Liebe sie oder hasse sie, E-Mail-Blasts sind immer noch eine Sache.

Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, eine massive Verkaufskampagne ankündigen oder für Ihr neues Buch werben – Sie werden höchstwahrscheinlich mit einer E-Mail-Explosion beginnen.

Besser noch, Sie beginnen mit einer E-Mail-Kampagne.

Gibt es einen Unterschied? – du darfst fragen. Wir werden gleich darüber reden.

Sie erfahren auch mehr über die Best Practices, die Sie beim Senden Ihrer E-Mail-Blasts befolgen sollten, und Beispiele, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Wenn Sie lieber zuerst die Grundlagen lernen möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zum E-Mail-Marketing.

Was ist ein E-Mail-Blast?

Der Begriff E-Mail-Blast bezieht sich auf das gleichzeitige Senden einer einzelnen E-Mail-Nachricht an eine große Anzahl von Empfängern. E-Mail-Blasts werden manchmal auch als Massen-E-Mails, Massenübertragungen, Massen-E-Mails oder E-Blasts bezeichnet.

Viele Vermarkter (mich eingeschlossen)stellen sich beim Hören des Begriffs E-Mail-Explosion immer noch etwas Ähnliches wie die folgende Nachricht vor:

Das liegt daran, dass E-Mail-Explosionen zumindest in der Vergangenheit:

• Wurden an so viele Personen wie möglich gesendet, egal ob der Absender die richtigen Berechtigungen für diese Art von Kampagnen hatte,
• Wurden meistens ad hoc verwendet. Sie waren nicht Teil einer größeren Strategie, die darauf abzielte, eine langfristige Beziehung zum Publikum aufzubauen,
• Und es spielte keine Rolle, wer am empfangenden Ende war, was zählte, war die Anzahl der Klicks, die die Kampagne generieren würde.

E-Mail-Blasts waren sehr ähnlich wie Spam.

Aber mit der Entwicklung der Sprache hat sich auch das Verständnis des Begriffs E-Mail-Explosion geändert. Heutzutage verwenden viele Vermarkter es austauschbar mit dem Begriff E-Mail-Kampagne.

Ich sehe sie jedoch immer noch als zwei leicht unterschiedliche Dinge. Und da Google dazu neigt, für beide Begriffe unterschiedliche Ergebnisse in SERPs anzuzeigen, werden wir sie in diesem Beitrag als zwei verschiedene Dinge behandeln.

Hauptunterschiede: E-Mail-Blasts vs E-Mail-Kampagnen

Was ist der Unterschied zwischen einem E-Mail-Blast und einer E-Mail-Kampagne?

Natürlich beziehen wir uns als Anbieter von E-Mail-Marketing-Software nur auf die Situation, in der der Absender das Recht hat, mit seinen Empfängern zu kommunizieren (Permission-based Marketing).

Theoretisch sind E-Mail-Blasts:

• An die gesamte E-Mail-Liste gesendet,
• Nicht gezielt oder personalisiert,
• Gleichzeitig gesendet, unabhängig davon, wo sich die Abonnenten befinden.

Theoretisch können E-Mail-Kampagnen:

• An ein einzelnes oder mehrere Segmente gesendet,
• Personalisiert, um die Präferenzen oder Bedürfnisse der Empfänger widerzuspiegeln,
• Gesendet gemäß der Zeitzone der Empfänger oder als Reaktion auf ihr vergangenes Verhalten.

Dies ist jedoch nur theoretisch möglich.Tatsächlich deuten unsere jüngsten Studien immer noch darauf hin, dass 53% der E-Mail-Vermarkter dieselbe Nachricht an alle ihre Empfänger senden. Mit anderen Worten, die meisten E-Mail-Vermarkter senden immer noch E-Mail-Blasts aus. Gibt es eine bessere Möglichkeit, Ihre E-Mail-Kommunikation zu betreiben? Es gibt sicherlich.

