min beste venn og jeg satt i morges på vår favoritt kaffebar I Barcelona. Det er et gammelt og støvete sted gjemt i det eldste nabolaget i byen – men espressoene er utrolig sterke.Pablo, min venn, ER ADMINISTRERENDE DIREKTØR i Et internasjonalt selskap basert I Los Angeles. Han er Fra Barcelona, og han besøker sin mor i noen dager.

etter noen minutter med å snakke om hans selskap, sa han:

vi fokuserer på innhold markedsføring, men vi sliter med å håndtere kvalitet versus kvantitet. Lager vi mye innhold eller lager vi mindre, men av høyere kvalitet? Det er som høna og egget.

det er et rettferdig spørsmål, men jeg nekter å tro at det ikke er noe riktig svar.Når jeg forteller folk hva jeg gjør-ghostwrite thought leadership-artikler for ADMINISTRERENDE DIREKTØRER, Entreprenører og Investorer — liker markedsførere å kalle meg en innholdsforfatter.

jeg ler alltid og forteller dem at det er mye mer til det. Men de har rett i en ting: jeg lager innhold. Mellom min egen personlige merkevare og min klient, jeg skriver over 5k ord hver dag. Og jeg har en ting klart:

Vilkår gjelder.

La meg forklare.

Tenk Deg at du er ansvarlig for å skape innhold for din bedrift. Du må håndtere en komplisert beslutning:

Hvor mye tid / penger / innsats bruker du per innholdsstykke?

Si at du vil opprette et blogginnlegg på 1000 ord. Du kan enten tildele 2 timer av din tid eller hele arbeidsdagen. Hva gjør du?

hvis du fokuserer på antall, skriver du i et par timer, klikker på publiser og fortsetter. Du kan skrive fire blogginnlegg på en arbeidsdag hvis du vil, eller bare gjøre noe annet.

«men marti, hvis jeg jobber på ett enkelt innlegg i 8 timer i stedet for 2, blir det så mye bedre og folk vil elske det. Kvalitet bør være fokus, Marti!»

nå hører jeg deg. Det gjør jeg virkelig. Men det er et problem med den begrunnelsen:

Kvalitet er subjektiv.

som skjønnhet er det i øynene til beholderen. Du har ingen garanti for at, bare fordi du bruker mer tid på et stykke, vil det bli betydelig bedre. Den eneste garantien er at det vil ta mer tid å skape.

Det du synes er bedre, stemmer kanskje ikke overens med hva publikum ønsker.

Du kan tilbringe timer å forske statistikk og lage grafer bare for å finne at alle leserne ønsker å vite er din mening.Du kan investere timer på å lage de beste animasjonene for videobloggen din bare for å oppdage at seerne ikke engang liker dem.Du kan spille inn podcasten din dusinvis av ganger for å få den «perfekt» bare for å finne ut at publikum ikke bryr seg når du stammer.

I Mellomtiden har de som valgte kvantitet over kvantitet allerede opprettet fire innholdsstykker nå. De utfører, lærer hva markedet nyter og hater,og går videre. Mens du tenker, gjør de.

Du får poenget.

«Ok det er fornuftig, Men hva om jeg må bestemme mellom å skrive fem artikler på 1000 ord eller 1 artikkel på 5000 ord. Det er 5k til 5k. Hva nå?»

det er et flott poeng. Men her er tingen:

Hastighet betyr noe. Mye.

jeg er ikke imot detaljerte, tette innholdsstykker. Jeg er faktisk i ferd med å fullføre en 140k ord bok Om Skjønt Lederskap-snakk om langform skriving, va?

Men det jeg er imot er å kaste bort tiden min. Se, det er tre typer innhold:

det er tapere. Det er vinnere. Det finnes nøytrale.

Så hva skal vi gjøre? Lag vinnere, har jeg rett? Problemet er at du aldri vet hva slags innhold det er før du publiserte. Du vil ofte bli forelsket i one piece du oppretter bare for markedet å kaste den rett til papirkurven.

det skjedde med meg med denne artikkelen nedenfor. Jeg elsket det. Medium gjorde det ikke. Det er greit.

Siden jeg skal flunk innhold uansett-vil jeg heller flunk en 1000-ords artikkel enn en 5000-ords en.

derfor er det best å lage mange kortere stykker enn en lengre og mer detaljert. Du gir deg selv flere sjanser til å få En Vinner, og du har mer informasjon for å lære hva markedet elsker.

når du finner ut at artikler om, la oss si, å være produktiv er konsekvente vinnere, nå kan du ta deg tid til å gjøre lengre formater.

Kortere stykker treffer også markedet raskere – og hastighet betyr noe. Du holder deg på publikums sinn ved å skape relevant innhold oftere.

Hastighet saker.

*Betingelser gjelder

det ene punktet jeg gjør i denne artikkelen er at kvantitet betyr mer enn kvalitet, ja. Men jeg må legge til en klausul til det:

Kvalitet er subjektiv-i en grad.

Visse kvalitetsstandarder må oppfylles for denne tilnærmingen til arbeid. Du kan ikke bare kaste usammenhengende ord i et papir hver dag og forventer å få en bok avtale.

som magre oppstart må innholdet ditt være ET MVP — Et Minimum Levedyktig Produkt. Det trenger ikke å være perfekt eller verdig internasjonal anerkjennelse — men det må være godt nok.

og husk, Mengde og Hastighet > Kvalitet.

Lær mer om hvordan perfeksjon trumfer suksess med denne artikkelen: