La marque Martha Stewart a dévoilé hier une nouvelle approche simplifiée et catégorique de l’organisation de la vaste gamme de produits Martha. Tous les articles atterriront désormais dans quatre verticales de style de vie inspirées des quatre maisons du magnat domestique, fournissant un marqueur esthétique et une « personnalité » facilement identifiables à une écurie d’objets de décoration autrement massive. Chaque style de vie est conçu pour refléter la façon dont Martha vit dans chaque propriété et couvre toute la gamme des produits, du divertissement à la décoration en passant par la mode.

Les quatre verticales s’inspirent de quatre propriétés remarquables. Bedford représente sa ferme de campagne, située au nord de New York dans le comté de Westchester, inspirée par une vie semi-mystique avec des animaux et un grand espace; Perry Street — dans le West Village de Manhattan – représente une vie urbaine glamour, avec des lignes épurées et des tissus frais et vibrants; Skylands marque la retraite boisée de Martha sur le mont. Desert Island, Maine – désignée par la marque comme sa maison la plus importante sur le plan architectural – offrant des motifs à grande échelle comme des damas de soie et une utilisation confiante de la couleur; et Lily Pond, nommé d’après la maison de plage de style bardeau de Martha dans les Hamptons, offre une sensation esthétique côtière et venteuse.

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Chaque verticale possède ses propres coloris et motifs distincts, permettant aux consommateurs de digérer et de compartimenter facilement des styles particuliers tout en établissant des relations encore plus personnelles avec le magnat de l’industrie.

« Chacune de mes maisons offre une façon de vivre très différente, de la campagne rurale au bord de la mer éloigné; ville sophistiquée au calme et à la plage”, explique Stewart.  » Ma mission a toujours été d’apprendre aux gens de tous âges à rendre leur maison et leur vie plus belles et plus fonctionnelles pour la vie quotidienne. L’inspiration pour les produits que nous avons conçus est toujours venue de ma façon de vivre. »

La marque a dévoilé les quatre nouvelles catégories lors d’un événement festif organisé au siège de l’entreprise à New York, où les fêtards ont pris des articles de la nouvelle gamme de produits, tels que les collections de jardinage chic et tactile de Stewart et de plein air.

Avec plus de 100 millions de personnes s’engageant avec la marque Martha chaque mois, Stewart espère que la touche personnelle des nouvelles catégories donnera une touche encore plus intime à la myriade de produits que le magnat de la décoration propose chaque année. Des vêtements à la nourriture, de la décoration aux animaux de compagnie, Stewart espère que la marque aura quelque chose à offrir à chaque consommateur.

« Nous avons un très large public – ils font confiance à nos goûts, et aiment nos produits et nos couleurs, et c’est ce à quoi nous essayons de continuer à faire appel. Des produits de haute qualité à un prix abordable, mis à la disposition de tous les consommateurs : c’est ce qui est au cœur de notre ADN de marque ”, explique Stewart.