Im Folgenden geben wir Ihnen einige Tipps, wie Sie dies tun können.

Weitere Tipps finden Sie in unserem Artikel Best Practices für E-Mail-Marketing.

Nun, da Sie wissen, was sie sind, lassen Sie uns schnell darüber sprechen, wie Sie eine E-Mail-Explosion erstellen können.

So erstellen Sie eine E-Mail-Explosion

Wenn Sie eine einfache Klartext-E-Mail senden möchten, können Sie sie auch in einen beliebigen Texteditor eingeben und in Ihr E-Mail-Marketing-Tool einfügen, bevor Sie auf die Schaltfläche Senden klicken.

Wenn Sie stattdessen eine E-Mail-Explosion senden möchten, die für Ihr Publikum ansprechender aussieht, können Sie sie mit einem der folgenden Tools entwerfen (und manchmal auch senden):

• Webentwicklungstools
• Eigenständige E-Mail-Builder
• E-Mail-Builder, die Teil Ihrer E-Mail-Marketing-Software sind

Hier finden Sie eine kurze Aufschlüsselung der einzelnen Arten von Tools.

Werkzeug	Meinung
Webentwicklungstool	Vorteile: – Sie können es für mehrere Projekte verwenden & Erstellen von Assets für verschiedene Marketingkanäle Nachteile: – Neigen dazu, kompliziert und zu aufgepeppt für die E-Mail-Erstellung zu sein
Eigenständiger E-Mail-Builder	: – Speziell für die E-Mail-Erstellung entwickelt, bietet es nur Funktionen, mit denen Sie E-Mails entwerfen können, die in allen wichtigen Postfächern und Apps gut aussehen – Bieten oft sehr erweiterte Funktionen Nachteile: – Kann sich als teuer herausstellen, wenn Sie ein anderes Tool zum Testen und Senden Ihrer E–Mails verwenden müssen – Die Lernkurve kann steil sein, wenn Sie ein Anfänger sind
E-Mail-Builder, der Teil Ihrer E-Mail-Marketing-Software ist	: – Speziell für die E-Mail-Erstellung entwickelt, bietet es nur Funktionen, mit denen Sie E-Mails entwerfen können, die in allen wichtigen Postfächern und Apps gut aussehen – Die Kosten sind bereits in Ihrem Abonnement enthalten, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, wenn Sie Ihre Kampagnen skalieren möchten – Die Lernkurve ist relativ gering, da Sie bereits mit dem Dashboard des Tools vertraut sind und es perfekt mit all Ihren Kampagnen synchronisiert ist : – Bieten tendenziell weniger Funktionen als eigenständige E-Mail-Ersteller

Apropos E-Mail-Ersteller … hier bei GetResponse haben wir kürzlich eine neue Version unseres eigenen E-Mail-Erstellers auf den Markt gebracht.

Wir freuen uns sehr darüber, da es sehr benutzerfreundlich ist (zumindest wird uns gesagt) und sich bereits verbessert hat wie viele unserer Kunden (und auch wir) senden ihre E-Mail-Marketingkampagnen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie diesen Beitrag, in dem wir den neuen E-Mail-Ersteller zum ersten Mal vorgestellt haben.

So senden Sie einen E–Mail-Blast

Zunächst einmal – Wie senden Sie einen E-Mail-Blast, damit er ein hohes Engagement und einen positiven ROI generiert?

Die drei Schlüsselelemente hierfür sind die Auswahl der richtigen Zielgruppe, die richtigen Tools und die Einhaltung des Ziels.

Folgendes meinen wir:

Die richtige Zielgruppe auswählen

Anstatt eine E-Mail-Liste zu kaufen (oder sogar zu mieten), sollten Sie stattdessen eine erstellen.

