E-Post Er den mest effektive kanalen for å nå målgruppen din. det er derfor bloggere eksperimenterer med så mange verktøy og strategier for å fange e-postadressen til de besøkende på nettstedet.

men selv uten å ha e-postene til målgruppen din, kan du få en bakdørinngang i innboksene sine.

jeg snakker ikke om å kjøpe en e-postliste. Det er dårlig for bedriften din.

har Du hørt Om Gmail-Annonser?i September 2015 integrerte Google innebygde Gmail-Annonser med google Ads-verktøykassen din og gjorde Den tilgjengelig for alle annonsører.

så, gjett hva?Du kan bruke Googles smarte målrettingsalternativer til å nå 1,2 milliarder månedlige Aktive Gmail-brukere (per 2018) som rutinemessig sjekker e-postene sine flere ganger om dagen.

du kan måle rekkevidde, åpne hastighet, klikkfrekvens( CTR), lagre, videresende og mer-alt til Prisen for Standard AdWords-Kostnad per klikk.

dine målrettede forbrukere vil se en teaser av annonsen din i innboksen sin. Og ved å klikke på teaser, vil de se en utvidet form for annonsen din(tilpassbar for annonsører med Mange Google-annonsemaler).

det er et tilpasset HTML-kodeformat som lar deg lage en rikere annonseopplevelse ved å inkludere videoer, telefonnumre, skjemaer og flere koblinger.

hver annonse har også en «Lagre I Innboks» – kobling, som lar brukeren behandle den som en vanlig e-posttjeneste med videresendingsalternativer.

hvis du angir målretting riktig, kan du forvente godt engasjement fra brukere. Dette skjer når disse annonsene ikke tar brukeren ut av innboksen.

Verdens første eksperimenterte Med Gmails-Annonser. De så en 181% høyere registreringskonverteringsfrekvens, samt et mye høyere nivå av engasjement sammenlignet med alle øktdataene sine.

er du interessert i å lansere Din Første Gmail-Annonsekampanje og oppnå slike fremragende forretningsresultater?

Her er 4 viktige trinn som du må følge.

Trinn #1-logistikken: Navngi kampanjen din og angi budsjett/budgivning på vanlig måte

Først må Du ha En Google Ads-konto. Du kan registrere deg gratis Med Google-kontoen din.

hvis Du har lansert En Google Ads-kampanje før, er dette første trinnet det samme.

deretter går du over Til Kampanjer >> Bare Displaynettverket.

du ser skjermen nedenfor som ber deg om å gi kampanjen et navn, laste opp innstillingene dine og angi stedene/språkene du vil målrette mot eller ekskludere.

med Mindre du har en godt planlagt strategi for å målrette brukere bare På Gmail-appen, velger du «Alle funksjoner» i Feltet Type.

nå må du sette opp budstrategien din.

som jeg har skrevet før, er automatisk budgivning ganske nyttig for å spare tid. Rakuten ichiba reduserte kampanjekostnadene med 12%, økte konverteringene med 12% og økte verdien av salget med 14%.

Men hvis du vil ha høyere annonsevisbarhet og lavere CPA, anbefales det å bytte til manuell budgivning. Det blir mer arbeidskrevende, men du får større kontroll over budene dine.

for budsjett og levering, vil jeg anbefale at du starter liten. Velg ‘Individuelt budsjett’ og bud under $10 per dag. Velg standard levering for å spare budsjettet.

deretter bør du gå den ekstra milen og bruke annonseutvidelser.

det er ikke en garanti for at posisjonen din eller telefonnummeret ditt vises, men hvis de blir hentet, forbedrer du ANNONSEKATRENTEN din.

under Avanserte innstillinger må du planlegge startdato og sluttdato for annonsen. Og hvis du vil dele opp testannonsene dine, må du angi at annonseleveringen Skal Rotere jevnt.

du kan også velge å sette annonseleveringen Til ‘ Roter på ubestemt tid. Ved å velge dette alternativet, vil Google fortsette å rotere annonsene dine (uavhengig av resultatene deres) slik at De får samme antall visninger. Når du får tilstrekkelig data, kan du stoppe annonsen(e) med lav ytelse.

Neste opp Er Frekvens capping. Det er antall ganger du vil begrense at brukerne ser en annonse. jeg har fortalt deg hvordan testing av en høyere frekvens ikke er et problem før du leverer verdi og fortsetter å rotere annonsene dine. Men hvis du er redd for å krype ut kunden din, begrense antall visninger til 3 per dag.

