Overalt hvor du ser i disse dager, er det en slags konkurranse som kjøres som er rettet mot reklamer. Hvis det ikke er en konkurranse å score musikken til en kortfilm, så er det et selskap som leter etter den perfekte illustrasjonen for sitt nye produkt. Oftere enn ikke, ser bedriftene på disse konkurransene og konkurransene etter grafiske designere-og 99% av tiden de vil at du skal gjøre det harde arbeidet for (du gjettet det!) absolutt ingenting . denne praksisen har nylig blitt så utbredt at den har inspirert frustrerte designere over hele verden til å svare med skarpe «listicles», ranty blogger/videoer og satiriske memes. Mer bekymringsfullt er at det finnes nettsteder (Se: Design Crowd, crowdSPRING, 99Designs) spesielt dedikert til publikum-hentet designkonsept. Disse tjenestene tillater bedriftseiere å legge inn en kreativ kort, og lene seg tilbake som designere sender gjennom sine ideer, konkurrerer med hverandre for jobben langt unna.Vanligvis er disse nettstedene skreddersydd for bedrifter som søker design, og ikke designere som søker virksomhet. Det betyr vanligvis to ting:

1) at hvis kunden ikke er fornøyd med noen av designene som tilbys, vil de motta full refusjon, og

2) at betalingen kun vil bli tildelt designerne hvis arbeid er valgt. Au.

Når du ser på det fra et forretningsmessig synspunkt, kan du helt forstå hvorfor crowd-sourcing-strategien virker tiltalende. Hvis du bare starter opp, vil flertallet av midlene dine bli kanalisert til å få nettstedet ditt oppe, håndtere kunder og klienter, og fokusere på en sosial mediekampanje. Grafisk design på dette punktet virker som en luksus, så det er forståelig at så mange bedrifter vil prøve å få mest mulig (med andre ord det største antallet designalternativer) for pengene sine.

etter min mening er dette aldri riktig handlingsforløp for en bedrift å ta. Og fra et designerperspektiv er crowd-sourcing enda mindre tiltalende. Her er noen grunner til Hvorfor …

Branding. Er. Alt.

Husk de oppstartsbedriftene som ser grafisk design som en luksus? Vel … ahem … la oss bare si at de ikke kommer til å komme veldig langt. I dag har hver vellykket bedrift en online tilstedeværelse, og du kan ganske enkelt ikke ha en online tilstedeværelse uten sterk merkevarebygging.

Branding Er et begrep som kan brukes på de fleste aspekter av virksomheten din, fra telefon måte av kundeserviceteamet til skriften på nettstedet ditt. Det kan delvis oppsummeres som bedriftens etos – men det handler ikke bare om hvordan du tenker som en bedrift; det handler om hvordan dine kunder og klienter oppfatter deg og måten du jobber på. Enkelt sagt, merkevarebygging er ansiktet du viser til publikum, og det er veldig viktig at det ansiktet gjenspeiler bedriftens idealer og USPs, mens du skiller virksomheten din fra bransjens rivaler.

spørsmålet er, hvordan kan du spikre merkevaren din, spesielt når du starter? Nøkkelen er å bestemme hvem du er og hva du vil stå for, før du selv tenker på logoer, fonter og fargevalg.

er du det rimelige alternativet eller står du for høy kvalitet? Er ditt nettsted kommer til å være alt om no-nonsense minimalisme eller conversational innfall? Hvis du kan trene vinkelen du vil ta, bør alt flyte naturlig derfra. Med bedriftens etos i tankene, bør du kunne begynne å trekke sammen ideer for den typen bilder, fargevalg, tone og logo som passer til ditt nettsted og din bedrift. Selvfølgelig er dette punktet hvor mange selskaper vender seg til et nettsted som crowdSPRING, eller lanserer en designkonkurranse på Twitter.

og akkurat slik kommer crowd-sourced design inn i bildet,og seriøst sporer alt ditt harde arbeid.

her er problemet. Det er hundrevis av designere (og folk som prøver å være designere) som jobber over hele verden, mange av dem registrerte seg for tjenestene beskrevet ovenfor. Når du begynner å bruke et av disse nettstedene som bedriftseier, eller ringer ut for spirende designere for å delta i konkurransen din, er det svært sannsynlig at du får noen høykvalitets design (og dessverre mye dårlig arbeid også). Dessverre-og dette gjentar seg igjen og igjen – en designer er ikke en tankeleser.

Uansett hvor detaljert din kort, en designer sitter på et annet kontinent er en naturlig ulempe når det gjelder å fremkalle bedriftens merkevarebygging. Hvis de ikke har satt i et rom med deg, har ikke brukt tid på å se gjennom eksisterende materialer, har ikke diskutert hva firmaet står for og hva som gjør det annerledes enn alle andre, så, til slutt, det vil være en frakobling mellom deres design og din bedrift.

Crowd-sourced design, med andre ord, er dårlig for merkevarebygging.