Organisch erstellte E-Mail-Listen haben viele Vorteile gegenüber Datenbanken, die Sie kratzen oder online kaufen können. Sie generieren höhere Renditen, helfen Ihnen, eine starke Zustellbarkeit aufrechtzuerhalten, und sind legal 🙂

Sie können mehr darüber in einem unserer vorherigen Artikel erfahren, in dem wir gekaufte E-Mail-Listen mit den organischen vergleichen.

Wie erstellt man eine E-Mail-Liste? Die Antwort kommt darauf an, drei Dinge an Ort und Stelle zu haben:

• Traffic auf die Seite lenken, auf der das Formular angezeigt wird
• Etwas im Austausch für die E-Mail-Adresse anbieten
• Verschiedene Methoden zum Erstellen von Listen testen

Da dies alles ziemlich breite Themen sind, sollten Sie sich diese drei Beiträge ansehen, die sich einzeln darauf konzentrieren.

• 25 Ideen zum Erstellen von Lead-Magneten
• 43 Ideen zum Erstellen von E-Mail-Listen
• So erstellen Sie eine E-Mail-Liste mit Lead-Trichtern

Das Erstellen einer E-Mail-Liste ist jedoch nicht alles, um Ihre E-Mail-Blasts effektiv zu gestalten. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Datenbank sauber und Ihre Kontakte aktiv bleiben.

Auf Folgendes sollten Sie sich konzentrieren, um Ihre E-Mail-Kommunikation ansprechend zu gestalten:

• Befolgen Sie die Best Practices für E-Mail-Marketing
• Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails nicht im Spam-Ordner landen
• Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe (z. basierend auf Engagement)
• Verwenden von ansprechenden Inhalten wie Videos
• Ständige Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen

Ein Beispiel für ein Unternehmen, das durch die Durchführung von A/ B-Tests und die Personalisierung seiner E-Mail-Kampagnen ein hohes Engagement der Abonnenten aufrechterhält, ist eine Lead-Generierungsagentur namens Submission Technology.Um mehr zu erfahren, lesen Sie die vollständige Fallstudie, in der sie die Tipps und Taktiken teilen, mit denen sie Klickraten erzielen, die 121-149% über den Durchschnittsergebnissen in ihrer Branche liegen.Weitere inspirierende Beispiele finden Sie in unserem Roundup-Beitrag zu den besten E-Mail-Marketingkampagnen.

Auswahl der richtigen Tools

Unabhängig davon, ob Sie bereits eine E-Mail-Liste erstellt haben oder eine starten möchten, benötigen Sie einen Technologiepartner, der Sie unterstützt.

Ihr E-Mail-Blast-Dienst oder E-Mail-Dienstanbieter (ESP) spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, eine starke Zustellbarkeit aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Das ESP kümmert sich normalerweise um verschiedene Prozesse wie Bounce- und Beschwerdebearbeitung, Verwaltung der Abmeldeanfragen, Zustellung Ihrer Nachrichten, Kontaktaufnahme mit den ISPs, Authentifizierung Ihrer Kommunikation und Bereitstellung analytischer Berichte.

Wenn Sie derzeit keinen Anbieter verwenden oder einen Wechsel in Betracht ziehen, kann GetResponse Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Kampagnen effektiv auszuführen.

Das Endziel im Auge behalten

Im E-Mail-Marketing lohnt es sich, wie bei anderen Marketingkanälen, das Endziel im Auge zu behalten.

Was möchten Sie mit Ihrem E-Mail-Blast oder Ihrer Kampagne erreichen? Click-Throughs auf Ihre Website? Ressourcen-Downloads? Produktbestellungen?

Die Antwort auf diese Frage sollte Sie bei der Gestaltung Ihrer Nachrichten leiten. Es sollte diktieren, was Sie in Ihre Betreffzeile, den Preheader, die Kopie und vor allem in den Aufruf zum Handeln aufnehmen werden.

