Bei all dem Lärm, der die Kämpfe von Printpublikationen umgibt, ist es wichtig zu beachten, dass Zeitungswerbung immer noch äußerst effektiv sein kann. Es hängt einfach von der Art des Kunden ab, auf den Sie abzielen. Tatsache ist, dass ungefähr 40% der Amerikaner immer noch Zeitungen lesen. Das bedeutet, dass immer noch weit über 100.000 Millionen Menschen diese Seiten jeden Morgen öffnen.

Das ist eine Zahl, die nicht ignoriert werden kann und als gute Gelegenheit angesehen werden sollte, ein typischerweise älteres und wohlhabenderes Publikum zu erreichen.

Lohnt sich Zeitungswerbung?

Die Antwort ist eindeutig ja. Es lohnt sich besonders für lokale Unternehmen, die Kunden in ihre Geschäfte locken möchten. Es ist logisch zu erwarten, dass die Nähe zählt, so dass Werbung in lokalen Zeitungen — auf lokale Ziele ausgerichtet — die Chancen erhöht, Fußverkehr zu Ihrem Unternehmen zu locken.

Werbung in Zeitungen öffnet Sie auch für neue Verbraucher. Wenn Sie sich ausschließlich auf digitale Werbung verlassen, um Kunden anzulocken, fehlt Ihnen möglicherweise eine ganze demografische Gruppe von Käufern. Dies wäre ein Fehler, insbesondere wenn Ihr Unternehmen von der Art der Verbraucher profitieren könnte, die wöchentlich Zeitungen abholen.

Eine Sache, auf die Sie achten sollten, bevor Sie eine neue Anzeige starten, ist die Konkurrenz. Es ist möglich, dass sie auch Printwerbung verwenden. Wenn ja, müssen Sie beurteilen, wie sie ihre Nachrichten positionieren und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen einzigartig sind. Wenn Sie lokal werben, wird dies noch wichtiger. Unternehmen sind wahrscheinlich zumindest etwas in der Nähe und Differenzierung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ist der einzige Weg, Kunden werden Sie über die anderen Jungs wählen.

Wie Zeitungsanzeigeraten berechnet werden

Es gibt mehrere Faktoren, die den Preis einer Zeitungsanzeige bestimmen. Sie müssen diese Variablen verstehen, bevor Sie Verhandlungen beginnen. Kostengünstige Zeitungsanzeigen sind prominent; Es ist eine Frage des Wissens, was in die Preisgestaltung geht, so dass Sie Hebelwirkung für potenzielle Rabatte finden können.

So werden Zeitungsanzeigen bewertet:

Zeitungsumlauf

Eine der einfachsten Möglichkeiten, eine Werberate zu bestimmen, ist die Auflage: Je größer die Auflage, desto höher die Kosten der Anzeige. Hier ist zu beachten, dass einige Zeitungen Ihnen ihre Leserzahlen mitteilen. Diese Zahl kann viel größer sein als die Auflage, da davon ausgegangen wird, dass jeder im selben Haushalt dieselbe Zeitung liest. Unternehmen, die Werbung schalten möchten, sollten nach der Auflage und nicht nach der Leserschaft berechnet werden. Dies sind zwei völlig getrennte und unterschiedliche Figuren.

Anzeigengröße und -farbe

Wenn Sie mehr Seiten wünschen, sollten Sie bereit sein, dafür zu bezahlen. Je größer die Anzeige, desto mehr werden Sie Beschuss werden. Ein weiterer Faktor, der die Kosten erheblich verändern kann, ist, ob Sie sich entscheiden, in Farbe im Gegensatz zu Schwarzweiß zu werben.

Wie oft die Anzeige geschaltet wird

Wenn Sie sich entscheiden, dieselbe Anzeige mehr als einmal zu schalten, kostet dies offensichtlich mehr Geld. Dies ist jedoch ein guter Zeitpunkt, um Kosten zu verhandeln. Wenn Sie Ihre Anzeige kontinuierlich schalten, sollten Sie in der Lage sein, einen Deal abzuschließen, sodass Sie nicht für jeden Tag den vollen Preis zahlen.

