オピニオンリーダーの定義
オピニオンリーダーは、消費者の購入決定に影響を与えることができる人々です。 これらの消費者は、製品カテゴリまたは特定の購入の社会的受容性の良い理解に関して知識の強い程度を持っているとしてオピニオンリーダーを表示
一般的に、オピニオンリーダーは、消費者が経験が少なく、これらのタイプの購入にはあまり確信がなく、しばしば決定を支援するための情報を探し出 したがって、これらの消費者は「意見を求める人」として知られています。
オピニオンリーダーの学術的定義
オピニオンリーダーを構成するものの複数の、まだ関連した、定義があります。 ここではいくつかの学術的な定義があります:
“意見が非常に尊敬され、さまざまな状況で意思決定を支援するために回答者によって利用されている人。 この人は、回答者が個人的な接触を持っている人、または公的な声明から助言を得ている公的な生活の中で誰かである可能性があります。”
Cosmas,C.,&Sheth,J.(1980)
オピニオンリーダーは、”事実上すべての主要グループに存在する信頼され、情報に基づいた人々です。”彼らは意見の”モデル”であるため、彼らは親戚、友人、知人のサークルへの口コミ通信を通じてマーケティング努力の主要な影響力を持つことができます。
Corey,L.(1971)
オピニオンリーダーの進化
オピニオンリーダーの概念は、1920年代から学問的に探求されてきました。 言い換えれば、彼らは非常によく知られていると見られる傾向がありました。
オピニオンリーダーは、主にエンターテイメント分野のジャーナリストや様々な有名人など、時間の経過とともに重要なメディア人格でした。
しかし、今日のインターネットの世界では、オピニオンリーダーの範囲が大幅に含まれるように拡大しています。
さらに、人気のあるディスカッションフォーラムや比較評価サイトも、多くの消費者の購入決定に影響を与えるため、意見リーダーシップの一形態とな
オピニオンリーダーの特性
- 彼らは強い意見を持っている傾向があります
- 彼らは彼らのアドバイスに従うようにあなたをやる気にさ（私たちの社交界のオピニオンリーダー）
- 彼らは一般的に生活の中で成功していると認識されています, 次の価値がある彼らのアドバイスを作る
- 彼らは、製品カテゴリに関するニュース、発表やその他の開発を認識する傾向があります
なぜオピニ
オピニオンリーダーは、他の消費者に影響を与えることができます。 今日のコミュニケーションの世界では、ブランドからのコミュニケーションの従来の形態であった広告コミュニケーションを避けるか、または割引く消費者
オピニオンリーダーからのコミュニケーションは、信頼できる、信じられない、公平であると見られています。 言い換えれば、消費者（オピニオンシーカー）は、オピニオンリーダーは、会社からの広告とは対照的に、ブランド/会社に独立していると考えています。
オピニオンリーダーからのコミュニケーションは、多くの場合、個人的な議論やビデオやブログなどの興味深いオンライン方法を介して囲まれています。 これらの消費者も同様に、独自のソーシャルメディアネットワークによってこれらの通信を共有することができます。
したがって、我々は通信に支払われている大きな注意の組み合わせを持っており、それに割り当てられているより大きな信頼性=消費者の購入決定
多くのマーケティングキャンペーンは、今、これは多くの場合、より効果的なコミュニケーションアプローチとして見られているように、オンラインインフたとえば、新しいコンピュータゲームを起動することは、人気のあるYouTuberによって宣伝された場合や、人気のあるInstagramerが着用した新しいファッションアイテ
ソーシャルメディアにおけるオピニオンリーダーの特性
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オピニオンリーダーとオピニオンシーカー
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