mint egy digitális marketingszakértő, akkor az intézkedés a siker a munka több szempontból is. Az egyik ilyen módszer a kulcsfontosságú SEO mutatók vizsgálata.

szerencsére rengeteg olyan eszköz van, amely könnyen olvasható jelentéseket nyújt Önnek, így ellenőrizheti ezeket a mutatókat. A két legjobb segédprogramot, a Google Search Console – t és a Google Analytics-et nem csak ingyenesen kínálják, de a legtöbb mutató, amelyre összpontosítania kell, az egyik ilyen eszközből összegyűjthető.

De mely mutatók a legfontosabbak a nyomon követéshez? Itt vannak 12 amelyek kiemelkednek a csomagból.

Organikus forgalom

az Organikus forgalom az a forgalom, amelyet a keresőmotor találati oldalain (SERP-k) való megjelenésből nyer, anélkül, hogy fizetne az elhelyezésért.

végül is ez a SEO lényege. Azt szeretné, hogy webhelye rangsorolja a réshez kapcsolódó kulcsszavakat.

fontos, hogy nyomon kövesse az Általános organikus forgalmat, hogy láthassa, hány ember látogatja meg webhelyét a SEO stratégiája eredményeként.

céloldal szerint

a teljes Organikus forgalom az egész oldalon elérhető. Az organikus forgalmat céloldal szerint is nyomon kell követnie. Miért? Mert így lehet meghatározni, hogy hol kell javítani.

Ha úgy találja, hogy egyes oldalak az 1.oldalon vannak rangsorolva, míg mások a 7. oldalon vannak, akkor tudja, hogy SEO erőfeszítéseit a rosszul rangsorolt oldalak felé kell irányítania.

Továbbá, ha különböző SEO stratégiákat használ különböző oldalakhoz, akkor képet kap arról, hogy mely stratégiák működnek a legjobban, ha összehasonlítja a rangsorokat.

hely szerint

fontos nyomon követni, honnan származik az Organikus forgalom. Ez különösen igaz, ha a SEO erőfeszítései meghatározott földrajzi helyeket céloznak meg, vagy ha vállalkozását új piacokra kívánja bővíteni.

először nyomon kell követnie az organikus forgalmat országonként. Lehet, hogy meglepett, hogy megtanulják, hogy van egy erős rajongói bázis tengerentúli. Ha ez a helyzet, akkor érdemes megfontolni a marketingstratégia frissítését, hogy kiterjedjen ezekre a piacokra. (Itt az ideje a nemzetközi SEO-nak!)

Alternatív megoldásként, ha nagy organikus forgalmat lát olyan országokból, amelyek nem jövedelmezőek az Ön vállalkozása számára, érdemes kitalálni, hogy miért van ez. Lehetséges, hogy módosítania kell SEO stratégiáját, hogy jobban összpontosítson a célországokra.

még akkor is, ha az Organikus forgalom túlnyomó része az Egyesült Államokból származik, lehetséges, hogy terméke vagy szolgáltatása egyes államokban jobban vonzza az embereket, mint mások. Ezt csak úgy tudhatja meg, ha államonként követi az organikus forgalmat.

Ha úgy találja, hogy bizonyos államokban az emberek jobban szeretik a márkáját, mint más államokban, akkor több marketing erőforrást irányíthat át ezekre az államokra, hogy javítsa az értékesítést. Ha az Ön vállalkozása szempontjából fontos Államok nem teljesítenek jól, ez annak a jele lehet, hogy módosítania kell a webhely élményét, hogy jobban megcélozza ezt a közönségszegmenst.

még tovább fúrva előfordulhat, hogy márkája a nagyvárosi területeken élő embereket vonzza. Ezért jó megvizsgálni az organikus forgalmat városonként.

ismét kiosztja az erőforrásokat, ahol valószínűleg a legjobb megtérülést kapja.

szerves visszafordulási arány

a visszafordulási arány megmutatja, hogy hány ember “visszapattant” a webhelyéről, miután csak egy oldalt nézett meg. A látogatók százalékában mérik, az alacsonyabb szám jobb.

Ha azt látja, hogy magas a visszafordulási aránya, ez azt jelentheti, hogy helyszíni munkát kell végeznie az emberek körül tartása érdekében. Például a jobb oldali oldalsávon mutathat linkeket kapcsolódó bejegyzésekhez vagy más érdekes elemekhez.

céloldal szerint

a visszafordulási arányt céloldal alapján is érdemes megvizsgálni. Így láthatja, hogy mely céloldalak hajlamosak elfordulni a látogatóktól, és melyek tartják őket többet lógni.