Design Uten garanti for betaling?

nylig skrev Jeg en blogg om hvordan du eier din merkeidentitet. I det diskuterte jeg en epidemi av uinspirerte copycat-logoer (se bildet nedenfor som et eksempel).

med crowd-hentet design, bedrifter risikerer å bli bombardert med denne typen arbeid. Jeg sier ikke dette for å angripe up-and-coming designere – heller, jeg ønsker å trekke oppmerksomhet til hvordan crowd-sourcing konkurranser og nettsteder behandler det kreative samfunnet.

Tenk deg det på denne måten. Du er en grafisk designer frisk ut av en dyr MA som har utstyrt deg med alle slags nisjeferdigheter. Du søker på jobber overalt, og i mellomtiden registrerer du deg for et nettsted for crowd-sourcing. Din logikk er dette: til du finner permanent arbeid, bør dette hjelpe deg med å betale leien. Dessverre for deg – og for alle dine rivaliserende designere-betaler nettsteder som dette vanligvis bare ut når du vinner et kreativt bud. Hvilket betyr at du kan helle timer med arbeid i et design bare for å få det slått tilbake, uten penger å vise for det.

Gitt slike arbeidsforhold, er det forståelig at mange designere ville velge å gi mindre enn 100%. Ofte er den enkleste måten å gjøre dette på, ved å (i mangel av et bedre uttrykk)» rippe av » et annet design, enten det klemmer en persons skrift eller omarbeider en eksisterende logo.

dette er den uuttalte og ubehagelige virkeligheten bak crowd-sourcing design. Selv de med de beste intensjoner, som begynner å gi alt til disse designene, vil snart bli disenchanted med typer konkurranser og nettsteder som bare tilbyr betaling for å vinne design – og når du vurderer at de fleste av disse mulighetene trekker tusenvis av oppføringer fra hele verden, begynner det å se litt ut som å spille lotteriet.

Enkelt sagt, det er sløsing med designers tid og penger.

For mye valg + ingen profesjonell veiledning

Crowdfunded logo design gir valg… mye av det.

å bli presentert med alternativer kan høres ut som en god ide, men hvordan vet du hvilken du skal velge? Du vil sannsynligvis velge etter personlig preferanse, spør venner og familie, og til slutt stemme på den endelige sammen. Men hvordan vet du dette valget er riktig for din bedrift pågående?

som en profesjonell designer, når jeg jobber med logo design jeg jobber med hundrevis av ideer og alternativer, men bare presentere 3-5 jeg føler er mest egnet for forretningsmålene. Jeg starter hvert prosjekt ved å lage en rekke mål/mål – dette hjelper meg, i samarbeid med min klient, å velge den mest passende for virksomheten.

Crowdsourced logo design mangler denne fundimental del av prosessen – du er på egen hånd, uten veiledning.

En logo gjør ikke et selskap

hvis du vil tilgi den vanskelige ordlyden, er følelsen ovenfor svært viktig å huske på når du starter din bedrift. Husk da jeg snakket om viktigheten av merkevarebygging tidligere og hvordan det handler om mye mer enn en logo og et fargevalg? Vel, ikke glem det!

La oss si at du skriver inn et kort på et crowd-sourcing-nettsted og finner en fantastisk logo. Hvor går du derfra? Du har kanskje den perfekte logoen som mirakuløst samsvarer med merkevaren din – men hva med alt annet? Webdesign? Font valg? Utformingen av nyhetsbrev og andre publikasjoner? Vil du bare se til crowd-sourcing hver gang du trenger å oppdatere nettstedet ditt eller designe en ny funksjon? I så fall risikerer du også å ha et nettsted bygget fra en hotch-potch av confllcting design, hvorav ingen er helt på linje med hverandre. Det høres også ut som mye stress.

Det er ingen erstatning for en dedikert designer.hva alt dette kommer ned til er det faktum at ansette en in-house designer, eller arbeider med en dedikert frilanser, er alltid bedre enn å gå ned ruten av mengden-sourcing.

med en in-house designer har du et teammedlem som kan være til stede fra ordet. De kan delta i tidlige merkevarebeslutninger, bidra med sine unike ferdigheter og innsikt, og bruke sin intime kunnskap om firmaet ditt for å lage design som virkelig selger etos. De vil også være til stede for siste øyeblikk tweaks, for nettstedoppdateringer, og bare for å kaste sin mening inn i blandingen.En åpenbar ulempe for mange bedriftseiere er at en in-house designer krever full lønn, så et annet alternativ er å ta på seg en freelance designer. Fordelene her er like; men de kan også bidra med et outsider perspektiv – noe nyttig hvis du sitter fast i en kreativ rut. En freelance designer kan også trene billigere i det lange løp.Alle ulemper som vurderes, å ansette en dedikert designer, kommer alltid til å trumpe crowd-sourcing. Det er bedre for din bedrift, det er bedre for designeren, og det bidrar til et miljø med rettferdig arbeid og rettferdig lønn-noe vi alle bør streve etter.

leter du etter en freelance designer? Kontakt meg. Vil du diskutere noen av de ovennevnte? Følg meg på twitter @ Logo_Geek-la oss chatte.

Likte du denne artikkelen? Del på sosiale!