Fendi Er et synonym for pels og revolusjon, to tilsynelatende motstridende begreper. Etter å ha akseptert ideen om masseforbruk, fendi forsøkt å gi pelsverk for kvinner i alle sosiale stilling, eller nesten så, demystifying luksus konnotasjoner som alltid har preget denne type plagg.
Fur As Fashion
historien begynner på hjørnet Av Piazza Venezia I Roma i 1925, hvor det var en liten Fendi boutique og ved siden av det, en pels og skinn verksted, eid Av Edoardo Og Adele Fendi. Ved 1930-tallet hadde de utvidet virksomheten betydelig. Men de sanne hovedpersonene I Fendis suksess er deres døtre-Paola (f. 1931), Anna (f. 1933), Franca (f. 1935), Carla (f. 1937) og Alda (f. 1940)-som gjorde fendi-etiketten kjent over hele verden. Alle fem døtre begynte å jobbe i familiebedriften i tidlig alder-mellom femten og atten-forutsatt ulike oppgaver etter behov. I 1964 åpnet de kontoret på via Borgognona I Roma, med et stort bilde av deres mor, Adele, i inngangen. I 1965 begynte de sitt samarbeid Med Karl Lagerfeld, designeren som sammen Med fendi-søstrene bidro til å utvikle en fornyet interesse for pelsverk. I løpet av denne tiden ble den berømte svarte og brune doble «F», en av de første firmalogoene, opprettet.
Sosiale Endringer
å 1970-tallet Ble pels sett på som gammeldags og borgerlig. En illustrasjon av den kjente maleren Giuseppe Novello, fremragende illustratør Av Italias etterkrigsborgerskap, viser en kvinne i to forskjellige stadier av livet hennes. I det første bildet er hun ung og tynn og bærer en montert frakk. I den andre blir hun vektet ned i årene og fylt inn i en stor pels. Bildeteksten lyder «Da jeg først begynte å ha en pels … og da jeg endelig hadde en» (Novello, s. 32).Under søstrenes ledelse eksperimenterte Lagerfeld med materialer, mønstre, utførelser, vekt, garvemetoder og farger, slik at pelsverk skulle bli sett på som noe helt nytt, støttet av avansert teknologisk håndverk, tilpasset behovene til et publikum som ønsket mer tilgjengelig og bærbar mote. I 1966 skandaliserte han moteverdenen ved å introdusere farge som et designelement: «En fargerik pelsjakke som ikke var dyrebar, men original» (Aragono, s. 92).
Pågående Eksperimentering
en av egenskapene Til fendi-etiketten er selskapets uvanlige måte å jobbe med tradisjonelle skinn på. Fendi designere ble stadig eksperimenterer på pelsverk og i 1969, med innføringen av Deres pret à Porter linje, foruten utelukkende håndverker produksjon, Fendi lyktes i å produsere et produkt tilgjengelig for den vanlige forbruker: vakre pelsverk til en begrenset pris. Fendi brukte pelsverk som ble ansett å være av «dårlig» kvalitet, som selskapet deretter omarbeidet og tolket, og dyre skinn, som rev, ermine, mink og astrakhan, som det forvandlet ved hjelp av forskjellige overflater og farger, slik at de ikke lenger ble sett på som stive og konservative, men som fasjonable yttertøy.
Lærvarer
den samme tilnærmingen ble brukt i behandlingen av lær, spesielt håndvesker, som selv om de var luksusartikler, ble gjort mer allsidig gjennom tillegg av trykte mønstre, uvanlige farger og nye design. I 1968 Ble Classic Canvas lansert, et alternativ til lær; deretter stripet farget gummi-beige og svart-som ble Fendis klassiske farger.
Ready-To-Wear
I 1977 fendi innført en linje av ready-to-wear, kjent som » 365-en kjole for hver dag i året, for en kvinne som ønsker henne pels og veske til å matche kjolen.» (Villa). I 1978 brakte de ut en linje med sko, produsert Av Diego Della Valle. På 1970-tallet lanserte Fendi også nye håndverksbaserte linjer: Giano, Astrologia, Pasta og Selleria, alle i begrenset opplag og nummerert.
