Definere Opinionsledere

Opinionsledere er de menneskene som er i stand til å påvirke forbrukernes kjøpsbeslutninger. Disse forbrukerne vil se opinionslederen som å ha en sterk grad av kunnskap i forhold til produktkategori eller en god forståelse av sosial aksept av et bestemt kjøp.generelt har opinionsledere større innflytelse over kjøpsbeslutninger med høy involvering, da forbrukeren er mindre erfaren og mindre sikker på disse typer kjøp og ofte vil søke informasjon for å bistå med sin beslutning. Disse forbrukerne er derfor kjent som «opinionssøkere».

Akademiske definisjoner av opinionsledere

det er flere, men relaterte, definisjoner av hva som utgjør en opinionsleder. Her er noen akademiske definisjoner:

«noen hvis meninger er høyt respektert og utnyttet av respondentene for å hjelpe til med å ta beslutninger i en rekke situasjoner. Denne personen kan være noen som respondentene har personlig kontakt med eller noen i det offentlige liv hvis råd er avledet av offentlige uttalelser.»

Cosmas, C., & Sheth, J. (1980)

Opinionsledere er «betrodde og informerte mennesker som eksisterer i praktisk talt alle primærgrupper. Fordi de er «modeller» av mening, kan de være store influencers på en markedsføringsinnsats gjennom muntlig kommunikasjon til sirkler av slektninger, venner og bekjente.

Corey, L. (1971)

utviklingen av opinionsledere

begrepet opinionsledere har blitt utforsket faglig siden 1920 – tallet. opprinnelig, opinionsledere var i stand til å påvirke sin direkte krets av familie, venner og kollegaer-først og fremst av sin kunnskap om produkter og nyheter og informasjon. Med andre ord, de tendens til å bli sett på som ganske godt informert.Opinionsledere var også sentrale mediepersonligheter over tid – som journalister og ulike kjendiser primært i underholdningsfeltet.Men i dagens internettverden har omfanget av opinionsledere betydelig utvidet til å omfatte; populære bloggere og YouTubers, andre» sosiale medier » influencers, pluss et bredt utvalg av kjendiser og bemerkelsesverdige personligheter.i tillegg har populære diskusjonsfora og sammenligningssider også blitt en form for meningsledelse, da de påvirker kjøpsbeslutningene til mange forbrukere.

kjennetegn på opinionsledere

• de har en tendens til å ha sterke meninger
• de prøver å motivere deg til å følge deres råd
• oppfattes som kunnskapsrike i produktkategorien eller kunnskapsrike til den sosiale statusen til kjøp/merke
• Individuelle (ikke-media) opinionsledere vil generelt være i samme sosiale gruppe som forbrukeren
• når det gjelder ny produkt adopsjon, vil de enten være innovatører (online opinionsledere) eller tidlige adoptere (opinionsledere i våre sosiale sirkler)
• de oppfattes generelt for å lykkes I Livet, gjør deres råd verdt å følge
• de pleier å være klar over nyheter, kunngjøringer og andre utviklinger angående produktkategorien

Hvorfor er opinionsledere viktige i markedsføring?

Opinionsledere kan påvirke andre forbrukere. I dagens kommunikasjonsverden er det en naturlig motstand fra forbrukerne for å unngå eller rabatt reklamekommunikasjon, som har vært den tradisjonelle formen for kommunikasjon fra et merke.

Kommunikasjon fra opinionsledere blir sett på som troverdig, troverdig og objektiv. Med andre ord mener forbrukeren (opinionssøkeren) at opinionslederen er uavhengig av merkevaren / firmaet, i motsetning til reklame fra firmaet.Kommunikasjon fra opinionsledere er ofte innrammet i personlige diskusjoner, eller via interessante online metoder som videoer og blogger – som et resultat er de mer sannsynlig å bli lest/sett av forbrukerne også. Disse forbrukerne kan også dele denne kommunikasjonen av sine egne sosiale medier nettverk også.

derfor har vi kombinasjonen av større oppmerksomhet til kommunikasjonen, og større troverdighet blir tildelt den = mer innflytelse på forbrukerens kjøpsbeslutning.det er derfor mange markedsføringskampanjer nå inkluderer en kommunikasjonsplan for å målrette influencers online og generelle opinionsledere i samfunnet, da dette ofte ses som en mer effektiv kommunikasjonstilnærming.for eksempel vil lansering av et nytt dataspill være ganske effektivt hvis det ble fremmet av en populær YouTuber, eller et nytt moteelement som ble brukt av en populær Instagramer.

Akademisk Lesing

Opinionsledere og Opinionssøkere

Kjennetegn På Opinionsledere I Sosiale Medier