Avec tout le bruit entourant les difficultés des publications imprimées, il est important de noter que la publicité dans les journaux peut toujours être extrêmement efficace. Cela dépend simplement du type de client que vous ciblez. Le fait est qu’environ 40% des Américains lisent encore des journaux. Cela signifie que bien plus de 100 000 millions de personnes ouvrent encore ces pages chaque matin.

C’est un chiffre qui ne peut être ignoré et qui devrait être considéré comme une bonne occasion d’atteindre ce qui est généralement un public plus âgé et plus aisé.

La Publicité Dans Les Journaux En Vaut-Elle La Peine ?

La réponse est oui. Cela en vaut particulièrement la peine pour les entreprises locales qui souhaitent attirer des clients dans leurs magasins. Il est logique de s’attendre à ce que la proximité soit importante, de sorte que la publicité dans les journaux locaux — destinée à des cibles locales — augmente les chances d’attirer le trafic piétonnier vers votre entreprise.

La publicité dans les journaux vous ouvre également à de nouveaux consommateurs. Si vous dépendez strictement de la publicité numérique pour attirer des clients, il vous manque potentiellement toute une population d’acheteurs. Ce serait une erreur, surtout si votre entreprise pourrait bénéficier du type de consommateurs qui achètent des journaux chaque semaine.

Une chose à laquelle vous devez faire attention avant de lancer une nouvelle annonce, ce sont les concurrents. Il est possible qu’ils utilisent également de la publicité imprimée. Si c’est le cas, vous devez évaluer comment ils positionnent leurs messages et vous assurer que vos annonces sont uniques. Si vous faites de la publicité localement, cela devient encore plus important. Les entreprises sont probablement au moins assez proches et différencier vos produits ou services est la seule façon dont les clients vous choisiront plutôt que les autres.

Comment Sont calculés les Tarifs de la Publicité Dans les journaux

Plusieurs facteurs déterminent le prix d’une publicité dans les journaux. Vous devez comprendre ces variables avant d’entamer des négociations. Les publicités dans les journaux rentables sont importantes; il s’agit de savoir ce qui entre dans la tarification afin que vous puissiez trouver un effet de levier pour des remises potentielles.

Voici comment les annonces dans les journaux sont tarifées:

Diffusion des journaux

L’un des moyens les plus simples de déterminer un taux de publicité est la diffusion: Plus la diffusion est grande, plus le coût de l’annonce est élevé. Il faut garder à l’esprit que certains journaux vous indiqueront leurs chiffres de lectorat. Ce nombre peut être beaucoup plus élevé que la circulation, car il suppose que tout le monde dans le même ménage lira le même papier. Les entreprises qui cherchent à faire de la publicité devraient être facturées en fonction de la diffusion et non du lectorat. Ce sont deux figures complètement distinctes et distinctes.

Taille et couleur de l’annonce

Si vous voulez plus de pages, soyez prêt à les payer. Plus l’annonce est grande, plus vous serez bombardés. Un autre facteur qui peut modifier considérablement les coûts est de savoir si vous décidez de faire de la publicité en couleur plutôt qu’en noir et blanc.

Nombre de fois que l’Annonce est exécutée

Si vous décidez d’exécuter la même annonce plus d’une fois, cela coûtera évidemment plus cher. Cependant, c’est le bon moment pour négocier les coûts. Si vous diffusez votre annonce en continu, vous devriez pouvoir obtenir un accord afin de ne pas payer le plein prix pour chaque jour.

Le jour et la section du journal

Les dimanches seront les jours les plus chers pour diffuser des annonces, car c’est probablement à ce moment-là que la majorité des gens passeront du temps à lire le journal. Vous pouvez donc vous attendre à payer une prime pour ce jour-là. Un autre facteur déterminant pour le coût est la section du journal dans laquelle votre annonce atterrit. La publicité en première page est beaucoup plus chère qu’une page au verso, même si la taille est équivalente.

Réputation du journal

Cela n’apparaît peut-être pas sur les cartes de taux, mais il y a fort à parier que vous paierez un peu plus pour que votre annonce soit diffusée dans le New York Times en raison de sa réputation prestigieuse que vous paieriez pour diffuser une annonce dans une publication moins réputée.

Plus de détails sur les prix

En plus des facteurs que nous avons mentionnés ci-dessus, il existe deux autres façons dont un journal imprimé déterminera un taux.

Prix par pouce de colonne

Pensez à une page dans un journal. Il est séparé en six colonnes. Il y a un prix que vous payez par pouce de colonne. Donc, si un journal facture 10,00 $ par pouce de colonne et que votre annonce fait trois colonnes de large et 10 pouces de profondeur, vous paierez 300,00 $ pour diffuser l’annonce.

Tarification modulaire

Un moyen plus simple que les journaux facturent est via une tarification modulaire. Cela implique des tarifs définis pour les annonces en pleine page, les annonces en demi-page, les annonces en quart de page, etc. Cela signifie que le prix de l’annonce dépendra de la quantité d’espace dans les journaux que vous souhaitez qu’elle couvre.

Comment obtenir des réductions sur les annonces dans les journaux

Il existe plusieurs façons d’obtenir un espace publicitaire dans les journaux à prix réduit.

Annoncez plusieurs fois

Nous avons abordé cela plus tôt, mais cela mérite d’être répété. Si vous approchez un journal avec une série d’annonces que vous souhaitez diffuser, la publication est susceptible de vous offrir des tarifs plus bas. Bien sûr, cela dépend de la durée pendant laquelle vous prévoyez de placer ces annonces, mais quoi qu’il en soit, plus d’une annonce devrait correspondre à une réduction des coûts.

Médias gagnés

Ce ne sont pas des tarifs réduits — médias gagnés signifie pas de taux du tout. Il faudra un peu de conviction pour que l’un des rédacteurs du personnel fasse une histoire sur votre entreprise, mais si cela fonctionne, cela établit votre marque comme quelque chose dont il faut parler. Une façon de procéder consiste à emballer l’histoire avec une sorte d’événement que votre entreprise organise. Surtout lors de la publicité dans les journaux locaux, les événements sont un terrain plus facile car ils feront non seulement la promotion de votre entreprise, mais également de l’ensemble de la communauté.

La publicité dans les journaux a beaucoup de vie. Chez Macromark, nous aidons beaucoup de nos clients à optimiser leur marketing en plaçant des annonces dans les journaux. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise qui ne connaît pas la publicité dans les journaux, contactez-nous dès maintenant.