Endelig er det På tide å velge målretting av annonsen din. Den «Gmail plassering,» er funnet ved å klikke på «Bruk en annen målretting metode.»

når Du søker Etter Gmail, får du en liste. Legg til «mail.google.com» fra listen som fyller.

når du har bekreftet kampanjen, må du gå til annonsegalleriet for å designe annonsen din. La oss få sprekker med reklamene i neste trinn.

Trinn #2-Design annonsens annonseenheter: både skjulte og utvidede versjoner

naviger til Gmail-Annonser I Annonsegalleriet.

Du får følgende fire malalternativer.

• Gmail Image – denne enheten er egentlig en stor bannerannonse som kobler ut til en destinasjonsside. Det er flott for branding formål.
• Enkelt Produkt-Inkluderer et bilde og EN cta-knapp til en destinasjonsside. Gmail Flere Produkter-denne annonseenheten er ment for avanserte brukere. Den lar deg vise mer enn ett produkt, mye som en eCommerce kategoriside. Du kobler ut hvert produkt til en mer detaljert destinasjonsside.
• Tilpasset HTML-kodeopplasting-dette lar Deg legge Inn YouTube-videoer, legge til et klikk for å ringe eller ET HTML-skjema. Du må laste opp annonsen i en zip-fil.

for enkelhets skyld anbefaler jeg at du starter med en av de to første alternativene-Gmail-bilde eller enkeltprodukt.

når Du blir komfortabel, kan du blande disse 4 annonseformatene, fordi ulike typer tilbud passer bedre med forskjellige Gmail-Annonser.

her er skjermen du vil se, hvis du velger Gmail – bildemalen.

Du må fylle ut detaljene i venstre sidefelt, inkludert annonsenavn, visningsadresse, destinasjonssideadresse, annonsørnavn, emnelinje for e-post og en beskrivelse av tilbudet ditt. Last også opp firmaets logo og hovedbildet med en overbevisende CTA.

Google vil at nettadressen for destinasjonssiden og visningsadressen skal samsvare med navnet i annonsørfeltet ditt. Her er de andre spesifikke kravene (tegngrenser og meldingskontekster) for de ulike feltene i annonsen din. Annonsen din må også overholde Alle Retningslinjene For Google Ads som er nevnt her.

den skjulte annonsen må lokke prospektet til å lese hele e-postannonsen din. Trekk ut dine eksisterende e-postmarkedsføringskampanjerapporter for å finne ut hva som fungerer bra for publikum.

Det er utrolig viktig at du behandler din e-post emnefeltet med største forsiktighet. Det må være kortfattet og bør fange oppmerksomheten til prospektet. Prøv å tilby rabatter i denne teaser-meldingen.

for den utvidede annonsen foreslår jeg at du har en fremtredende OG overbevisende CTA.

medier Av høy kvalitet med balansert fargevalg vil få interesse fra potensielle kunder. Også, holde forfriskende annonsen reklamer, for å sikre at annonsen ikke vokser bedervet.

Husk å bekrefte at annonsen din er formatert for den mindre skjermen og lastes raskt, fordi et stort flertall Av Gmail-brukere får tilgang til kontoene sine fra mobilenheten eller Gmail-appen.

ikke vær fornøyd med å lage bare en annonse. Du trenger flere annonser med meldinger som er skreddersydd for målgruppen din på ulike stadier av konverteringstrakten din, en bruker som er klar over merkevaretilbudene dine kontra en som aldri har hørt om deg eller produktene dine.

hvis du bruker egendefinert HTML og teasere, kan du bruke creative validation tool til å validere reklamene dine.

når du er komfortabel med annonsene dine, kan du legge dem til i en relevant annonsegruppe fra Knappen Velg en annonsegruppe øverst.

Trinn # 3-Forsiktig målretting vil hjelpe deg å nå de riktige brukerne. Her er noen punkter for å hjelpe deg med å komme opp med ideer…

er Du en erfaren google Ads markedsfører?

selv da, ikke hopp over denne delen.

målrettingen i Gmail-Annonser fungerer litt annerledes enn vanlig målretting i displaynettverket. La oss utforske noen Mulige Målrettingsalternativer For Gmail-Annonser.

til å begynne med målretter du en bruker etter demografi, emner og interesser(ikke etter gjeldende e-post som brukeren leser).

du kan også bruke Google Ads Kundematch til å laste opp en Gmail-adresseliste (minst 1000 abonnenter) Av Gmail-brukere og la annonsen din dukke opp i innboksene deres.