Idealerweise haben Sie einen primären Aufruf zum Handeln. Auf diese Weise konkurriert es nicht mit anderen Schaltflächen oder Textlinks um Aufmerksamkeit. Aber wenn dies in Ihrem Fall nicht realistisch ist, stellen Sie sicher, dass es das prominenteste ist.

Sie möchten diesen Ansatz testen, aber normalerweise ist es am besten, die Anzahl der Optionen zu begrenzen, die Sie Ihrem Publikum präsentieren. Indem Sie zu viele Optionen anbieten, denken Sie vielleicht, dass Sie ihnen einen Wert bieten, aber in Wirklichkeit drängen Sie sie in den Zustand der Lähmung durch Analyse.

Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail-Nachricht, die nur einen primären Call-to-Action-Button bietet.

Was ist die beste Zeit, um eine E-Mail-Explosion zu senden?

Dies ist eine der am häufigsten gestellten Fragen, wenn es um die Durchführung von E-Mail-Marketingkampagnen geht.

Es gibt keine einfache Antwort, auch wenn wir sie in der Vergangenheit einige Male im E-Mail-Marketing-Benchmark-Bericht oder in unserer Studie zur besten Zeit zum Senden von E-Mails nach Standort behandelt haben.

Meiner Meinung nach ist es nicht der richtige Ansatz, zu verallgemeinern, dass Ihre gesamte Zielgruppe Ihre E-Mail-Explosion zu einer bestimmten Zeit oder an einem bestimmten Wochentag öffnet.

Verbraucher sind alle verschieden und ändern ihre Verhaltensgewohnheiten je nach Situation, in der sie sich befinden.

Also hier sind die Schritte, die ich vorschlage, in dieser spezifischen Reihenfolge:

1. Anstatt die ideale Zeit für alle auszuwählen, verwenden Sie einen Algorithmus, der die E-Mail-Sendezeit für jeden Ihrer Kontakte individuell anpasst. In der GetResponse-E-Mail-Marketing-Software wird diese Funktion als perfektes Timing bezeichnet.
2. Wenn Sie lieber wählen möchten, dass Ihre E-Mail-Explosion Ihre Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt erreicht, analysieren Sie diese Studie, um die optimale Stunde auszuwählen.
   Sobald Sie das entsprechende Zeitfenster ausgewählt haben (10 Uhr und 2 Uhr scheinen die vielversprechendsten zu sein), senden Sie Ihre E-Mail-Explosion mit der Zeitreise-Funktion.
   Ähnlich wie Perfect Timing passt es die Sendezeit für Sie an, aber dieses Mal nur, um sicherzustellen, dass die Nachricht Ihr Publikum zu einer bestimmten Stunde entsprechend seiner Zeitzone erreicht.

E-Mail-Blast-Beispiele

Wenn Sie einen kleinen kreativen Anstoß benötigen, finden Sie hier sieben E-Mail-Blast-Beispiele, die wir interessant gefunden haben.

Wie Sie gleich sehen werden, gibt es keine Blaupause, die Sie beim Entwerfen Ihrer E-Mail-Nachrichten befolgen müssen. Dies ist, was wir im Laufe der Jahre erlebt haben und was wir beim Sammeln von Einreichungen für diesen Beitrag zu den besten E-Mail-Marketingkampagnen gesehen haben.

Denken Sie daran, dass Ihr E-Mail-Design bei Ihrem Publikum Anklang finden sollte. Nicht Ihre Familie, Freunde oder andere Vermarkter – sondern Menschen, die Wert aus der Beziehung zu Ihrer Marke ziehen möchten.

Schauen wir mal.

CAT

Dies ist ein E-Mail-Blast-Beispiel von CAT.

Sofort können Sie sehen, dass diese Nachricht nicht an ein einzelnes Segment gesendet wurde, sondern an eine ganze Liste.

Dies ist eine gute Strategie (von Zeit zu Zeit), insbesondere wenn Sie Ihr Publikum nicht allzu gut kennen und den Inhalt nicht an seine Bedürfnisse anpassen können.