Ha egy céloldalnak magas a visszafordulási aránya, ez azt jelezheti, hogy az oldal tartalma nem egyezik meg azzal a kulcsszóval, amelyet a látogató a keresőmotorba csatlakoztatott. (Ez azt is jelentheti, hogy a személy gyorsan megtalálta, amire szüksége volt, és elment, ezért legyen óvatos itt.)

szerves konverziós arány

ne feledje: Az Organikus forgalom csak az embereket juttatja el a webhelyére-ez nem azt jelenti, hogy eladtad. Ezért kell mérni a konverziós arányt is.

ellenőrizni szeretné az összesített konverziós arányt az Organikus forgalom szempontjából. Így képet kap arról, hogy mennyire vonzó az emberek számára, akik a keresési eredmények alapján érkeznek az Ön webhelyére. Ugyanakkor különféle szegmensekbe is be kell mélyednie, hogy megnézze, milyen tényezők befolyásolják a konverziós arányokat.

céloldal szerint

érdemes lehet a konverziós arányt céloldal szerint mérni. Miért? Mivel a konverziókat általában maga az oldal nyeri vagy veszíti el. Ha úgy találja, hogy az egyik oldal konverziós aránya sokkal magasabb, mint a másik, akkor ez azt jelentheti, hogy az egyiknek nincs hatékony marketingüzenete.

hely szerint

az organikus konverziók Földrajzi hely szerinti követésével előfordulhat, hogy az üzenetek bizonyos területeken élő embereket vonzanak. Ha úgy találja, hogy az üzenet rezonál az emberekkel egy vagy több helyen, kövesse az üzleti 101 alapelveit, és több marketing dollárt tolja be ezekbe a régiókba.

eszközzel

szinte lehetetlen egészséges piaci részesedést szerezni, hacsak nem vonzza a mobil közönséget. Annak ellenőrzéséhez, hogy webhelye mennyire vonzza az embereket a mobil eszközökön, ellenőriznie kell az eszközenkénti konverziós arányt az Organikus forgalom szempontjából.

Ha úgy találja, hogy az asztali felhasználók konverziói szokatlanul magasabbak, mint az okostelefon vagy táblagép felhasználók konverziói, akkor webhelye valószínűleg nincs optimalizálva a mobil közönség számára. Futtasson néhány tesztet, és vegye fel a kapcsolatot a fejlesztőcsapattal a mobil élmény javítása érdekében.

böngésző szerint

a feladat sokkal könnyebb lenne, ha csak egy böngésző lenne, és mindenki használná. Sajnos nem ez a helyzet.

ezért ellenőriznie kell a konverziós arányt böngészőn keresztül az Organikus forgalom szempontjából.

Ha úgy találja, hogy az egyik böngészőben az emberek sokkal magasabbra konvertálnak, mint más típusú böngészőkben, ez általában azt jelenti, hogy webhelye felhasználó-ellenséges az ilyen böngészőket használó emberekkel szemben. Lépjen kapcsolatba a fejlesztői csapattal, és kérje meg őket, hogy biztosítsák, hogy a webhely minden népszerű böngészőben működik.

nemrég dolgoztam egy ügyféllel, és úgy találtam, hogy a webhelyük nem működik a Samsung Galaxy telefonokon. Amikor megjavítottuk, elkezdtek plusz 50,000 dollárt keresni havonta.

az Organikus forgalom legfelső kilépési oldalai

a kilépési oldalak az utolsó oldalak, amelyeket az emberek meglátogatnak, mielőtt elhagyják az Ön webhelyét. Fontos, hogy nyomon kövesse a felső kilépési oldalakat. Miért? Mert ezek az oldalak valószínűleg a “problémás gyermekeid”.”

Ezek olyan oldalak, amelyek miatt az emberek elveszítik érdeklődésüket az Ön webhelye iránt, és máshová mennek. Nézze meg, mit tehet ezen oldalak javítása érdekében, hogy a látogatók egy kicsit tovább lógjanak.

A Bing és a Google szerves forgalmának bontása

bár a Google a legnépszerűbb keresőmotor, nem ez az egyetlen keresőmotor. Sok ügyfele is használja a Binget.

ezért meg kell vizsgálnia a két keresőmotor közötti szerves forgalmi bontást.

Ha úgy találja, hogy nem húzza be az egyik vagy a másik keresőmotorból a várt forgalmat, akkor valószínűleg nagyszerű ötlet frissíteni a SEO stratégiáját.

gyakran látom, hogy az emberek nem koncentrálnak eléggé a Bingre, amikor ezt a jelentést nézik.

kulcsszavak rangsorolása a Google-ban

érdemes egy olyan kulcsszókövető eszközt használni, mint a SEMrush, hogy meghatározza azon kulcsszavak teljes számát, amelyek webhelye a Google-ban szerepel. Miután megtudta, hogy webhelye milyen kulcsszavakat rangsorol, számos módon felhasználhatja ezeket az adatokat a SEO stratégia tájékoztatására.

vegye figyelembe, hogy mely kulcsszavakat szeretné rangsorolni, de még nem — ezekre a kulcsszavakra érdemes összpontosítani SEO kampányaiban.

