i Amgens siste kampanje for Enbrel snakker barna opp. To NYE tv-reklamer har barn som snakker om foreldrenes smertefulle leddgikt og deres bekymringer om det. «Being There» – kampanjen inkluderer en tv-annonse fokusert på en mor, og en annen på en far. TV-annonsene begynte å kjøre i forrige uke, støttet av kombinert utgifter på like under $2 millioner så langt, ifølge data fra real-time TV tracker iSpot.tv.
Mamma annonsen angir revmatoid artritt, Mens Pappa TV-reklame fokuserer på psoriasisartritt og også stjerner et kjent ansikt. Longtime talsmann pro golfspiller Phil Mickelson er omtalt, sammen med sin «datter», som snakker om sin frykt for hva hans leddsmerter betyr. Begge barna blir spilt av skuespillere, En amgen talskvinne sa.»flerkanalskampanjen ble utviklet basert på innsikt vi har lært fra pasienter, inkludert det faktum at de er motiverte til å lære mer om sykdommen deres når de vurderer hvordan det påvirker deres liv,» sa talskvinne via e-post.
de nye annonsene introduserer også Enbrels Online Joint Damage Simulator, som folk kan bruke til å måle utviklingen av leddgikt. Simulatoren viser visuelt hvordan leddskader fra reumatoid eller psoriasisartritt kan øke over tid. Det inkluderer en diskusjon guide som pasienter kan skrive ut og dele med sin lege.Enbrel ble først godkjent AV FDA for 14 år siden, men det er fortsatt En blockbuster For Amgen. I fjor salg utgjorde $5.97 milliarder, opp 11% over 2015 salg. Amgen noterte i sin årsrapport for 2016 at » økningen I Enbrel-salget i 2016 og 2015 ble drevet hovedsakelig av en økning i netto salgspris, motvirket delvis av effekten av konkurransen. I 2017 forventer vi økt konkurranse og relativt lite utbytte av netto salgsprisendringer.»
RELATERT: Amgen slår Enbrel ‘utfall’ kontrakt med Harvard Pilgrim
Konkurrenter som ønsker å introdusere biosimilars inkluderer Novartis’ Sandoz, som vant FDA-godkjenning For Erelzi som erstatning for Enbrel i 2016. Novartis er imidlertid i en langvarig søksmål Med Amgen, som saksøkte Den Sveitsiske drugmaker over patentspørsmål selv før Erelzi ble godkjent, og anklaget Novartis for «piggybacking på» sin gjennombruddsinnsats. Erelzi vil trolig ikke komme på markedet før 2018 tidligst.