Von hier aus können Sie analysieren, auf welche Links Ihre Zielgruppe in der Nachricht klickt (z. B. Bekleidungskategorie vs. b. einzelne Schuhe) und versuchen Sie, diese Einsicht zu nutzen, um Ihre nächste E-Mail besser zu gestalten.

Alternativ können Sie einen Rabattcode an diejenigen senden, die ihren ersten Kauf noch nicht getätigt haben.

Ein guter Anreiz wird wahrscheinlich ausreichen, um sie zu Erstkäufern zu machen. Außerdem erhalten Sie zusätzliche Daten, mit denen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen personalisieren können.

Live2Lead

Dies ist ein weiteres animiertes, diesmal von Live2Lead.

Diese E-Mail-Explosion lud die E-Mail-Abonnenten ein, an der bevorstehenden Veranstaltung der Marke teilzunehmen, einem Führungstraining.

Von Anfang an („Freund“) wissen Sie, dass es für alle gedacht ist, die Updates von John Maxwell Company abonniert haben.

Ist das eine schlechte Sache? Nicht unbedingt.

Jeder, der seinen Newsletter abonniert hat, interessiert sich wahrscheinlich für das Thema Führung.

Obwohl diese Nachricht nicht personalisiert ist, gibt es einige Dinge, die besonders gut daran sind.

Es zeigt deutlich die Vorteile der Teilnahme an der Veranstaltung und wer das Training durchführen wird. Auch sein Design ist ein Blickfang. Alles in dieser Nachricht führt Sie zu einem einzigen Call-to-Action-Button am unteren Rand.

GAP

Schauen Sie sich nun dieses E-Mail-Blast-Beispiel von GAP an.

Diese Nachricht kündigte ihr Back to School-Angebot für diejenigen an, die sich angemeldet und die entsprechenden Interessenkategorien ausgewählt haben.Theoretisch bedeutet dies, dass es gezielt war, aber aus der Nachricht selbst kann man nicht mit Sicherheit sagen, dass der Inhalt auf die Bedürfnisse des Empfängers zugeschnitten ist.

Da das Angebot für Kinder jeden Alters geeignet ist, haben sie es an alle in diesem speziellen Segment gesendet.Unter der Annahme, dass sie nicht zu viel über die Präferenzen des Empfängers wissen, würde ich vorschlagen, dass sie auf die Kategorien achten, auf die sie klicken, oder auf die Arten von Produkten, die sie kaufen.

Alternativ können sie ihr Publikum einfach nach seinen Eigenschaften oder Vorlieben fragen (z., wie alt ihr Kind ist) per Umfrage und empfehlen Produkte basierend auf diesen Antworten.

TRX

Nun zu unserem vierten E-Mail-Blast-Beispiel, das von TRX gesendet wurde.

Ich musste es ausschneiden, weil es zu lang war, um es hier zu platzieren, aber der Hauptteil ist sichtbar.

Es handelt sich um ein President’s Day-Angebot, das höchstwahrscheinlich an alle in der Datenbank der Marke gesendet wurde.

Da es sich um ein einmaliges Angebot handelt, das sich auf einen bestimmten Urlaub bezieht, schadet es nicht, diese Nachricht an alle zu senden.

Wenn sie alle zwei Tage eine E-Mail-Explosion wie diese senden würden, wäre der Inhalt für ihr Publikum schnell langweilig geworden.

Noch einmal würde ich mir ansehen, wie die Abonnenten auf diese Kampagne reagieren und basierend auf ihrem Verhalten segmentieren, z. B. welche Arten von Produkten sie gekauft haben (für Indoor- oder Outdoor-Training) oder basierend auf ihrem Bestellwert.

Casper

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Casper an.

Dies ist eine typische Verkaufsförderungskampagne, die Sie von einer E-Commerce-Marke erwarten würden.