Familiebedrift
Da Adele døde i 1978, overtok Hver Av De fem fendi-barna en annen del av virksomheten: Paola var primært interessert i pelsverk; Anna, i lærvarer. Franca håndterte kunderelasjoner, Carla koordinerte virksomheten, Og Alda var ansvarlig for salget. På 1980-tallet, som tilfellet var med mange italienske motehus, gjennomgikk Fendi en periode med betydelig ekspansjon, med produktdiversifisering og spesielt lisensiering. Et bredt spekter av produkter bærer Nå fendi-etiketten-gensere, drakter, jeans, paraplyer, klokker, keramikk og husholdningsdekorasjoner. Butikker og butikker ble åpnet rundt om i verden. I 1985 Fendi selv produsert uniformer For Roma police department. Samme år lanserte de sin første parfyme. I 1987 introduserte De fendissime-linjen, oppfattet av den tredje generasjonen Av fendi-familien: Silvia, Maria Teresa, Federica og Maria Ilaria Fendi. Den nye linjen inkluderte sportsklær, pels og tilbehør til yngre kjøpere. I 1989 åpnet de sin første butikk i Usa, som ligger På Fifth Avenue I New York City. Året etter introduserte de en menns parfyme og ready-to-wear linje.
Cult Håndvesker
i 1997 begynte de å lage en serie håndvesker som raskt ble kultobjekter. Den mest berømte Er Fendi «Baguette», inspirert av formen på fransk brød, og oppfattet Av Silvia Venturini Fendi. En liten, minimalistisk juvel produsert i et bredt spekter av materialer fra hesteskinn til perler, i seks hundre forskjellige versjoner, det var en ekstraordinær suksess, valgt Av Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell og Gwyneth Paltrow. En spesiell baguette Kalt Lision ble produsert i begrenset utgave, brodert med et attende århundre vev med en hastighet på bare fem centimeter per dag. Rollbaggen, som ble pakket inn i et gjennomsiktig tilfelle, fulgte i 1999. Ostrik bag dukket opp i 2002 Og Biga Bag, favorisert Av Sharon Stone, i 2003.
Kjernevirksomhet
Silvia Venturini Fendi, sammen Med Karl Lagerfeld, forfulgt Fendi tradisjon for forskning i pelsverk. For Deres Vinter 2003-2004-samling lanserte de blant annet pels, «Vacuum Persian Fur», det vil si en pels satt i EN PVC-emballasje, en revpels kuttet i små striper og deretter satt sammen med små gummibånd og depilerte minkjakker.I Mellomtiden ble en rekke lisenser som hadde svekket selskapets image solgt og Fendi fokuserte på kjernevirksomheten, skinn og pels. The Dark Store er Fendi concept store basert på selskapets omstilling. Mørke Butikker kunne bli funnet I Paris, på rue Fran5ois 1er og I Galeries Lafayette på boulevard Haussmann, og På Sloane Street i London tidlig på 2000-tallet.
Også Tidlig på 2000-tallet Var Silvia Venturini Fendi, Annas datter, ansvarlig for stilavdelingen som kreativ direktør for tilbehør og Man ‘ S Line.I 2001, etter betydelig juridisk manøvrering knyttet til fusjoner og oppkjøp som preget moteverdenen tidlig i det tjueførste århundre, Ble Fendi en del AV LVMH-gruppen, en gigant i verden av luksusvarer.
Kostymedesign
Gjennom årene Har Fendi designet kostymer for både kino og teater og har jobbet med en rekke regissører, inkludert Luchino Visconti (Gruppo Di Famiglia i un Interno 1975, L ‘Innocente 1976), Mauro Bolognini (La Dame aux camélias 1980), Franco Zeffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (c’ era una Volta I Amerika 1983), lina Wertmuller (scherzo), marco ferreri (futuro di donna 1984), dino risi (le bon roi Dagobert 1984), Liliana Cavani (interno Berlinsk 1985), Francis Ford Coppola (Gudfaren Iii 1999), martin scorsese (uskyldens tidsalder 1993, En film som vant Oscar for kostymer, Der Michelle Pfeiffer hadde På Seg Fendi pels designet av costumist Gabriella Pascucci), Og Alan Parker (Evita 1996, med Madonna). Wes Andersons Royal Tenenbaums (2001) inneholdt En pels som Ble brukt Av Gwyneth Paltrow, som ble populær.
Se Også Pels; Karl Lagerfeld; Skinn Og Semsket Skinn; Garving Av Lær.
Bibliografi
Aragono, Bonizza Giordani, red. Moda Italia: Kreativitet og Teknologi i det italienske Motesystemet. Milano: Editoriale Domus, 1988.Bianchino, Gloria, red. La moda Italiana. Milano: Electa, 1987.
Laurenzi, Laura. «Cleave.»I Ordboken for mote 2004. Redigert B. Milan: Baldini Og Castoldi, 2003.
Novello, Giuseppe. Mer og vanskeligere. Milano: Mondadori, 1957.
Villa, Nora. Dronninger av mote. Milano: Rizzoli International, 1985.