Ez is egy jó ötlet, hogy kihasználják a meglévő siker. Ha úgy találja, hogy webhelye a TOP 10-ben szerepel néhány magas konverziós kulcsszónál, folytassa ezeket a kulcsszavakat a tartalommarketing-kampányokban annak biztosítása érdekében, hogy ott maradjon. A legmagasabb rangú kulcsszavak valószínűleg a legnagyobb forgalmat eredményezik, ezért győződjön meg arról, hogy az ezekhez a kulcsszavakhoz társított céloldalak relevánsak-e a visszafordulási arány alacsony szinten tartása érdekében.

helyi láthatóság

Ha vállalkozásának van egy vagy több fizikai helye, amelyet a helyi ügyfelek közvetlenül meglátogathatnak, nagyon fontos, hogy nyomon kövesse a helyi láthatóságot.

pontosabban, a webhely jelenik meg a helyi 3-pack kulcsszavak kapcsolódó rést? Megjelenik, amikor az emberek beírják a város vagy város nevét, valamint az ipar nevét? Ha nem, itt az ideje, hogy dolgozzon néhány helyi SEO-n.

átkattintási arány (CTR)

a Google Search Console Keresési elemzési jelentést kínál, amely megmutatja azoknak az embereknek az átlagos százalékát, akik rákattintanak az egyik linkre, miután meglátták azt a keresési eredmények között. Ezt a százalékot átkattintási aránynak (CTR) nevezzük. Ez egy statisztika, amelyre figyelni kell, mert nem csak azt mondja meg, hogy az oldalak mennyire rangsorolják a SERP-ket. Azt is megmondja, hogy a tartalom mennyire vonzza az embereket.

Ha az embereknek tetszik, amit a tartalmadról látnak a keresési eredmények között, akkor rákattintanak a linkre. Ha nem, akkor továbblépnek egy másik eredményre.

céloldal szerint

a CTR landing oldal szerinti vizsgálata megmutatja a pénzkészítőket SEO szempontból. Ezek azok az oldalak, amelyek a legtöbb figyelmet kapják a keresési eredményekből.

meg kell nézni a legalacsonyabb Ctr-eket tartalmazó oldalakat is, és optimalizálni kell őket.

a legfontosabb kulcsszavak szerint

egy másik Stat, amelyet ellenőrizni kell, a Google Search Console legnépszerűbb keresési kifejezéseinek CTR-je. Ha azt látja, hogy egy kifejezés sok kattintást eredményez, meg kell határoznia, hogy mely oldalak rangsorolják ezeket a kulcsszavakat, és gondoskodnia kell arról, hogy az oldal tartalma pontosan tükrözze a kereső szándékát. Jó ötlet lehet A konverzióoptimalizálási elemek tesztelése ezeken az oldalakon is.

a másik oldalon, ha alacsony CTR-t észlel egy értékes Keresési kifejezésnél, akkor nézze meg az adott kifejezésre optimalizált oldalt, és derítse ki, miért. Előfordulhat, hogy az oldalhoz társított cím vagy leírás nem releváns vagy csábító.

A Google Search Console-ban indexelt oldalak

egy dolog biztos: senki sem fog találni egy weboldalt a keresési eredmények között, ha nincs indexelve. Ezért kell figyelnie a webhelyén indexelt oldalak számára.

Ha úgy találja, hogy az oldalak indexelése szokatlanul hosszú időt vesz igénybe, manuálisan is elküldheti azokat a Crawl>Fetch as Google opcióval a Search Console-ban.

azt is figyelembe kell vennie, hogy hány oldal van indexelve a beküldött oldalakhoz képest. Ha ismét úgy találja, hogy a beküldött oldalak kis százaléka indexelt, előfordulhat, hogy manuálisan kell kérnie az indexelést a Search Console-on keresztül.

naponta feltérképezett oldalak

a Google Search Console azt is megmutatja, hogy az elmúlt 90 napban hány oldalt térképeztek fel naponta.

ha több ezer oldalad van, és csak egy kis százalékuk van feltérképezve, ez a feltérképezési költségkerettel kapcsolatos problémára utalhat. A Google nem fogja feltérképezni az egész webhelyet, ha úgy tűnik, hogy botja túl sok rendszererőforrást fogyaszt.

duplikált címek és leírások

a Google Search Console segítségével ellenőrizheti a webhelyen található duplikált címek és leírások számát is. Ökölszabályként a duplikált tartalom nem-nem. Ha több oldal azonos címcímkékkel és metaleírásokkal rendelkezik, ez azt mondja a keresőmotoroknak, hogy ezek az oldalak ugyanarra a témára vonatkoznak; ez hígíthatja a helyi tekintélyét, és korlátozhatja a megfelelő rangsorolás képességét ezekre a kifejezésekre.

Ha úgy találja, hogy duplikált tartalom van a webhelyén, érdemes frissíteni, hogy egyedi legyen, vagy blokkolja.

feltérképezési hibák

a Google Search Console feltérképezési hibákat is biztosít. Bár az alapértelmezett jelentés az egész webhelyre kiterjedő hibákat mutatja, szűrővel is megtekintheti a hibákat szegmensenként. A talált feltérképezési hibákat azonnal kezelni kell.

kövesse szorosan a SEO mutatóit

lenyűgözőnek találom, hogy hány SEO mutató létezik valójában. És az itt említettek csak a kezdet.

minél tovább dolgozom a digitális marketingben, annál többet tanulok. Arra biztatom Önt, hogy valóban merüljön el mélyen az elemzéseiben, és jól tudja meghatározni, hogy mely adatok a leghasznosabbak a SEO sikerének méréséhez.

A szerzőről