Ifølge IFABC Globale Webstandarder, en unik bruker (UU) er «EN IP-adresse pluss en ytterligere identifikator. Begrepet «unik besøkende» kan brukes i stedet for «unik bruker», men begge begrepene har i hovedsak samme betydning (se nedenfor). Nettsteder kan bruke Brukeragent, Informasjonskapsel og/Eller Registrerings-ID.»Vær oppmerksom på at når brukere tildeles IP-adresser dynamisk (for eksempel ved oppringt Internett – leverandører), kan denne definisjonen overdrive eller undergrave det reelle antallet individuelle brukere som er berørt.Unike brukere Er en vanlig måte å måle populariteten til et nettsted og er ofte sitert til potensielle annonsører eller investorer. Et nettsteds unike brukere måles vanligvis over en standard tidsperiode, vanligvis en måned. Bruk av ytelsesindikatorer som unike besøkende/brukere er kontroversielt, Med Greg Harmon Fra Belden Research som konkluderer med at mange selskaper som rapporterer deres online ytelse «kan overdrive» antall unike besøkende. Husk at det bare er en identifikator for en datamaskin, ikke en person. Og vanligvis er datamaskinen identifisert av en «informasjonskapsel» som oftest er spesifikk for en enkelt nettleser på den datamaskinen. Siden en økende andel mennesker i Usa (minst) nå har tilgang til en datamaskin hjemme og på jobb eller skole, må man kanskje dele den rapporterte summen av unike brukere i halvparten. Deretter sletter en annen økende brøkdel av folk regelmessig informasjonskapsler fra sine maskiner-antagelig både hjemme og på jobb-og enda en stor brøkdel bruker mer enn en nettleser på hver av sine maskiner. Dette betyr at for et typisk nyhetsside, for eksempel, som folk vanligvis kan besøke mer enn en gang om dagen for å holde tritt med de siste nyhetene, kan de rapporterte unike brukerne overdrive antall forskjellige personer med en faktor på fire. På plussiden, for de som ønsker å imponere annonsører eller investorer, er det rapporterte antall økter eller besøk og sidevisninger sannsynligvis mer nøyaktige, slik at mindre gruppe mennesker besøker mye oftere og ser på flere sider enn de rå tallene ville foreslå.