Anche se sta diventando sempre più difficile ogni minuto che passa essere d’accordo su qualsiasi cosa (grazie, 2017) una verità indiscutibile sopravvive: Herbivore Botanicals è la merda. La linea di cura della pelle ha percorso una lunga strada dai suoi giorni Etsy nel 2011, e che non è una grande sorpresa, considerando quanto amiamo i suoi prodotti innovativi (e Instagram-friendly). Scherzi a parte, più editori di Allure hanno cerato poetico sull’olio per il viso Lapis del marchio, il trattamento notturno Superfruit Moon Fruit e lo smalto per il corpo Coco Rose. Chiaramente, non possiamo ottenere abbastanza – che è il motivo per cui siamo andati a Herbivore Botanicals co-fondatore Julia Wills con tutte le nostre domande.

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1. Tutto è iniziato con il sapone.

Sul serio. Alex Kummerow, il marito di Wills e co-fondatore di Herbivore Botanicals, le ha comprato uno starter kit per la produzione di sapone-e lei è stata immediatamente agganciata. In quel periodo-circa 2011-ha lasciato il suo lavoro (kismet?) e ha continuato a fare il sapone nella loro cucina di Seattle come NBD. “Mi è piaciuto molto farlo”, dice ad Allure. “Tutti quelli che conoscevo pensavano di aver perso la testa per almeno il primo anno, ma ero felice. Sapevo di aver trovato qualcosa che mi piaceva fare, così ho appena andato con esso.”Una volta che avevano più sapone sulle loro mani di quanto potessero usare, hanno iniziato a venderlo al loro mercato contadino locale e su Etsy. E così il Bamboo Charcoal Bar è nato-e presto è diventato un successo. Fatto divertente: è ancora un bestseller fino ad oggi.

2. La loro storia di marca è come una favola di bellezza.

Parlando di Etsy, questo è ciò che ha messo il marchio sulla mappa della bellezza. (Il loro negozio sul sito esiste ancora, anche se attualmente non vende prodotti. Non sorprende che abbia cinque stelle, 13.555 vendite e più di 4.000 recensioni. Dopo un anno di vendita di produttori di schiuma online, sia Anthropologie che Urban Outfitters hanno contattato Wills attraverso un “convo” Etsy, che è Etsy-speak per e-mail. Alcuni anni dopo, hanno ricevuto una telefonata molto importante. “Sephora ci ha chiamato una mattina mentre preparavamo la colazione per farci sapere che stavano per lanciare Herbivore”, ricorda Wills. “Ho parlato al telefono e ho pianto.”

3. Gli ingredienti sono così naturali che, a volte, si esauriscono.

Herbivore non è uno di quei marchi che si definisce naturale, ma è in realtà solo “sorta di” naturale. (Anche se non stiamo puntando le dita qui.) Poiché gli ingredienti del marchio non possono essere creati esattamente su richiesta come farebbero in un laboratorio — il lato negativo di Madre Natura-in realtà devono interrompere i prodotti se finiscono qualcosa. Questo è stato il caso con il loro bagno di cipresso Hinoki Ammollo. “Non siamo riusciti a trovare scorte sufficienti dell’olio di cipresso Hinoki necessario per questo”, dice Wills. “Era il preferito di mia madre, quindi le abbiamo fatto un piccolo lotto per Natale.”

4. Hawaii è una delle principali fonti di ispirazione per i prodotti.

Wills e suo marito trascorrono molto tempo sull’isola hawaiana di Kauai. È più una vacanza di lavoro che una vacanza reale, ma alla coppia certamente non importa. “Utilizziamo molti ingredienti tropicali, come cocco, ibisco, gelsomino, orchidea e ananas nei nostri prodotti, quindi aiuta essere qui quando creiamo nuove formule”, spiega. Scoprono anche nuovi ingredienti, come l’olio di noce di kukui, un estratto nutriente e essenziale ricco di acidi grassi che alla fine ha guadagnato un posto nel loro olio per il viso di Lapis.

5. Il loro sapone è ancora handmade…by Il padre di Wills.

I botanici erbivori potrebbero essere nei grandi campionati in termini di rivenditori e popolarità, ma riescono comunque a mantenere tutto in famiglia. “In questi giorni, mio padre fa tutto il nostro sapone”, dice Wills. “In 2016, ha fatto più di 50,000 barre di sapone da solo”, dice. (Se sei interessato, sono più di 136 al giorno. Era un grande sostenitore del marchio fin dall’inizio, quando aiutava sua figlia a confezionare ordini e riempire bottiglie.

6. Ascoltano le richieste dei clienti.

Chiedi, risposte erbivore. Il marchio riceve richieste tutto il tempo, secondo le Volontà, e le prende tutte sul serio. Nel 2011, hanno iniziato a fare un sapone di argilla, che è decollato nel loro negozio Etsy. Naturalmente, hanno iniziato a ricevere richieste per altri prodotti per il viso con ingredienti simili-toner, maschere, le opere — che è come le maschere di argilla rosa e argilla blu è venuto per essere. “In questo momento, stiamo ricevendo molte richieste per un prodotto sotto gli occhi”, afferma Wills. Suggerimento, suggerimento. Occhiolino, occhiolino.

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7. Si stanno espandendo oltre la cura della pelle.

Infine, gli dei della bellezza hanno risposto alle nostre preghiere. Il prossimo per Herbivore: un prodotto per la carnagione. “Non voglio regalare troppo, ma è una specie di ibrido di cura della pelle-incontra-trucco”, dice Wills. Ma non sarà, diciamo, la tua fondazione media. Wills è molto più interessato a migliorare la pelle invece di coprire le imperfezioni, quindi i fan dovrebbero aspettarsi che sia altrettanto potente — ma anche altrettanto naturale — come il resto dei prodotti del marchio.

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