tildeles IP-adresser dynamisk (f.eks. af internetudbydere, der ringer op), kan denne definition overvurdere eller undervurdere det reelle antal berørte individuelle brugere.

unikke brugere er en almindelig måde at måle populariteten af en hjemmeside og er ofte citeret til potentielle annoncører eller investorer. En hjemmesides unikke brugere måles normalt over en standard periode, typisk en måned. Brug af præstationsindikatorer som unikke besøgende/brugere er kontroversielt, med Greg Harmon fra Belden Research, der udleder, at mange virksomheder, der rapporterer deres online præstation, “kan overvurdere” antallet af unikke besøgende. Husk, det er bare en identifikator for en computer, ikke en person. Og normalt identificeres computeren ved hjælp af en “cookie”, som oftest er specifik for en enkelt bruger på den pågældende computer. Da en stigende procentdel af mennesker i USA (i det mindste) nu har adgang til en computer derhjemme og på arbejde eller skole, skal man muligvis opdele det rapporterede antal unikke brugere i halvdelen. Derefter, en anden stigende brøkdel af mennesker sletter regelmæssigt cookies fra deres maskiner—formodentlig både hjemme og på arbejde—og endnu en stor brøkdel bruger mere end en bro.ser på hver af deres maskiner. Dette betyder, at for et typisk nyhedssite, for eksempel, som folk typisk besøger mere end en gang om dagen for at holde trit med nyheder, de rapporterede unikke brugere kan overvurdere antallet af forskellige mennesker med en faktor på fire. På plussiden, for dem, der ønsker at imponere annoncører eller investorer, det rapporterede antal sessioner eller besøg og sidevisninger er sandsynligvis mere nøjagtige, så mindre gruppe mennesker besøger meget oftere og ser på flere sider, end de rå tal antyder.