Redaktørens notat: en ny versjon av dette innlegget er nå tilgjengelig.

Content curation utnytter kraften i eksisterende eide, sosiale og tredjeparts medier for å forbedre og utvide innholdsmarkedsføringsressursene dine.

dette betyr IKKE at innhold curation er gratis. Snarere er det mer kostnadseffektivt enn splitter nytt innhold og maksimerer det fulle potensialet i ditt eksisterende innhold.

for å sikre at vi er på samme side, her er min innhold curation definisjon:

Innholdskurasjon samler, velger, kategoriserer, kommenterer og presenterer den mest relevante informasjonen av høyeste kvalitet for å møte publikums behov på et bestemt emne.

Kuratert innhold er verken en samling av eksisterende innhold eller referanser eller lenker til støtteinformasjon. Mens innhold aggregering ser ut som innhold curation, mangler det unike kommentarer.

Content curation legger til redaksjonell verdi gjennom et personlig perspektiv og kommentarer som integrerer 360-graders merkevare.

Kuratert innhold er ikke bare å dele eller samle andres innhold. Innhold curation kan være helt nytt, originalt innhold som du publiserer for første gang.

3 årsaker til content curation

basert på forskningsdata er de tre viktigste årsakene til å legge til content curation til innholdsmarkedsføringsplanene dine:

1. Markedsførere mangler innholdsrelaterte ressurser. Innhold markedsførere er begrenset av manglende evne til å skape tilstrekkelig innhold, folk ressurser og budsjett.

2. Kunder søker kjøpsrelatert informasjon på egen hånd. Dette skjer ofte før markedsførere innser at kundene er i markedet. Dette gjelder BÅDE for b2b og B2C kunder.

3. Kampanjen i seg selv gir ikke gode resultater. Du kan ikke holde fremme din egen informasjon og håper å bryte gjennom rot.

8 eksempler på hvordan du kuraterer som en pro

for å hjelpe deg med å kuratere innhold som bryter gjennom rotet og støtter forretningsmålene dine, er det åtte eksempler på innholdskurering valgt av deltakere på My Content Marketing World workshop.

Kuratere andres forskning

Eksempel: Den Ideelle Lengden På Alt På Nettet Av Kevan Lee Av Buffer

Valgt av: Stine Andersen, Brand Movers (Danmark)

Lee skaper et flott stykke kuratert innhold der han samlet det beste av andres forskning. Han organiserer informasjonen for å gi leserne en oversikt over den mest relevante forskningen. Videre, Som en god innholdskurator, Legger Lee ekstra verdi til innholdet ved å inkludere sin egen kommentar.

Lee tilbyr link kjærlighet til alle kilder. Han går et skritt videre for å gi en roundup i form av en infographic.

Handlings tips:

• Samle relevant forskning på et sentralt tema for leserne. Bli ekspert ved å dele andres forskning.
• Legg til din egen kommentar. Ikke bare la informasjonen dingler for publikum å forstå.
• Augment kuratert innhold med nyttige visuelle. Lee lagt en infographic å tiltrekke seg mer oppmerksomhet. Vurdere rekke kjøretøy du kan bruke som bilder, videoer og presentasjoner.

Spotlight de beste bildene i din nisje

Eksempel: Verdens Kuleste Kontorer Fra Inc. curated via Huffington Post

Valgt Av: Jennifer Ristic Av Punkt Til Punkt

Verdens Kuleste Kontorer Er et godt eksempel på hvordan du kuraterer bilder og gjør dem til dine egne. Bruk levende og engasjerende bilder for å trekke inn lesere. I dette tilfellet blir bildene satt sammen slik at leserne må fortsette å klikke.av ytterligere verdi fra et kurateringssynspunkt er at denne artikkelen ble kuratert På Huffington Post hvor den ga full kreditt for stykket og knyttet til originalen.I Ristics ord, » The Huffington Post har mestret kunsten innhold curation som en integrert del av å gi nyhetsverdig og tiltalende innhold på en utrolig rask hastighet hver dag. Mens Huffington Posts redaksjon genererer et stort volum unikt innhold, kuraterer det eksisterende innhold tilpasset emner av menneskelig interesse.»

Handlings tips:

• Utnytte kraften av bilder. Tegn i publikum med bilder for å oppmuntre til videre engasjement.
• Legg til en kureringsseksjon i det pågående innholdet ditt. Tenk som en utgiver og velg noen av de beste tingene på nettet for leserne dine.

Curate din kommentar seksjon for ny innsikt

Eksempel: Simon Dumenco Seks Mer Media Og Markedsføring Buzzwords Som Må Dø Av Ad Age

Valgt av: Kim Adams, Vitamix

Dumenco kuraterer kommentarer fra en tidligere kolonne av hans som fikk massevis av sosiale aksjer og kommentarer. Han driver ny trafikk til sin eldre kolonne ved å referere til og koble til den. Han benytter brukergenerert innhold og gir kreditt der kreditt skyldes. Det er et lettlest, delbart stykke bra innhold.Mine dine svært delte og kommenterte innlegg, samtaler og annen sosial medieaktivitet for høy kvalitet informasjon der målgruppen din er interessert.

Kryss-link til eldre innhold. Ikke glem å gå tilbake og lenke til den nye kolonnen i det opprinnelige innlegget. Dette hjelper din søkeoptimalisering og holder innholdet friskt.