Tag und Abschnitt der Zeitung

Sonntage werden die teuersten Tage sein, an denen Anzeigen geschaltet werden, da vermutlich die Mehrheit der Menschen Zeit damit verbringen wird, die Zeitung zu lesen. Sie können also damit rechnen, für diesen Tag eine Prämie zu zahlen. Ein weiterer entscheidender Faktor für die Kosten ist der Abschnitt der Zeitung, in dem Ihre Anzeige landet. Front-Page-Werbung ist viel teurer als eine Seite in der Nähe der Rückseite, auch wenn die Größe entspricht.

Reputation der Zeitung

Es ist vielleicht nicht auf den Tarifkarten ersichtlich, aber es ist eine sichere Wette, dass Sie einen Hauch mehr bezahlen werden, um Ihre Anzeige in der New York Times wegen ihres prestigeträchtigen Rufs zu schalten, als Sie zahlen würden, um eine Anzeige in einer weniger angesehenen Publikation zu schalten.

Weitere Details zur Preisgestaltung

Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren gibt es zwei weitere Möglichkeiten, wie eine gedruckte Zeitung eine Rate bestimmt.

Preis pro Spalte Zoll

Denken Sie an eine Seite in einer Zeitung. Es ist in sechs Spalten unterteilt. Es gibt einen Preis, den Sie pro Spalte Zoll zahlen. Wenn also eine Zeitung 10,00 USD pro Spaltenzoll berechnet und Ihre Anzeige drei Spalten breit und 10 Zoll tief ist, zahlen Sie 300,00 USD, um die Anzeige zu schalten.

Modulare Preisgestaltung

Eine einfachere Möglichkeit, die Zeitungen berechnen, ist die modulare Preisgestaltung. Dies beinhaltet festgelegte Preise für ganzseitige Anzeigen, halbseitige Anzeigen, viertelseitige Anzeigen usw. Dies bedeutet, dass der Preis der Anzeige davon abhängt, wie viel Zeitungsfläche Sie abdecken möchten.

So erhalten Sie Rabatte auf Zeitungsanzeigen

Es gibt einige Möglichkeiten, ermäßigte Zeitungsanzeigenflächen zu erhalten.

Mehrere Male werben

Wir haben das früher angesprochen, aber es lohnt sich zu wiederholen. Wenn Sie sich mit einer Reihe von Anzeigen an eine Zeitung wenden, die Sie schalten möchten, bietet Ihnen die Publikation wahrscheinlich niedrigere Preise. Natürlich hängt es davon ab, wie lange Sie diese Anzeigen schalten möchten, aber unabhängig davon sollte mehr als eine Anzeige einer Kostensenkung entsprechen.

Earned Media

Dies sind keine ermäßigten Tarife — Earned Media bedeutet überhaupt keinen Tarif. Es wird einige Überzeugungsarbeit erfordern, um einen der Mitarbeiter dazu zu bringen, eine Geschichte über Ihr Unternehmen zu schreiben, aber wenn es funktioniert, etabliert es Ihre Marke als etwas, über das gesprochen werden muss. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Geschichte zusammen mit einer Veranstaltung zu verpacken, die Ihr Unternehmen abhält. Besonders wenn Sie in lokalen Zeitungen werben, sind Veranstaltungen eine einfachere Möglichkeit, da sie nicht nur Ihr Unternehmen, sondern auch die gesamte Community fördern.

Zeitungswerbung hat noch viel Leben in sich. Wir bei Macromark helfen vielen unserer Kunden, ihr Marketing zu optimieren, indem wir Zeitungsanzeigen schalten. Wenn Sie ein kleines oder mittelständisches Unternehmen sind, das mit Zeitungswerbung nicht vertraut ist, kontaktieren Sie uns jetzt.