på en siste tur til tokyo, mine venner og jeg drakk bokser med sterk null på toget i forkant av en stor kveld i shibuya.

ALLE HILSER DEN STØRSTE FERDIGBLANDEDE ALKOHOLHOLDIGE DRIKKEN NOENSINNE LAGET. FERSKEN SMAKEN ER EN GALSKAP.

Sterk Null Er denne høye prosentandelen (9-10%) ferdigblandet drikke som kommer i noen vanvittige smakskombinasjoner. Tenk på din favoritt squash laced med din foretrukne alkoholholdige våpen av valget. Absolutt banging drikke.Nå er Jeg ikke sikker på om The Strong Zero har påvirket samtalen, men å være I Tokyo, et sted hjem til noen av jordens mest eklektiske sartorial smaker, begynte vi å snakke om mote-og spesielt (min favoritt) — trenere.

så kom Vi inn På Nike V Adidas, Og Adidas ‘ supercharged gjenoppblomstring i det siste halve tiåret. Alle vet at Jeg Er En Nike evangelist. Det er derfor mine venner fant den neste delen så rart.En av Dem nevnte Nikes ‘Just Do It’ som juvelen i den allmektige luftboblekronen som gjør Nike til kongen og dronningen av sportsklær.

«Meh» jeg sa.»Umulig Er Ingenting» er et større og mer virkningsfullt slagord enn Nikes «Just Do It». Men Bare Gjør Det. Fungerer bedre på et strategisk nivå, noe som sannsynligvis er grunnen til at det fortsatt er i aksjon.

Bare Gjør Det er en handling. Det er effektivt i sin enkelhet. Det er enkelt. Det er raskt. Det er glatt. Lett fordøyelig. Men Det er ikke virkningsfullt Som Umulig er Ingenting.Umulig Er Ingenting er en omvendt sammenstilling, som fungerer svært godt. Hvis de hadde gått med «Ingenting Er Umulig — – du mister et ekstra lag av dybde som er nøkkelen for linjen til å fungere.

det er to måter å lese linjen på.

1 (Abstrakt Visning): Det å gjøre og oppnå Det Umulige, *Er * Ingenting. Det er lett arbeid. Enkel. Med denne lesningen av linjen minimerer den størrelsen på våre villeste drømmer, til noe oppnåelig, noe rutinemessig, noe vi oppnår daglig. Denne lesningen av linjen er min foretrukne.

Her blir Det en aktiv metodikk — som kan brukes i hverdagen — uten tvil inspirert av hengivenhet og ønske om å låse opp peak athletic excellence Adidas utdanner sine sponsorer (og forbrukere) til å nå for. Selv om, når du ser nøye, det leser som ganske eksistensiell.ideen om » ingenting «som fremkaller nyanser av tomhet, tap, fiasko etc, sidestilt med de triumferende, gledelige bildene knyttet til det» umulige», sammenstøt for å skape en lys vs mørk spenning. Dette, en gang til, kan leses som riffing på den emosjonelle karusellen som elite atletisk talenter erfaring-i sine tyngste nederlag, og største comeback. Som gjelder for oss bare dødelige, også.

2 (Den Generelle lesningen): det er ganske enkelt ingenting umulig. Det er essensen av linjen. Det handler om muligheten for liv. Muligheten for hver dag. Om å gjøre det usannsynlige, plausible.Når jeg ser På ‘ Just Do It — – ser jeg noe som til tider kan føles utdatert, så vasker en strålende kampanje merkevaren på nytt, skrubbet med sand hentet fra det evige timeglasset av markedsføringsgeni skjult I Beaverton… for å bevise: Den varige appellen Til Just Do It.

«Just Do It» fungerer fordi Det er synonymt Med Nikes merkevare, og Hvert strategisk kontaktpunkt For markedsføring Nike jobber mot. Det dominerer ikke merket. Det legemliggjør det bare. Det fungerer i perfekt harmoni Med Swoosh logo og fungerer som en perfekt full-stop å signere av de rip-brølende reklame. Som et slagord er det ekstremt effektivt. Det er virkelig juvelen i at luftboble krone.Men som en ide tror jeg ikke På Bare Å Gjøre det — så Mye som jeg gjør «Umulig Er Ingenting». Det har ikke samme heft eller lag Som Adidas ‘ nå-defunct tagline gjør (avviklet i 2014). Som jeg tror er problemet. «Umulig er Ingenting» fungerer bedre som en merkevarefilosofi. Ikke som et fordøyelig verktøy som beveger produkter. Det er nok derfor de endret strategier (Det nye slagordet er: Adidas er Alt i).

For Fem år siden ønsket kanskje forbrukerne ikke det. Men nå i en tid da politiske partier ikke betyr noe, begynner merkevarefortelling og markedsføring mytologi å bety mer. Se På Nikes arbeid med Colin Kaepernick og Caster Semenya. Dette grenser til sosial aktivisme, men er selvsagt lønnsomt (Nike har gjort $6 milliarder siden Kaepernick-annonsen). Og adidas ‘ løfte om å bare bruke resirkulert plast innen 2024, sammenlignet Med Donald Trump som fjerner Usa Fra Paris-Avtalen, viser hvem som driver forandring som betyr noe.i lys Av Alt Dette, sammen Med Adidas’ svært omfattende kuponger, kan Det være riktig tidspunkt å bringe «Umulig Er Ingenting» tilbake. Inntektene generert Av De Tre Stripene de siste årene har ikke kommet fra kampanjer og taglines. Det har kommet gjennom hype markedsføring, samarbeid og BOOST. Som er et tegn i tiden. Så virkelig-gjenopplive slagord, akkurat nå, i en tid da forbrukerne trenger noe å tro på, ville ikke skade dem en bit.

Tross Alt… Umulig Er Ingenting.