Wordstream fant Google Customer Match å ha en høyere prosentandel av e-post match rate fra deres kundeliste over Facebook Custom Audiences og Twitter Tailored Audience.

Du kan også opprette en liste Over Gmail-adressebrukere som besøker bestemte nettsteder og har langsiktige interesser gjennom tilpasset tilhørighetsmålgruppe. Du kan også målrette dine nåværende kunder ved å taste inn ditt eget domene.

du kan også ekskludere bestemte søkeord, nettstedskategorier og emner basert på kampanjen din.

jeg vil også introdusere deg til et intelligent verktøy, Av Google, som vil hjelpe deg med å komme opp med flere målrettingsideer for populære nettsteder, apper og lignende.

Logg På Google Ads-kontoen din og naviger til Verktøy >> Visningsplanlegger.

Du må skrive inn en konkurrents nettsted i landingssidefeltet. Deretter går du til ‘Plasseringer’ – fanen. Du får en liste over populære nettsteder og apper som du kan vurdere for annonsen din.

Pro Tips: Remarketing fungerer utrolig bra for bedrifter fordi det er basert på en brukers tidligere nettlesingslogg.

men på grunn av personlig identifiserbar informasjon i e-post, er ikke remarketing og «I Markedssegmenter» tilgjengelige mål i Gmail-Annonser.

det er et lite triks for å erstatte remarketing, finpusse målrettingen og spare budsjett-søkeordmålretting.

du kan for eksempel målrette mot personer som allerede er abonnenter. Du har kanskje sendt dem e-post (som ender opp i Gmail-innboksene) gjennom automatiserte dryppkampanjer og definitivt brukt merkenavnet ditt i dem.

hvis du har en gjennomsnittlig e-poståpningsrate, vil ikke mer enn 50% av abonnentene dine samhandle med e-postene dine.

Men de er allerede kjent med merkevaren din. Så, rettet mot dem vil bidra til å øke CTR samt kvalitetspoeng mens senke CPC.

På Samme måte kan du også målrette konkurrentenes merkevarebetingelser.

generelt sett må du huske at målretting av søkeord med visningsspråk er et fleksibelt samsvar. Start med en gruppe generiske søkeord og analyser resultatene dine før du begrenser målrettingen.

Trinn # 4-Analyser rapportene dine for å spore tilstanden til kampanjen

den mest grunnleggende beregningen du kan bruke til å bedømme kampanjeresultatene dine, er den åpne satsen.

Men det alene vil ikke gi deg innsikt i hvorvidt prospekter som annonsen din og om de samhandler med den etter å ha åpnet den.

Tre tilleggsmålinger du kan hente opp fra Grensesnittet For rapportering Av Google Ads, er videresending, lagring og klikk til nettstedet. Du må tilpasse kolonnen for å inkludere dem.

• Gmail-klikk til nettstedet ditt er nyttig, hvis Du til slutt mål for konverteringer du kjører Fra Gmail-Annonser.
• Gmail-lagring angir antall brukere som fant annonsen din relevant og god nok til å holde den i innboksen.
• Gmail-videresendinger indikerer at annonsen din var så morsom for brukeren at han tok innsatsen for å videresende den.

La oss også se på de andre beregningene i rapporten.

• cpc OG klikkfrekvens (click-through rate) ER målet for klikk for å utvide annonsen din-ikke klikk på nettstedet ditt. Så ikke bli stresset hvis du ser lave tall.
• for å finne klikk på nettstedet CTR: del Gmail-Klikkene Til Nettstedet med dine vanlige klikk.

Generelt Anbefales Gmail-Annonser for merkevarebygging og reklameformål. Men Vekst overalt testet dem for å få konverteringer på 1.27% MED CPA tall så lavt som $6.52.

I Tillegg kan du spore tiden din på nettstedet, avvisningsfrekvensen og sider per økt av besøkende fra Gmail-Annonser i Google Analytics. Verdens første overvåket alle disse beregningene for å forstå deres nivå av merkevareengasjement.

Konklusjon

Gmail-Annonser kan fungere som en ypperlig vekstkanal for bedriften din.

hvis du vil ha hjelp med hvordan du kan integrere dem med bedriftens annonseinnsats, kan du ta direkte kontakt med Brukerstøtteteamet For Google Ads.

du må teste disse annonsene for å se om de passer til merkevarens bevissthet eller konverteringsinnsats.

For Tiden er de mindre populære og har lavere Cpc. Gjør ditt trekk før konkurransen begynner å bruke dem.