Es wurde an eine große Anzahl von Empfängern gesendet und ist nicht personalisiert, was es, wie wir bereits besprochen haben, zu einem E-Mail-Knaller macht.Abgesehen davon, ob das Angebot gut ist oder nicht – ich suche nicht aktiv nach einer Matratze oder einem neuen Satz Bettwäsche – lohnt es sich, die clevere Taktik zu beachten, die sie in ihrem E-Mail-Design verwendet haben.

Wie Sie sehen können, enthält die Kopfzeile ein GIF, das Ihnen die verschiedenen Arten von Blättern zeigt, die sie anbieten.

Darunter befinden sich kleine Symbole, mit denen Sie die Farbe der Bettwäsche auswählen können, an der Sie am meisten interessiert sind.

Wenn Sie diese Symbole auf einer Website gesehen und auf eines davon geklickt haben, würden Sie erwarten, dass Ihnen eine Produktvariante präsentiert wird, die Ihrer Wahl entspricht.Da dies mit E-Mails schwieriger zu erreichen ist, haben sie jedes Symbol mit einer anderen Version der Zielseite verknüpft, sodass Sie durch Klicken auf das entsprechende Produkt auf ihrer Seite gelangen.

Das ist eine clevere Taktik. Eine, die sie noch weiter verbessern können, wenn sie interaktive E-Mails verwenden, aber als schnelle E-Mail-Explosion funktioniert dies perfekt.

Magic Spoon

Hier ist ein weiteres inspirierendes Beispiel für eine E–Mail-Blast-Kampagne einer E-Commerce-Marke – Magic Spoon.

Hier ist, was ich wirklich daran mag:

• Es ist lebendig und bunt, aber nicht überwältigend. Die Farben kontrastieren sich schön & Alles, was Sie sehen sollten (wie der Call-to-Action-Button), fällt auf.
• Sie verwenden eine subtile Animation, um soziale Beweise zu liefern & Zeigen Sie die Begeisterung ihres Publikums für ihre Produkte. Es zeigt auch, dass sie ihren Kunden zuhören, daher die neue Produkteinführung.
• Ihre Kopie ist beschreibend und verspielt, vor allem um ihre Call-to-Action-Buttons.

Last but not least ist dies ein schönes einspaltiges Layout, das auf jedem Gerät gut aussehen würde.

Puma

Und hier ist eine andere Möglichkeit, wie Sie eine E-Mail-Explosion durchführen können.

Was unterscheidet dieses Beispiel von Puma? Meiner Meinung nach drei Dinge:

• Das Thema der Kampagne ist sehr kreativ. Anstatt direkt für seine Produkte zu werben, möchte Puma, dass Sie lernen, wie Sie Ihre Schuhe so anpassen, dass sie zu Ihrer Persönlichkeit passen.
• Es sieht sehr authentisch aus. Obwohl die Fotos und Bilder sehr scharf sind, sehen sie nicht so aus, als wären sie in einem Studio gerendert worden. Sie zeigen echte Menschen.
• Die E-Mail hat nur ein klares Ziel und einen CTA. Aus diesem Grund ist es sehr sauber und optisch ansprechend.

Obwohl diese E-Mail hauptsächlich aus Bildern besteht, sieht sie insgesamt frisch aus und sieht definitiv nach etwas aus, das ich durchklicken und erkunden möchte.

E–Mail-Blasts, Broadcasts, Kampagnen – das spielt keine Rolle

Solange Ihre Kampagnen rein berechtigungsbasiert sind und Sie die Best Practices für E-Mail-Marketing befolgen, ist die Benennung zweitrangig.

Beginnen Sie also mit der Vorbereitung Ihrer nächsten E-Mail-Kampagne.

Und wenn Sie dabei Hilfe benötigen, lesen Sie einfach den Leitfaden, den wir unten vorbereitet haben.