Få påvirkere til å kuratere episk innhold

Eksempel: Hvordan 10 Vinnende Selgere Bruker 15 Minutter Før En Salgssamtale på salesforce-bloggen

Valgt av: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

dette er en klassisk liste innlegg som samler innspill fra 10 salg påvirkere. Det er flott innhold som gjør at leserne føler at de får innsiden scoop fra en haug med proffer.

ordene «vinnende selgere» i overskriften legger til en saftig appell til målleseren, samtidig som de gir disse influencerne ekstra incitament til å dele innlegget med sine følgere.

dette er et eksempel på originalt kuratert innhold. Videre, bortsett fra kort introduksjon og konklusjon, er dette innlegget 100% bidragsyter skrevet.

Handlings tips:

• Få påvirkere i din nisje for å hjelpe deg å lage kuratert innhold. Ta en side Fra Lee Odden Episke Kuratert Innhold playbook. Sett opp et tema og spør influencers.
• Svette skrive en fantastisk tittel. Titler teller. Kontroller at kuratert innhold trekker i lesere.

Gjør det kjedelige og verdslige universelle og morsomme

Eksempel: Du kan ikke innse hvor viktig trucking er i vårt daglige liv

Valgt Av: Alison Turner, Ryder System Inc.

dette eksemplet bør være i alle innhold markedsføring playbook. Heck-det er På BuzzFeed. Det viser hvordan du kobler en kjedelig bedrift, nemlig lastebil og transport, til den gjennomsnittlige leseren.I Turners ord forteller BuzzFeed hvordan lastebil-og transportindustrien påvirker den gjennomsnittlige personens liv på mange måter hver eneste dag i et fordøyelig, lettforståelig format. Mens transport kanskje ikke er sexy, er det en komponent til nesten alle andre bransjer.

Handlingstips:

• Tegn produkttilkoblinger for lesere. Ikke anta at leserne dine har din rikdom av kunnskap. Gjør tilkoblinger enkle og åpenbare.
• Få leserne til å ha det gøy. Ikke alle er stand-up-komikere. Ta en side Fra BuzzFeed og finne morsomme GIFs som kobler til dine produkter og selskap. Den bruker Til Og Med Tim Gunn Fra Project Runway.

Få publikum involvert

Eksempel: 20 Fantastiske Eksempler På Brand Content Marketing Hubs fra B2B Marketing Insider

Valgt av: Erin Winker, aetna

B2b Insider Michael Brenner oppfordret medlemmer av sitt publikum til å dele sine favoritt brand content marketing hubs. Det er et nyttig eksempel på innhold curation. Du trenger ikke å gjøre alt arbeidet selv. Målet er å utvide ditt forhold til målgruppen.

Handlings tips:

• Spør publikum direkte for innspill. Brenner gjorde det enkelt for publikum å delta. De trengte bare å oppgi navnene. I utgangspunktet outsourcet han forskningsfasen av innholdet hans.
• Gjør det enkelt for folk å delta. Forstå at under 10% av publikum vil bidra til din innsats. Effektivisere arbeidet med å øke engasjementet.

Opprett en vanlig kurasjonskolonne

Eksempel: Unverified Voracity Sier La Oss Vinne Fotball på MGoBlog

Valgt av: Tj Basalla, HP

MGoBlog, en av de mest vellykkede og morsomste høyskolefotballbloggene, legger inn en vanlig funksjon kalt Unverified Voracity. Kuratert innhold gir en nyttig måte å bygge din tanke lederskap i en bestemt nisje.

Som enhver god del kuratert innhold, Er Ubekreftet Grådighet mer enn bare en samling av lenker på college fotball. Mgoblog innehaver Brian Cook legger sterke doser av sin unike humor og kommentarer.

Handlings tips:

• Være tastemaker i din nisje. Kommenter nyhetene i din kategori. Ta et tips Fra Cook: Legg til litt humor og personlighet.
• Samle og organisere informasjonen. Curation er mer enn bare en dump av lenker. Legg til verdi for publikum.

Samle andres ideer

Eksempel: 5 Fantastiske Ting Jeg Lærte på # CMWorld som du Kan Bruke I Innhold Markedsføring Innsats På Connecticut Innovations Bloggen

Valgt av: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

denne kuratert roundup bør være et fast innslag i hver konferanse produsent og deltaker. Det er en fin måte å vise din kjærlighet til de som presenterte.

der det er mulig, få et bilde av presentatøren eller noen spesielle kommentarer som alle andre ikke allerede deler På Twitter.

Praktisk tips:

• Utvid rekkevidden til direktesendinger med post-event wrap-ups. Kuratere høydepunkter eller data fra en konferanse eller presentasjon. Selvfølgelig er det viktig å legge til din egen kommentar, slik at du ikke bare kopierer andres innhold.
• Legg kontekst for målgruppen. Dette er en viktig del av innhold curation som mange markedsførere savner. Du må svare: «Hvorfor er dette innholdet viktig for meg ?»

Bottom line

Content curation done utvider livet til ditt eksisterende innhold og lar deg legge til kommentarer og kontekst til andres innhold.

Ta disse åtte innhold curation leksjoner og legge til et unikt stykke innhold for hver til pågående innhold markedsføringsplaner ved å involvere påvirkere og publikum.Den beste delen om disse åtte innhold curation leksjoner er at de kan brukes av alle typer virksomhet, B2B eller B2C, sexy eller kjedelig.

Hvilke andre måter har du brukt innholdskurering i innholdsmarkedsføringsmiksen din?

Trenger du flere ideer om hvordan å lage killer kuratert innhold? Last ned vår nyeste samling av fantastiske merkeeksempler: Bli Inspirert: 75 (Flere) Eksempler på Innholdsmarkedsføring

Bilde gjengitt Av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute